6 kinesiske sociale medier, som du bør kende til
I teknologiens tidsalder har flere og flere mennesker forbindelse online, uanset hvad tid det er, og uanset hvor de befinder sig. Adgangen til visse sociale mediesider er dog begrænset i dele af Kina (disse restriktioner er sjovt nok blevet døbt “Kinas store firewall”.) På grund af dette har mange selvskabte sociale medieplatforme benyttet denne mulighed til at blomstre og tiltrække deres eget fællesskab af brugere.
Sociale medier er kendt som “社交媒体 (shè jiāo méi tǐ) på kinesisk. Hvis du er interesseret i at være en del af dette populære medielandskab, har vi nedenfor angivet nogle af de mest populære kinesiske alternativer til de kendte sociale medier.
1. WeChat (微信; Wēixìn)
WeChat, en mobil app, fejede op i puljen af potentielle brugere af Facebook og udviklede sig til det, der muligvis er det største knudepunkt for kommunikation i Kina. Den har alle funktionerne i Facebook Messenger, anvendeligheden af Venmo og Paypal og et væld af andre hjælpeprogrammer, at det virker uhensigtsmæssigt at kalde den blot en “social medieplatform”. Brugerne kan skrive Moments på deres vægge, bestille taxiservice eller biografbilletter og generelt bruge appen ikke kun til kommunikation, men også til daglige tjenester. Den bruges ikke kun af enkeltpersoner; virksomheder og kendte personer kan være værter for offentlige konti, der genererer indhold til reklameformål.
RenRen (人人; rén rén)
Når folk taler om den “kinesiske version af Facebook”, kunne de også henvise til “RenRen.com”. Renren blev lanceret i 2005 og vandt massiv popularitet i kølvandet på Facebook-censuren i hele Kina. Farveskemaet, logoerne og designet er baseret på det oprindelige Faceboo, så meget, at folk ofte spekulerer på, om der er noget slægtskab mellem de to virksomheder. Men RenRens manglende evne til at foregribe skiftet til mobiltelefonen samt flere andre tabte muligheder førte i sidste ende til virksomhedens undergang. Mange mennesker er siden da skiftet til WeChat eller Weibo, hvilket har fået dem til at betegne RenRen som “det mislykkede kinesiske Facebook.”
Website: www.renren.com
3. Weibo (微博; Wēibó)
Med Twitter som et af de websteder, der er utilgængelige i Kina, har folk stadig mulighed for at dele brudstykker af personlige holdninger. Weibo er den mest populære bloggingplatform for kinesiske brugere. Selv om den grundlæggende er struktureret ligesom Twitter, har forskellene i det kinesiske og engelske sprog medført, at dette mediesite har udviklet sig anderledes. Da 140 tegn på mandarin kan rumme meget mere indhold end 140 tegn på engelsk, anses længden af kommunikationen på Weibo for at være meget længere end på den engelske version. Dette gør det muligt for enkeltpersoner at lave mikroblogging i stedet for blot at smide one-liners i hvert indlæg. Virksomheder med en Weibo-konto kan også øge deres niveau af kommunikation med sine kunder og sende beskeder, der indeholder meget mere indhold, end hvad de kan opnå med Twitter.
Mange mennesker tager til Weibo for at følge berømtheder, influencers og ligesindede personer.
Website: www.weibo.com
4. Youku Tudou (优酷土豆; Yōukù tǔdòu)
Og selv om Youku Tudou ligner YouTube, idet begge er vært for videoer til brugere af brugere, indeholder Youku Tudou mindre selvproduceret indhold og mere professionelt skabt indhold. Folk bruger ofte dette websted til at streame eller downloade film og se tv-serier. Det er i bund og grund et onlinealternativ til at se tv eller gå i biografen. En stor del af disse videoer er fra udenlandske kilder, fra amerikanske film til japanske dramaer. De er undertekstet på mandarin.
Note: Youku og Tudou var engang to konkurrerende streamingwebsteder, som siden er gået gennem en fusion. Det er uvist, om hjemmesiderne stadig vil fungere separat.
Websted: www.youku.com
DianPing (大众点评; dà zhòng diǎn píng)
Dette er ofte kendt som “Kinas Yelp”; et websted og en app til crowdsourcing af anmeldelser af etablerede virksomheder. Ud over de vigtigste funktioner som f.eks. at anmelde restauranter, tager DianPing vurderinger til et granulært niveau og giver medlemmerne mulighed for at stemme på deres yndlingsret på en restaurant. Dette er ekstremt vigtigt i Kina, da det ikke er ualmindeligt, at en kinesisk restaurant har over 100 retter på menuen.
En ekstremt nyttig funktion, som DianPing kan prale af, er dens evne til at rangordne restauranter og lokale forretninger i forskellige byer baseret på popularitet. Skal du rejse til Beijing? Klik på “Beijing” på listen over byer for at se de mest besøgte steder.
DianPing offentliggør også “gruppetilbud”, som giver store rabatter til et stort antal medlemmer, der bruger den samme service eller spiser på den samme restaurant.
Så hvis Groupon og Yelp fik et kinesisk barn, ville det være DianPing. Denne startup er i øjeblikket vurderet til over 4 milliarder dollars.
Websted: www.dianping.com
DouBan (豆瓣; dòu bàn)
Douban er et af de sociale medier på vores liste, som ikke har nogen klar vestlig pendant. Det er som en sammenblanding af Imdb, Spotify, SoundCloud og MySpace. “Kultur” synes at være et overordnet tema på hele webstedet, da brugerne bruger Douban til at diskutere bøger, film, musik og begivenheder. Hjemmesiden gør det nemt at bestille billetter til film eller koncerter og downloade e-bøger via deres brugerflade. Brugerne kan komme i kontakt med hinanden på baggrund af deres samme smag og interesser.
I 2013 lancerede Douban deres musikabonnementstjeneste Douban.FM, som tilbyder reklamefri musikstreaming og fungerer på samme måde som Spotify.
Websted: www.douban.com
Mens det er nemt at kategorisere hvert af disse websteder som “den kinesiske version af…”, skal man huske på, at mange af disse kinesiske sociale mediers websteder er større end deres vestlige modstykke med hensyn til antallet af brugere. For brand marketingfolk og virksomheder, der håber på at ekspandere til Kina, er det et must at navigere gennem disse platforme.