6 White Hat SEO-strategieën die u kunt leren van Black Hat SEO’s
Mensen noemen het niet voor niets “black hat SEO”.
Jarenlang hebben SEO-deskundigen neergekeken op zogenaamde black hat-strategen. Zelfs vandaag de dag, marketeers zien black hat SEO als de donkere kant van zoekmachine marketing.
Merendeel, dat schaduwrijke stereotype is correct.
Back hat strategieën omvatten alles, van keyword stuffing en PBN’s tot content automatisering en tiered link building.
Merendeel van die strategieën krijgen een slechte wrap voor een goede reden.
Maar er is een ding dat je in gedachten moet houden.
Een black hat SEO is gewoon een goede strategie die verkeerd gaat.
In feite laat de onderstaande grafiek zien hoe black hat en white hat SEO-strategieën vaak werken en de resultaten die ze opleveren.
Het belangrijkste is echter dat je moet opmerken dat black hat-strategieën wel werken. Ze zijn alleen niet zo duurzaam als hun witte hoed tegenhangers. Maar er is nog steeds iets aan hen.
Met andere woorden, ook al zijn ze schaduwrijk, ze kunnen daadwerkelijk de SEO van de ontvanger stimuleren.
Waarom is dat echter belangrijk?
Omdat een black hat SEO-strategie gewoon de ongezonde overdrijving van een white hat SEO-strategie is.
Om het op een andere manier te zeggen, black hat SEO neemt witte SEO-strategieën en vergroot ze uit tot gevaarlijke niveaus.
Zoals u aan deze vergelijking hieronder kunt zien, is dat bijna precies wat een black hat SEO-strategie definieert.
Met black hat SEO-strategieën verandert relevante inhoud in duplicate inhoud, veranderen relevante links in irrelevante inhoud en veranderen goed geplaatste zoekwoorden in gevulde zoekwoorden.
En dat insinueert iets heel belangrijks.
Namelijk, het laat ons zien dat een goede SEO strategie vergelijkbaar is met een black hat strategie. Je hoeft het alleen maar met de juiste mate te doen.
En dat betekent verder dat jij, de white hat SEO strateeg, een paar trucs kunt leren van black hat SEO’s.
Laten we eerlijk zijn: jij en de black hat SEO’s willen dezelfde dingen. U wilt allebei uw deel van het zoekmachineverkeer opeisen dat goed is voor 93% van de online ervaringen.
En hoewel black hat en white hat SEO’s op gespannen voet lijken te staan, is het enige verschil tussen hun strategieën hoezeer de black hat SEO’s de legitieme tactieken overdrijven die eigenlijk werken voor white hat SEO’s.
Met dat in gedachten, is hier een lijst met zes verschillende dingen die u, de white hat SEO, kunt leren van black hat SEO’s.
Backlinks en PBN’s
Als je één ding weet over SEO, zijn het backlinks.
Sinds lange tijd zijn backlinks een van de primaire indicatoren van Google over welke websites het op de eerste pagina moet rangschikken en welke het op de laatste pagina moet rangschikken.
In feite is de sterkte van uw linkbuildingstrategie de hoogste factor in het besluitvormingsproces van Google.
En volgens een studie geldt dat hoe meer backlinks een pagina heeft, hoe beter die pagina gemiddeld in Google scoort.
Omdat het verkrijgen van backlinks naar uw webpagina’s zo’n invloedrijke strategie op de SERP is, hebben black hat SEO’s deze tactiek ook benut.
Maar ze doen het op een iets minder achtenswaardige manier.
White hat SEO’s vertrouwen vaak op eerlijke getuigenissen, gastbloggen en wederzijdse partnerschappen om backlinks te krijgen.
Maar voor black hat SEO’s, hoewel, dat is niet zozeer het geval.
In feite, een van de primaire black hat SEO methoden voor het genereren van backlinks is het gebruik van PBN’s (Private Blog Networks).
PBN’s hebben een netwerk van inactieve domeinen met vooraf opgebouwde SEO juice die ze vervolgens gebruiken om naar uw website te linken.
Werkt het?
Ja, dat doet het.
Werkt het voor een lange tijd?
Wel, dat hangt ervan af of Google je betrapt of niet. Als Google erachter komt dat een website vertrouwt op backlinks van een PBN, dan zullen ze die site snel uit de rankings degraderen.
Maar gelukkig kun je op vrijwel dezelfde manier eerlijk backlinks opbouwen.
Je kunt andere publicaties pitchen, testimonials schrijven, je naam opnemen in directory’s van derden en virale of deelwaardige inhoud creëren.
In plaats van op een PBN te lijken, ziet uw strategie er dan eerlijker uit.
Dat betekent dat u dezelfde aandacht van een black hat SEO kunt genereren zonder het risico dat de Google-politie u betrapt en straft.
Dat is per slot van rekening het grootste nadeel van het gebruik van black hat SEO-tactieken. Ze werken, maar ze werken alleen zolang niemand weet wat je aan het doen bent.
Om die reden is eerlijke backlinkbuilding een veel betere weddenschap.
Keyword research and stuffing
Ik durf te wedden dat je SEO-vrienden je hebben verteld over de kracht van het doen van zoekwoordonderzoek.
Ik hoop dat je hun advies hebt opgevolgd.
Nadat, zoekwoordonderzoek is echt een krachtig hulpmiddel in de wereld van SEO.
Als je weet welke woorden mensen typen in Google en je richt je op die exacte zoekwoorden, dan zul je veel meer kans om te rangschikken in de positie die u zoekt.
Natuurlijk, black hat SEO’s weten dat ook.
En ze zijn met behulp van zoekwoorden om te proberen en rangschikken hun websites sinds “zoekwoorden” werd een ding.
De manier waarop ze het doen, hoewel, is niet alleen vervelend. Het is ineffectief.
Ze gebruiken trefwoorden.
Hier ziet het eruit als het trefwoord bijvoorbeeld “beste laptops” is.
En hier ziet het eruit als het trefwoord “Firepit” is.
Dat is moeilijk te lezen, nietwaar?
Maar dat het moeilijk te lezen is, is niet de enige reden waarom deze inhoud niet goed scoort in Google.
Het is ook omdat Google bekend is met de tactiek van keyword stuffing en er alles aan doet om websites die deze tactiek toepassen, te degraderen.
Nou, Google wil niet dat een website scoort omdat hij de juiste woorden heeft. Ze willen dat het te rangschikken omdat het opmerkelijke inhoud heeft.
Dit is wat bracht over de opkomst van semantisch zoeken (maar dat is een onderwerp voor een andere dag).
Dus terwijl je niet wilt om je pagina’s te vullen met vervelende en rommelige zoekwoorden, wil je wel de juiste zoekwoorden op te nemen.
En om de juiste trefwoorden te vinden, kunt u Ubersuggest gebruiken.
Tik eerst het trefwoord dat u wilt gebruiken in het zoekvak. Klik op “zoeken”.
Klik nu op “trefwoordideeën” in de linkerzijbalk. Dit zal een lijst van voorgestelde zoekwoorden op basis van het volume van zoekopdrachten voor elk een. Andere gegevens omvatten CPC, betaalde moeilijkheid, en zoek moeilijkheid.
De zoekwoorden met het hoogste volume zal verschijnen aan de bovenkant. Als u meer trefwoorden wilt bekijken, klikt u op “gerelateerde” of “vragen” boven de resultaten.
Kies een paar trefwoorden om in uw inhoud op te richten. Kies er twee of drie uit.
Strooi deze vervolgens net genoeg over uw pagina uit zodat Google weet waar u het over heeft. Niet vul ze overal dat je mogelijk kunt als een zwarte hoed specialist.
Google wil weten wat je het over hebt, maar het wil niet dat je te rangschikken omdat je keyword stuffing tactiek gebruikt om te stijgen door de rankings.
Als je keyword stuff, zul je verliezen.
Als je keyword strooien, zul je winnen.
Content creatie en automatisering
Wat als je je content creatie en publicatie op de automatische piloot kon zetten?
Wat als je letterlijk niets hoefde te doen?
Wat als je gewoon achterover kon leunen en toekijken hoe een robot inhoud op je blog creëert die goed scoort in Google?
Dat zou toch geweldig zijn?
Natuurlijk zou het dat zijn.
En dat is precies hoe je weet dat het niet werkt. Als het wel zou werken, dan zou iedereen het doen.
In de begindagen van het algoritme van Google gebruikten spamwebsites robots om inhoud te maken en te publiceren.
De robots zouden drie dingen doen.
- Ze zouden keyword research tools scannen om te bepalen welke zoekwoorden het belangrijkst waren.
- Ze zouden vervolgens een enorme hoeveelheid inhoud maken met die zoekwoorden erin gepropt.
- Ten slotte zou de robot die inhoud publiceren.
Zoals je zou verwachten, was de inhoud echter niet erg nuttig.
De reden van Black hat SEO’s om dit te doen, was echter goed onderbouwd.
Er zijn immers 82% van de marketeers die elke dag bloggen, die klanten werven op hun websites.
Dus is bloggen en het creëren van consistente inhoud belangrijk?
Natuurlijk is dat zo.
Maar het creëren van een robot die dat voor je doet, is niet alleen onsmakelijk. Het is niet behulpzaam en kan snel schadelijk zijn voor uw rankings als Google erachter komt wat je doet.
Ja, je wilt inhoud creëren. Maar jij of een ander mens moet het doen, niet een of andere SEO-gecentreerde, onverstaanbare robot.
Als black hat SEO-strategieën prominenter worden, gooit Google ze zo snel mogelijk aan de kant en herwerkt hun algoritme om die louche tactieken te negeren.
Want deze robo-schrijftactiek werkte vroeger, maar doet dat niet meer.
Gelukkig voor uw white-hat neigingen, doet eerlijk en nuttig bloggen dat nog steeds.
In feite is het gemiddelde aantal woorden voor een stuk inhoud dat in de top tien resultaten van Google belandt tussen 2.000 en 2.400 woorden.
Het punt is dat u consequent moet bloggen op uw website.
U hoeft niet per se long-form inhoud te schrijven. Maar, op zijn minst, moet u een consistente blog die nuttige en inzichtelijke (en menselijke) informatie publiceert voor uw publiek.
Doe dat, en je zult veel meer verkeer, leads, en conversies aan te trekken dan je anders zou doen.
Internal linking en de Wikipedia pagina
Let op: Google is een robot.
Wanneer u en ik inhoud lezen, is het gemakkelijk voor ons om snel te bepalen wat de bedoeling van de pagina is en waar de pagina precies over probeert te praten.
En hoewel Google hier met de jaren beter in wordt, heeft het nog steeds zijn onvolkomenheden.
Dit betekent dus dat je er alles aan moet doen om je content voor Google te organiseren.
Anders gezegd, je moet het Google gemakkelijk maken om te begrijpen waar je content over gaat en waar het je in de SERP zou moeten rangschikken.
Dan heb je een veel betere kans om voor je doelzoekwoorden te ranken.
Hoe doe je dit echter?
Hier is het antwoord in twee woorden: intern linken.
Intern linken is wanneer u linkt van een pagina op uw website naar een andere pagina op uw website.
Het doel is om uw inhoud onderwerpen te organiseren, zodat Google gemakkelijk kan begrijpen wat elke pagina bespreekt.
Een van de beste manieren om dit te doen is met pijlerinhoud.
Een pijlerpagina (of pijlerinhoud) is een pagina op uw website die diepgaand over een bepaald onderwerp praat.
Neem bijvoorbeeld SaaS-marketing.
Stel u voor dat u een bedrijf hebt waarin u veel verschillende dingen over SaaS-marketing wilt schrijven. U maakt inhoud over zaken als sociale-mediamarketing en SEO voor SaaS-bedrijven.
U zou dan een pijlerpagina kunnen maken die holistisch over SaaS-marketing spreekt. Het zou er bijvoorbeeld zo uit kunnen zien.
Als je dat eenmaal hebt gedaan, heb je nu een enorme bron waarnaar je kunt verwijzen in je blogberichten op kleiner niveau.
De pijlerpagina linkt naar alle inhoud eronder, en alle inhoud eronder verwijst terug naar de pijlerpagina.
Het werkt precies zoals dit diagram laat zien.
Natuurlijk proberen black hat SEO’s deze strategie ook in hun voordeel te gebruiken.
Hoe doen ze dat?
Zij stoppen interne links in elk stukje content dat ze maken, ongeveer zoals je op een Wikipedia-pagina ziet.
En hoewel dit nuttig kan zijn, kun je het ook overdrijven en uiteindelijk je SEO-inspanningen schaden.
Mijn aanbeveling is om te proberen twee tot drie relevante interne links in elk stuk inhoud op te nemen.
Daarnaast kun je gebruikmaken van pijlerinhoud en pijlerpagina’s om je inhoud nog verder te organiseren.
Dat zal het gemakkelijk maken voor Google om uw website te begrijpen, wat betekent dat u beter rankt zonder eruit te zien als een overijverige en ondermaats presterende Wikipedia-pagina.
Uw merknaam
Wanneer white hat SEO’s een merknaam kiezen, kiezen ze deze gewoon omdat ze hem leuk vinden.
Of misschien klinkt het cool of zendt het een bepaalde boodschap uit.
Hoe dan ook, u hebt waarschijnlijk uw bedrijfsnaam en domeinnaam gekozen omdat deze goed klinken, gemakkelijk te onthouden zijn, en passen bij wat uw bedrijf probeert te bereiken.
Black hat SEO’s, aan de andere kant, kiezen vaak een naam vanwege hoe het hen zal helpen te ranken op Google.
Ze doen trefwoordonderzoek om te bepalen welke zoekwoorden het populairst zijn binnen hun gekozen branche, en dan creëren ze een merknaam die een exacte match is met die zoekwoorden.
Waarom doen ze dit?
Wel, als iemand typt, “Beste digitale marketeer” in Google en dat is de zwarte hoed SEOs bedrijfsnaam, dan hebben ze een veel betere kans om op te duiken op Google.
Nadat, Google weet niet automatisch of u zoekt naar een bedrijfsnaam of een specifiek onderwerp wanneer u die woorden intypt.
Dat geeft black hat SEO’s een schimmig voordeel.
Kijk bijvoorbeeld eens naar dit resultaat, waarbij ik intypte, “huis snel verkopen Seattle” en dit griezelig vergelijkbare resultaat opdook.
Zoals u kunt zien, werkt deze tactiek nog steeds voor black hat SEO’s.
In feite werkt het zo goed dat het niet echt meer een black hat SEO-strategie is. Veel gerenommeerde bedrijven gebruiken deze zelfde tactiek om hun rankings op te krikken.
En het is misschien ook geen slecht idee voor uw eigen bedrijf.
Bedenk, als voorbeeld, de overeenkomst tussen mij het intypen van, “de beste digitale marketeer” en het domein van dit resultaat.
Of bedenk hoe Content Marketing Institute de eerste positie op Google opeiste, ten minste gedeeltelijk vanwege de naam van het domein dat zij bezitten.
Natuurlijk wilt u niet volledig vertrouwen op uw merknaam om uw SEO te helpen.
U moet ook backlinks genereren, de juiste LSI-zoekwoorden gebruiken en opmerkelijke inhoud maken.
Maar, als het veranderen van uw merknaam in iets dat meer ideaal is voor SEO uw rankings kan helpen, dan is het een kleine verandering om te maken voor een automatische toename van het verkeer.
Tiered link building
Toen Google oorspronkelijk domeinautoriteit begon toe te kennen aan pagina’s met backlinks van hoge kwaliteit, bedachten black hat SEO’s dat ze de kwaliteit van hun backlinks in een opwelling konden opkrikken.
Dat zou hun eigen domeinautoriteit in het proces opkrikken.
Hoe zouden ze het doen?
Welnu, de strategie wordt tiered link building genoemd.
Hier is hoe het werkt.
Wanneer iemand naar uw website linkt, geeft Google u extra rankingautoriteit, niet alleen op basis van het feit dat u een backlink hebt ontvangen, maar ook op basis van de autoriteit van de backlink zelf.
En door meer backlinks en verkeer naar de pagina te genereren waarop de oorspronkelijke backlink staat, kunnen SEO’s de autoriteit van die verwijzende pagina verhogen.
Op zijn beurt verhoogt dat de autoriteit van de verwijzende website.
In het verleden zouden black hat SEO’s deze gelaagde linkingstrategie vaak gebruiken om hun domeinautoriteit op te bouwen.
Nadat, hoe meer autoriteit je backlinks hebben, hoe meer autoriteit je website heeft.
Het is een subtiele manier om je rankingsignalen nog sterker te maken.
Natuurlijk is ook deze strategie overgegaan naar de arena waar white hat SEO’s leven.
De strategieën zijn een beetje anders, maar de resultaten zijn vergelijkbaar.
Black hat SEO’s zouden vaak PBN’s en oneerlijke getuigenissen gebruiken om de autoriteit van een backlink te verhogen.
White hat SEO’s zoals uzelf, kunnen echter hetzelfde doen door second-tier linkbuilding te gebruiken.
Wat zijn second-tier links, hoewel?
Het zijn de links die reizen van een pagina naar een pagina met een backlink naar uw website.
Neem deze link op mijn eigen blog als voorbeeld.
Deze link gaat naar de pagina hieronder, die vervolgens een link naar een Google-pagina heeft.
Dit is de Google-pagina hieronder.
Je zou dan kunnen zeggen dat Google een second-tier backlink van mijn eigen blog heeft ontvangen.
En aangezien die second-tier link de autoriteit van de oorspronkelijke backlink verhoogt, verhoogt hij indirect ook de autoriteit van de Google-pagina.
De beste manieren om second-tier links te genereren zijn om te posten op sociale media en gastbloggen.
Het is een black hat strategie gone white hat, en je kunt het gebruiken om je domein autoriteit op te bouwen.
Conclusie
Het verschil tussen black hat SEO’s en white hat SEO’s ligt grotendeels in de manier waarop de elk gaat over het opbouwen van hun respectieve domein autoriteiten.
Een doet het eerlijk. De andere doet het oneerlijk.
Maar de strategieën blijven veel hetzelfde.
In feite kunt u backlinks gebruiken in plaats van PBN’s, zoekwoordonderzoek in plaats van zoekwoordvulling, contentcreatie in plaats van automatisering, interne links zonder ze te overdrijven, uw merknaam en second-tier links om uw eigen SEO-strategie te helpen.
Je hoeft je waardigheid niet weg te geven om het te doen, ook niet.
Uiteindelijk zijn black hat SEO-strategieën alleen effectief omdat ze vertrouwen op vergelijkbare white hat-tactieken.
En omdat je het op de juiste manier doet, ga je op de lange termijn winnen.
Welke SEO-strategie heb je geleerd van black hat SEO’s?
Groei je verkeer