Hvordan Cheerios fik sit navn
Cheerios er USA’s morgenmadscereal nr. 1.
Var du vokset op med det? Det gjorde jeg i hvert fald! Det var en fast bestanddel af husholdningen, og i weekenden fik min bror og jeg de “gode sager” – Honey Nut Cheerios! 🤤
Det var en stor ting. Der var ikke mange søde sager i vores hus, men vi glædede os altid til lørdagene. Det var vores godbid. Og i dag, når jeg spiser Cheerios, har jeg en følelse af nostalgi.
Fra et brandingperspektiv, især med hensyn til navngivning af mærker, er Cheerios genialt. Det er et suggestivt navn, der giver dig et hint om, hvad du skal til at opleve: muntre O’er!
Det sjove er, at det ikke var det oprindelige navn. Som jeg fortæller om i min nye bog, Brand New Name, startede Cheerios som Cheerioats.
Som historien går, gav General Mills fødevareforskeren Lester Borchardt til opgave at finde på en ny kornsort, som kunne konkurrere med Corn Flakes og Wheaties. Borchardt fik en idé om, at en dej af havre-flour kunne pustes op i sjove former.
Han eksperimenterede med sin idé i flere måneder, indtil han finalt fik perfektioneret en pustemaskine. Den puffede havredejen til den umiskendelige form af Cheerios – små indre rør, der flød i mælk.
Cheerioats var et forslag til et navn, der faldt i god jord hos forbrugerne.
Som Cheerios oplyser: “Inden Cheerioats kom på markedet i 1941, blev en liste med navneforslag forelagt forbrugergrupper i fem forskellige byer. Cheerioats var det navn, der blev valgt på baggrund af resultaterne af General Mills’ lytning til disse forbrugergrupper.”
Quaker Oats brød sig dog ikke om det og anlagde sag om krænkelse af varemærket mod General Mills for brugen af “oats” i varemærket.
I stedet for en langvarig kamp ændrede General Mills navnet til Cheerios. Navnet spillede på O-formen af den puffede havre og skabte et mere sjovt og stemningsfuldt varemærke.
Cheerioats er et forbandet godt navn, men Cheerios er genialt.
Det lyder måske simpelt, men det kræver arbejde og raffinement at få konstruerede og opfundne ord til at fremstå som et naturligt sprog – som om ordet altid skulle have eksisteret. (Det er noget, du vil lære at gøre i Brand New Name.)
Cheerios er et eksempel på et opfundet ord, der ligner og lyder som et rigtigt ord. Ved at kombinere “cheery” og “oats” blev den første iteration af navnet Cheerioats skabt. Men at blive udfordret af Quaker Oats tvang brandnavnet til at blive mere raffineret og blive endnu bedre.
Hvad synes du? Vi er her. Vi er glade for at snakke!
Hvis du kan lide denne historie, så bestil et eksemplar af min nye bog, Brand New Name. Det er en grafisk udformet brandingbog, der viser dig, hvordan du kan navngive, eller omdøbe, hvad som helst. Processen er enkel og strategisk. Alle kan gøre det! Du vil opdage, hvordan navne overbeviser folk og sætter sig fast i deres bevidsthed, og oprindelseshistorierne for ikoniske brands (ligesom hvordan Cheerios fik sit navn).