Vaccinationsteori
Vaccinationsteori Definition
Vacculationsteori blev udtænkt af William McGuire i begyndelsen af 1960’erne som en strategi til at beskytte holdninger mod ændringer – at give modstandsdygtighed over for påvirkninger, der modvirker holdninger, uanset om disse påvirkninger tager form af direkte angreb eller vedvarende pres.
Naturen af inokulationsteori
Inokulationsteori består af to elementer: trussel og modbevisende præemption. Trusselselementet i en inokulationsbehandling rejser muligheden for, at en person kan møde overbevisende udfordringer til eksisterende holdninger. Den er designet til at få folk til at erkende sårbarheden af eksisterende holdninger over for potentielle ændringer. Truslen fungerer som en motiverende katalysator for modstand. Når en person accepterer, at holdninger er sårbare over for ændringer, vil vedkommende gøre en indsats for at styrke sine holdninger. Den modbevisende præemptionskomponent i en vaccinebehandling rejser – og modbeviser derefter – specifikke argumenter, der er i modstrid med holdningerne. Den er designet til at give det specifikke indhold, som folk kan bruge til at forsvare holdninger, og til at give folk en model eller et manuskript til, hvordan de kan forsvare holdninger.
Undersøgelser af McGuire i 1960’erne beviste på overbevisende vis, at vaccination virker. Senere undersøgelser af Michael Pfau viste, at inoculation virker dels gennem de teoretiserede mekanismer trussel og modargumentation, men også ved at fremkalde vrede, gøre holdninger mere sikre, gøre holdninger mere tilgængelige og ændre strukturen af associative netværk.
Evidens for truslers motiverende rolle i modstandskraft findes i konsistensen af McGuires og Pfau’s resultater om, at inoculation-samme og inoculation-forskellige behandlinger er lige effektive til at give modstandskraft over for angreb. Refutational-same inoculation-behandlinger dækker de samme modargumenter, der tages op i senere angreb, mens forskellige behandlinger anvender modargumenter, der er helt anderledes end dem, der tages op i senere angreb. Fordi vaccination-forskellige behandlinger har et unikt indhold, kan effektiviteten ikke tilskrives behandlingens modbevisende-præventive komponent; den kan i stedet kun forklares ved trusselskomponenten, som motiverer folk til at styrke deres holdninger. Inokulationens styrke stammer fra det faktum, at behandlingerne spreder en bred paraply af beskyttelse – ikke blot mod specifikke modargumenter, der rejses i efterfølgende behandlinger, men mod alle potentielle modargumenter.
Anvendelser af inokulationsteorien
Inokulation er en interessant og nyttig teori. Forskning i løbet af de sidste 20 år har afsløret talrige virkelige anvendelser af inokulationsteorien. F.eks. viser undersøgelser, at det er muligt at vaccinere f.eks. politiske tilhængere af en kandidat i en valgkampagne mod indflydelsen fra modstanderens angrebsreklamer; borgere mod den ætsende indflydelse, som soft money-sponsorerede politiske angrebsreklamer har på de demokratiske værdier; borgere i nye demokratier mod den tavshedsspiral, der kan hindre ytring af mindretals synspunkter; kommercielle mærker mod påvirkningen fra konkurrenternes sammenlignende reklamer; virksomheder mod den skade på troværdighed og image, der kan opstå i krisesituationer; og unge unge unge mod påvirkningen fra gruppepres, som kan føre til rygning, alkoholforbrug blandt mindreårige og anden skadelig adfærd.
- Compton, J. A., & Pfau, M. (2005). Inokulationsteori om modstand mod påvirkning ved modenhed: Nylige fremskridt i teoriudvikling og -anvendelse og forslag til fremtidig forskning. In P. J. Kalbfleisch (Ed.), Communication yearbook (Vol. 29, pp. 97-145). Mahwah, NJ: Erlbaum.
- McGuire, W. J. (1964). Inducing resistance to persuasion. Some contemporary approaches. In L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology (Vol. 1, pp. 191-229). New York: Academic Press.
- Szabo, E. A., & Pfau, M. (2002). Nuancer i forbindelse med podning: Teori og anvendelse. In J. P. Dillard & M. Pfau (Eds.), The persuasion handbook: Developments in theory and practice (pp. 233-258). Thousand Oaks, CA: Sage.