6 čínských sociálních sítí, o kterých byste měli vědět
V době technologií se stále více lidí připojuje online bez ohledu na to, kolik je hodin a kde se právě nacházejí. Přístup k některým stránkám sociálních médií je však v některých částech Číny omezen (těmto omezením se vtipně přezdívá „Velký čínský firewall“). Z tohoto důvodu využilo mnoho samovolně vznikajících platforem sociálních médií tuto příležitost k rozkvětu a přilákání vlastní komunity uživatelů.
Sociální média se v čínštině nazývají „社交媒体 (shè jiāo méi tǐ). Pokud máte zájem stát se součástí tohoto populárního mediálního prostředí, níže uvádíme některé z nejoblíbenějších čínských alternativ ke známým sociálním médiím.
1. Čínské alternativy k známým sociálním médiím. WeChat (微信; Wēixìn)
Mobilní aplikace WeChat smetla skupinu potenciálních uživatelů Facebooku a vyvinula se v pravděpodobně největší komunikační centrum v Číně. Má všechny funkce Facebook Messengeru, užitečnost Venmo a Paypal a spoustu dalších utilit, že se zdá nevhodné nazývat ji jednoduše „platformou sociálních médií“. Uživatelé mohou zveřejňovat Momenty na svých zdech, objednávat si taxislužbu nebo lístky do kina a obecně využívat aplikaci nejen ke komunikaci, ale i ke každodenním službám. Nepoužívají ji pouze jednotlivci; společnosti a známé osobnosti mohou hostovat veřejné účty, které vytvářejí obsah pro propagační účely.
RenRen (人人; rén rén)
Když se mluví o „čínské verzi Facebooku“, může se jednat také o „RenRen.com“. Renren byl spuštěn v roce 2005 a získal obrovskou popularitu v důsledku cenzury Facebooku v celé Číně. Barevné schéma, loga a design vycházejí z původního Faceboo, a to natolik, že se lidé často ptají, zda mezi oběma společnostmi existuje nějaké spojení. Nicméně neschopnost společnosti RenRen předvídat přechod na mobilní zařízení spolu s několika dalšími promarněnými příležitostmi nakonec vedla k jejímu pádu. Mnoho lidí od té doby přešlo na WeChat nebo Weibo a nechali RenRen přezdívat „neúspěšný čínský Facebook“.
Stránky: www.renren.com
3. Weibo (微博; Wēibó)
Jelikož Twitter patří v Číně mezi nedostupné stránky, lidé mají stále možnost sdílet útržky osobních názorů. Weibo je pro čínské uživatele nejoblíbenější blogovací platformou. Ačkoli má v zásadě stejnou strukturu jako Twitter, rozdíly v čínském a anglickém jazyce způsobily, že se tato mediální stránka vyvíjela odlišně. Vzhledem k tomu, že 140 znaků v mandarínštině pojme mnohem více obsahu než 140 znaků v angličtině, je délka komunikace na Weibo považována za mnohem delší než u jeho anglické verze. To umožňuje jednotlivcům, aby namísto pouhého házení jednořádkových textů u každého příspěvku dělali mikroblogy. Společnosti s účtem na Weibo mohou také zvýšit úroveň komunikace se svými zákazníky a zveřejňovat zprávy, které obsahují mnohem více obsahu, než čeho mohou dosáhnout pomocí Twitteru.
Mnoho lidí využívá Weibo ke sledování celebrit, influencerů a podobně smýšlejících osob.
Stránky: www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆; Yōukù tǔdòu)
Ačkoli se Youku Tudou podobá YouTube v tom, že oba hostují videa pro uživatele od uživatelů, Youku Tudou obsahuje méně vlastního obsahu a více profesionálně vytvořeného. Lidé tuto stránku často používají ke streamování nebo stahování filmů a sledování televizních pořadů. Je to v podstatě online alternativa ke sledování televize nebo návštěvě kina. Velká část těchto videí pochází ze zahraničních zdrojů, od amerických filmů po japonská dramata. Jsou opatřena titulky v mandarínštině.
Poznámka: Youku a Tudou byly kdysi dvě konkurenční streamovací webové stránky, které mezitím prošly fúzí. Není známo, zda budou nadále fungovat samostatně.
Webové stránky: www.youku.com
DianPing (大众点评; dà zhòng diǎn píng)
Tento web je často označován jako „čínský Yelp“; jedná se o webové stránky a aplikaci pro crowdsourcing recenzí na zavedené podniky. Kromě hlavních funkcí, jako je hodnocení restaurací, posouvá DianPing hodnocení na vyšší úroveň a umožňuje členům hlasovat pro své oblíbené jídlo v restauraci. To je v Číně nesmírně důležité, protože není neobvyklé, že čínská restaurace má na jídelním lístku více než 100 jídel.
Jednou z nesmírně užitečných funkcí, kterou se DianPing může pochlubit, je možnost hodnotit restaurace a místní podniky v různých městech na základě oblíbenosti. Cestujete do Pekingu? Klikněte na „Peking“ v seznamu měst a podívejte se na nejnavštěvovanější místa.
DianPing také zveřejňuje „skupinové nabídky“, které nabízejí vysoké slevy pro velký počet členů, kteří využívají stejnou službu nebo večeří ve stejné restauraci.
Takže kdyby Groupon a Yelp měly čínské dítě, byl by to DianPing. Tento startup je v současné době oceněn na více než 4 miliardy dolarů.
Webové stránky: www.dianping.com
DouBan (豆瓣; dòu bàn)
Douban je jednou ze sociálních sítí na našem seznamu, která nemá jasný západní ekvivalent. Je to takový mišmaš Imdb, Spotify, SoundCloudu a MySpace. „Kultura“ se zdá být zastřešujícím tématem celé stránky, protože uživatelé používají Douban k diskusi o knihách, filmech, hudbě a událostech. Webové stránky usnadňují rezervaci vstupenek na filmy nebo koncerty a stahování elektronických knih prostřednictvím jejich rozhraní. Uživatelé se mohou navzájem spojovat na základě podobného vkusu a zájmů.
V roce 2013 Douban spustil svou službu předplatného hudby Douban.FM, která nabízí streamování hudby bez reklam a funguje podobně jako Spotify.
Stránky: www.douban.com
Ačkoli je snadné zařadit každou z těchto webových stránek do kategorie „čínská verze…“, mějte na paměti, že mnohé z těchto čínských webových stránek sociálních médií jsou z hlediska počtu uživatelů větší než jejich západní protějšky. Pro obchodníky se značkami a firmy, které doufají v expanzi do Číny, je orientace na těchto platformách nutností
.