6 White-Hat-SEO-Strategien, die Sie von Black-Hat-SEOs lernen können
Man nennt es nicht umsonst „Black-Hat-SEO“.
Jahrelang haben SEO-Experten auf sogenannte Black-Hat-Strategen herabgesehen. Auch heute noch sehen Vermarkter Black Hat SEO als die dunkle Seite des Suchmaschinenmarketings an.
Meistens ist dieses zwielichtige Klischee richtig.
Back Hat-Strategien umfassen alles von Keyword-Stuffing und PBNs bis hin zu Content-Automatisierung und abgestuftem Linkaufbau.
Die meisten dieser Strategien sind aus gutem Grund schlecht verpackt.
Aber es gibt eine Sache, die Sie beachten sollten.
Eine Black-Hat-SEO ist einfach eine gute Strategie, die schief gegangen ist.
In der Tat zeigt das folgende Diagramm, wie Black-Hat- und White-Hat-SEO-Strategien oft funktionieren und welche Ergebnisse sie bringen.
Vor allem aber sollten Sie feststellen, dass Black-Hat-Strategien funktionieren. Sie sind nur nicht so nachhaltig wie ihre Pendants mit weißem Hut. Aber sie haben trotzdem etwas für sich.
Mit anderen Worten: Obwohl sie fragwürdig sind, können sie die SEO des Empfängers tatsächlich verbessern.
Warum ist das wichtig?
Weil eine Black Hat SEO-Strategie einfach die ungesunde Übertreibung einer White Hat SEO-Strategie ist.
Mit anderen Worten: Black Hat SEO nimmt White SEO-Strategien und vergrößert sie auf ein gefährliches Niveau.
Wie Sie an diesem Vergleich unten sehen können, ist das fast genau das, was eine Black Hat SEO-Strategie ausmacht.
Bei Black Hat SEO-Strategien wird relevanter Inhalt zu doppeltem Inhalt, relevante Links werden zu irrelevantem Inhalt und gut platzierte Keywords werden zu überfüllten Keywords.
Und das deutet auf etwas sehr Wichtiges hin.
Es zeigt uns nämlich, dass eine gute SEO-Strategie einer Black Hat-Strategie ähnlich ist. Man muss sie nur in der richtigen Dosierung anwenden.
Und das bedeutet weiter, dass Sie, der White Hat SEO-Stratege, ein paar Tricks von Black Hat SEOs lernen können.
Sind wir mal ehrlich: Sie und die Black Hat SEOs wollen dasselbe. Ihr wollt beide euer Stück vom Suchmaschinen-Traffic-Kuchen, der 93% der Online-Erfahrungen ausmacht, für euch beanspruchen.
Und obwohl Black Hat und White Hat SEOs uneins zu sein scheinen, besteht der einzige Unterschied zwischen ihren Strategien darin, wie sehr die Black Hat SEOs die legitimen Taktiken, die für White Hat SEOs tatsächlich funktionieren, übertreiben.
In diesem Sinne, hier eine Liste von sechs verschiedenen Dingen, die du, der White Hat SEO, von Black Hat SEOs lernen kannst.
Backlinks und PBNs
Wenn Sie eines über SEO wissen, dann sind es Backlinks.
Backlinks sind seit langem einer der Hauptindikatoren für Google, um festzustellen, welche Websites auf der ersten Seite und welche auf der letzten Seite ranken sollten.
In der Tat ist die Stärke Ihrer Linkbuilding-Strategie der wichtigste Faktor im Entscheidungsprozess von Google.
Und einer Studie zufolge wird eine Seite bei Google im Durchschnitt umso besser ranken, je mehr Backlinks sie hat.
Da die Gewinnung von Backlinks für Ihre Webseiten eine so einflussreiche Strategie für die SERP ist, haben sich auch Black Hat SEOs diese Taktik zunutze gemacht.
Aber sie tun es auf eine etwas weniger seriöse Art und Weise.
White Hat SEOs verlassen sich oft auf ehrliche Testimonials, Gast-Blogging und gegenseitige Partnerschaften, um Backlinks zu gewinnen.
Bei Black-Hat-SEOs ist das allerdings nicht so sehr der Fall.
Eine der wichtigsten Black-Hat-SEO-Methoden zur Generierung von Backlinks ist die Verwendung von PBNs (Private Blog Networks).
PBNs verfügen über ein Netzwerk inaktiver Domains mit vorgefertigtem SEO-Saft, die sie dann nutzen, um auf Ihre Website zu verlinken.
Wirkt es?
Ja, das tut es.
Wirkt es für lange Zeit?
Das hängt davon ab, ob Google Sie erwischt oder nicht. Wenn Google herausfindet, dass sich eine Website auf Backlinks von einem PBN verlässt, wird sie schnell aus der Rangliste gestrichen.
Glücklicherweise können Sie aber auch auf ehrliche Weise Backlinks aufbauen.
Sie können andere Veröffentlichungen ansprechen, Erfahrungsberichte schreiben, Ihren Namen in Verzeichnisse von Drittanbietern aufnehmen und virale oder teilenswerte Inhalte erstellen.
Anstatt wie ein PBN auszusehen, sieht Ihre Strategie dann ehrlicher aus.
Das bedeutet, dass Sie die gleiche Aufmerksamkeit wie ein Black Hat SEO erzeugen können, ohne Gefahr zu laufen, von der Google-Polizei erwischt und bestraft zu werden.
Das ist schließlich der größte Nachteil bei der Verwendung von Black Hat SEO Taktiken. Sie funktionieren, aber nur so lange, wie niemand weiß, was Sie tun.
Aus diesem Grund ist der ehrliche Aufbau von Backlinks die weitaus bessere Wahl.
Keyword-Recherche und Stuffing
Ich wette, dass Ihre SEO-Freunde Ihnen von der Macht der Keyword-Recherche erzählt haben.
Ich hoffe, Sie haben ihren Rat befolgt.
Schließlich ist die Keyword-Recherche wirklich ein mächtiges Werkzeug in der Welt der SEO.
Wenn Sie wissen, welche Wörter die Leute bei Google eingeben, und wenn Sie genau auf diese Schlüsselwörter abzielen, dann ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie auf der gewünschten Position ranken.
Natürlich wissen das auch die Black Hat SEOs.
Sie verwenden Schlüsselwörter, um zu versuchen, ihre Websites zu ranken, seit es „Schlüsselwörter“ gibt.
Die Art und Weise, wie sie es tun, ist jedoch nicht nur ärgerlich. Sie ist ineffektiv.
Sie verwenden Schlüsselwörter.
So sieht das zum Beispiel aus, wenn das Schlüsselwort „Beste Laptops“ lautet.
Und so sieht das aus, wenn das Ziel-Schlüsselwort „Feuerstelle“ lautet.
Das ist schwer zu lesen, oder?
Dass es schwer zu lesen ist, ist aber nicht der einzige Grund dafür, dass diese Inhalte bei Google nicht gut platziert werden.
Es liegt auch daran, dass Google mit der Taktik des Keyword-Stuffing vertraut ist und alles in seiner Macht Stehende tut, um Websites, die diese Taktik anwenden, herabzustufen.
Schließlich will Google nicht, dass eine Website platziert wird, weil sie die richtigen Wörter enthält.
Das ist der Grund für den Aufstieg der semantischen Suche (aber das ist ein Thema für einen anderen Tag).
So sollten Sie Ihre Seiten zwar nicht mit lästigen und überladenen Schlüsselwörtern vollstopfen, aber die richtigen Schlüsselwörter einbauen.
Um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, können Sie Ubersuggest verwenden.
Geben Sie zunächst das Schlüsselwort, das Sie suchen möchten, in das Suchfeld ein. Klicken Sie auf „Suchen“.
Klicken Sie nun in der linken Seitenleiste auf „Stichwortideen“. Daraufhin wird eine Liste mit vorgeschlagenen Schlüsselwörtern auf der Grundlage des Suchvolumens für die einzelnen Schlüsselwörter angezeigt. Weitere Daten sind CPC, bezahlte Schwierigkeit und Suchschwierigkeit.
Die Schlüsselwörter mit dem höchsten Suchvolumen werden oben angezeigt. Wenn Sie weitere Schlüsselwörter überprüfen möchten, klicken Sie auf „Verwandte“ oder „Fragen“ oberhalb der Ergebnisse.
Wählen Sie einige Schlüsselwörter aus, die Sie in Ihren Inhalten verwenden möchten. Wählen Sie nur zwei oder drei aus.
Dann streuen Sie diese auf Ihrer Seite gerade so viel ein, dass Google weiß, wovon Sie sprechen. Stopfen Sie sie nicht überall hinein, wo es möglich ist, wie ein Black Hat-Spezialist.
Google will wissen, wovon Sie sprechen, aber es will nicht, dass Sie ranken, weil Sie Keyword-Stuffing-Taktiken verwendet haben, um in den Rankings aufzusteigen.
Wenn Sie Keyword-Stuffing betreiben, werden Sie verlieren.
Wenn Sie Keyword-Sprinkler einsetzen, werden Sie gewinnen.
Inhaltserstellung und Automatisierung
Was wäre, wenn Sie Ihre Inhaltserstellung und -veröffentlichung auf Autopilot stellen könnten?
Was wäre, wenn Sie buchstäblich nichts tun müssten?
Was wäre, wenn Sie sich einfach zurücklehnen und zusehen könnten, wie ein Roboter Inhalte für Ihren Blog erstellt, die bei Google gut platziert werden?
Das wäre doch toll, oder?
Natürlich wäre es das.
Und genau deshalb wissen Sie, dass es nicht funktioniert. Wenn es funktionieren würde, dann würde es jeder tun.
In den frühen Tagen des Google-Algorithmus haben Spam-Websites jedoch Roboter eingesetzt, um Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.
Die Roboter haben drei Dinge getan.
- Sie scannten Keyword-Recherche-Tools, um zu ermitteln, welche Keywords am wichtigsten waren.
- Sie erstellten dann eine große Menge an Inhalten, die mit diesen Keywords gefüllt waren.
- Schließlich veröffentlichte der Roboter diese Inhalte.
Wie zu erwarten, war der Inhalt jedoch nicht sehr hilfreich.
Die Gründe der Black-Hat-SEOs für diese Vorgehensweise waren jedoch wohlbegründet.
Schließlich gewinnen 82 % der Vermarkter, die täglich bloggen, Kunden auf ihren Websites.
Ist es also wichtig, zu bloggen und konsistente Inhalte zu erstellen?
Natürlich ist es das.
Aber einen Roboter zu schaffen, der das für Sie erledigt, ist nicht nur geschmacklos. Es ist nicht hilfreich und kann sich schnell negativ auf Ihre Platzierungen auswirken, wenn Google herausfindet, was Sie tun.
Ja, Sie wollen Inhalte erstellen. Aber das müssen Sie oder ein anderer Mensch tun, nicht irgendein SEO-zentrierter, unverständlicher Roboter.
Wenn Black-Hat-SEO-Strategien immer bekannter werden, wirft Google sie so schnell wie möglich beiseite und überarbeitet seinen Algorithmus, um diese fragwürdigen Taktiken zu ignorieren.
Während diese Robo-Writing-Taktik früher funktionierte, tut sie das jetzt nicht mehr.
Zum Glück für Ihre White-Hat-Tendenzen funktioniert ehrliches und hilfreiches Bloggen aber immer noch.
Die durchschnittliche Wortzahl für einen Inhalt, der in den Top Ten der Google-Ergebnisse landet, liegt zwischen 2.000 und 2.400 Wörtern.
Der Punkt ist, dass Sie auf Ihrer Website konsequent bloggen sollten.
Sie müssen nicht unbedingt lange Inhalte schreiben. Aber zumindest sollten Sie einen konsistenten Blog betreiben, in dem Sie hilfreiche und aufschlussreiche (und menschliche) Informationen für Ihr Publikum veröffentlichen.
Tun Sie das, und Sie werden weit mehr Besucher, Leads und Konversionen anziehen, als Sie es sonst tun würden.
Interne Verlinkung und die Wikipedia-Seite
Erinnern Sie sich: Google ist ein Roboter.
Wenn Sie und ich Inhalte lesen, ist es für uns ein Leichtes, schnell die Absicht der Seite zu bestimmen und genau zu erkennen, worüber die Seite sprechen will.
Und obwohl Google dies im Laufe der Jahre immer besser kann, hat es immer noch seine Schwächen.
Das bedeutet also, dass Sie alles tun müssen, um Ihre Inhalte für Google zu organisieren.
Mit anderen Worten: Sie müssen es Google leicht machen, zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht und wo Sie in der SERP platziert werden sollen.
Dann haben Sie eine viel bessere Chance, für Ihre Ziel-Keywords zu ranken.
Wie aber machen Sie das?
Hier ist die Antwort in zwei Worten: Interne Verlinkung.
Interne Verlinkung bedeutet, dass Sie von einer Seite auf Ihrer Website auf eine andere Seite auf Ihrer Website verlinken.
Das Ziel ist es, Ihre Inhaltsthemen so zu organisieren, dass Google leicht verstehen kann, worum es auf jeder Seite geht.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist mit Säuleninhalten.
Eine Säulenseite (oder Säuleninhalt) ist eine Seite auf Ihrer Website, die ein bestimmtes Thema ausführlich behandelt.
Nehmen wir zum Beispiel SaaS-Marketing.
Stellen Sie sich vor, Sie besitzen ein Unternehmen, in dem Sie viele verschiedene Dinge über SaaS-Marketing schreiben möchten. Sie erstellen Inhalte über Dinge wie Social Media Marketing und SEO für SaaS-Unternehmen.
Sie könnten dann eine Säulenseite erstellen, die ganzheitlich über SaaS-Marketing spricht. Sie könnte zum Beispiel so aussehen.
Nachdem Sie das getan haben, haben Sie nun eine umfangreiche Ressource, auf die Sie in Ihren Blogbeiträgen auf kleinerer Ebene verweisen können.
Die Säulenseite verlinkt auf alle darunter liegenden Inhalte, und alle darunter liegenden Inhalte verweisen auf die Säulenseite zurück.
Es funktioniert genau so, wie dieses Diagramm zeigt.
Natürlich versuchen auch Black Hat SEOs, diese Strategie zu ihrem Vorteil zu nutzen.
Wie machen sie das?
Nun, sie stopfen interne Links in jedes Stück Inhalt, das sie erstellen, ähnlich wie auf einer Wikipedia-Seite.
Das kann zwar vorteilhaft sein, aber man kann es auch übertreiben und am Ende seinen SEO-Bemühungen schaden.
Meine Empfehlung ist, zu versuchen, zwei bis drei relevante interne Links in jeden Inhalt einzubauen.
Dann verlassen Sie sich auf Säuleninhalte und Säulenseiten, um Ihren Inhalt noch weiter zu organisieren.
Das macht es für Google einfach, Ihre Website zu verstehen, was bedeutet, dass Sie besser ranken, ohne wie eine übereifrige und unterdurchschnittliche Wikipedia-Seite auszusehen.
Ihr Markenname
Wenn White Hat SEOs einen Markennamen wählen, wählen sie ihn einfach, weil er ihnen gefällt.
Oder vielleicht klingt er cool oder vermittelt eine bestimmte Botschaft.
Was auch immer der Fall sein mag, Sie haben Ihren Geschäftsnamen und Ihren Domainnamen wahrscheinlich gewählt, weil er gut klingt, leicht zu merken ist und zu dem passt, was Ihr Unternehmen zu erreichen versucht.
Black-Hat-SEOs hingegen wählen oft einen Namen, weil er ihnen hilft, bei Google zu ranken.
Sie recherchieren Schlüsselwörter, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter in der von ihnen gewählten Branche am beliebtesten sind, und erstellen dann einen Markennamen, der genau zu diesen Schlüsselwörtern passt.
Warum tun sie das?
Wenn jemand „Bester digitaler Vermarkter“ in Google eintippt und das ist der Firmenname des Black Hat SEOs, dann hat er eine viel bessere Chance, bei Google aufzutauchen.
Schließlich weiß Google nicht automatisch, ob man nach einem Firmennamen oder einem bestimmten Thema sucht, wenn man diese Wörter eingibt.
Das verschafft Black-Hat-SEOs einen zweifelhaften Vorteil.
Betrachten Sie zum Beispiel dieses Ergebnis, bei dem ich „sell house fast seattle“ eingegeben habe und dieses unheimlich ähnliche Ergebnis auftauchte.
Wie Sie sehen, funktioniert diese Taktik immer noch für Black-Hat-SEOs.
In der Tat funktioniert sie so gut, dass es sich nicht mehr wirklich um eine Black-Hat-SEO-Strategie handelt. Viele seriöse Unternehmen verwenden dieselbe Taktik, um ihre Rankings zu verbessern.
Und es könnte auch für Ihr eigenes Unternehmen keine schlechte Idee sein.
Betrachten Sie als Beispiel die Ähnlichkeit zwischen meiner Eingabe „der beste digitale Vermarkter“ und der Domain dieses Ergebnisses.
Oder denken Sie daran, dass das Content Marketing Institute zumindest teilweise aufgrund des Namens der Domain, die es besitzt, die erste Position bei Google einnimmt.
Natürlich sollten Sie sich nicht vollständig auf Ihren Markennamen verlassen, um Ihr SEO zu unterstützen.
Sie müssen auch Backlinks generieren, die passenden LSI-Keywords verwenden und bemerkenswerte Inhalte erstellen.
Aber wenn die Änderung Ihres Markennamens in etwas, das für die Suchmaschinenoptimierung idealer ist, Ihren Rankings helfen kann, dann ist das eine kleine Änderung, die automatisch zu einem Anstieg der Besucherzahlen führt.
Tiered Link Building
Als Google anfing, Seiten mit qualitativ hochwertigen Backlinks Domain-Autorität zuzuschreiben, fanden Black Hat SEOs heraus, dass sie die Qualität ihrer Backlinks nach Lust und Laune steigern konnten.
Damit würden sie ihre eigene Domain-Autorität steigern.
Wie würden sie das tun?
Die Strategie wird Tiered Link Building genannt.
So funktioniert es.
Wenn jemand auf Ihre Website verlinkt, gibt Google Ihnen zusätzliche Ranking-Autorität, und zwar nicht nur aufgrund der Tatsache, dass Sie einen Backlink erhalten haben, sondern auch aufgrund der Autorität des Backlinks selbst.
Und indem sie mehr Backlinks und Traffic auf die Seite generieren, auf der sich der ursprüngliche Backlink befindet, können SEOs die Autorität der verweisenden Seite erhöhen.
Das wiederum erhöht die Autorität der verweisenden Website.
In der Vergangenheit haben Black-Hat-SEOs oft diese abgestufte Linkstrategie verwendet, um ihre Domain-Autorität aufzubauen.
Schließlich gilt: Je mehr Autorität Ihre Backlinks haben, desto mehr Autorität hat Ihre Website.
Es ist eine subtile Methode, um Ihre Ranking-Signale noch stärker zu machen.
Natürlich hat sich diese Strategie auch in die Arena der White Hat SEOs verlagert.
Die Strategien sind ein wenig anders, aber die Ergebnisse sind ähnlich.
Black Hat SEOs würden oft PBNs und unehrliche Testimonials verwenden, um die Autorität eines Backlinks zu erhöhen.
White Hat SEOs wie Sie können jedoch dasselbe tun, indem sie Second-Tier Link Building verwenden.
Was aber sind zweitrangige Links?
Das sind die Links, die von einer Seite zu einer Seite mit einem Backlink zu Ihrer Website führen.
Nehmen Sie diesen Link auf meinem eigenen Blog als Beispiel.
Dieser Link führt zu der Seite darunter, die dann einen Link zu einer Google-Seite hat.
Dies ist die Google-Seite unten.
Man könnte also sagen, dass Google einen zweitrangigen Backlink von meinem eigenen Blog erhalten hat.
Und da dieser zweitrangige Link die Autorität des ursprünglichen Backlinks erhöht, erhöht er indirekt auch die Autorität der Google-Seite.
Die besten Möglichkeiten, Second-Tier-Links zu generieren, sind Beiträge in sozialen Medien und Gast-Blogs.
Es ist eine Black-Hat-Strategie, die zu einer White-Hat-Strategie geworden ist, und Sie können sie nutzen, um Ihre Domain-Autorität aufzubauen.
Fazit
Der Unterschied zwischen Black-Hat-SEOs und White-Hat-SEOs liegt größtenteils in der Art und Weise, wie beide ihre jeweilige Domain-Autorität aufbauen.
Der eine macht es ehrlich. Der andere tut es unehrlich.
Aber die Strategien bleiben weitgehend gleich.
In der Tat können Sie Backlinks statt PBNs, Keyword-Recherche statt Keyword-Stuffing, Content-Erstellung statt Automatisierung, interne Links ohne Übertreibung, Ihren Markennamen und Second-Tier-Links verwenden, um Ihre eigene SEO-Strategie zu unterstützen.
Sie müssen dafür auch nicht Ihre Würde aufgeben.
Letztendlich sind Black-Hat-SEO-Strategien nur wirksam, weil sie sich auf ähnliche White-Hat-Taktiken stützen.
Und da Sie es auf die richtige Art und Weise tun, werden Sie auf lange Sicht gewinnen.
Welche SEO-Strategie haben Sie von Black Hat SEOs gelernt?
Erhöhen Sie Ihren Traffic