Kanye zeigt einen anderen Schuh auf Twitter – aber von der letzten Firma, von der man es erwarten würde
Kanye West greift über den Tellerrand. Heute Nachmittag hat der Rapper und Adidas-Designer etwas Bekanntes auf seinem Twitter-Account gepostet: einen lustig aussehenden Turnschuh. Sie kennen den Typ: die Art von avantgardistischen Silhouetten, die Yeezy seit Jahren herausbringt und die einen zwingen, sich eine Welt vorzustellen, in der sie getragen werden könnten. „DIESE BRINGEN MICH ZURÜCK IN MEINE KINDHEIT … ALS ICH MIT ANIME AUFGEWACHSEN BIN … I NEED A PAIR“, tweetete er. Die Schuhe haben eine staubige, ausgeschnittene Zwischensohle und ein Paar Schnallen mit Reißverschluss, die sich kreuz und quer über das mandarinengraue Strickobermaterial ziehen. Sie sind unbestreitbar wild.
Aber das verwirrendste Element befindet sich in der Nähe der Schuhspitze: ein Nike Swoosh.
Nicht, dass Kanye nicht jederzeit irgendetwas tweeten könnte, aber ich hatte „einen Nike-Schuh loben“ als eine größere Chance als „eine Präsidentschaftskandidatur unter der Birthday Party ankündigen“ auf meiner Kanye-Themen-Bingokarte für 2020. Der Rapper und Swoosh haben eine komplizierte Geschichte, von ihrer grenzüberschreitenden Zusammenarbeit bis zu ihrer nicht ganz so freundschaftlichen Trennung im Jahr 2014. Seitdem er die Marke verlassen hat, ist Kanye wild entschlossen, sie zu zerstören. Auf dem Track „Facts“ von 2016 prahlte Kanye voreilig damit, dass Yeezy über den Jumpman springt. Als er den Song während der Yeezy 3-Modenschau im Madison Square Garden vorstellte, stimmte er einen „Fuck Nike“-Sprechchor an. Nicht gerade ein glühender Rückblick auf seine Zeit der Zusammenarbeit mit dem Unternehmen.
Und dennoch befinden wir uns hier. Die Schuhe, die Kanyes Herz aufgetaut haben, gehören zu Nikes neuer ISPA-Linie (ISPA steht für „Improvise. Scavenge. Protect. Adapt.“). Wenn ein langjähriger Rivale, vor allem ein so übereifriger wie Kanye, sich die Mühe macht, einen Konkurrenten zu loben, lohnt es sich, aufmerksam zu sein. Das Ethos des Nike-Projekts besteht darin, Elemente aus früheren Schuhen zu nehmen und daraus etwas Neues zu schaffen. Der ISPA Zoom Road Warrior „spürt zielgerichtete Innovationen aus Lauf-, Basketball-, Trainings- und Outdoor-Schuhen auf“, so Nike. Zu den verschiedenen Puzzleteilen gehören eine offene Ferse, die für Nike Shox-Prototypen hergestellt wurde, und Luftkapseln („Zoom Pods“ in der Nike-Sprache) aus dem Nike Air Zoom Alphafly Next%, den Eliud Kipchoge trug, als er die Zwei-Stunden-Marathongrenze durchbrach. „WOW SO COOL NIKE … KEEP INNOVATING … THE WOLRD NEEDS IT … GREAT JOB,“ schrieb Kanye in einem separaten Tweet.
Kanye’s kühle Haltung gegenüber Nike scheint in den letzten Jahren geschmolzen zu sein. Tatsächlich ist dies nicht einmal das erste Mal, dass der Rapper die ISPA-Linie unterstützt hat. Im November letzten Jahres wurde er dabei gesichtet, wie er ein Paar ISPA Air Max 720s anprobierte. In einem Interview mit Charlamagne tha God im Jahr 2018 beschrieb Kanye seine Trennung von Nike als „herzzerreißend“. „Ich liebe Nike“, sagte er. „Ich habe Nike geliebt. Ich muss das ‚-ed‘ für die Aktionäre draufsetzen.“ Gegenüber GQ sagte er sogar, dass er es in Ordnung fände, wenn die Marke seine Air Yeezys retro-isieren würde. Wenn er so weitermacht, könnte eine Wiedervereinigung von Kanye und Nike bevorstehen? Wir schreiben das Jahr 2020: Es sind schon viel seltsamere Dinge passiert.