6 White Hat SEO strategií, které se můžete naučit od Black Hat SEO
Lidé tomu ne nadarmo říkají „black hat SEO“.
Po léta se SEO odborníci dívali na takzvané black hat stratégy s despektem. I dnes marketéři považují black hat SEO za temnou stranu marketingu ve vyhledávačích.
Většinou je tento stínový stereotyp správný.
Back hat strategie zahrnují vše od nacpávání klíčových slov a PBN až po automatizaci obsahu a víceúrovňové budování odkazů.
Většina těchto strategií má špatnou pověst z dobrého důvodu.
Je tu však jedna věc, kterou byste měli mít na paměti.
Seo black hat je prostě dobrá strategie, která se zvrtla.
Níže uvedený graf totiž ukazuje, jak často fungují strategie black hat a white hat SEO a jaké výsledky přinášejí.
Nejvíce byste si však měli všimnout, že strategie black hat fungují. Jen nejsou tak vytrvalé jako jejich white hat protějšky. Ale stále na nich něco je.
Jinými slovy, i když jsou pochybné, mohou ve skutečnosti posílit SEO příjemce.
Proč je to ale důležité?
Protože strategie black hat SEO je prostě nezdravé zveličení strategie white hat SEO.
Jinak řečeno, black hat SEO bere strategie white SEO a zveličuje je na nebezpečnou úroveň.
Jak můžete vidět na tomto srovnání níže, je to téměř přesně to, co definuje strategii black hat SEO.
Při strategii black hat SEO se relevantní obsah mění v duplicitní obsah, relevantní odkazy v irelevantní obsah a dobře umístěná klíčová slova ve vycpaná klíčová slova.
A to naznačuje něco nesmírně důležitého.
Jmenovitě nám to ukazuje, že dobrá strategie SEO je podobná strategii black hat. Jen ji musíte dělat s patřičnou mírou.
A to dále znamená, že vy, white hat SEO stratég, se můžete od black hat SEO naučit pár triků.
Buďme upřímní: Vy i black hat SEO chcete totéž. Oba si chcete nárokovat svůj kousek koláče návštěvnosti z vyhledávačů, který tvoří 93 % online zkušeností.
A i když se zdá, že black hat a white hat SEO jsou v rozporu, jediný rozdíl mezi jejich strategiemi je v tom, jak moc black hat SEO přehání legitimní taktiky, které ve skutečnosti fungují pro white hat SEO.
S ohledem na to vám přinášíme seznam šesti různých věcí, které se vy, white hat SEO, můžete naučit od black hat SEO.
Zpětné odkazy a PBN
Jestliže o SEO něco víte, pak jsou to zpětné odkazy.
Zpětné odkazy jsou již dlouhou dobu jedním z hlavních ukazatelů Googlu, které webové stránky má zařadit na první stránku a které na poslední.
Síla vaší strategie budování odkazů je ve skutečnosti nejvyšším faktorem v rozhodovacím procesu Googlu.
A podle jedné studie platí, že čím více zpětných odkazů stránka má, tím lépe se v Googlu v průměru umístí.
Protože je získávání zpětných odkazů na vaše webové stránky tak vlivnou strategií na SERP, využívají tuto taktiku i SEO specialisté s černým kloboukem.
Dělají to však poněkud méně seriózním způsobem.
Sektoři SEO s bílým kloboukem se při získávání zpětných odkazů často spoléhají na upřímné reference, blogování hostů a vzájemná partnerství.
U black hat SEO to však tak úplně neplatí.
V podstatě jednou z hlavních metod black hat SEO pro získávání zpětných odkazů je používání PBN (Private Blog Networks).
PBN mají síť neaktivních domén s předem vytvořenou SEO šťávou, kterou pak používají k odkazování na vaše webové stránky.
Funguje to?
Ano, funguje.
Funguje to dlouhodobě?
No, to záleží na tom, zda vás Google chytí, nebo ne. Pokud Google zjistí, že web spoléhá na zpětné odkazy z PBN, pak takový web rychle degraduje z žebříčku.
Naštěstí však můžete zpětné odkazy budovat poctivě v podstatě stejným způsobem.
Můžete se obracet na jiné publikace, psát posudky, uvádět své jméno v adresářích třetích stran a vytvářet virální nebo sdílení hodný obsah.
Pak bude vaše strategie místo toho, aby vypadala jako PBN, vypadat poctivěji.
To znamená, že můžete vyvolat stejnou pozornost jako black hat SEO bez rizika, že vás policie Google chytí a potrestá.
To je ostatně největší nevýhoda používání black hat SEO taktik. Fungují, ale fungují jen tak dlouho, dokud nikdo neví, co děláte.
Z tohoto důvodu je mnohem lepší sázkou poctivé budování zpětných odkazů.
Výzkum klíčových slov a stuffing
Vsadím se, že vám vaši přátelé ze SEO říkali o síle provádění výzkumu klíčových slov.
Doufám, že jste se jejich radami řídili.
Vždyť výzkum klíčových slov je ve světě SEO opravdu mocný nástroj.
Pokud víte, jaká slova lidé zadávají do Googlu, a zaměříte se přesně na tato klíčová slova, pak budete mít mnohem větší šanci umístit se na pozici, o kterou usilujete.
To samozřejmě vědí i SEO specialisté z černého klobouku.
A ti používají klíčová slova, aby se pokusili umístit své webové stránky, od té doby, co se „klíčová slova“ stala věcí.
Způsob, jakým to dělají, však není jen otravný. Je neefektivní.
Vyplňují klíčová slova.
Tady je vidět, jak to vypadá, když je klíčovým slovem například „nejlepší notebooky“.
A tady je vidět, jak to vypadá, když je cílovým klíčovým slovem „ohniště“.
To se špatně čte, že?
Ale to, že se to špatně čte, není jediný důvod, proč se tyto části obsahu nebudou v Googlu dobře umisťovat.
Je to také proto, že Google taktiku „keyword stuffing“ dobře zná a dělá vše pro to, aby weby, které ji používají, degradoval.
Google přece nechce, aby se web umisťoval jen proto, že má správná slova. Chce, aby se umístila proto, že má pozoruhodný obsah.
To je to, co přineslo vznik sémantického vyhledávání (ale to je téma na jindy).
Ačkoli tedy nechcete své stránky přeplňovat otravnými a nepřehlednými klíčovými slovy, chcete na nich uvádět správná klíčová slova.
A k nalezení správných klíčových slov můžete použít aplikaci Ubersuggest.
Začněte tím, že do vyhledávacího pole zadáte klíčové slovo, na které se chcete zaměřit. Klikněte na „hledat“.
Nyní klikněte na „nápady na klíčová slova“ v levém postranním panelu. Zobrazí se seznam navrhovaných klíčových slov na základě objemu vyhledávání jednotlivých klíčových slov. Další údaje zahrnují CPC, placenou obtížnost a obtížnost vyhledávání.
Klíčová slova s největším objemem se zobrazí nahoře. Pokud si chcete prohlédnout další klíčová slova, klikněte na „související“ nebo „otázky“ nad výsledky.
Vyberte si několik klíčových slov, na která se zaměříte v celém obsahu. Stačí vybrat dvě nebo tři.
Těmi pak posypte stránku jen natolik, aby Google věděl, o čem mluvíte. Nevycpávejte je všude, kde to jen jde, jako specialista na černý klobouk.
Google chce vědět, o čem mluvíte, ale nechce, abyste se umístili, protože jste použili taktiku vycpávání klíčových slov, abyste stoupali v žebříčku.
Pokud klíčová slova vycpete, prohrajete.
Pokud klíčová slova posypete, vyhrajete.
Tvorba obsahu a automatizace
Co kdybyste mohli tvorbu a publikování obsahu přepnout na autopilota
Co kdybyste nemuseli dělat doslova nic?
Co kdybyste mohli jen sedět a sledovat, jak robot vytváří obsah na vašem blogu, který se dobře umisťuje na Googlu?
To by bylo úžasné, že?“
Jistěže ano.
A právě tak poznáte, že to nefunguje. Kdyby to fungovalo, dělali by to všichni.
V počátcích algoritmu Google však spamové weby používaly k vytváření a publikování obsahu roboty.
Roboti dělali tři věci.
- Prohledávali by nástroje pro výzkum klíčových slov, aby zjistili, která klíčová slova jsou nejdůležitější.
- Poté by vytvořili obrovské množství obsahu, do kterého by tato klíčová slova nacpali.
- Nakonec by robot tento obsah zveřejnil.
Jak se však dalo očekávat, obsah nebyl příliš užitečný.
Důvody, proč to Black hat SEO dělali, však byly opodstatněné.
Koneckonců 82 % obchodníků, kteří každý den blogují, získává na svých stránkách zákazníky.
Je tedy blogování a vytváření konzistentního obsahu důležité?“
Jistěže je.
Ale vytvořit robota, který to bude dělat za vás, není jen nechutné. Je to neužitečné a může to rychle poškodit vaše pozice, až Google zjistí, co děláte.
Ano, chcete vytvářet obsah. Ale musíte to udělat vy nebo jiný člověk, ne nějaký nesrozumitelný robot zaměřený na SEO.
Když se strategie black hat SEO stávají stále významnějšími, Google je co nejrychleji odhazuje stranou a přepracovává svůj algoritmus tak, aby tyto pochybné taktiky ignoroval.
Zatímco dříve tato taktika psaní robotů fungovala, dnes už ne.
Naštěstí pro vaše white-hat tendence však poctivé a užitečné blogování stále funguje.
Ve skutečnosti se průměrný počet slov u obsahu, který se umístí v první desítce výsledků Google, pohybuje mezi 2 000 a 2 400 slovy.
Jde o to, že byste měli na svých webových stránkách blogovat soustavně.
Nemusíte nutně psát dlouhý obsah. Ale přinejmenším byste měli vést konzistentní blog, na kterém budete publikovat užitečné a zasvěcené (a lidské) informace pro své publikum.
Pokud to uděláte, přilákáte mnohem více návštěvníků, potenciálních zákazníků a konverzí než v opačném případě.
Interní propojení a stránka Wikipedie
Zapomeňte:
Když vy nebo já čteme obsah, je pro nás snadné rychle určit záměr stránky a přesně určit, o čem se stránka snaží mluvit.
A přestože se v tom Google s přibývajícími lety zlepšuje, stále má své nedokonalosti.
To tedy znamená, že musíte udělat vše pro to, abyste svůj obsah uspořádali pro Google.
Jinak řečeno, musíte Googlu usnadnit pochopení toho, o čem váš obsah je a kam vás má v SERPu zařadit.
Pak budete mít mnohem větší šanci na umístění na cílová klíčová slova.
Jak to ale udělat?
Tady je dvouslovná odpověď: vnitřní propojení.
Vnitřní propojení je, když ze stránky na vašem webu odkazujete na jinou stránku na vašem webu.
Cílem je uspořádat témata vašeho obsahu tak, aby Google snadno pochopil, o čem jednotlivé stránky pojednávají.
Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je pilířový obsah.
Pilířová stránka (nebo pilířový obsah) je stránka na vašem webu, která hlouběji pojednává o určitém tématu.
Příklad marketing SaaS.
Představte si, že vlastníte firmu, kde chcete psát mnoho různých věcí o marketingu SaaS. Vytváříte obsah o věcech, jako je marketing na sociálních sítích a SEO pro společnosti SaaS.
Pak byste mohli vytvořit pilířovou stránku, která by komplexně pojednávala o marketingu SaaS. Mohla by vypadat například takto.
Jakmile to uděláte, máte nyní obrovský zdroj, na který můžete odkazovat v příspěvcích na blogu na menší úrovni.
Stránka pilíře odkazuje na veškerý obsah pod ní a veškerý obsah pod ní odkazuje zpět na stránku pilíře.
Funguje to přesně tak, jak naznačuje toto schéma.
Tuto strategii se samozřejmě snaží ve svůj prospěch využít i black hat SEO.
Jak to dělají?
No, do každého vytvořeného obsahu nacpou interní odkazy, podobně jako to vidíte na stránce Wikipedie.
A i když to může být přínosné, můžete to také přehnat a nakonec poškodit své úsilí o SEO.
Mým doporučením je snažit se do každého kusu obsahu zahrnout dva až tři relevantní interní odkazy.
Pak se spolehněte na pilířový obsah a pilířové stránky, které obsah ještě více uspořádají.
To Googlu usnadní pochopení vašeho webu, což znamená, že se budete lépe umisťovat, aniž byste vypadali jako příliš horlivá a málo výkonná stránka na Wikipedii.
Jméno vaší značky
Když si SEO specialisté s bílým kloboukem vyberou jméno značky, vyberou si ho jednoduše proto, že se jim líbí.
Nebo možná zní cool nebo vysílá určitý vzkaz.
Ať už je to jakkoli, pravděpodobně jste si vybrali název své firmy a domény, protože dobře zní, bude snadno zapamatovatelný a hodí se k tomu, čeho se vaše firma snaží dosáhnout.
SEO specialisté s černým kloboukem naopak často vybírají název kvůli tomu, jak jim pomůže získat pozici v Googlu.
Provádějí průzkum klíčových slov, aby zjistili, která klíčová slova jsou v rámci zvoleného odvětví nejoblíbenější, a pak vytvoří název značky, který se těmto klíčovým slovům přesně shoduje.
Proč to dělají?
No, pokud někdo zadá do Googlu „Nejlepší digitální marketér“ a je to obchodní název SEO specialistů s černým kloboukem, pak mají mnohem větší šanci, že se v Googlu zobrazí.
Koneckonců Google automaticky neví, zda při zadávání těchto slov hledáte název firmy nebo konkrétní téma.
To dává black hat SEO pochybnou výhodu.
Podívejte se například na tento výsledek, kdy jsem zadal „prodám rychle dům seattle“ a objevil se tento děsivě podobný výsledek.
Jak vidíte, tato taktika black hat SEO stále funguje.
V podstatě funguje tak dobře, že už to vlastně není black hat SEO strategie. Mnoho renomovaných společností používá stejnou taktiku ke zvýšení svých pozic.
A nemusí to být špatný nápad ani pro vaše vlastní podnikání.
Podívejte se jako na příklad na podobnost mezi mnou zadaným „nejlepší digitální marketér“ a doménou tohoto výsledku.
Nebo se zamyslete nad tím, jak si Content Marketing Institute nárokoval první pozici v Googlu přinejmenším částečně díky názvu domény, kterou vlastní.
Samozřejmě se nechcete zcela spoléhat na název své značky, aby vám pomohl v SEO.
Musíte také vytvářet zpětné odkazy, používat vhodná klíčová slova LSI a vytvářet pozoruhodný obsah.
Jestliže však změna názvu vaší značky na něco ideálnějšího pro SEO může pomoci vašim pozicím, pak je to malá změna, která automaticky zvýší návštěvnost.
Vrstevnaté budování odkazů
Když společnost Google původně začala připisovat autoritu domény stránkám s kvalitními zpětnými odkazy, přišli SEO specialisté s černým kloboukem na to, že mohou z rozmaru zvýšit kvalitu svých zpětných odkazů.
Tím by si zvýšili autoritu vlastní domény.
Jak by to udělali?
Tato strategie se nazývá vrstevnaté budování odkazů.
Podívejte se, jak to funguje.
Kdykoli někdo odkáže na váš web, Google vám přidělí dodatečnou autoritu hodnocení nejen na základě toho, že jste obdrželi zpětný odkaz, ale také na základě autority samotného zpětného odkazu.
A generováním dalších zpětných odkazů a návštěvnosti stránky, na které je původní zpětný odkaz, mohou SEO specialisté zvýšit autoritu této odkazující stránky.
To zase zvyšuje autoritu referenční stránky.
V minulosti SEO specialisté s černým kloboukem často používali tuto strategii víceúrovňového odkazování, aby si vybudovali autoritu domény.
Čím větší autoritu mají vaše zpětné odkazy, tím větší autoritu má váš web.
Je to nenápadný způsob, jak ještě více posílit signály pro hodnocení.
I tato strategie se samozřejmě přesunula do arény, kde žijí SEO specialisté s bílým kloboukem.
Strategie se trochu liší, ale výsledky jsou podobné.
SEO specialisté s černým kloboukem by často používali PBN a nečestné posudky, aby zvýšili autoritu zpětného odkazu.
SEO specialisté s bílým kloboukem, jako jste vy, však mohou udělat totéž pomocí budování odkazů druhé úrovně.
Co jsou to však odkazy druhé úrovně?
Jsou to odkazy, které vedou z jedné stránky na stránku se zpětným odkazem na váš web.
Jako příklad si vezměte tento odkaz na mém vlastním blogu.
Tento odkaz vede na stránku níže, která má pak odkaz na stránku Google.
Toto je stránka Google níže.
Dá se tedy říci, že Google získal zpětný odkaz druhé úrovně z mého vlastního blogu.
A protože tento odkaz druhé úrovně zvyšuje autoritu původního zpětného odkazu, zvyšuje nepřímo i autoritu stránky Google.
Nejlepším způsobem, jak generovat odkazy druhé úrovně, jsou příspěvky na sociálních sítích a blogy pro hosty.
Jedná se o black hat strategii, která se stala white hat, a můžete ji použít k budování autority své domény.
Závěr
Rozdíl mezi black hat SEO a white hat SEO spočívá především ve způsobu, jakým každý z nich postupuje při budování autority své domény.
Jeden to dělá poctivě. Druhý to dělá nepoctivě.
Strategie však zůstávají do značné míry stejné.
V podstatě můžete používat zpětné odkazy místo PBN, průzkum klíčových slov místo nacpávání klíčových slov, tvorbu obsahu místo automatizace, interní odkazy, aniž byste to s nimi přeháněli, svou značku a odkazy druhé úrovně, které pomohou vaší vlastní SEO strategii.
Nemusíte se kvůli tomu vzdát ani své důstojnosti.
Nakonec jsou black hat SEO strategie účinné jen proto, že se opírají o podobné white hat taktiky.
A protože to děláte správně, z dlouhodobého hlediska vyhrajete.
Jakou strategii SEO jste se naučili od black hat SEO?
Zvyšte svou návštěvnost
.