Apple immer noch die wertvollste Marke der Welt, Name jetzt 9% mehr wert
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Das Wall Street Journal zeigt heute, dass der Wert der Marke Apple stark variiert, je nachdem, wer die Umfrage durchführt. Nach einer früheren Studie von Millward Brown könnte die Marke Apple bis zu 183 Milliarden Dollar wert sein. Die Ergebnisse der Studie weichen stark von einer separaten Interbrand-Studie ab, in der das Unternehmen mit weniger als einem Fünftel dieses Wertes und der Hälfte des Wertes der Marke Microsoft bewertet wurde.
Die wertvollste Marke der Welt ist laut Millward Brown von WPP PLC Apple Inc, mit einem Wert von 183 Milliarden Dollar – fast ein Drittel der Marktkapitalisierung des Unternehmens von 581 Milliarden Dollar.
Interbrand der Omnicom Group Inc. schätzt den Wert der Marke Apple jedoch nur auf 33,5 Milliarden Dollar oder den achten Platz, hinter Namen wie MicrosoftCorp. (auf Platz drei mit 59 Milliarden Dollar), International Business MachinesCorp. und Coca-Cola Co. (Platz eins mit 71,9 Milliarden Dollar). Interbrand stellt fest, dass die Schätzung des Markenwerts von Apple gestiegen ist.
Warum ein so großer Unterschied?
„Der Wert einer Marke ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft“, sagt Allen Adamson, ein Geschäftsführer von Landor Associates, einer Markenfirma, die zu WPP gehört. „In der Theorie ist er einfach, aber in der Realität schwer zu ermitteln. Es geht wirklich darum, wie viel ein Verbraucher für eine karamellfarbene Limonade im Vergleich zu einer Cola zahlen würde.“
Wie viel würde jemand für ein ähnlich ausgestattetes Microsoft PC Ultrabook im Vergleich zu einem MacBook Air zahlen? Normalerweise viel weniger. Das Gleiche gilt für Tablets – auch wenn die Preise und Gewinnspannen von Apple geringer sind als bei Handys oder PCs. Apples Ruf ist es, der es dem Unternehmen ermöglicht, so große Gewinnspannen bei seiner Hardware zu erzielen.
Doch Interbrand stuft Microsoft doppelt so hoch ein wie die Marke Apple. Wenn ich Interbrand wäre, würde ich die Zahlen noch einmal überprüfen. Die Zahlen von Millward Brown sind unten:
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