7 Arten von Branding-Strategien und wie man eine auswählt (+ Beispiele)
Bei so vielen Branding-Strategien, die zur Auswahl stehen, kann es schwierig sein, herauszufinden, welche Arten von Branding für Ihr Unternehmen gut funktionieren. Einige der besten Möglichkeiten, die richtige Branding-Strategie auszuwählen, beginnen damit, zu verstehen, was Branding ist, und Ihre Markenidentität zu definieren.
Wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie Sie sich als Marke positionieren können, und die Vorteile von Branding-Strategien nutzen, sind Sie auf dem besten Weg, Markentreue, Wiedererkennung, Wertschätzung und Bekanntheit zu erlangen.
Was ist Branding?
Branding ist eine Marketingpraxis, die Einzelpersonen hilft, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens von anderen zu unterscheiden. Zur Markenbildung gehören häufig Elemente wie ein Logo, ein Leitbild und ein Design, das in jeder Art von Marketingkommunikation einheitlich ist.
Ihre Marke ist eine Darstellung dessen, wer Sie als Unternehmen sind, und der Einsatz wirksamer Markenstrategien kann Ihrem Unternehmen helfen, zu wachsen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
7 Arten von Markenstrategien
Abhängig von Ihrer Zielgruppe, Ihrer Branche, Ihrem Budget und Ihren Marketingkampagnen gibt es verschiedene Arten von Markenstrategien, die für Ihr Unternehmen von Nutzen sein können. Hier sind sieben Arten von Branding-Strategien, die das Potenzial haben, Markenwert für Ihr Unternehmen aufzubauen.
Personal Branding
Personal Branding beschreibt Branding, das für eine einzelne Person verwendet wird, anstatt Branding für ein ganzes Unternehmen. Diese Art von Branding wird häufig eingesetzt, um den Charakter, die Persönlichkeit oder die Arbeit einer Person als Marke zu etablieren.
Berühmte Persönlichkeiten, Politiker, Vordenker und Sportler nutzen diese Form des Branding häufig, um der Öffentlichkeit die beste Version ihrer selbst zu präsentieren.
Seth Godin, Unternehmer und Autor von über 20 Marketing-Büchern, hat sich beispielsweise als Geschäfts- und Marketingexperte positioniert. Seth Godin hat einen hohen Wiedererkennungswert, und die Menschen assoziieren ihn mit seinen kurzen Blogbeiträgen, die jeweils eine Idee auf den Punkt bringen. Aufgrund der Wirksamkeit seiner persönlichen Marke wollen die Menschen eher von Seth Godin als von einem Unternehmen oder einer Organisation hören.
Product Branding
Dies ist eine der beliebtesten Arten des Branding. Beim Product Branding geht es darum, ein einzelnes Produkt unverwechselbar und wiedererkennbar zu machen. Symbole oder Designs sind ein wesentlicher Bestandteil des Product Branding, um Ihren Kunden zu helfen, Ihr Produkt leicht zu identifizieren.
Zum Beispiel haben Monster Energy-Getränke eindeutige Verpackungen und Logos, die sie leicht von Red Bull-Energy-Getränken unterscheiden.
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Corporate Branding
Corporate Branding ist ein zentraler Wert der Wirtschaft und eine Philosophie, die ein Unternehmen entwickelt, um sich der Welt und seinen eigenen Mitarbeitern zu präsentieren.
Effektive Unternehmensmarken sind oft bestrebt, die Mission, die Persönlichkeit und die Grundwerte des Unternehmens an jedem Kontaktpunkt mit potenziellen, aktuellen und ehemaligen Kunden zu zeigen.
Die Grundwerte und die Mission von Nike sind beispielsweise auf allen Plattformen und Produkten des Unternehmens erkennbar. Das Leitbild von Nike lautet: „Jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation bringen“. Und der Slogan neben dem berühmten Swoosh-Logo lautet „Just do it“.
Als Unternehmensmarke positioniert sich Nike als Marke für Sportler, Sportbegeisterte und alle, die sich für Fitness begeistern. Sie machen auch deutlich, dass sie glauben, dass jeder ein Sportler sein kann.
Service Branding
Service Branding nutzt die Bedürfnisse des Kunden. Unternehmen, die Service Branding betreiben, versuchen, ihren Kunden einen erstklassigen Service zu bieten. Sie streben danach, ihren Kunden durch exzellenten Kundenservice einen Mehrwert zu bieten.
Chick-fil-A ist beispielsweise für seinen exzellenten Kundenservice bekannt, der inzwischen zum Synonym für seine Marke geworden ist.
Co-Branding
Co-Branding ist eine Form des Branding, die Unternehmen miteinander verbindet. Im Wesentlichen ist Co-Branding eine Marketingpartnerschaft zwischen zwei oder mehreren Unternehmen. Dies hilft den Marken, sich gegenseitig positiv zu beeinflussen, und kann dazu führen, dass ein Unternehmen sein Geschäft ausbaut, die Markenbekanntheit steigert und neue Märkte erschließt.
Zum Beispiel haben sich Frito Lay und Taco Bell zusammengetan und den Doritos Locos Taco entwickelt, der beide Zielgruppen anspricht.
Online Branding
Online Branding, auch als Internet Branding bekannt, hilft Unternehmen, sich auf dem Online-Markt zu positionieren. Diese Art von Branding umfasst die Website eines Unternehmens, Social-Media-Plattformen, Blogs und andere Online-Inhalte.
Die meisten Unternehmen nutzen irgendeinen Aspekt des Online- oder Internet-Brandings auf dem heutigen Markt.
No-Branding
Diese Art von Branding ist auch als minimalistisches Branding bekannt. Diese Marken sind oft generische Marken, die versuchen, ihre Produkte für sich selbst sprechen zu lassen, ohne all die Extras, die viele andere ihren Kunden bieten.
Zu den bemerkenswertesten Beispielen für No-Branding-Branding gehören Brandless und m/f people. Wie Sie auf der Website von Brandless sehen können, sind die Verpackung, die Farben und die allgemeine Ästhetik sehr einfach. Dies steht im Einklang mit der Mission des Unternehmens, Menschen ohne eine typische Marke mit preiswerten Lebensmitteln zu versorgen.
Trotz der Tatsache, dass Brandless vor kurzem seine Schließung bekannt gegeben hat, ist das Unternehmen ein hervorragendes Beispiel für markenloses Branding, das mehrere Jahre lang sehr erfolgreich war.
m/f people setzt in allen Bereichen auf Schlichtheit, vom Branding über die Verpackung bis hin zum Produktdesign. Zum Beispiel sind die Hautpflegeprodukte in Flaschen mit schwarzer und weißer Farbe und einer einfachen Schrift verpackt.
Diese Entscheidung für Schlichtheit steht im Einklang mit ihrem Engagement für die Herstellung geschlechtsneutraler Produkte und der Verfolgung ihrer allgemeinen Mission: „Wir wollen das Leben einfach machen, damit Sie sich auf das konzentrieren können, was am wichtigsten ist.“ Sie brauchen keine grellen Farben und keine auffällige Schrift. Sie wollen eine minimalistische Anziehungskraft.
Wie Sie die besten Markenstrategien für Ihr Unternehmen auswählen
Viele Unternehmen verwenden mehrere Markenstrategien, um ihre Ziele zu erreichen. Die Auswahl der richtigen Strategien ist wichtig für Ihren Erfolg. Befolgen Sie diese Schritte, um den besten Ansatz für Ihr Unternehmen zu finden.
Bestimmen Sie Ihre Markenidentität.
Bevor Sie die richtigen Markenstrategien für Ihr Unternehmen auswählen, sollten Sie Ihre Markenidentität definieren. Dazu müssen Sie sich selbst und andere am Marketing- und Vertriebsprozess Beteiligte eine Reihe von Fragen stellen, z. B.:
- Was sind die Mission und die Grundwerte meines Unternehmens?
- Wenn ich mein Unternehmen mit drei Worten beschreiben müsste, wie würden sie lauten?
- Wofür möchte ich auf dem Markt bekannt sein?
- Was möchte ich in meiner Branche bewirken?
- Wie soll meine Marke visuell aussehen?
Wenn Sie sich diese Fragen stellen, können Sie Ihre Ziele und Ihre Ausrichtung auf dem Markt als einzigartige Marke bestimmen.
Bestimmen Sie Ihre Markenziele.
Wenn Sie Ihre Markenidentität ermittelt und die oben genannten Schlüsselfragen beantwortet haben, sollten Sie in der Lage sein, Ihre Markenziele zu bestimmen. Ihr Ziel kann zum Beispiel sein, sich innerhalb eines bestimmten Zeitraums als Branchenführer zu positionieren oder die Kundeninteraktionen durch Bewertungen, Website-Besuche oder Online-Produktkäufe zu erhöhen.
Auf diese Weise können Sie eine Markenstrategie wählen, die mit Ihren Unternehmenszielen übereinstimmt.
Bestimmen Sie die Zielgruppe Ihrer Marke.
Die beste Art, Ihre Zielgruppe zu definieren, besteht darin, zu überlegen, wofür sie sich interessiert, wo sie sich aufhält, wie alt sie ist, was sie derzeit von Ihrer Marke hält und wie Sie sie für Ihre Dienstleistungen oder Produkte gewinnen können.
Wenn Sie Ihren Zielmarkt kennen, können Sie genügend Daten sammeln, um Ihre Botschaft zu festigen und die richtige Markenstrategie zu wählen, die Ihnen hilft, Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Betrachten Sie Ihre Branche.
Jede Branche hat wahrscheinlich andere Ziele, die sie erreichen möchte. Jede Markenstrategie hat Ihrem Unternehmen etwas anderes zu bieten. Allerdings passt nicht jede Strategie zu Ihrer Branche.
Um zu entscheiden, welche Markenstrategien Sie wählen sollen, können Sie eine Wettbewerbsanalyse mit den Konkurrenten in Ihrer Branche durchführen. Eine solche Analyse hilft Ihnen, Ihre Chancen und Risiken auf dem jeweiligen Markt aufzudecken.
Best Practices for Building Your Brand
Es braucht Zeit, eine Marke aufzubauen, und je mehr Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Ruf wachsen, desto stärker wird Ihre Marke. Befolgen Sie diese Best Practices, um diesen Prozess zu beschleunigen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu stärken.
Perfektionieren Sie Ihren Einsatz von visuellen Inhalten.
Visuelle Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil von Branding und Marketing.
Laut einer von HubSpot durchgeführten Studie werden visuelle Inhalte von Menschen schneller verarbeitet und behalten als Text. Außerdem werden visuelle Inhalte wie Infografiken dreimal häufiger in sozialen Medien geteilt als andere Inhalte.
Visuelle Inhalte machen einen großen Teil dessen aus, was Ihre Interessenten und Kunden über Ihre Marke wissen. Achten Sie darauf, dass Ihr Bildmaterial mit Ihrem allgemeinen Markenthema und Ihren Kernwerten in Zusammenhang steht.
Dadurch erhalten Sie Markenkonsistenz und Ihre Kunden können Ihre Marke später leicht identifizieren, wenn sie ähnliche Bilder sehen.
Das Fertigungsunternehmen General Electric beispielsweise bietet seinen Kunden auf seinen Social-Media-Kanälen ansprechendes und interessantes Bildmaterial. Diese visuellen Inhalte helfen ihnen, den Verbrauchern ihre Geschichte zu erzählen und ihre Markenidentität zu etablieren.
Auf Instagram zeigen sie echte Menschen, die ihre Produkte benutzen. In den Bildunterschriften werden bestimmte Produkte beschrieben, wie z. B. das a-CT7-Triebwerk in der Mitte des Bildes unten links.
In ihren Posts wird beschrieben, was das Triebwerk ist, wo es hergestellt wird (im GE Additive Pittsburgh Center) und wie ihr Team den Montageprozess vereinfacht hat. Sie leisten großartige Arbeit, indem sie ihr Publikum über ihre Angebote informieren und eine Geschichte erzählen, die visuell ansprechend ist.
Mach deine Marke menschlicher.
Deine Marke menschlicher zu machen bedeutet, etwas zu finden, an das man glauben kann, und diese Botschaft an deine Interessenten und Kunden zu vermarkten.
Der beste Weg, dies zu tun, ist, einzigartige Lösungen für die Probleme deiner Kunden zu finden, indem du verstehst, dass ihre Probleme drei Teile haben: externe, interne und philosophische.
Wenn Sie deren Bedürfnisse und Probleme erkannt haben, können Sie beginnen, eine Geschichte in Ihre Marketingbotschaften einzuflechten, die Ihren Kunden einen Mehrwert bietet und sie glauben lässt, dass Sie die Antworten auf ihre Probleme haben.
Das SaaS-Unternehmen Drift beispielsweise vermittelt seinen Interessenten und Kunden die Vorstellung, dass das Internet ein Gespräch ist. Dies hilft ihnen, ihre Geschichte zu erzählen, die „den Wert menschlicher Interaktionen und Verbindungen hervorhebt“, wie es auf der „Über uns“-Seite der Drift-Website heißt.
Obwohl sie Software verkaufen, die nicht sehr „menschlich“ ist, vermarkten sie und sprechen die Menschen durch ihre Geschichten und das, woran sie glauben, an. Dabei gehen sie auf die internen, externen und philosophischen Probleme ihrer Kunden in Bezug auf das Internet und die Software ein.
Keep the Conversation Going.
Ein großer Teil der Positionierung als starke Marke besteht darin, Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen und zur Konversation beizutragen.
Um die Konversation in Gang zu halten, brauchen Sie eine starke Online-Präsenz, die es Ihnen ermöglicht, die Dinge, die Ihrer Marke wichtig sind, zu posten und zu kommentieren.
Geben Sie Ihren Kunden etwas zurück und bedanken Sie sich bei ihnen für ihre Treue zu Ihrer Marke. Die direkte Interaktion mit Ihren Interessenten und Kunden – persönlich, per Telefon, E-Mail oder über die sozialen Medien – hilft Ihnen, das Engagement aufrechtzuerhalten und zu verstärken, was zum Aufbau einer starken Marke führt.
Der Tech-Gigant Google beispielsweise perfektioniert seine Kunden und sein Engagement, indem er die Konversation mit seinen Kunden auf Social-Media-Websites wie Twitter und Instagram am Laufen hält. Auf Twitter wird direkt auf Kundenbeschwerden und -anliegen reagiert, und auf Instagram werden aussagekräftige Bilder gepostet, die für Gesprächsstoff sorgen.
Der Aufbau einer Marke umfasst verschiedene Elemente, die Geduld bei der Entwicklung und Ausführung erfordern. Wenn Sie die Bedürfnisse Ihres Unternehmens und das, was Sie Ihren Kunden bieten wollen, verstehen, können Sie die richtige Markenstrategie für Ihr Unternehmen wählen, und Ihre Marke wird wachsen und Ihre Kunden begeistern.