Radio stanice předčasně přecházejí na vánoční hudbu, Snaha o sváteční – a ratingovou – náladu
Populární na Variety
Vánoce jsou nyní v rádiu po celé zemi v plném proudu, protože stanice přecházejí na celovánoční formáty o něco dříve než obvykle. Na některých menších trzích, jako je WWIZ v Youngstownu v Pa., došlo k přechodu na sezónní melodie „ode zdi ke zdi“ již koncem září. Tento týden však přehodily výhybku i velké stanice v klíčových městech, například losangeleská KOST.
„Vzhledem k tomu, jaký byl rok 2020, jsme přešli dříve než většinu let,“ řekl programový ředitel KOST John Peake, jehož stanice přešla na celoprázdninový formát ve čtvrtek v 8 hodin ráno. „Udělali jsme poměrně vyčerpávající průzkum mezi posluchači, ve kterém jsme se ptali: ‚Je v pořádku jít dřív, chcete letos dřív vánoční nebo sváteční hudbu? A bylo to hlasité ‚Ano‘.“
Moderátorka ranního vysílání Ellen K. řekla Variety, že reakce byla okamžitá.
„Bylo to trochu ohromující,“ řekla. „Trochu mě to dohnalo k slzám. Na KOSTu jsem už pátým rokem a na druhém konci linky bylo hodně emocí, které jsem o minulých Vánocích neslyšela. Chápu to… Myslím, že lidé jsou letos připraveni. Každý rok byl v mnoha ohledech jiný, ale letos nejvíc jiný.“
Dodává Peake: „Zrovna jsem se vrátila do studia s Ellen K., když jsme to ráno překlopili, a odezva byla větší než kterýkoli rok, který jsme zažili. Lidé říkali: ‚Potřebuji si letos odpočinout, rok 2020 byl v mnoha ohledech takový boj, že potřebuji eskapismus. Očekával jsem, že to dnes ráno bude mít velký ohlas. Myslím, že jsme nepředpokládali, jak se lidé tak trochu zbláznili, jako se to stalo.“
Tento rok byl samozřejmě pro obyvatelstvo zatěžující kvůli pandemii, celonárodní konverzaci a reakci na systémový rasismus a brutálním politickým volbám. Byl také náročný pro podniky, které se spoléhají na běžnou rutinu, jako je rádio, které bylo těžce zasaženo poklesem využívání, protože pravidelní posluchači zůstávají doma a na cestách nenaladí tak, jak by normálně naladili.
Radio konzultant Lance Venta, který také vlastní a vydává server RadioInsight.com, už na začátku tohoto týdne napočítal více než 50 přepnutí stanic na sváteční hudbu. „Vzhledem k velkému poklesu poslechovosti v důsledku ztráty dojíždění do práce během pandemie hledají stanice cokoli, co by jim zvýšilo poslechovost v důležitém podzimním období,“ řekl.“
Zejména mainstreamové stanice pro dospělé, které často hrají celý den v kancelářích, byly silně zasaženy narušením pracovní rutiny. Proto pro stanice jako KOST nemohly Vánoce přijít dost brzy.
„Každý rok, když KOST přepne na sváteční hudbu, vidíme bod, kdy zdvojnásobíme počet našich posluchačů,“ řekla Peake. „V jižní Kalifornii je obrovská poptávka po sváteční hudbě. Rádi bychom se překlopili co nejdříve, protože je to pro nás výhodné z hlediska sledovanosti – vyvažujeme, jak brzy je příliš brzy.“
Peake řekl, že si nemyslí, že by KOST někdy přeskočil před Halloweenem, který se zdá být přirozeným měřítkem pro to, kdy by mohlo být na vánoční hudbu příliš brzy. A pak tu byl ještě jeden faktor, který zvažoval, kdy se do toho pustit:
„Hodně jsme diskutovali o tom, že asi není vhodné, abychom do toho šli před volbami,“ řekl Peake. „Prostě nám nepřišlo jako správný tón a tenor hrát sváteční hudbu, když probíhají volby. Opravdu mi to přišlo nevhodné. Takže jsme počkali, až bude určitě po volbách… A kdyby se nám aktuální dění vymklo z rukou, byli jsme připraveni posunout datum spuštění, právě proto, že by to nebylo vhodné. Ale jak se ukázalo, kontrolovali jsme to téměř každou hodinu a zdálo se, že je to v pořádku, že můžeme jet .“
KOST byla jedním z prvních velkých marketérů celoplošného vánočního formátu, který zavedla v roce 2001 (v návaznosti na útoky z 11. září). Mateřská společnost KOST, iHeartMedia, přijala tento formát na trzích po celé zemi, přičemž letos již přešly na sváteční melodie také stanice v Dallasu; Lexington-Fayette; Columbusu, Ga.; Norfolk-Virginia Beach; Charlestonu, S.C.; Panama City, Fla.; Albany-Schenectady-Troy a Birminghamu, a nakonec více než 80 stanic. Venta sestavuje seznam, který zahrnuje také stanice Entercomu na trzích, jako jsou Detroit, Seattle, San Diego a Buffalo.
Apetit po sváteční hudbě sahá i mimo Vánoce. Peake uvedla, že jeden rok se KOST vrátil k běžnému programu 26. prosince – a okamžitě se ozvali podráždění posluchači, kteří nebyli připraveni ukončit sezónu.
„Vrátili jsme se k tomu, jak dlouho zůstaneme u svátečního programu,“ řekl. „A pokaždé, když se zeptáme posluchačů a podíváme se zpětně na sledovanost, zdá se, že chuť na sváteční hudbu zůstává i po Štědrém dnu. Takže proto zůstáváme ve svátečním programu až do 31. prosince.“
Samozřejmě se najdou i odpůrci, kteří každý rok volají a stěžují si, že sváteční hudba je příliš brzy. „To se nám stává každý rok,“ řekla Ellen K. „Dostáváme: ‚Počkejme až po Dni díkůvzdání! Ale musím vám říct, že dnes ráno se mi nikdo z nich neozval. Bylo to samé: „Tak už pojďme.“
Radio konzultant Sean Ross, viceprezident pro hudbu a programování ve společnosti Edison Research, poznamenal, že obvykle se najde pár stanic, které se před Halloweenem vrhnou do vysílání, ale obvykle proto, že se chystají na změnu formátu a jsou připraveny starý formát stejně vyhodit do povětří.
„Letos na jaře se objevily stanice, které se snažily udělat víkendy plné vánoční nebo sváteční hudby,“ řekl Ross. „To se neujalo a jedna spolupracovnice, která miluje vánoční hudbu, mi řekla, že si nechce spojovat vánoční hudbu s karanténou.“
Co se týče letošních vánočních playlistů, programátoři stanic zaznamenávají příliv nové sváteční hudby od Dolly Parton, Carrie Underwood, Meghan Trainor, Tori Kelly a skladby Gwen Stefani/Blakea Sheltona.
Peake řekl, že nezaznamenal rozdíl v tom, co posluchači chtějí slyšet během tohoto pandemického roku:
„Někdy v létě začínáme s průzkumem posluchačů, kteří se ptají, jaké jsou nejlepší a nejvhodnější sváteční písně,“ řekl. „Letos jsme nezaznamenali podstatný rozdíl oproti předchozím letům. Konkrétní tituly zůstaly do jisté míry konstantní. Byli jsme zvědaví, zda se objeví více optimistických písní, ale nezdálo se, že by tomu tak bylo. Sváteční favorité jsou tak nějak svátečními favority.“
Vrcholem všech je samozřejmě „All I Want for Christmas Is You“ od Mariah Carey. Tato píseň, poprvé nahraná v roce 1994, inspirovala novodobý boom svátečních nahrávek a stala se klíčovou součástí vánočních formátů všude na světě.
„Jaká síla,“ řekla Ellen K. „To je síla, která zůstává,“ dodala. „Prostě to bude pokračovat dál. O nic se nežádá víc než o Mariah Carey.“
.