Jak Cheerios získal své jméno
Cheerios jsou americké snídaňové cereálie číslo 1.
Vyrůstali jste na nich? Určitě ano! Byly základem domácnosti a o víkendech jsme s bratrem dostávali tu „dobrou věc“ – Honey Nut Cheerios! 🤤
To byla velká věc. Sladkých jídel u nás doma moc nebylo, ale na soboty jsme se vždycky těšili. Byla to naše pochoutka. A dnes, když si dám Cheerios, mám pocit nostalgie.
Z hlediska značky, zejména pojmenování značky, je Cheerios geniální. Je to sugestivní název, který dává tušit, co zažijete: veselé O!“
Vtipné je, že to nebyl původní název. Jak o tom mluvím ve své nové knize Brand New Name, Cheerios začínaly jako Cheerioats.
Jak se vypráví, společnost General Mills pověřila potravinářského vědce Lestera Borchardta, aby vymyslel nové cereálie, které by konkurovaly Corn Flakes a Wheaties. Borchardta napadlo, že by se těsto z ovesné floury dalo nafouknout do zábavných tvarů.
Několik měsíců se svým nápadem experimentoval, až nakonec zdokonalil stroj na nafukování. Ten nafoukl ovesné těsto do nezaměnitelného tvaru Cheerios – malých vnitřních trubiček, které se flačkaly v mléce.
Cheerioats byl sugestivní název, který našel odezvu u spotřebitelů.
Podle společnosti Cheerios: „Než se Cheerioats dostaly v roce 1941 na trh, byl před spotřebitelské skupiny v pěti různých městech předložen seznam navrhovaných názvů. Na základě výsledků naslouchání těmto skupinám spotřebitelů byl vybrán název Cheerioats.“
Quaker Oats se to však nelíbilo a podala na společnost General Mills žalobu za porušení ochranné známky kvůli použití slova „oats“ v názvu značky.
Místo vleklého boje změnila společnost General Mills název na Cheerios. Název si pohrával s tvarem O pufovaných ovesných vloček a vytvořil zábavnější a sugestivnější název značky.
Cheerioats je zatraceně dobrý název, ale Cheerios je geniální.
Může to znít jednoduše, ale vyžaduje to práci a vytříbenost, aby konstruovaná a vymyšlená slova vypadala jako přirozený jazyk – jako by slovo mělo vždy existovat. (To se naučíte v kapitole Zbrusu nové jméno.)
Cheerios je příkladem vymyšleného slova, které vypadá a zní jako skutečné slovo. Spojením slov „cheery“ a „oves“ vznikla první iterace názvu Cheerioats. Výzva společnosti Quaker Oats však přinutila název značky ještě více zdokonalit a vylepšit.
Co si o tom myslíte vy? Jsme tady. Rádi si s vámi popovídáme!
Pokud se vám tento příběh líbí, objednejte si výtisk mé nové knihy Brand New Name. Je to graficky zpracovaná kniha o značkách, která vám ukáže, jak pojmenovat nebo přejmenovat cokoli. Postup je jednoduchý a strategický. Zvládne to každý! Zjistíte, jak názvy přesvědčují lidi a utkví jim v paměti, a dozvíte se o příbězích vzniku kultovních značek (třeba jak vznikl název Cheerios).