14 eksempler på brugergenereret indhold, der kan inspirere din egen kampagne
PepsiCo, Netflix, UPS, REI og Disney. Alle disse virksomheder har taget del i markedsføringsstrategien med brugergenereret indhold. Også REI. Amazon også. Listen fortsætter og fortsætter. Der er masser af eksempler på brugergenereret indhold på internettet.
Det får dig måske til at tænke: Hvad er brugergenereret indhold egentlig, og hvis alle disse store virksomheder benytter sig af det, hvorfor gør min virksomhed det så ikke også?
I dette indlæg vil vi dele 14 af vores foretrukne eksempler på brugergenereret indhold, så du kan komme godt i gang.
Hvad er brugergenereret indhold?
I sin enkleste form er brugergenereret indhold en taktik, hvor du beder kunderne om at lave markedsføringsindholdet for dig.
For det meste giver den virksomhed, der bruger metoden, regler for indsendelse af indhold, og det har typisk noget med brandet at gøre.
En virksomhed kan f.eks. bede kunderne om at indsende elementer som videoer, billeder, anmeldelser eller vidnesbyrd.
Det adskiller sig fra almindelige markedsføringsteknikker, fordi ingen fra virksomheden skaber indholdet. Det er op til kunden at beslutte, hvad der skal indsendes.
Fordele ved brugergenereret indhold
- Det er helt unikt – Ingen anden virksomhed vil have det samme indhold, da kunderne selv laver det.
- Det viser åbenhed over for fællesskabet – Kunderne kan lide at interagere med deres foretrukne brands, så dette giver dem en chance for at kommunikere med dig.
- Du behøver ofte ikke at betale for det (eller det er billigere) – Brugerne sender de nødvendige medier ind. Der er typisk nogle overheadomkostninger, men du slipper for de dyre marketingbudgetter.
- Det er troværdigt – Kunderne har en tendens til at stole på, hvad andre mennesker siger.
- Du tilføjer socialt bevis – Indberettet indhold fra kunder viser ikke kun, at du har kunder, men også at disse kunder er villige til at tage sig tid til at lave indholdet.
- Dine kunder er stjernerne – Lige fra at vise kunstværker til iPhone-fotos med produkter er det kunderne, der får lov til at have det sjovt.
14 fremragende eksempler på brugergenereret indhold
Vi mener, at den bedste måde at hjælpe dig med dit indhold på er ved at vise eksempler på brugergenereret indhold fra andre virksomheder.
Vi vil dække forskellige tilgange til brugergenereret indhold, og hvad vi bedst kan lide ved hver af dem.
REI Instagram-udfordringer og genanvendelse af blogindlæg
REI er kendt for sin dedikerede kundebase af outdoor-entusiaster. Det bruger en tilgang på Instagram, hvor brandet finder på et Instagram-hashtag og derefter beder følgere om at poste deres egne billeder relateret til dette hashtag.
De bedste bliver vist på REI’s Instagram-konto, og emnerne spænder fra yndlingscampingpladser til vandrehunde.
Et andet eksempel på brugergenereret indhold fra REI er på bloggen. De samarbejder med nogle friluftsbloggere og genbruger deres indhold for at vise det på REI-publikationen.
Fresh Off The Grid er en populær blog om udendørs madlavning, som får stor opmærksomhed på REI’s Instagram.
REI går et skridt videre og laver hele blogindlæg fra Fresh Off The Grid-holdet. Selvfølgelig er disse blogindlæg omskrevet eller nogle gange helt originale for REI.
The Knot’s bryllupsfoto-showcase og gæsteblogindlæg
The Knot tilbyder en lang række online-værktøjer til bryllupper. De har en side, hvor brugerne kan uploade billeder af deres bryllupper, hvilket gør det til et nemt visuelt markedsføringsværktøj.
Du vil også bemærke, at mange af blogindlæggene på The Knot’s hjemmeside er gæsteindlæg.
Goodreads-fællesskabet, lister og historier
Det ser ud til, at langt størstedelen af Goodreads’ websted er oprettet og modereret af brugerne.
Det er som et socialt netværk for bogorme, hvor folk kan oprette online og lokale arrangementer for at mødes og tale om bøger.
En af de bedste dele er Listopia-området, hvor boglæsere laver lange lister baseret på bestemte emner som “Books That Should Be Made into Movies.”
Endeligt har Goodreads værktøjer til indsendelse af brugerindhold, så folk kan skrive deres egne historier og offentliggøre dem på hjemmesiden.
Andre brugere har mulighed for at synes godt om de brugergenererede historier og tale om dem.
The Trek’s vandringsskribenter
The Trek er for hardcore vandrere, der gennemgår Pacific Crest Trail og andre lange vandreture.
Meget af indholdet er skabt af tilfældige mennesker, der simpelthen elsker at vandre og skrive.
Dette viser, hvordan enhver virksomhed kan få ekstremt detaljeret indhold fra brugerne ved at have de rigtige retningslinjer for indsendelse.
Dyrt’s anmeldelseskonkurrencer
Onlineanmeldelser betragtes som brugergenereret indhold, da de ikke offentliggøres af virksomhederne, og de virker vidunderligt for salget.
The Dyrt er et websted med anmeldelser af campingpladser, hvor de har lodtrækninger og giveaways til de bedste bidragydere til webstedet.
Mærket offentliggør endda ranglister efter stat og har en tendens til også at offentliggøre indhold fra andre mærker og blogs.
Radio Disney beder om forslag
En måde at udnytte sin brugerbase på er ved at bede om idéer. Det har radiostationer og podcasts gjort i et stykke tid nu, idet de konstant har spurgt lytterne om, hvilke sange de skal spille næste gang, eller hvilke emner de skal tale om.
Taste of Home opskriftskonkurrencer
Taste of Home offentliggør regelmæssigt konkurrencer, hvor brugerne kan indsende deres yndlingsopskrifter.
Disse konkurrencer har ofte præmier, og vinderne bliver offentliggjort i bladet.
Pillsbury-opskrifter fra fortiden
Pillsbury benytter sig også af konkurrencer for sine onlineopskrifter. Det gode er, at når konkurrencerne er overstået, har mærket dette materiale, som det kan bruge til markedsføring langt ud i fremtiden.
Indlevering af kunstværker til Artists Network
Det er almindeligt, at mere kreative virksomheder beder om grafiske designs, kunstværker eller tegninger.
Disse kan bruges i andet markedsføringsmateriale og deles, efter at konkurrencen er afsluttet.
Bowflex hjemme
Humanisering af en virksomhed er ofte nøglen til succes. Bowflex beder kunderne om at hashtagge deres brug af produkterne i hjemmet, hvilket bringer kunderne på forsiden af virksomhedens markedsføringsplan.
Denne strategi har en tendens til at få brugerne til at dele og tagge virksomheden endnu mere.
WPForms viser testimonials
Testimonials er ikke noget nyt, men de hører helt klart til kategorien brugergenereret indhold.
Det kræver blot en simpel anmodning til topkunder. Så gør de arbejdet for dig.
Zappos produktfeedback som et eksempel på brugergenereret indhold
Stjernevurderinger og kundernes Q&As er kundegenererede og vigtige for onlinebutikker. Zappos har endda et modul til at uploade kundefotos på produktsiderne.
Team CP og dets medlemsinterviews
Grunden til, at vi kan lide denne her så meget, er, at det er en blog, der viser medlemmernes fitnesshistorier, og at det er simpelt indhold. Et hurtigt spørgeskema bør ikke tage lang tid at lave regelmæssigt blogindhold for enhver virksomhed.
Color Street omfavner brandambassadører
Kald dem influencers eller ambassadører, men der er ingen tvivl om, at det er nyttigt at få disse personer til at dele dine produkter på deres egne Instagram-feeds.
Hvilke eksempler på brugergenereret indhold er dine favoritter?
Produktanmeldelser er et must for onlinebutikker. Instagram hashtags gør tricket for alle typer virksomheder. Vi kan især godt lide konkurrencer og gæstebloggere.
Disse eksempler på brugergenereret indhold viser, at markedsføring ikke behøver at være dyrt eller mangle menneskelig kontakt.
For at få nogle handlingsorienterede tips til, hvordan du kommer i gang med en type brugergenereret indhold (gæsteindlæg), kan du læse vores guide til, hvordan du finder gæsteskribenter til din blog.