Dies sind die Sponsoren des 100-jährigen Jubiläums der NFL
Die 100. Saison der National Football League wird in diesem Jahr mit Feierlichkeiten zu den wöchentlichen Spielen, den Playoffs und dem Super Bowl am 2. Februar gefeiert. Es ist der Traum eines jeden Vermarkters, aber ein teurer Traum. Die Einnahmen aus dem Sponsoring der Liga werden auf 1,3 Milliarden Dollar pro Jahr geschätzt.
Die Vorteile des NFL-Sponsorings variieren von Unternehmen zu Unternehmen, ebenso wie die Kosten. Die größeren Sponsoren wie Visa, das seit 1995 mit der Liga zusammenarbeitet, verwenden das NFL-Logo auf einer Reihe ihrer Werbemaßnahmen. Visa nimmt auch an einer Reihe von NFL-Veranstaltungen teil und ist ein wichtiger Werbeträger bei den im Fernsehen übertragenen NFL-Spielen, obwohl das Sponsoring diese Kosten nicht deckt. Die Unternehmen müssen ihre Werbung unabhängig von ihrer Beziehung zur Liga kaufen. Die 100-Jahr-Feier bietet besonders viele Möglichkeiten, sich zu präsentieren. Wie Sports Business Daily berichtet, werden Courtyard by Marriott und Verizon ebenfalls auf der Plattform der 100. AB InBev, einer der aktivsten Sponsoren der Liga, erweitert sein NFL-Portfolio mit der Marke Bon & Viv (jetzt offizielles Hard Seltzer der Liga).
Die meisten NFL-Sponsorenschaften sind exklusiv nach Kategorien. Gatorade, das eine Reihe von Konkurrenten in der Sportgetränkeindustrie hat, ist seit 1983 der einzige Sponsor für Sporternährungsgetränke. FedEx ist seit dem Jahr 2000 der exklusive Paketlieferant und Büroausstatter.
In jüngster Zeit haben die Vorteile des NFL-Sponsorings die Präsenz auf dem Spielfeld während der Spiele erhöht. Microsoft ist der einzige Sponsor für Laptops, PC-Betriebssysteme und Tablets. Wenn die Fernsehsender, die die Spiele übertragen, am Spielfeldrand stehen, verwenden Trainer und Spieler Microsoft Surface-Tablets, um das Geschehen zu verfolgen und zu analysieren. Der Sonnenbrillenhersteller Oakley ist der jüngste Sponsor der Liga und hat die Exklusivität für die Visiere der Spieler. Spieler, die ihre Augen und ihr Gesicht schützen wollen, müssen Visiere von Oakley verwenden. Früher trugen die Spieler dunkle Visiere, aber die Liga verbot sie schließlich. Jetzt können sie durchsichtige Visiere von Oakley tragen.
Das ligaweite Sponsoring der NFL hat mehrere Vorteile. Einige der 35 NFL-Sponsoren sind seit Jahrzehnten bei der Liga. Aufgrund ihrer Popularität ist die NFL nach wie vor die finanziell erfolgreichste Sportliga. Auch die TV-Einschaltquoten sind die höchsten aller Sportarten in Amerika. Nach einem Einbruch im letzten Jahr steigen die Einschaltquoten in der Saison 2019 wieder an. Bei einigen Teams sind die Dauerkarten bereits ausverkauft. Der Super Bowl gehört zu den meistgesehenen Fernsehereignissen des Jahres – 98 Millionen Amerikaner haben ihn letztes Jahr gesehen. In Übersee sehen noch Millionen mehr zu, und der Super Bowl ist mit Abstand der größte Werbetag des Jahres. Dies sind die 50 größten Super-Bowl-Werbetreibenden aller Zeiten.
Die neue NFL-Saison ist kaum Wochen alt, da steht das Programm für das 10-jährige Jubiläum bereits fest.
| Sponsor | Kategorie | Seit |
|---|---|---|
| News Amerika | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sporternährung | 1983 |
| Visa | Zahlungsverkehrsdienstleistungen | 1995 |
| Campbell’s Soup | Suppe | 1998 |
| FedEx | Paketlieferdienste, Bürobedarfshändler | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Salzige Snacks/Popcorn/Erdnüsse/Dips/Salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Schokolade/nichtSchokoladen-Süßwaren | 2002 |
| Pepsi | Softdrinks | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Milchprodukte (Milch/Joghurt/Käse) | 2003 |
| Bridgestone | Autoreifen | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC-Pflege, Textil-/Luftpflege, Haushaltsbedarf, OTC | 2009 |
| Verizon* | Wireless, Orts- und Ferngespräche | 2010 |
| Barclays | Affinity-Karte/Belohnungsprogramm Programm | 2010 |
| Castrol | Motoröl | 2010 |
| Anheuser-Busch | Alkoholische Getränke (Bier, Wein, Limonade) | 2011 |
| USAA** | Auto, Haus, Lebensversicherung; Militärische Anerkennung | 2011 |
| Bose | Heimkinosystem, Kopfhörer, Kopfhörer | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Heiße Müsli, Müsliriegel | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablets, Laptops, Betriebssysteme | 2011 |
| Zebra Technologies | Echtzeit-Ortungslösungen, Spielerverfolgung auf dem Spielfeld | 2014 |
| Extreme Networks | Wi-Fi-Analytik, Netzwerklösungen | 2013 |
| Nationwide** | Auto, Haus, Lebensversicherung | 2014 |
| Genesis | Luxus-Automobil | 2015 |
| Dannon | Yogurt/Yogurt-Smoothies | 2015 |
| Ford | Lastwagen | 2015 |
| Intel | Volumetrische Bild-/Videoerfassung | 2017 |
| Amazon Web Services | Cloud Infrastruktur/Plattform, Maschinelles Lernen, KI | 2017 |
| Aramark | B2B-Vermarktungsrechte | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, Lieferung, tiefgekühlt | 2018 |
| Sleep Number | Matratzen, Schlaftracking, Bettwaren, Schlaf/Wellness | 2018 |
| Intuit | Finanzdienstleistungen | 2018 |
| Caesars | Casino | 2019 |
| Lowe’s | Heimwerken | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Mit freundlicher Genehmigung von Sports Business Daily.
Anmerkungen: *Die Vereinbarung von Verizon für Smart-Communities-Dienste und digitale Medien-Videodienste ist nicht exklusiv. **Nationwide und USAA haben Co-Exklusivität in der Kategorie Auto/Haus/Lebensversicherung. Der Vertrag mit Amazon Web Services ist nicht-exklusiv. Die Liste enthält nicht die folgenden Lizenznehmer/Partner: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era und Nike.