Tito jsou sponzoři 100. výročí NFL
V letošním roce proběhne 100. sezóna Národní fotbalové ligy, v rámci které se uskuteční oslavy napříč týdenními zápasy, přes play-off až po Super Bowl 2. února příštího roku. Je to sen marketérů, ale drahý sen. Příjmy ze sponzoringu ligy se odhadují na 1,3 miliardy dolarů ročně.
Výhody sponzoringu NFL se u jednotlivých společností liší, stejně jako náklady. Větší sponzoři, jako je společnost Visa, která s ligou spolupracuje od roku 1995, používají logo NFL na řadě svých propagačních akcí. Účastní se také řady akcí NFL a je hlavním inzerentem v televizních zápasech NFL, ačkoli sponzoring tyto náklady nepokrývá. Společnosti musí nakupovat reklamu nezávisle na svém vztahu s ligou. Sté výročí nabídne obzvláště široké možnosti zviditelnění. Podle deníku Sports Business Daily se kolem platformy 100. sezóny aktivují také společnosti Courtyard by Marriott a Verizon. AB InBev, jeden z nejaktivnějších sponzorů ligy, rozšiřuje své portfolio NFL o značku Bon & Viv (nyní oficiální ligový tvrdý limonádový nápoj).
Většina sponzorských smluv NFL je exkluzivní podle kategorií. Společnost Gatorade, která má v oblasti sportovních nápojů řadu konkurentů, je od roku 1983 jediným sponzorem nápojů pro sportovní výživu. Společnost FedEx je od roku 2000 výhradním dodavatelem balíkového systému a kancelářských potřeb.
V poslední době se k výhodám sponzorství NFL přidala i expozice na hřišti během zápasů. Společnost Microsoft je výhradním sponzorem notebooků, operačních systémů pro osobní počítače a tabletů. Když televizní stanice, které pokrývají zápasy, panáčkují u postranní čáry, jsou tam trenéři a hráči, kteří používají tablety Microsoft Surface ke sledování a analýze dění. Nejnovějším sponzorem ligy se stal výrobce slunečních brýlí Oakley, který má exkluzivitu na kšilty pro hráče. Hráči, kteří si chtějí chránit oči a obličej, musí používat kukly dodávané společností Oakley. Dříve hráči nosili tmavé kukly, ale liga je nakonec zakázala. Nyní mohou nosit čirá od společnosti Oakley.
Sponzorství celé ligy NFL přináší několik výhod. Někteří z 35 sponzorů NFL spolupracují s ligou již desítky let. Díky popularitě NFL zůstává finančně nejúspěšnější sportovní ligou. Její televizní sledovanost je také nejvyšší mezi všemi sporty v Americe. Po loňském propadu sledovanost v sezóně 2019 opět roste. Některé týmy mají vyprodané sezónní vstupenky. Super Bowl patří mezi nejsledovanější televizní události roku – loni ho sledovalo 98 milionů Američanů. Další miliony jej sledují v zámoří a je to bezpochyby největší reklamní den v roce. Toto je 50 největších zadavatelů reklamy na Super Bowl všech dob.
Je sotva pár týdnů po začátku nové sezóny NFL a sestava jubilejního desátého ročníku je již stanovena.
| Sponzor | Kategorie | Od |
|---|---|---|
| Novinky Amerika | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sportovní výživa | 1983 |
| Visa | Služby platebních systémů | 1995 |
| Campbell’s Soup | Polévka | 1998 |
| FedEx | Služby doručování balíků, maloobchodní prodejce kancelářských potřeb | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Slané snacky/popcorn/oříšky/dipsy/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Čokoládové/ne-čokoládové cukrovinky | 2002 |
| Pepsi | Měkké nápoje | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Mléčné výrobky (mléko/jogurt/sýr) | 2003 |
| Bridgestone | Automobilové pneumatiky | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC péče o tělo, péče o tkaniny/vzduch, potřeby pro domácnost, OTC | 2009 |
| Verizon* | Bezdrát, místní dálkové telekomunikační služby | 2010 |
| Barclays | Affinity karta/odměny program | 2010 |
| Castrol | Motorový olej | 2010 |
| Anheuser-Busch | Alkoholické nápoje (pivo, víno, tvrdé seltzer) | 2011 |
| USAA** | Auto, pojištění domácnosti, životní pojištění; vojenské ocenění | 2011 |
| Bose | Systém domácího kina, sluchátka, sluchátka | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Horké cereálie, müsli tyčinky | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablety, notebooky, operační systémy | 2011 |
| Zebra Technologies | Řešení pro určování polohy v reálném čase, sledování hráčů na hřišti | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi analýza, síťová řešení | 2013 |
| Nationalwide** | Auto, domácnost, životní pojištění | 2014 |
| Genesis | Luxusní automobilový průmysl | 2015 |
| Dannon | Jogurt/jogurt.na bázi smoothies | 2015 |
| Ford | Trucks | 2015 |
| Intel | Volumetrické snímání obrazu/videa | 2017 |
| Amazon Web Services | Cloudová infrastruktura/platforma, strojové učení, AI | 2017 |
| Aramark | B2B marketingová práva | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, rozvoz, mražená | 2018 |
| Sleep Number | Matrace, sledování spánku, lůžkoviny, spánek/wellness | 2018 |
| Intuit | Finanční služby | 2018 |
| Caesars | Kasino | 2019 |
| Lowe’s | Home improvement | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Díky Sports Business Daily.
Pozn: *Smlouva společnosti Verizon na služby chytrých komunit a digitální mediální video služby není exkluzivní. **Nationwide a USAA mají koexkluzivitu v kategorii pojištění automobilů/domácnosti/životního pojištění. Dohoda se společností Amazon Web Services není exkluzivní. Seznam nezahrnuje následující nabyvatele licence/partnery: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era a Nike.