Hvorfor negative søgeordslister er vigtige i Google Ads
Google Ads management kan ofte være en kompliceret og forvirrende proces, der involverer regelmæssig kontrol af hvert søgeord for at sikre, at du får den bedste ROI.
Der er mange måder at optimere og ændre kampagner på, men en af de enkleste løsninger overses ofte af mange PPC-managere.
Denne enkle løsning er kendt som negativekeywords og er et kraftfuldt værktøj, når den bruges korrekt. Uanset om du har brugt dem før eller ej, hjælper negative søgeord Google med at fortælle Google, hvilke sætninger du ikke ønsker, at dine annoncer skal vises for. Hvor simpelt det end lyder, kan denne strategi ofte spare dig mange penge ved at bestemme, hvilke klik du ikke vil betale for.
For at hjælpe dig med at forstå negative søgeordslister bedre og vise dig deres styrke, har vi lavet en grundig vejledning i, hvordan alle kan bruge negative søgeord i deres egne kampagner.
For de begyndere derude, der ikke aner, hvad negative søgeord er, eller hvordan man bruger dem, så vær opmærksom, der er masser, vi vil udforske.
Hvad er negative søgeord?
Negative søgeord er en måde at fortælle Google på, hvilke søgeord du ikke ønsker, at din annonce skal vises for. Faktisk forklarer Google dem som:
en type søgeord, der forhindrer, at din annonce udløses af et bestemt ord eller en bestemt sætning.
Hvordan fungerer det? Det er ret simpelt.
Hvis du tilføjer et negativt søgeord til din kampagne, fortæller du Google, at din annonce ikke skal vises for et hvilket som helst søgeord, der indeholder det pågældende søgeord.
Sæt for eksempel, at du er en online spilbutik, og du har oprettet en kampagne, der er rettet mod søgeordet “spil”. Ved hjælp af Googles standardsøgningsalgoritme vil din annonce blive vist for en række sætninger og søgeord med bred overensstemmelse, herunder “freegames” og “games for free”.
Da du ikke giver spil gratis væk, vil alle, der klikker på din annonce ud fra dette søgeord, blive skuffede. Det betyder også, at du mister penge for hvert klik, du modtager på en person, der forsøger at finde gratis spil.
Over tid kan dette æde en stor del af dine annonceudgifter, som du i stedet kunne bruge på mere relevante søgeord. F.eks. søgeord, der er rettet mod folk med penge, som ønsker at købe spil.
For at forhindre, at dine annoncer vises for disse særlige “gratis” søgeord, skal du tilføje det negative søgeord “gratis” til din kampagne. Når det er tilføjet, vil Google holde op med at vise din annonce for alle søgeforespørgsler, der er relateret til det pågældende søgeord, ganske enkelt.
Hvordan adskiller negative søgeord sig fra andre søgeord?
I de enkleste ord hjælper negative søgeord dig med at spare penge ved at slippe af med irrelevante søgeord. Et nøgleord alene gør måske ikke den store forskel for din kampagne og dine resultater. Men når du først har opbygget en omfattende liste over søgeord, vil du begynde at bemærke ting som f.eks. højere klikrater, lavere udgifter og højere konverteringer.
Negative søgeord giver dig også mulighed for at øge din nøjagtighed og målrette dine kunder endnu bedre. Du kan selvfølgelig også bare bruge en liste over nøjagtige søgeordsfraser, men tænk på alle de søgeord, som du kan gå glip af!
Det er meget mere effektivt at fortælle Google, hvad du ikke ønsker at blive vist for, i stedet for at opregne alle de unikke søgeord, du ønsker at blive vist for. Du ved aldrig, hvilke skjulte perler Google kan finde for dig.
Skab din egen negative søgeordsliste
Nu ved du, hvad negative søgeord er, og hvordan de fungerer, er det tid til at prøve at lave din egen liste.
I forlængelse af vores eksempel med online spilforhandlere tidligere, skal vi se på, hvordan du kan oprette din egen negative søgeordsliste. Det første skridt er at gå over til Google Ads søgeordsplanlæggeren og indtaste dit søgeord.
Som du kan se nedenfor, har vi indtastet nøgleordet “spil” i søgeordsplanlæggeren, og dette er resultaterne.
Forestil dig, at du er en online spilforhandler, som sælger populære spil til XBOX, PS5 og PC. Med din forretningsmodel i tankerne vil du begynde at kigge alle de foreslåede og relaterede søgeord igennem for at se, om der er nogen undtagelser, der kan spare dig penge.
Tænk altid på hensigten med forespørgslen og på, hvad brugeren forsøger at finde. Nogle søgeord kan virke som om de er relateret til din virksomhed, men i virkeligheden søger de efter noget helt andet.
I dette tilfælde finder vi tre tilbagevendende søgeord, som er interessante. Det første nøgleord er “gratis”, som vi nævnte før. Brugere, der søger efter “gratis spil”, vil blive skuffede, når de lander på dit websted og opdager, at de skal købe dem. De vil hurtigt gå tilbage til disse søgeresultater i løbet af få sekunder, hvilket koster dig dyrebare penge, som kunne bruges på mere relevante søgeord.
Det andet søgeord af interesse er “online”.Nu tror du måske, at dette er et godt søgeord for en forhandler af onlinespil, men konteksten for søgeordet er en helt anden.
Personer, der søger efter “online spil”, er sandsynligvis på udkig efter spil, der kan spilles online, f.eks. gratis spil! Som forhandler af spil er det naturligvis en person, som du ikke ønsker at tiltrække, da de blot vil ende med at spilde dit PPC-budget.
Det sidste søgeord er “play” og følger samme tankegang som det andet søgeord. Brugere, der søger efter at spille spil, er højst sandsynligt på udkig efter spil, der kan spilles online lige nu. Da der findes masser af gratis spil at spille derude, ville det ikke være en god idé at tiltrække denne type personer til dit websted.
For at forhindre disse personer i at se dine annoncer skal du oprette en negativ søgeordsliste med søgeordene gratis, online og spil. Ved at forhindre disse personer i at se dine annoncer bruger du resten af dit budget til noget godt og forbedrer din ROI.
Anvendelse af negative søgeordslister på kampagner
Nu har du fået din liste over søgeord, og det er tid til at tilføje dem til dine kampagner. Hvis du aldrig har lavet en negativ søgeordsliste før, så fortvivl ikke, det er nemt.
Det første skridt er at vælge den individuelle kampagne, som du vil have den negative søgeordsliste til at være på. Hvis du vil have den på alle dine kampagner, skal du blot vælge sektionen Alle kampagner i den mørkere venstre menu.
Det næste trin er at klikke på sektionen Nøgleord i den lysere undermenu, hvor du vil blive mødt med en negativ nøgleordssektion som nedenfor.
Hvis du ikke har nogen negative nøgleord som i skærmbilledet ovenfor, kan du klikke på den blå tekst, som vil åbne et nytvindue.
I dette vindue skal du blot kopiere og indsætte alle dine søgeord og vælge, om du vil tilføje dem til en annoncegruppe eller en specifik kampagne.
For at afslutte skal du klikke på den blå gem-knap nederst, og så er du færdig!
Prøv vores liste over negative søgeord
Det kan være en temmelig lang og kedelig proces at finde de rigtige negative søgeord. For at hjælpe med at fremskynde undersøgelsen har vi samlet nogle af de mest almindelige søgeord, som du bør undgå.
Inklusive en række søgeord med lav køberintention og varemærker, er chancerne for, at hvis nogen søger efter disse, er det usandsynligt, at de vil bruge penge. Denne liste skulle forhåbentlig også give dig en idé om, hvad du skal kigge efter i din specifikke niche.
freecoupondefinitionexamplemapcheapclearancediscountdiscount codecloseoutbargainvoucherpromo codepromotional codetrialfree trialtorrenttorrentscraigslistebayyoutubeudemyhacksdiscounteddownload123moviesfaqadvicewatchphotopicturesmanualinstructionsstreamdirectionsmapfacebookmyspacesamplesamplesvimeoForøg din ROI endnu mere
Nu ved du, hvor gavnlige negative søgeord kan være for din PPC-kampagne, og hvordan de kan spare dig penge, så er det tid til at gå og lave dine egne. Husk altid at tænke på brugernes hensigt bag søgeforespørgslerne, og du burde være i stand til at identificere ikke-relevante søgeord, der bliver ved med at vende tilbage.
Negative søgeord hjælper dig måske med at spare penge på din PPC-kampagne, men der er et endnu større problem, der spilder dit dyrebare PPC-budget.
En liste over negative søgeord forhindrer ikke svigagtige brugere i at klikke på dine annoncer.
Kliksvindel er et voksende problem i PPC-branchen, og millioner af dollars går tabt hvert år på grund af svigagtige klik.Hvis du ønsker at få mest muligt ud af dit budget og forbedre din ROI, så har du brug for beskyttelse mod kliksvindel.
For at se, hvor meget PPC Protect kan spare dig, skal du tilmelde dig vores gratis prøveperiode nedenfor.