7 typer brandingstrategier og hvordan du vælger en (+ eksempler)
Der er så mange brandingstrategier at vælge imellem, at det kan være svært at finde ud af, hvilke brandingtyper der fungerer godt for din virksomhed. Nogle af de bedste måder at vælge den rette brandingstrategi på begynder med at forstå, hvad branding er, og definere din brandidentitet.
Når du lærer at positionere dig selv som et brand, og du drager fordel af brandstrategier, vil du være på vej til at opnå brandloyalitet, anerkendelse, egenkapital og opmærksomhed.
Hvad er branding?
Branding er en markedsføringspraksis, der hjælper enkeltpersoner med at differentiere din virksomheds produkter eller service fra andre. Branding indebærer ofte at skabe elementer som et logo, en missionserklæring og et design, der er ensartet i alle typer af markedsføringskommunikation.
Dit brand er en repræsentation af, hvem du er som virksomhed, og ved at bruge effektive brandstrategier kan du hjælpe din virksomhed med at vokse og nå ud over din målgruppe.
7 typer brandingstrategier
Der findes flere typer branding, som kan tilføre værdi til din virksomhed, afhængigt af din målgruppe, branche, budget og markedsføringskampagner. Her er syv typer brandingstrategier, der har potentiale til at opbygge brand equity for din virksomhed.
Personlig branding
Personlig branding beskriver branding, der bruges til en enkelt person, i stedet for branding for en hel virksomhed. Denne form for branding bruges ofte til at etablere en persons karakter, personlighed eller arbejde som et brand.
Kelebriteter, politikere, tankeledere og sportsfolk bruger ofte denne form for branding til at præsentere den bedste version af sig selv for offentligheden.
For eksempel har Seth Godin, iværksætter og forfatter til over 20 marketingbøger, positioneret sig selv som en forretnings- og marketingekspert. Seth har et genkendeligt personligt brand, og enkeltpersoner forbinder ham nu med hans korte blogindlæg, der peger på én idé ad gangen. Folk ønsker at høre fra Seth Godin snarere end fra en virksomhed eller organisation på grund af effektiviteten af hans personlige brand.
Product Branding
Dette er en af de mest populære branding-typer. Produktbranding fokuserer på at gøre et enkelt produkt særskilt og genkendeligt. Symboler eller design er en vigtig del af produktbranding for at hjælpe dine kunder med nemt at identificere dit produkt.
Formodellen Monster Energy-drikke har f.eks. tydelig emballage og logoer, der gør det nemt at skelne fra Red Bull-energidrikke.
via GIPHY
Corporate Branding
Corporate branding er en kerneværdi i erhvervslivet og en filosofi, som en virksomhed udvikler for at præsentere sig selv over for omverdenen og sine egne medarbejdere.
Effektive corporate brands søger ofte at vise virksomhedens mission, personlighed og kerneværdier i hvert enkelt kontaktpunkt, den har med potentielle kunder, nuværende kunder og tidligere kunder.
For eksempel er Nikes kerneværdier og mission genkendelige på tværs af alle deres platforme og produkter. Nikes mission er “At bringe inspiration og innovation til alle atleter i verden”. Og deres slogan, ved siden af deres berømte swoosh check mark-logo, er “Just do it”.
Som corporate brand positionerer Nike sig selv som et brand for atleter, sportsentusiaster og alle, der brænder for fitness. De gør det også klart, at de mener, at alle kan være atleter.
Service Branding
Service branding udnytter kundens behov. Virksomheder, der anvender service branding, søger at give deres kunder en service i verdensklasse. De sigter mod at bruge fremragende kundeservice som en måde at give værdi til deres kunder.
For eksempel er Chick-fil-A kendt for sin fremragende kundeservice – hvilket nu er blevet synonymt med deres brand.
Co-Branding
Co-branding er en form for branding, der forbinder virksomheder med hinanden. Co-branding er i bund og grund et markedsføringspartnerskab mellem to eller flere virksomheder. Det hjælper mærkerne med at påvirke hinanden positivt, og det kan resultere i, at den ene virksomhed vokser, spreder kendskabet til mærket og kommer ind på nye markeder.
Frito Lay og Taco Bell gik f.eks. sammen og lavede Doritos Locos Taco, der appellerede til begge målgrupper.
Online Branding
Online branding, også kendt som internetbranding, hjælper virksomheder med at positionere sig som en del af online-markedet. Denne type branding omfatter en virksomheds websted, sociale medieplatforme, blogs og andet onlineindhold.
De fleste virksomheder bruger et eller andet aspekt af online- eller internetbranding på markedet i dag.
No-Brand Branding
Denne type branding er også kendt som minimalistisk branding. Disse brands er ofte generiske brands, der søger at lade deres produkter tale for sig selv uden alle de ekstra ting, som mange andre giver deres forbrugere.
Nogle af de mest bemærkelsesværdige eksempler på no-branding branding omfatter Brandless og m/f people. Som du kan se på Brandless’ websted, er deres emballage, farver og overordnede æstetik meget enkel. Dette stemmer overens med deres mission om at levere mad til rimelige priser til folk uden et typisk brand.
Trods det faktum, at Brandless for nylig annoncerede sin lukning, er det et fremragende eksempel på no-branding branding, der oplevede stor succes i flere år.
m/f people vedtager enkelhed i alt, fra deres branding og emballage til deres produktdesign. For eksempel er deres hudplejeprodukter pakket i flasker med sorte og hvide farver og en enkel skrifttype.
Denne beslutning om at vælge enkelhed stemmer overens med deres forpligtelse til at fremstille kønsneutrale produkter og forfølge deres overordnede mission: “Vores mål er at gøre livet enkelt, så du kan fokusere på det, der betyder mest.” De har ikke brug for skrigende farver og prangende skrifttyper. De vil have minimalistisk appel.
Sådan vælger du de bedste brandingstrategier til din virksomhed
Mange virksomheder bruger flere brandstrategier for at nå deres mål. Valg af de rigtige strategier er vigtigt for din succes. Følg disse trin for at finde den bedste strategi, der passer til din virksomhed.
Definér din brandidentitet.
Hvor du vælger de rigtige brandstrategier til din virksomhed, bør du definere din brandidentitet. Dette indebærer, at du stiller dig selv og andre, der er involveret i markedsførings- og salgsprocessen, en række spørgsmål, såsom:
- Hvad er min virksomheds mission og kerneværdier?
- Hvis jeg skulle beskrive min virksomhed med tre ord, hvad ville de så være?
- Hvad ønsker jeg at være kendt for på markedet?
- Hvilken slags forskel ønsker jeg at gøre i min branche?
- Hvordan ønsker jeg, at mit brand skal se ud visuelt?
Som du stiller dig selv disse spørgsmål, hjælper du dig selv med at bestemme dine mål og din retning på markedet som et unikt brand.
Determiner dine brandmål.
Når du har identificeret din brandidentitet og besvaret de ovennævnte nøglespørgsmål, bør du være i stand til at bestemme dine brandmål. Dit mål kan f.eks. være at positionere dig selv som brancheleder inden for en bestemt periode eller at øge kundeinteraktionerne gennem anmeldelser, webstedsbesøg eller online produktkøb.
På denne måde vil du kunne vælge en brandstrategi, der er i overensstemmelse med dine forretningsmål og målsætninger.
Det er muligt at definere dit brands målgruppe.
Den bedste måde at definere din målgruppe på er at overveje, hvad de er interesserede i, hvor de befinder sig, deres alder, hvad de tænker om dit brand på nuværende tidspunkt, og hvordan du vil tiltrække dem til dine tjenester eller produkter.
Ved at kende dit målmarked kan du indsamle tilstrækkeligt med data til at konkretisere dit budskab og vælge den korrekte brandstrategi, der hjælper dig med at appellere til din målgruppe.
Tænk på din branche.
Hver branche har sandsynligvis forskellige mål og målsætninger, som den gerne vil opnå. Hver brandstrategi har forskellige ting at tilbyde din virksomhed. Det er dog ikke alle strategier, der passer til netop din branche.
For at hjælpe dig med at beslutte, hvilke brandstrategier du skal vælge, kan du overveje at foretage en konkurrenceanalyse med konkurrenterne i din branche. Gennemførelse af en sådan analyse vil hjælpe dig med at afdække dine muligheder og trusler på dit respektive marked.
Bedste praksis for opbygning af dit brand
Det tager tid at opbygge et brand, og efterhånden som din troværdighed og dit omdømme vokser, styrkes dit brand. Følg disse bedste praksis for at fremskynde denne proces og skabe tillid hos dit publikum.
Perfektionér din brug af visuelt indhold.
Visuelt indhold er en vigtig del af branding og markedsføring.
I henhold til en undersøgelse foretaget af HubSpot behandles og bevares visuelt indhold faktisk hurtigere af enkeltpersoner end tekst. Og der er 3 gange så stor sandsynlighed for, at visuelle elementer som f.eks. infografikker deles på sociale medier i forhold til andre former for indhold.
Visuelle elementer udgør en stor del af det, som dine potentielle kunder og kunder husker om dit brand. Sørg for, at dine visuals er relateret til dit overordnede brandtema og dine kerneværdier.
Det giver dig brandkonsistens og gør det nemt for dine kunder at identificere dit brand senere hen, når de ser lignende billeder.
For eksempel giver produktionsvirksomheden General Electric sine kunder engagerende og interessante visuals på sine sociale mediekanaler. Dette visuelle indhold hjælper dem med at fortælle deres historie til forbrugerne, og det etablerer deres brandidentitet.
Deres Instagram viser rigtige mennesker, der bruger deres produkter. Deres billedtekster indeholder beskrivelser af specifikke produkter, som f.eks. deres a-CT7-motor midt i billedet nederst til venstre.
I deres opslag beskrives det, hvad motoren er, hvor den er fremstillet (i deres GE Additive Pittsburgh Center), og hvordan deres team har forenklet monteringsprocessen. De gør et godt stykke arbejde med at uddanne deres publikum om deres tilbud og fortælle en historie, der er visuelt tiltalende.
Humanize Your Brand.
At gøre dit brand mere menneskeligt betyder at finde noget at tro på og markedsføre dette budskab til dine potentielle kunder og kunder.
Den bedste måde at gøre dette på er at finde unikke løsninger på dine forbrugeres problemer ved at forstå, at deres problemer har tre dele: eksterne, interne og filosofiske.
Når du har identificeret deres behov og problemer, kan du begynde at flette en historie ind i dine markedsføringsbudskaber, der giver dine kunder værdi og får dem til at tro, at du har svarene på deres problemer.
For eksempel giver SaaS-virksomheden Drift sine potentielle kunder og kunder en idé om, at internettet er en samtale. Det hjælper dem med at fortælle deres historie, der “understreger værdien af menneskelige interaktioner og forbindelser”, som det står på siden om os på Drifts hjemmeside.
Og selv om de sælger software, der ikke er særlig “menneskeligt”, markedsfører de og appellerer til folk gennem deres historier og det, de tror på. De gør disse ting, samtidig med at de tager fat på deres kunders interne, eksterne og filosofiske problemer vedrørende internettet og software.
Hold samtalen i gang.
En stor del af positioneringen af dig selv som et stærkt brand omfatter at få folk til at tale om dit brand og bidrage til samtalen.
Det at holde samtalen i gang indebærer at have en stærk online tilstedeværelse, der giver dig mulighed for at skrive og kommentere om de ting, som dit brand går op i.
Giv dine kunder noget tilbage, og tak dem for deres loyalitet over for dit brand. Direkte interaktion med dine potentielle kunder og kunder personligt og via telefon, e-mail eller sociale medier hjælper dig med at opretholde og øge engagementet, hvilket fører til opbygning af et stærkt brand.
For eksempel perfektionerer teknologigigiganten Google deres kunde- og engagement ved at holde samtalen i gang med sine kunder på sociale medier som Twitter og Instagram. De reagerer direkte på kundernes klager og bekymringer på Twitter og poster meningsfulde billeder på Instagram, der holder folk engageret og i gang med at tale.
At opbygge et brand omfatter forskellige elementer, som kræver tålmodighed at udvikle og udføre. Når du går videre med at forstå din virksomheds behov, og hvad du håber at kunne levere til dine forbrugere, vil du være i stand til at vælge den rigtige brandstrategi for din virksomhed, og dit brand vil vokse og glæde dine kunder.