De 5 grundlæggende SEO-principper, du skal mestre (ingen teknisk erfaring er nødvendig)
Organisk søgning udgør omkring en tredjedel af trafikken til virksomheders websteder.
Den tegner sig for mere trafik end betalt og social trafik tilsammen!
Hvad fortæller det os?
SEO er lige så relevant som nogensinde.
Hvis du arbejder med markedsføring, skriver en blog eller har din egen virksomhed, er det vigtigt, at du i det mindste kender det grundlæggende om SEO.
Men her er det, hvor du måske støder på en snublesten.
Succesfuld SEO kræver omfattende viden om, hvordan søgemaskinerne fungerer. Det tager tid og øvelse at få det rigtigt.
Dertil kommer, at det er som et bevægeligt mål. Bedste SEO-praksis ændrer sig hele tiden og er under udvikling. Det skyldes, at søgemaskinens algoritmer opdateres hele tiden.
Jeg taler om 500 til 600 gange om året.
Skål for Google.
Og der kan være over 200 rankingfaktorer, som Google kigger på, når de analyserer dit websted (selv om det nogle gange føles som 1.000).
Hvis du får styr på det grundlæggende, er du dog godt på vej til at få en vindende start. Du kan kigge på de mere forbløffende målinger senere.
SEO Basic #1: Links
Og uden links vil dit søgeresultat forblive i bunden af rækken.
Sagen er den, at links har været en af Googles vigtigste rankingfaktorer i årevis. Og de hænger stadigvæk på toppen af listen.
De er som den gamle ven, der har holdt fast i dig gennem tykt og tyndt. De er så pålidelige, at man virkelig ikke kan glemme dem.
Hvis det er beviser, du vil have…
For ikke så længe siden analyserede Brian Dean og hans team hos Backlinko en million Google-søgeresultater for at se, hvilke faktorer der korrelerer med placeringer på første side.
Her er, hvad de fandt ud af om backlinks:
Evident fandt de ud af, at når antallet af links, som et websted har, falder, så falder også deres placering.
Men hvorfor er links så vigtige?
Links fra websteder med høj autoritet sender et tillidssignal til Google. Det er som at have en person, der står inde for dig. Jo flere mennesker, der står inde for dig, jo mere troværdig er du.
Spørgsmålet er nu:
Hvordan får du disse magiske tillidssegl, som Google sætter så højt?
Links kan være svære at få fat i, især hvis du ikke er velbevandret i linkbuildingstaktik.
I nogle tilfælde kan du føle dig som Gretchen Wieners i Mean Girls, der venter på en slikkepind, mens Glen Coco får fire.
Udgiv en original undersøgelse eller et casestudie.
Det er en af de mest naturlige måder at få folk til at linke tilbage til dit websted på. Det eneste, du skal gøre, er at offentliggøre et interessant sæt data fra en original undersøgelse, der er udført af din virksomhed.
Hvis det er noget, der får andre i din branche til at sige “Wow!”, så vil de ikke kunne lade være.
De vil faktisk gerne nævne din undersøgelse eller dine resultater i deres egne blogindlæg og linke til dig som kilde.
Hvis du ikke har data eller ressourcer at arbejde med, så vil en casestudie også tiltrække links. Et casestudie kan fokusere på ét fantastisk resultat (og hvordan du er kommet frem til det).
Se dette flotte eksempel fra Lean Labs:
Sig nu, at du ikke ville have lyst til at linke til dette casestudie i din egen artikel om at øge antallet af leads.
Skriv testimonials for andre virksomheder, du har arbejdet sammen med.
Dette er en simpel, men undervurderet teknik til at få links.
Du har sikkert set testimonials over det hele og har dem måske endda på dit eget websted. I mange tilfælde vil du også se et billede, navn, stilling og et link til deres websted sammen med vidnesbyrdet.
Det kunne være dig!
Saml blot en liste over virksomheder, som du har arbejdet sammen med i løbet af det sidste år. Send derefter hver af dem en e-mail, hvor du takker dem for deres fremragende tjenester.
Nævn, at du gerne vil tilbyde et vidnesbyrd til deres websted, hvis de ønsker det.
Der er en stor chance for, at de vil acceptere. For hvem vil ikke gerne have en strålende reference for deres virksomhed?
Oh, og glem ikke at bede høfligt om et link, hvis de ikke giver dig et automatisk.
Følg disse tips og… Links til dig. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Hvis du negligerer indholdet på dit websted, så gør du det forkert.
Indhold er en anden rankingfaktor, der er langt oppe i toppen af listen. Det er bare chillin’ med sine pal backlinks, og det går ingen steder.
Grunden til, at indhold er så vigtigt for SEO, er egentlig sund fornuft …
Google vil have dig til at producere frisk indhold konsekvent, så den ved, at du stadig er aktiv.
Indhold holder folk på dit websted. Det er et signal til søgemaskinerne om, at du leverer relevante og nyttige oplysninger.
Og lad os bare gå videre og fastslå det indlysende her… Det er der, dine søgeord ryger!
Google’s opdateringer har tydeligvis ændret den måde, vi bruger søgeord i indhold.
Hvad var det nu igen? Noget med nøgleord og udstoppede pandaer?
Men det betyder ikke, at websteder ikke stadig rangerer efter nøgleord. Faktisk rangerer websteder for mange søgeord.
Ahrefs analyserede tre millioner tilfældige søgeord for at se, hvor mange andre søgeord de 20 bedste sider også rangerer for.
Tag et kig:
Siden nummer et rangerer også for 1.000 andre søgeord.
Du kan bare ikke gå glip af en sådan mulighed.
Så her er nogle af de bedste tips til at producere SEO-venligt indhold.
Skab indhold i lang form.
I henhold til Brian Deans undersøgelser er det gennemsnitlige resultat på første side på Google på 1890 ord. Hvis det lyder som en masse arbejde…
Det er fordi det er det.
Dit indhold skal være så langt som muligt for at give det dybde. Længere indhold giver mere nytteværdi for de besøgende på dit websted.
Det giver dig også plads til at målrette så mange søgeord som muligt – bevidst eller ubevidst.
Afprøv forskellige typer indhold.
Variety is the spice of content marketing. Forskellige typer indhold eller blogindlæg kan tjene forskellige formål.
En god idé er at producere dit eget videoindhold.
Hvis du er i en rutine med blogindlæg, er videotutorials en god måde at give værdi til dit publikum og krydre dit indhold på.
Tag f.eks. denne video om, hvordan du kan spore dine markedsføringskampagner:
Videoer er indhold, der i høj grad kan deles og linkes, hvilket gør dem gavnlige for trafik og SEO.
Og du kan stadig få fordelene ved skriftlige blogindlæg (nøgleord osv.) Du skal blot lægge videoen på din blog med en transskription.
Opnyt gammelt indhold.
Det er dit indhold, og du kan gøre, hvad du vil.
Det er dog ikke den eneste grund til at nytænke indhold.
Sommetider har indhold brug for nytænkning for at holde det friskt. I SEO-verdenen bevæger tendenser og udvikling sig f.eks. hurtigt.
Det betyder, at indhold om SEO-emner, der er lavet for et par år siden, ikke indeholder de mest opdaterede råd.
Og du kan genbruge det ved at omdanne det til et andet medie som f.eks. en infografik, e-bog eller slideshare.
Se, hvordan Copyblogger tilpassede et af deres stærkeste stykker indhold til slideshare:
Med genbrug af indhold kan du grave gammelt indhold op og få flere øjne på det.
Plus, Google kan lide frisk og opdateret indhold.
SEO Basic #3: Metabeskrivelser og overskrifter
Overskriften og metabeskrivelsen af dit indlæg eller din side vises i søgeresultaterne. Det er sandsynligvis det første, en person ser.
Det ser således ud:
Det er dit første indtryk. Så du vil gerne gøre det godt.
Og selv om metabeskrivelsen ikke er et direkte rangeringssignal for søgemaskinerne, har den alligevel en vis betydning.
Den hjælper nemlig folk med at beslutte, om de vil klikke på dit resultat eller ej.
Den måde, folk engagerer sig på dette tidspunkt, kaldes click-through rate (CTR). Den sammenligner antallet af personer, der klikker på et resultat, og hvor mange personer, der ser det.
Og CTR er en vigtig rankingfaktor. Så du kan og bør optimere din overskrift og din metabeskrivelse for at forbedre klikraten.
For hvis folk ikke klikker på dit link, vil Google bemærke det og sænke din placering.
Og din overskrift er en stor faktor for din CTR.
En undersøgelse foretaget af Contently (kan du se, at vi linker til dem for deres originale forskning?) viste f.eks., at længere titler (op til 90-99 tegn) har en bedre klikrate.
Sørg for, at din overskrift indeholder dit fokus-søgeord.
Hvis Google vil vide, hvad din artikel handler om, er din overskrift svaret.
Men husk:
En overskrift, der er optimeret til SEO, vil ikke nødvendigvis være den mest tiltalende.
Så du skal finde det søde punkt, hvor din overskrift er god for søgemaskinerne og for din målgruppe. (Folk vil gerne klikke på den og dele den.)
Her er nogle tips til at gøre netop det.
Placér nøgleord tæt på begyndelsen.
Placér dem i en naturlig position, men så tæt på begyndelsen som muligt. På den måde vil Google modtage dit signal højt og tydeligt.
Gør den fængende og klikbar.
Du har sikkert set en viral overskrift.
Du kender overskrifterne af Buzzfeed-typen: “Denne avocadosten vil ændre dit liv” og “Hvad sker der, når du balancerer en avocadosten på din pande (resultaterne kan overraske dig)”.
Men disse typer overskrifter kan viralt virale virale overskrifter virke lidt voldsomme. Det viser sig, at der er en formel for at producere en succesfuld overskrift på denne måde.
Buzzsumo analyserede 100 millioner overskrifter for at finde ud af, hvad der gør en populær overskrift.
De fandt ud af, at overskrifter, der indeholder bestemte sætninger, fik mere engagement på Facebook.
Og der var mere. Følelsesmæssige overskrifter giver også mere engagement. Nysgerrighed også.
Der er endda sætninger, du skal afslutte dine overskrifter med, så de giver bedre resultater.
Så dit bedste bud er at putte dit søgeord ind i en overskriftsformel.
Tag for eksempel dette LinkedIn-indlæg:
Søgeordet er ‘blogging mistakes’, og det indeholder den populære sætning nummer et ‘will make you.’
Så du kan måske bruge en overskrift i viral stil.
Men vær advaret…
Det er vigtigt, at din titel og metabeskrivelse virkelig repræsenterer det indhold, du har skabt.
Som du ellers vil skabe en pogo-sticking-effekt.
Det er, når nogen søger efter noget, klikker på det første resultat, og det ikke indeholder de oplysninger, de søger, går de tilbage og klikker på det næste resultat.
Det er ikke det, de søger, så de går tilbage og klikker på det næste resultat og så videre, indtil de finder det, de faktisk leder efter, og bliver på den side.
Den side, de bliver på, vil stige i ranglisten, og hvis din side er en del af pogo-sticking-effekten, vil den ryge ned.
SEO Grundlæggende #4: Brugeroplevelse
Søgemaskinerne sætter pris på brugeroplevelsen (UX). Google indsamler data om den måde, som brugerne opfører sig på, når de kommer til dit websted.
Hvis brugeroplevelsen på dit websted ikke lever op til kravene, vil det påvirke SEO negativt.
Det giver mening, fordi det er Googles opgave at levere det bedste resultat til den søgende, som de kan.
Og det er fint nok, hvis du har et fremragende stykke indhold, der er relevant for søgeordet og giver værdi for den besøgende.
Men hvis din side ikke indlæses hurtigt nok, vil en bruger smadre sin bærbare computer i frustration.
Og mere sandsynligt er det, at de bare hopper af.
Da flere mennesker rejser sig op og går, sender det et signal til Google om, at din brugeroplevelse ikke er god nok.
Mennesker forventer, at dit websted indlæses hurtigere end The Flash.
Maile Ohye, tidligere Developer Programs Tech Lead hos Google, forklarede:
“2 sekunder er tærsklen for acceptabilitet af e-handelswebsteder. Hos Google stræber vi efter under et halvt sekund.”
Halv et sekund!
Men den tid, det tager dit websted at indlæse, er blot en af de mange målinger, som Google analyserer for at vurdere brugeroplevelsen. UX er en så indviklet disciplin med mange aspekter, at den har sit eget ekspertfelt.
Så hvordan kan du, en person med lidt teknisk erfaring, især inden for UX, forbedre dit websted med henblik på SEO?
Brugeroplevelse er simpelthen at arbejde med brugeren i tankerne.
Der er ting, som folk bekymrer sig om, og ting, som de ikke gør.
Designet af dit websted er måske det Sixtinske Kapel blandt websteder. Men lad os være ærlige…
En bruger kommer til dit websted for at finde et produkt eller oplysninger. De er ligeglade med dit banebrydende design.
De vil bare have, at hele oplevelsen skal være nem.
Jeg mener, vi er alle dybest set dovendyr i disse dage. Vi er måske nok søde, men vi er dovne.
Hubspot har bevist det. Ikke at vi faktisk er dovendyr i mennesketøj, naturligvis.
De fandt ud af, at det, som forbrugerne værdsætter mest ved webdesign, er graden af lethed:
Så hvad kan du gøre for at give brugerne en let oplevelse?
Skab større hastighed på webstedet.
Jeg har nævnt websteds hastighed og dens betydning. Men hvordan kan du egentlig forbedre den?
Der er nogle metoder, der kræver tekniske færdigheder, og andre, der ikke gør det.
En ting, du nemt kan gøre, er at beskære billeder, så de har den rigtige størrelse, og komprimere dem ved hjælp af et værktøj som Tiny JPG eller ImageOptim (kun Mac). Det betyder, at de ikke tager lang tid at indlæse på dit websted.
Du kan også slette plugins, som du ikke bruger, fordi de kan gøre dit websted langsommere.
Hold det rent, klart og enkelt.
Brugerne ønsker ikke at besøge et websted og blive konfronteret med en billedslider eller hver eneste af dine tjenester.
Det er overvældende.
Du har brug for et enkelt budskab og klare sektioner, så brugerne kan finde det, de leder efter.
Brugerne skal ikke have brug for Marauder’s Map for at finde hemmelige passager til forskellige områder af dit websted.
Begræns annoncer.
For mange reklamer vil også afskrække brugerne. Især på mobilen.
I henhold til The Coalition for Better Ads bør annoncer ikke optage mere end 30 procent af den lodrette plads baseret på brugeroplevelsen.
Pop-ups er særligt forfærdelige for mobil UX og bør undgås som pesten. Ofte ændrer de ikke størrelsen korrekt, så de passer til mobilen.
Og det er ikke så nemt at slippe af med dem, som det er på en computer. Du skal finde og prikke til det lille x med din tykke finger.
SEO Basic #5: Mobil
Mobil SEO er faktisk vigtigere end nogensinde.
Google vil snart bruge sidehastighed som en mobil rankingfaktor, hvilket de annoncerede på deres Webmaster Central Blog:
“Speed Update”, som vi kalder det, vil kun påvirke sider, der giver den langsomste oplevelse for brugerne, og vil kun påvirke en lille procentdel af forespørgsler. Den anvender den samme standard på alle sider, uanset hvilken teknologi der er brugt til at opbygge siden. Hensigten med søgeforespørgslen er stadig et meget stærkt signal, så en langsom side kan stadig rangere højt, hvis den har godt og relevant indhold.”
På nuværende tidspunkt analyserer Googles algoritmer først desktopversionen af dit websted.
Men mobile-first indexing er her.
Og du skal være klar.
De fleste mennesker søger på mobilen i dag, og ændringen er på vej.
Google har tidligere udtalt, at over 50 procent af søgningerne kommer fra mobilen.
Hitwise anslår tallet til at være omkring 58 procent, baseret på en analyse af hundredvis af millioner af søgeforespørgsler i nøglekategorier på tværs af pc’er, tablets og smartphones.
Her er, hvad de fandt:
Hvis din niche er i en af de kategorier med højere procentdel, skal du være ekstra opmærksom på mobil SEO.
Så hvordan optimerer du til mobilen?
Den enkleste måde er at tjekke, om dit websted er mobilvenligt med Googles mobilvenlighedstest.
Det eneste, du skal gøre, er at kopiere og indsætte din URL. Det tager få sekunder at få resultaterne frem.
Den fortæller dig, om dit websted er mobilvenligt eller ej, på en skærm som denne:
Hvis dit websted ikke består testen, fortæller Google dig, hvor fejlene er på dit mobilwebsted. Der kan f.eks. stå “Teksten er for lille til at læse” eller “Indholdet er bredere end skærmen.”
For at rette disse fejl skal du oprette et responsivt websted. Dette er Googles foretrukne design.
Så i bund og grund ville du være dum, hvis du ikke valgte deres foretrukne designmulighed.
Her er nogle yderligere tips til mobil SEO.
Optimer til lokal SEO.
Tænk på, hvordan du søger på din smartphone.
Jeg vil vædde med, at du ofte er på farten og har brug for at finde f.eks. en lokal butik eller restaurant.
Du er ikke alene. 89 % af folk søger efter en lokal forretning på deres telefon en gang om ugen, og 58 % gør det dagligt.
Det betyder, at det er på tide at forbedre din lokale SEO for at få de bedste resultater på mobilen.
Optimer til stemmesøgning
Masser af mennesker bruger stemmesøgning på deres mobil nu.
Faktisk set er 20 % af mobilforespørgslerne stemmesøgninger.
Stemmesøgningens betydning vokser.
Så du skal begynde at tænke på den slags naturligt sprog, som folk vil bruge, når de udfører en stemmesøgning. Og tilføj dine opdagelser til din søgeordsliste.
For selv om du måske skriver “vejret i Seattle”, vil du ikke bruge det med Siri eller Alexa.
Du vil sandsynligvis bare spørge: “Hej, hvordan er vejret i Seattle?”
Dit skal dit indhold afspejle det.
Du skal ikke skjule indhold.
Leg ikke gemmeleg eller vis indhold anderledes på mobilversionen af dit websted.
Med andre ord bør der ikke være indhold skjult bag udvidelige sektioner, menuer eller knapper.
Hvis Google kommer til at se på mobilen først i den nærmeste fremtid, så skal de kunne se alt dit indhold på mobilen.
Konklusion
Ja, SEO er som at forsøge at ramme et bevægeligt mål.
Men ved at omsætte færdighederne bag disse grundlæggende færdigheder i praksis vil du sikre, at du laver flere træffere.
Et vigtigt at tage med fra denne artikel er, at der er proaktive metoder, du kan bruge til at forbedre SEO, selv om du ikke har tekniske færdigheder.
Gå efter de vigtige målinger såsom links eller indhold med enkle metoder og tricks.
Tænk på dit publikum såvel som på søgemaskinerne, når du arbejder på dit websted.
Og glem ikke at være på forkant med tendenserne ved at optimere til mobilen.
Alle kan gøre disse ting.
Hvad er dine go-to SEO basics?
Vækst din trafik