6 White Hat SEO-strategier, du kan lære af Black Hat SEO’er
Der er en grund til, at folk kalder det “black hat SEO”.
I årevis har SEO-eksperter set ned på de såkaldte black hat-strateger. Selv i dag ser marketingfolk black hat SEO som den mørke side af søgemaskinemarkedsføring.
Denne skumle stereotype er for det meste korrekt.
Back hat-strategier involverer alt fra keyword stuffing og PBN’er til indholdsautomatisering og tiered linkbuilding.
De fleste af disse strategier får en dårlig omtale af en god grund.
Men der er én ting, du bør huske på.
En black hat SEO er simpelthen en god strategi, der er gået galt.
Den nedenstående tabel viser faktisk, hvordan black hat- og white hat SEO-strategier ofte fungerer, og hvilke resultater de giver.
Det vigtigste er dog, at du bør bemærke, at black hat-strategier virker. De er bare ikke lige så udholdende som deres white hat-modstykker. Men der er stadig noget ved dem.
Med andre ord, selvom de er lyssky, kan de faktisk øge modtagerens SEO.
Hvorfor er det dog vigtigt?
For en black hat SEO-strategi er simpelthen den usunde overdrivelse af en white hat SEO-strategi.
For at sige det på en anden måde, så tager black hat SEO hvide SEO-strategier og forstørrer dem til farlige niveauer.
Som du kan se af denne sammenligning nedenfor, er det næsten præcis det, der definerer en black hat SEO-strategi.
Med black hat SEO-strategier bliver relevant indhold til duplikatindhold, relevante links bliver til irrelevant indhold, og velplacerede søgeord bliver til udstoppede søgeord.
Og det antyder noget vildt vigtigt.
Det viser os nemlig, at en god SEO-strategi svarer til en black hat-strategi. Man skal bare gøre det med den rette mådehold.
Og det betyder endvidere, at du som white hat SEO-strateg kan lære et par tricks af black hat SEO’erne.
Lad os være ærlige: Du og black hat SEO’erne vil de samme ting. I ønsker begge at gøre krav på jeres del af kagen med søgemaskinetrafik, som udgør 93 % af onlineoplevelserne.
Og selvom black hat og white hat SEO’er synes at være uenige, er den eneste forskel mellem deres strategier, hvor meget black hat SEO’erne overdriver de legitime taktikker, som faktisk virker for white hat SEO’er.
Med det i tankerne er her en liste over seks forskellige ting, som du, white hat SEO’eren, kan lære af black hat SEO’erne.
Backlinks og PBN’er
Hvis du ved én ting om SEO, så er det backlinks.
I lang tid har backlinks været en af Googles primære indikatorer for, hvilke websites den skal rangere på første side, og hvilke den skal rangere på sidste side.
Faktisk er styrken af din linkbuilding-strategi den højeste faktor i Googles beslutningsproces.
Og ifølge en undersøgelse er det sådan, at jo flere backlinks en side har, jo bedre rangerer den side i gennemsnit på Google.
Da det at få backlinks til dine websider er en så indflydelsesrig strategi på SERP’en, har black hat SEO’er også udnyttet denne taktik.
Men de gør det på en lidt mindre velrenommeret måde.
White hat SEO’er er ofte afhængige af ærlige vidnesbyrd, gæsteblogging og gensidige partnerskaber for at få backlinks.
Men for black hat SEO’er er det dog ikke så meget tilfældet.
Faktisk er en af de primære black hat SEO-metoder til generering af backlinks brugen af PBN’er (Private Blog Networks).
PBN’er har et netværk af inaktive domæner med forudbygget SEO-juice, som de så bruger til at linke til dit website.
Hvis det virker?
Ja, det gør det.
Hvis det virker i lang tid?
Jamen, det afhænger af, om Google fanger dig eller ej. Hvis Google finder ud af, at et websted er afhængig af backlinks fra et PBN, så vil de hurtigt degradere det pågældende websted fra ranglisten.
Glædeligvis kan du dog opbygge backlinks på ærlig vis på stort set samme måde.
Du kan pitche andre publikationer, skrive testimonials, inkludere dit navn i tredjepartskataloger og skabe viralt eller delingsværdigt indhold.
Så vil din strategi i stedet for at ligne PBN’et se mere ærlig ud.
Det betyder, at du kan skabe den samme opmærksomhed som en black hat SEO uden risiko for, at Google-politiet fanger dig og straffer dig.
Det er trods alt den største ulempe ved at bruge black hat SEO-taktikker. De virker, men de virker kun så længe ingen ved, hvad du laver.
Derfor er ærlig opbygning af backlinks et langt bedre bud.
Nøgleordsresearch og stuffing
Jeg vil vædde med, at dine SEO-venner har fortalt dig om styrken ved at lave søgeordsresearch.
Jeg håber, at du har fulgt deres råd.
Når alt kommer til alt er søgeordsresearch virkelig et kraftfuldt værktøj i SEO-verdenen.
Hvis du ved, hvilke ord folk skriver i Google, og du målretter dig mod netop disse søgeord, er der langt større sandsynlighed for, at du får den position, du er ude efter.
Det ved black hat SEO’er selvfølgelig også.
Og de har brugt søgeord til at forsøge at rangere deres websteder, lige siden “søgeord” blev en ting.
Måden, de gør det på, er dog ikke bare irriterende. Det er ineffektivt.
De bruger søgeord.
Her er, hvordan det ser ud, hvis søgeordet f.eks. er “bedste bærbare computere”.
Og her er, hvordan det ser ud, hvis det målrettede søgeord er “Firepit.”
Det er svært at læse, er det ikke?
Men at det er svært at læse er ikke den eneste grund til, at disse stykker indhold ikke vil ranke godt på Google.
Det skyldes også, at Google er bekendt med keyword stuffing-taktikken og gør alt, hvad der står i dets magt, for at nedprioritere websites, der bruger den.
Google ønsker trods alt ikke, at et website rangerer, fordi det har de rigtige ord. De ønsker, at det skal ranke, fordi det har et bemærkelsesværdigt indhold.
Det er det, der førte til fremkomsten af semantisk søgning (men det er et emne til en anden dag).
Så selvom du ikke ønsker at fylde dine sider med irriterende og rodede nøgleord, ønsker du at inkludere de rigtige nøgleord.
Og for at finde de rigtige søgeord kan du bruge Ubersuggest.
Start ud med at skrive det søgeord, du ønsker at målrette, i søgefeltet. Klik på “søg.”
Klik nu på “keyword ideas” i venstre sidebar. Dette vil give en liste over foreslåede nøgleord baseret på mængden af søgninger for hvert enkelt nøgleord. Andre data omfatter CPC, betalt sværhedsgrad og søgesværhedsgrad.
De søgeord med den højeste volumen vises øverst. Hvis du vil gennemgå flere søgeord, skal du klikke på “relateret” eller “spørgsmål” over resultaterne.
Vælg nogle få søgeord, som du skal målrette i hele dit indhold. Vælg blot to eller tre.
Spred derefter disse på din side lige nok til, at Google ved, hvad du taler om. Du skal ikke proppe dem overalt, hvor du overhovedet kan, som en black hat-specialist.
Google vil gerne vide, hvad du taler om, men den ønsker ikke, at du rangerer, fordi du har brugt søgeordsudfyldningstaktik for at stige i ranglisten.
Hvis du propper med søgeord, taber du.
Hvis du drysser med søgeord, vinder du.
Indholdsoprettelse og automatisering
Hvis du kunne sætte din indholdsoprettelse og -publicering på autopilot?
Hvis du bogstaveligt talt ikke behøvede at gøre noget som helst?
Hvad hvis du bare kunne læne dig tilbage og se en robot skabe indhold på din blog, der rangerede godt på Google?
Det ville være ret fantastisk, ikke?
Selvfølgelig ville det det.
Og det er præcis sådan, du ved, at det ikke virker. Hvis det gjorde, så ville alle gøre det.
I de tidlige dage af Googles algoritme brugte spamwebsteder imidlertid robotter til at oprette og offentliggøre indhold.
Robotterne gjorde tre ting.
- De ville scanne søgeordsforskningsværktøjer for at bestemme, hvilke søgeord der var vigtigst.
- Derpå ville de skabe en massiv mængde indhold med disse søgeord proppet ind i.
- Slutteligt ville robotten offentliggøre dette indhold.
Som du måske kunne forvente, var indholdet dog ikke særlig nyttigt.
Black hat SEO’s grund til at gøre det var dog velbegrundet.
Trods alt, 82% af de marketingfolk, der blogger hver eneste dag, får kunder på deres websites.
Så er det vigtigt at blogge og skabe konsekvent indhold?
Selvfølgelig er det det.
Men det er ikke bare usmageligt at skabe en robot til at gøre det for dig. Det er ubehjælpsomt og kan hurtigt skade dine placeringer, når Google finder ud af, hvad du laver.
Ja, du vil gerne skabe indhold. Men det skal du eller et andet menneske gøre det, ikke en eller anden SEO-centreret, uforståelig robot.
Når black hat SEO-strategier bliver mere fremtrædende, kaster Google dem til side så hurtigt som muligt og omarbejder sin algoritme for at ignorere disse skumle taktikker.
Mens denne robo-writing-taktik plejede at virke, gør den det ikke længere.
Godt nok for dine white-hat-tendenser gør ærlig og nyttig blogging det dog stadig.
Det gennemsnitlige antal ord for et stykke indhold, der lander i Googles top ti-resultater, ligger faktisk på mellem 2.000 og 2.400 ord.
Pointen er, at du bør blogge på dit websted konsekvent.
Du behøver ikke nødvendigvis at skrive indhold i lang form. Men du bør i det mindste drive en konsekvent blog, der udgiver nyttige og indsigtsfulde (og menneskelige) oplysninger til dit publikum.
Gør det, og du vil tiltrække langt mere trafik, leads og konverteringer, end du ellers ville gøre.
Internt linking og Wikipedia-siden
Husk: Google er en robot.
Når du og jeg læser indhold, er det let for os hurtigt at afgøre sidens hensigt og præcis, hvad siden forsøger at tale om.
Og selv om Google bliver bedre til at gøre dette, som årene går, har den stadig sine ufuldkommenheder.
Det betyder altså, at du skal gøre alt, hvad du kan, for at organisere dit indhold til Google.
Sagt på en anden måde skal du gøre det nemt for Google at forstå, hvad dit indhold handler om, og hvor det skal placere dig i SERP’en.
Så har du en langt bedre chance for at placere dig på dine mål-søgeord.
Hvordan gør du dog det?
Her er svaret med to ord: intern linking.
Internal linking er, når du linker fra en side på dit website til en anden side på dit website.
Målet er at organisere dine indholdsemner, så Google nemt kan forstå, hvad de enkelte sider omhandler.
En af de bedste måder at gøre dette på er med søjleindhold.
En søjleside (eller søjleindhold) er en side på dit website, der fortæller i dybden om et bestemt emne.
Tag f.eks. SaaS-markedsføring.
Forestil dig, at du ejer en virksomhed, hvor du ønsker at skrive en masse forskellige ting om SaaS-markedsføring. Du skaber indhold om ting som markedsføring på sociale medier og SEO for SaaS-virksomheder.
Du kunne så oprette en søjleside, der taler holistisk om SaaS-markedsføring. Den kunne f.eks. se sådan her ud.
Når du har gjort det, har du nu en massiv ressource, som du kan henvise til i dine blogindlæg på mindre niveau.
Søjlesiden linker til alt indhold under den, og alt indhold under den peger tilbage til søjlesiden.
Det fungerer præcis som dette diagram antyder.
Selvfølgelig forsøger black hat SEO’er også at bruge denne strategi til deres fordel.
Hvordan gør de det?
Jamen, de propper interne links ind i hvert stykke indhold, de skaber, ligesom du ser det på en Wikipedia-side.
Og selvom dette kan være gavnligt, kan du også overdrive det og ende med at skade dine SEO-indsatser.
Min anbefaling er at forsøge at inkludere to til tre relevante interne links i hvert stykke indhold.
Dernæst er du afhængig af søjleindhold og søjlesider for at organisere dit indhold endnu mere.
Det vil gøre det nemt for Google at forstå dit website, hvilket betyder, at du rangerer bedre uden at ligne en overivrig og underpræsterende Wikipedia-side.
Din brand name
Når white hat SEO’er vælger et brand name, vælger de det simpelthen, fordi de kan lide det.
Og måske lyder det cool eller sender et bestemt budskab.
Uanset hvad, har du sandsynligvis valgt dit firmanavn og domænenavn, fordi det lød godt, ville være let at huske og passer til det, som din virksomhed forsøger at opnå.
Black hat SEO’er vælger derimod ofte et navn på grund af, hvordan det vil hjælpe dem med at rangere på Google.
De foretager søgeordsundersøgelser for at finde ud af, hvilke søgeord der er de mest populære inden for deres valgte branche, og derefter skaber de et brandnavn, der passer nøjagtigt til disse søgeord.
Hvorfor gør de det?
Jamen, hvis nogen skriver “Best digital marketer” i Google, og det er black hat SEOs firmanavn, så har de en langt bedre chance for at dukke op på Google.
Og Google ved trods alt ikke automatisk, om du søger efter et firmanavn eller et specifikt emne, når du skriver disse ord.
Det giver black hat SEO’er en lyssky fordel.
Tænk for eksempel på dette resultat, hvor jeg indtastede “sell house fast seattle”, og dette uhyggeligt lignende resultat dukkede op.
Som du kan se, fungerer denne taktik stadig for black hat SEO’er.
Det fungerer faktisk så godt, at det egentlig ikke længere er en black hat SEO-strategi. Mange velrenommerede virksomheder bruger den samme taktik til at øge deres placeringer.
Og det er måske heller ikke nogen dårlig idé for din egen virksomhed.
Tænk som et eksempel på ligheden mellem mig, der skriver “den bedste digitale marketingmedarbejder” og domænet i dette resultat.
Og tænk på, hvordan Content Marketing Institute påtog sig førstepladsen på Google i hvert fald delvist på grund af navnet på det domæne, som de ejer.
Du skal selvfølgelig ikke helt stole på dit brand name for at hjælpe din SEO.
Du skal også generere backlinks, bruge de relevante LSI-keywords og skabe bemærkelsesværdigt indhold.
Men hvis det kan hjælpe dine placeringer at ændre dit brandnavn til noget, der er mere ideelt for SEO, så er det en lille ændring, der automatisk vil øge trafikken.
Tiered link building
Da Google oprindeligt begyndte at tildele domæneautoritet til sider med backlinks af høj kvalitet, fandt black hat SEO’er ud af, at de kunne øge kvaliteten af deres backlinks efter et indfald.
Det ville øge deres egen domæneautoritet i processen.
Hvordan ville de gøre det?
Den strategi kaldes tiered link building.
Sådan fungerer det.
Når nogen linker til dit websted, giver Google dig ekstra rankingautoritet, ikke kun baseret på det faktum, at du har modtaget et backlink, men også baseret på autoriteten af selve backlinket.
Og ved at generere flere backlinks og mere trafik til den side, som det oprindelige backlink er på, kan SEO’er øge autoriteten af den henvisende side.
Det øger igen autoriteten på referencewebstedet.
Tidligere brugte black hat SEO’er ofte denne differentierede linkstrategi til at opbygge deres domæneautoritet.
Desto mere autoritet dine backlinks har, jo mere autoritet har dit websted.
Det er en subtil måde at gøre dine rangeringssignaler endnu stærkere på.
Selvfølgelig er denne strategi også flyttet over på den arena, hvor white hat SEO’er lever.
Strategierne er lidt forskellige, men resultaterne er ens.
Black hat SEO’er ville ofte bruge PBN’er og uærlige testimonials for at øge autoriteten af et backlink.
White hat SEO’er som dig selv kan dog gøre det samme ved at bruge second-tier linkbuilding.
Hvad er dog second-tier links?
Det er de links, der går fra en side til en side med et backlink til dit websted.
Tag dette link på min egen blog som eksempel.
Dette link går til siden nedenfor, som så har et link til en Google-side.
Dette er Google-siden nedenfor.
Du kan så sige, at Google har modtaget et second-tier backlink fra min egen blog.
Og da dette second-tier link øger autoriteten af det oprindelige backlink, øger det indirekte også autoriteten af Google-siden.
De bedste måder at generere second-tier links på er at skrive på sociale medier og gæsteblogge.
Det er en black hat-strategi, der er blevet white hat, og du kan bruge den til at opbygge din domæneautoritet.
Konklusion
Den forskel mellem black hat SEO’er og white hat SEO’er ligger i høj grad i den måde, de hver især går til opbygning af deres respektive domæneautoritet.
Den ene gør det ærligt. Den anden gør det uærligt.
Men strategierne forbliver stort set de samme.
Du kan faktisk bruge backlinks i stedet for PBN’er, søgeordsforskning i stedet for keyword stuffing, indholdsoprettelse i stedet for automatisering, interne links uden at overdrive dem, dit brandnavn og second-tier links til at hjælpe din egen SEO-strategi.
Du behøver heller ikke at give din værdighed væk for at gøre det.
I sidste ende er black hat SEO-strategier kun effektive, fordi de bygger på lignende white hat-taktikker.
Og da du gør det på den rigtige måde, vil du vinde i det lange løb.
Hvilken SEO-strategi har du lært af black hat SEO’er?
Vækst din trafik