Die wahren Kosten von „Made in the USA“ Levi’s? $178
BANGKOK, Thailand – Wollen Sie ein „Made in the USA“-Schild in Ihrer kultigen Levi’s 501-Jeans?
Ihr Patriotismus wird Sie etwas kosten.
Im Zeitalter der Auslagerung werden alle Levi’s-Jeans außerhalb Amerikas genäht, mit einer Ausnahme: eine einzige Jeanslinie, die in einer Fabrik namens „White Oak“ in Greensboro, NC, hergestellt wird. Die Fabrik wird von alten Hasen betrieben, die den Zusammenbruch der amerikanischen Bekleidungsindustrie nur knapp überlebt haben.
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Levi’s Werbetext sagt Ihnen, dass die Jeans „handgefertigt von unseren treuen Freunden in der White Oak Denim Mill“ und „stolz in Rot, Weiß und Blau hergestellt“ sind, bevor sie Sie daran erinnern, dass 501 Jeans „die ultimative Ikone der amerikanischen Kultur“ sind.“
Wenn Sie sich von amerikanischem Stolz übermannt fühlen, hoffe ich, dass Ihr Budget für den Hosenkauf mit Ihrem patriotischen Eifer mithalten kann.
Die Standardversion dieser 501er-Jeans kostet stolze 178 Dollar (obwohl Sie, während ich dies Anfang September schreibe, eine viel billigere Version erwerben können, wenn Sie selbstbewusst genug sind, lila Jeans zu tragen: ein Paar in der Farbe „Aubergine“ wird für 58 Dollar verkauft. Ein Paar 501er-Jeans in der Farbe „Crushed Wine“ kostet 138 Dollar)
In der Welt der Denim ist das Etikett „Made in the USA“ ein Novum. Die Skalenerträge der Bekleidungsindustrie sind längst verschwunden. Das Ergebnis: Der Kauf einer Jeans von einer großen Bekleidungsmarke aus einer US-Fabrik, die anständige Löhne und Sozialleistungen zahlt, kostet heute so viel wie die Abzahlung eines Autos. Verglichen mit den 300 bis 400 Dollar, die Modefans für in L.A. handgefertigte Luxusjeans mit Prominentenstatus zahlen, ist das wirklich billig.
Das bedeutet aber nicht, dass erschwingliche Jeans „Made in the USA“ ausgestorben sind.
Auch wenn es an Einzelhandelsgeschäften und riesigen Werbebudgets mangelt, produzieren unbekannte Marken im Stillen erschwingliche Jeans aus den USA. Ein Paar Gusset Jeans, hergestellt in Georgia, kostet 55,95 Dollar. Ein Paar Texas Jeans, hergestellt in North Carolina, kostet 29,99 $. Beide Unternehmen sind nicht zimperlich, wenn es darum geht, ihre volkstümliche, amerikanische Herkunft zu betonen. Texas Jeans stellt sogar eine „conceal and carry“-Linie her, die so genäht ist, dass sie auch versteckte Pistolen aufnehmen kann.