Jak používat zobrazení vyhledávaných výrazů v AdWords pro optimalizaci klíčových slov a negativů

Jak používat zobrazení vyhledávaných výrazů v AdWords pro optimalizaci klíčových slov a negativů

Optimalizace klíčových slov a negativů je úkol, který doporučuji svým klientům provádět pravidelně. V tomto návodu Jak na to uvedu několik reálných zkušeností spolu se základy toho, jak používat zobrazení vyhledávacích termínů AdWords k optimalizaci klíčových slov a záporů.

Co je zobrazení vyhledávacích termínů?

Zobrazení vyhledávacích termínů AdWords nám ukazuje metriky výkonu vyhledávacích termínů, které odpovídaly našim klíčovým slovům (podrobnější informace o rozdílu mezi vyhledávacími termíny a klíčovými slovy budou uvedeny později v tomto příspěvku). Inzerenti mohou tato data využít k optimalizaci Klíčových slov a Negativů ve svém účtu.

Optimalizace v tomto kontextu obvykle zahrnuje přidávání Klíčových slov (jak nových Klíčových slov na libovolném typu shody, tak stávajících Klíčových slov, ale na novém typu shody) a přidávání Negativů (opět jak nových Negativů, tak stávajících Negativů na novém typu shody).

Data lze také využít k odstranění Klíčových slov a Negativů, optimalizaci nabídek a reklamního textu a k informování o organizaci AdGroups a Kampaní. V tomto článku se zaměříme na dvě základní optimalizační úlohy: přidání klíčových slov a přidání negativů.

Proč optimalizovat klíčová slova? Jak často?

Většina našich klientů to dělá minimálně jednou týdně. Považuji tuto činnost za něco jako zahradničení pro PPC; chceme vytrhat plevel a ujistit se, že hnojíme pěkné květiny, a přitom dbáme na celkovou organizaci a vzhled zahrady… a tento proces nikdy nekončí.

Tato základní a průběžná praxe je nezbytná, protože nám pomáhá neustále zpřesňovat návštěvnost, za kterou platíme, a zlepšovat skóre kvality, a také proto, že nám pomáhá nacházet nové nápady pro skupiny reklam, reklamy a cílové stránky.

Vytvoření zobrazení vyhledávaných výrazů

Přejít na zobrazení vyhledávaných výrazů můžete tak, že se nejprve přihlásíte do služby AdWords, kliknete na kartu Klíčová slova, pak na tlačítko „Zobrazit vyhledávané výrazy…“ a vyberete buď „Všechny“. Tím se vygeneruje zobrazení Hledaných výrazů vyvolaných všemi Klíčovými slovy v našem účtu.

Seznam můžeme volitelně zúžit pomocí obvyklé navigace v AdWords a výběrem jednotlivých Klíčových slov a volbou „Vybrané“ místo „Všechny“ v rozevíracím seznamu.

Doporučený výběr klíčových slov

Doporučuji vybrat naši AdGroup s největším počtem kliknutí za posledních 30 dní (Všechny kampaně, pak záložka AdGroup, pak seřadit sestupně podle Clicks), dále Klíčové slovo s největším počtem impresí (Klikneme na AdGroup s největším počtem kliknutí, tím se dostaneme na záložku Keywords, nyní seřadit sestupně podle Impressions).

Dalšími přístupy k zúžení seznamu se budeme zabývat později v tomto příspěvku, ale prozatím nám postačí tento postup. Zaškrtněte políčko vedle klíčového slova s největším počtem impresí a klikněte na tlačítko „Zobrazit hledané výrazy…“. Po kliknutí na tlačítko se nám zobrazí nabídka, vyberte možnost „Vybrané“. Tím se dostaneme do zobrazení Podmínky vyhledávání.

Zpět

Když jsme v zobrazení Podmínky vyhledávání, je nyní k dispozici odkaz, který nás dostane „Zpět na klíčová slova“. Tímto způsobem se vrátíme do seznamu klíčových slov, ve kterém jsme se právě nacházeli. Ze zobrazení Hledané výrazy můžeme také přejít některým z dalších tradičních způsobů, například pomocí karet nebo rychlé nabídky vlevo.

Sloupce v zobrazení Hledané výrazy

V zobrazení Hledané výrazy se nám v prvním sloupci zobrazí Hledaný výraz a v dalším sloupci Typ shody (Hledaný výraz). Další dva sloupce budou volitelně zahrnuty službou AdWords. Pokud byla původní karta Klíčové slovo na úrovni „Vše“ nebo představovala více než jednu kampaň, pak se v zobrazení Hledaný výraz zobrazí jako další sloupec Kampaň. Stejně tak pokud karta Klíčové slovo představovala více než jednu AdGroup, pak se zobrazí sloupec AdGroup.

Jednou z věcí, kterou je třeba si uvědomit u zobrazení Hledaný výraz, je to, že daný Hledaný výraz a Typ shody se mohl shodovat s více Klíčovými slovy. V tomto přehledu se detail tohoto klíčového slova nezobrazí; každá kombinace Hledaného výrazu a Typu shody je uvedena v jednom řádku bez ohledu na to, kolika různým Klíčovým slovům odpovídala.

Příklad pokud máme v našem účtu Klíčové slovo „bike“ v široké shodě, frázové shodě a přesné shodě a mnoho různých uživatelů hledalo „bike“, v přehledu bude jeden řádek pro Hledaný výraz „bike“, a to v přesné shodě. V pozadí může mít každé z našich klíčových slov zásluhu na části návštěvnosti na různých typech shody, ale tato zpráva to nezobrazí.

Vyhledávací termíny vs. klíčová slova

Vyhledávací termíny jsou to, co uživatel zadal do vyhledávání Google. Klíčová slova přidáváme do našeho účtu my a Google je přiřazuje k Hledaným termínům na základě jejich Typu shody. Například pokud máme v našem účtu klíčové slovo „kolo“ na široké shodě, některé Hledané výrazy, které se mohou shodovat, zahrnují: „

Typ shody v zobrazení hledaných výrazů

Typ shody v zobrazení hledaných výrazů je typ shody, který společnost Google použila k přiřazení hledaného výrazu ke klíčovému slovu v našem účtu. Nemusí se nutně shodovat s Typem shody Klíčového slova v našem účtu. Například pokud máme v našem účtu široké shody s klíčovým slovem „bike“ a v přehledu Hledaný výraz se zobrazuje návštěvnost pro „bike“, Typ shody v tomto přehledu bude Přesná shoda, protože hledaný výraz je přesnou shodou s klíčovým slovem.

Přizpůsobení sloupců

Zbývající sloupce lze přizpůsobit obvyklým způsobem (Klikněte na rozevírací tlačítko „Sloupce“ a poté vyberte „Přizpůsobit sloupce.“) Odkaz na nápovědu k přizpůsobení sloupců naleznete v odkazech na konci tohoto záznamu.

Doporučené sloupce

Moje doporučení je začít s následujícími sloupci:

• Výrazy
• Kliky
• Konv. (mnoho-kliků)
• CTR
• Míra konv. (mnoho-kliků)
• Náklady
• Celkové konv. Value
• Avg. CPC
• Avg. Pos.

Podle mých zkušeností tyto sloupce poskytují informace, které potřebuji, v pořadí, které mi dává smysl pro daný úkol.

Přidané &Vyloučené termíny

Zobrazení vyhledávacích termínů nám také ukáže, které vyhledávací termíny již existují jako klíčová slova „Přidané“ nebo negativní „Vyloučené“ v našem účtu.

Použití přidaných a vyloučených termínů v praxi

Ačkoli je tato funkce užitečná, je třeba si uvědomit některá praktická omezení. Neřekne nám, zda je klíčové slovo „přidáno“ do správné AdGroup podle struktury návrhu vašeho účtu – to musíme zkontrolovat sami.

Dalším omezením, které je třeba si uvědomit, je, že tato funkce hledá doslovné shody. Nezohledňuje pokrytí poskytované funkcí Typ shody v AdWords. To znamená, že pokud máme frázovou shodu „kola“ Klíčové slovo by sice pokrylo hledaný výraz „rychlá kola“, ale nebude označeno jako „přidané“. To si musíme zkontrolovat sami.

Pravidlem je, že chceme vyspělé účty tlačit k přehledům hledaných výrazů, které ukazují, že každý hledaný výraz je „Přidaný“ nebo „Vyloučený“. (Poznámka pro AdWords: bylo by to příjemné vylepšení funkce.)

Přidávání klíčových slov

Klíčová slova můžeme přidávat přímo ze Zobrazení vyhledávacích termínů. To provedeme tak, že zaškrtneme políčko vedle vyhledávacího termínu (termínů), které chceme přidat, a klikneme na tlačítko „Přidat jako klíčové slovo“. Zobrazí se nám možnost nastavit konkrétní nabídku a cílovou adresu URL. Uvedena je také kampaň a reklamní skupina.

Pole Klíčové slovo přijímá syntaxi výkonného zadávání pro širokou shodu (bez interpunkce), „frázovou shodu“ a klíčová slova. Chcete-li například přidat „rychlá kola“ na přesnou shodu, upravte pole Klíčové slovo na . Klikneme na tlačítko „Uložit“ a klíčová slova se okamžitě přidají do našeho účtu.

Přidávání klíčových slov v praxi

Moje doporučení zní, že bychom měli téměř vždy přidávat klíčová slova na frázovou shodu nebo přesnou shodu. To vychází z mého doporučení nejlepší praxe používat Broad Match, které nám pomůže najít další výrazy, a předpokládá, že tato AdGroup již má Broad Match Keyword (nebo možná několik vybraných), které tento výzkum provádí za nás. Pokud tomu tak je, pak chceme co největší část návštěvnosti vést přes frázová a přesná shodná klíčová slova.

Přidání negativních

Podobným způsobem můžeme přidat negativní klíčová slova. Zaškrtněte políčko vedle hledaného výrazu (výrazů), které chceme přidat, a poté klikněte na tlačítko „Přidat jako negativní klíčové slovo“. Při přidávání negativů máme možnost přidat je jako negativy kampaně nebo reklamní skupiny. Klikneme na tlačítko „Uložit“ a klíčová slova se okamžitě přidají do našeho účtu.

Přidávání negativů v praxi

Mým pravidlem pro negativy je přidávat je vždy na přesnou shodu, možná je přidávat na frázovou shodu a na širokou shodu je přidávat pouze ve výjimečných případech. Díky nástrojům, které máme dnes k dispozici pro cílení na klíčová slova a vykazování hledaných výrazů, můžeme být s negativy velmi cílený. Můžeme přidávat klíčová slova na širokou shodu a pak používat negativy na přesnou shodu nebo frázovou shodu k filtrování nežádoucího provozu.

Podle mých zkušeností je při používání negativů na širokou shodu příliš vysoké riziko neúmyslného zablokování slov. Například pokud máme klíčové slovo „bike beach“ na Broad Match a odpovídá vyhledávacímu výrazu „bike beach“ (což v tomto příkladu nechceme), pak ho můžeme zablokovat přidáním „bike beach“ jako Negativu na Phrase Match. Nechtěli bychom přidat „bike beach“ jako negativní na Broad Match, protože bychom s největší pravděpodobností nakonec neúmyslně zablokovali dobrá vyhledávání pro „beach bike“.

Pro Tip: Pokud máte specializovaného zástupce, může vytvořit „Negative Blocked Report“ – zprávu, která vám ukáže vyhledávací výrazy, které byly zablokovány vašimi negativy, a potenciální návštěvnost, o kterou přicházíte. Je dobré si ji občas prohlédnout a zkontrolovat, zda neúmyslně neblokujete dobrou návštěvnost.

Například nedávno jsem se setkal se situací, kdy jsme zkopírovali AdGroup a provedli vyhledání/nahrazení klíčových slov, ale zapomněli jsme zkontrolovat negativy. Nová AdGroup se blokovala na základě negativů z původní AdGroup.

Stažení zobrazení hledaných výrazů

Zobrazení hledaných výrazů můžeme také stáhnout; stačí kliknout na tlačítko „Stáhnout“.

Práce online vs. stahování a hromadná práce

Jakmile začneme pracovat s touto sestavou, může nás lákat začít s ní pracovat hromadně, stažením. Po stažení bychom mohli se sestavou manipulovat, generovat klíčová slova a zápory a hromadně je odesílat například přes Editor AdWords.

Ačkoli jsem velkým příznivcem hromadné práce v Excelu a následného odesílání přes Editor AdWords, toto je jeden z pracovních postupů, který raději dělám přímo na webu. Zjistil jsem, že neustále měním zobrazení z jedné AdGroup na druhou, měním data atd. a že okamžité přidání klíčových slov a negativů na místo, okamžitě, mi vyhovuje. naše míle se samozřejmě mohou lišit.

Výběr klíčových slov, se kterými pracovat

Při výběru klíčových slov, se kterými pracovat, existuje mnoho různých přístupů. Při začátcích bych doporučil začít s 30 dny, AdGroup s největším počtem kliknutí a poté Klíčové slovo s největším počtem impresí, jak je doporučeno výše. To je skvělá zvonkohra.

Pokud jsou zde hledané výrazy roztroušené, pak máme spoustu příležitostí k optimalizaci. Zatímco pokud náš největší termín generuje téměř všechny vyhledávací termíny s přesnou shodou a frázovou shodou, pak odvádíme skvělou práci při udržování těsného zacílení klíčových slov. Rád takto pracuji s Klíčovými slovy podle Klíčových slov pro svá nejsledovanější Klíčová slova.

Můžeme také pracovat s AdGroup podle AdGroup, což nám v sestavě shromáždí více dat, se kterými můžeme pracovat, a přitom stále zachováváme těsné téma. Obvykle nepovažuji za užitečné pracovat s tímto reportem na úrovni All nebo Campaign, protože Klíčová slova bývají všude. Jedna významná výjimka; Při přidávání negativů může být rozhodně užitečné pracovat na úrovni All nebo Campaign. Možná se budete chtít ukáznit, abyste časem prošli všechny své AdGroups.

Výběr dalšího postupu bude skutečně záviset na tom, kolik dat máme v účtu a kolik času chceme investovat. Pravidlem je optimalizovat 5-10 % naší návštěvnosti týdně a nezapomeňte časem projít i ty méně frekventované AdGroups a Keywords.

Přínosy optimalizace klíčových slov &Negativa

Přínosy takto provedené optimalizace by měly zahrnovat zvýšení návštěvnosti (a/nebo cílenější návštěvnost), zlepšení skóre kvality (díky zlepšení CTR klíčových slov a reklam), zlepšení efektivity nabídek (budeme moci upřesnit naše nabídky pro užší podmnožinu návštěvnosti) a často i zlepšení míry konverze (díky odfiltrování nežádoucí návštěvnosti).

Zjistíme také, že je to skvělý způsob, jak najít Klíčová slova, která možná ještě nemáme pokrytá, a jak získat přehled o tom, jak naši zákazníci vyhledávají naše produkty, což nás může vést k vytvoření nových Reklam a Vstupních stránek. Hodně štěstí.