Nike prodává surfařskou značku Hurley se sídlem v Costa Mesa
V posledním otřesu v surfařském průmyslu mateřská společnost Nike v úterý 29. října oznámila, že prodala firmu Hurley se sídlem v Costa Mesa. Značka surfového oblečení, kterou vytvořil rodák z Huntington Beach Bob Hurley, patřila společnosti Nike od roku 2002.
V oznámení se uvádí, že společnost „dosáhla konečné dohody o prodeji značky Hurley společnosti Bluestar Alliance LLC“. Společnost Nike nezveřejnila podmínky transakce, která by měla být dokončena v prosinci.
Bob Hurley začínal v tomto odvětví v 80. letech jako výrobce prken pod značkou Hurley Surfboards. Poté získal práva pro Severní Ameriku na australskou společnost Billabong, kterou spolu s partnery přivedl do USA a rozrostl ji na firmu s obratem 100 milionů dolarů a více než 150 zaměstnanci.
V roce 1999, po 16 letech vedení společnosti Billabong North America, založil vlastní značku Hurley International.
Značka v té době byla ostrá – více punkrocková než to, co vydával zbytek odvětví – se zaměřením na hudbu a umění a vytvořila jednu z prvních lifestylových značek ve světě surfingu.
V rozhovoru z roku 2013 Hurley uvedl, že společnost prodal firmě Nike částečně proto, aby se při růstu značky vyhnul vstupu na burzu.
Dvě další značky – Quiksilver a Billabong – se vydaly touto cestou a v průběhu let čelily bankrotu. Obě jsou nyní na vzestupu poté, co byly sloučeny pod zastřešující společnost Boardriders Inc. vlastněnou hedgeovým fondem Oaktree Capital.
V dubnu byla kostarická značka Volcom prodána Kerigem společnosti Authentic Brands Group (ABG) za nezveřejněnou částku. Australská společnost Rip Curl, která má své severoamerické sídlo rovněž v Costa Mesa, byla podle článku ve Financial Times před několika týdny prodána novozélandské společnosti za 236 milionů dolarů poté, co byla 50 let v soukromém vlastnictví.
Po koupi společnosti Hurley uvedl sportovní gigant Nike na trh řadu oblečení Nike Surfing, která se zaměřuje na pánské boardshortky, trička, mikiny a svetry. Společnost Nike otevřela tři obchody v Orange County a Malibu, v nichž se prodávají výrobky Nike 6.0, zastřešující název pro divize akčních sportů Nike, Hurley a Converse.
Nike se pohybovala ve světě surfingu, sponzorovala sportovce a několik let byla titulárním sponzorem U.S. Open of Surfing, než se stáhla a v roce 2012 se plně soustředila na surfování pod značkou Hurley.
Bob Hurley odešel ze společnosti v Costa Mesa před několika lety do důchodu a během posledního roku odešli z Hurley i dlouholetí veteráni surfařského průmyslu včetně Pata O’Connella, bývalého viceprezidenta pro sportovní marketing, a Evana Slatera, viceprezidenta pro marketing značky.
Není jasné, jak a zda vůbec se bude Hurley vyvíjet nebo měnit pod společností Bluestar Alliance LLC, mateřskou společností značek Bebe, Tahari, Brookstone a Limited Too.
Bluestar byla založena v roce 2006 a „specializuje se na licencování, branding a marketing spotřebitelských značek společností prostřednictvím rozsáhlých vztahů s předními maloobchodníky, výrobci licencí na značky a sítí médií a strategických partnerů.“
Od svého založení společnost získala vybrané značky, jejichž maloobchodní tržby by měly v roce 2019 přesáhnout 3 miliardy dolarů, uvádí se v oznámení společnosti Nike.
„Vždy jsme obdivovali značku Hurley, protože si udržela svou vedoucí roli a prémiové postavení ve světě surfingu,“ uvedl v tiskové zprávě Joey Gabbay, generální ředitel společnosti Bluestar Alliance. „Pro společnost Bluestar je to transformační akvizice, protože mezinárodní působnost značky Hurley rozšíří dosah společnosti Bluestar po celém světě. Těšíme se, že budeme moci navázat na stávající síť Hurley a expandovat do dalších zemí díky hlubokým vztahům, které již existují v rámci portfolia značek Bluestar. Vidíme, že Hurley se bude i nadále vyvíjet jako 360stupňová lifestylová značka, v níž budou hrát klíčovou roli akční sporty.“