Apple je stále nejcennější značkou na světě, jméno má nyní hodnotu o 9 % vyšší
.
Dnešní vydání deníku Wall Street Journal ukazuje, že hodnota značky Apple se výrazně liší v závislosti na tom, kdo průzkum provádí. Podle dřívější studie společnosti Millward Brown může mít značka Apple hodnotu až 183 miliard dolarů. Výsledky této studie se výrazně liší od samostatné studie společnosti Interbrand, která ji ocenila na méně než pětinu této hodnoty a na polovinu hodnoty značky Microsoft.
Nejhodnotnější značkou na světě je podle společnosti Millward Brown ze skupiny WPP PLC společnost Apple Inc, USD, což je téměř třetina tržní kapitalizace této společnosti ve výši 581 miliard USD.
Omnicom Group Inc. společnosti Interbrand však hodnotí značku Apple pouze na 33,5 miliardy USD, tedy na osmém místě za takovými jmény, jako je MicrosoftCorp. (na třetím místě s 59 miliardami dolarů), International Business MachinesCorp. a Coca-Cola Co. (první s hodnotou 71,9 miliardy dolarů). Interbrand konstatuje, že jeho odhad hodnoty značky Apple se zvýšil.
Proč tak velký rozdíl?
„Hodnota značky je jak umění, tak věda,“ říká Allen Adamson, výkonný ředitel společnosti Landor Associates, která se zabývá tvorbou značek a kterou vlastní WPP. „Teoreticky je to jednoduché, ale ve skutečnosti se to těžko určuje. Ve skutečnosti jde o to, kolik by spotřebitel zaplatil za limonádu karamelové barvy oproti tomu, kolik by zaplatil za kolu.“
Přemýšlíte-li o osobních počítačích, kolik by někdo zaplatil za podobně specifikovaný Ultrabook od Microsoftu oproti MacBooku Air? Obvykle mnohem méně. Totéž platí pro tablety – i když ceny a marže Applu jsou menší než u telefonů nebo PC. Právě pověst Applu mu umožňuje urvat si u svého hardwaru tak obrovské marže.
Přesto Interbrand řadí Microsoft na dvojnásobek značky Apple. Na místě Interbrandu bych si ta čísla zopakoval. Čísla společnosti Millward Brown jsou uvedena níže:
.
.