14 Beispiele für nutzergenerierte Inhalte als Inspiration für Ihre eigene Kampagne
PepsiCo, Netflix, UPS, REI und Disney. Alle diese Unternehmen haben sich an der Marketingstrategie der nutzergenerierten Inhalte beteiligt. REI auch. Amazon auch. Die Liste lässt sich beliebig fortsetzen. Beispiele für nutzergenerierte Inhalte sind überall im Internet zu finden.
Da fragen Sie sich vielleicht, was genau nutzergenerierte Inhalte sind, und wenn all diese großen Unternehmen sie nutzen, warum tut mein Unternehmen das nicht auch?
In diesem Beitrag stellen wir 14 unserer Lieblingsbeispiele für nutzergenerierte Inhalte vor, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Was sind nutzergenerierte Inhalte?
In seiner einfachsten Form ist nutzergenerierter Inhalt eine Taktik, bei der Sie Ihre Kunden bitten, die Marketinginhalte für Sie zu erstellen.
Meistens gibt das Unternehmen, das diese Methode anwendet, Regeln für die Einreichung von Inhalten vor, die in der Regel etwas mit der Marke zu tun haben.
Ein Unternehmen kann seine Kunden zum Beispiel bitten, Videos, Bilder, Bewertungen oder Zeugnisse einzureichen.
Dies unterscheidet sich von herkömmlichen Marketingtechniken, da niemand aus dem Unternehmen die Inhalte erstellt. Der Kunde kann selbst entscheiden, was er einreicht.
Vorteile von nutzergenerierten Inhalten
- Sie sind völlig einzigartig – kein anderes Unternehmen wird dieselben Inhalte haben, da die Kunden sie selbst erstellen.
- Es zeigt die Offenheit für die Gemeinschaft – Kunden interagieren gerne mit ihren Lieblingsmarken, so dass sie die Möglichkeit haben, mit Ihnen zu kommunizieren.
- Sie müssen oft nicht dafür bezahlen (oder es ist billiger) – Die Nutzer schicken die benötigten Medien ein. In der Regel gibt es einen gewissen Overhead, aber Sie können sich die teuren Marketingbudgets sparen.
- Es ist vertrauenswürdig – Kunden haben die Tendenz, dem zu vertrauen, was andere Leute sagen.
- Sie fügen sozialen Beweis hinzu – Von Kunden eingereichte Inhalte zeigen nicht nur, dass Sie Kunden haben, sondern auch, dass diese Kunden bereit sind, sich Zeit für die Erstellung der Inhalte zu nehmen.
- Ihre Kunden sind die Stars – Von der Präsentation von Kunstwerken bis hin zu iPhone-Fotos mit Produkten – es sind die Kunden, die Spaß haben.
14 hervorragende Beispiele für nutzergenerierte Inhalte
Wir sind der Meinung, dass die beste Hilfe für Ihre Inhalte darin besteht, Beispiele für nutzergenerierte Inhalte von anderen Unternehmen zu zeigen.
Wir stellen Ihnen verschiedene Ansätze für nutzergenerierte Inhalte vor und erläutern, was uns an den einzelnen Ansätzen am besten gefällt.
REI Instagram-Herausforderungen und Wiederverwendung von Blogbeiträgen
REI ist für seinen engagierten Kundenstamm von Outdoor-Fans bekannt. Auf Instagram verfolgt die Marke einen Ansatz, bei dem sie einen Instagram-Hashtag erfindet und ihre Follower auffordert, ihre eigenen Bilder zu diesem Hashtag zu posten.
Die besten Bilder werden auf dem REI-Instagram-Konto veröffentlicht, und die Themen reichen von Lieblingscampingplätzen bis hin zu Wanderhunden.
Ein weiteres Beispiel für nutzergenerierte Inhalte von REI ist der Blog. Sie arbeiten mit einigen Outdoor-Bloggern zusammen und verwenden deren Inhalte, um sie in der REI-Publikation zu zeigen.
Fresh Off The Grid ist ein beliebter Outdoor-Kochblog, der auf Instagram von REI viel Aufmerksamkeit erhält.
REI geht noch einen Schritt weiter und veröffentlicht komplette Blogbeiträge des Fresh Off The Grid-Teams. Natürlich werden diese Blogbeiträge für REI umgeschrieben oder manchmal auch komplett neu verfasst.
The Knot’s wedding photo showcase and guest blog posts
The Knot bietet eine breite Palette von Online-Tools für Hochzeiten. Es gibt eine Seite, auf der die Nutzer Fotos ihrer Hochzeiten hochladen können, was ein einfaches visuelles Marketinginstrument ist.
Sie werden auch feststellen, dass viele der Blogbeiträge auf der Website von The Knot Gastbeiträge sind.
Die Goodreads-Community, -Listen und -Geschichten
Es scheint, dass der Großteil der Goodreads-Website von Nutzern erstellt und moderiert wird.
Es ist wie ein soziales Netzwerk für Bücherwürmer, in dem man online und vor Ort Veranstaltungen organisieren kann, um sich zu treffen und über Bücher zu reden.
Einer der besten Bereiche ist der Listopia-Bereich, in dem Bücherleser lange Listen zu bestimmten Themen wie „Bücher, die verfilmt werden sollten“ erstellen können.
Schließlich bietet Goodreads Tools zum Einreichen von Benutzerinhalten, mit denen die Nutzer ihre eigenen Geschichten schreiben und auf der Website veröffentlichen können.
Andere Nutzer können die von Nutzern erstellten Geschichten mögen und über sie sprechen.
The Trek’s hiking writers
The Trek ist für Hardcore-Wanderer, die den Pacific Crest Trail und andere lange Wanderungen zurücklegen.
Ein Großteil des Inhalts wird von Leuten erstellt, die einfach gerne wandern und schreiben.
Das zeigt, wie jedes Unternehmen extrem detaillierte Inhalte von den Nutzern erhalten kann, wenn es die richtigen Richtlinien für die Einreichung hat.
The Dyrt’s review contests
Online-Rezensionen gelten als nutzergenerierte Inhalte, da sie nicht von den Unternehmen veröffentlicht werden, und sie wirken Wunder für den Verkauf.
The Dyrt ist eine Website zur Bewertung von Campingplätzen, auf der es Verlosungen und Werbegeschenke für die besten Beiträge auf der Website gibt.
Die Marke veröffentlicht sogar Bestenlisten nach Bundesland und neigt dazu, auch Inhalte anderer Marken und Blogs zu veröffentlichen.
Radio Disney bittet um Vorschläge
Eine Möglichkeit, die eigene Nutzerbasis zu nutzen, besteht darin, nach Ideen zu fragen. Radiosender und Podcasts machen das schon seit einiger Zeit und fragen ihre Hörer, welche Songs sie als nächstes spielen oder über welche Themen sie sprechen sollen.
Taste of Home Rezeptwettbewerbe
Taste of Home veröffentlicht regelmäßig Wettbewerbe, bei denen Nutzer ihre Lieblingsrezepte einreichen können.
Diese Wettbewerbe sind oft mit Preisen verbunden, und die Gewinner werden in der Zeitschrift veröffentlicht.
Pillsbury Rezepte aus der Vergangenheit
Pillsbury nutzt auch Wettbewerbe für seine Online-Rezepte. Das Tolle daran ist, dass die Marke nach Abschluss der Wettbewerbe über dieses Material verfügt, das sie bis weit in die Zukunft für ihr Marketing nutzen kann.
Einsendungen von Kunstwerken für das Künstlernetzwerk
Es ist üblich, dass kreativere Unternehmen nach Grafikdesigns, Kunstwerken oder Zeichnungen fragen.
Diese können in anderen Marketingmaterialien verwendet und nach Beendigung des Wettbewerbs weitergegeben werden.
Bowflex zu Hause
Die Menschlichkeit eines Unternehmens ist oft der Schlüssel zum Erfolg. Bowflex bittet seine Kunden, ihre Verwendung der Produkte zu Hause mit einem Hashtag zu versehen, um die Kunden auf die erste Seite des Marketingplans des Unternehmens zu bringen.
Diese Strategie veranlasst die Nutzer dazu, das Unternehmen noch mehr zu teilen und zu markieren.
WPForms zeigt Testimonials
Testimonials sind nichts Neues, aber sie gehören definitiv zur Kategorie der nutzergenerierten Inhalte.
Es genügt eine einfache Anfrage an Top-Kunden. Dann machen sie die Arbeit für dich.
Zappos Produktfeedback als Beispiel für nutzergenerierte Inhalte
Sternchenbewertungen und Kundenfragen&sind kundengeneriert und wichtig für Online-Shops. Zappos hat sogar ein Modul zum Hochladen von Kundenfotos auf den Produktseiten.
Team CP und seine Mitgliederbefragungen
Das gefällt uns deshalb so gut, weil es sich um einen Blog handelt, der über die Fitness der Mitglieder berichtet, und der Inhalt ist einfach. Ein kurzer Fragebogen sollte nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, um regelmäßige Blog-Inhalte für jedes Unternehmen zu erstellen.
Color Street setzt auf Markenbotschafter
Nennen Sie sie Influencer oder Botschafter, aber es besteht kein Zweifel, dass es nützlich ist, diese Leute dazu zu bringen, Ihre Produkte auf ihren eigenen Instagram-Feeds zu teilen.
Welche Beispiele für nutzergenerierte Inhalte sind Ihre Favoriten?
Produktbewertungen sind ein Muss für Online-Shops. Instagram-Hashtags eignen sich für alle Arten von Unternehmen. Wir mögen besonders Wettbewerbe und Gastblogger.
Diese Beispiele für nutzergenerierte Inhalte zeigen, dass Marketing nicht teuer sein muss oder dass es an menschlicher Nähe fehlt.
Ein paar praktische Tipps für den Einstieg in eine Art von nutzergenerierten Inhalten (Gastbeiträge) finden Sie in unserem Leitfaden, wie Sie Gastautoren für Ihr Blog finden können.