Nike verkauft die in Costa Mesa ansässige Surfbekleidungsmarke Hurley
In der jüngsten Umwälzung in der Surfindustrie gab die Muttergesellschaft Nike am Dienstag, 29. Oktober, bekannt, dass sie Hurley mit Sitz in Costa Mesa verkauft hat. Die von dem aus Huntington Beach stammenden Bob Hurley gegründete Surfbekleidungsmarke ist seit 2002 im Besitz von Nike.
In der Ankündigung heißt es, dass das Unternehmen „eine endgültige Vereinbarung über den Verkauf der Marke Hurley an Bluestar Alliance LLC getroffen hat“. Nike machte keine Angaben zu den Bedingungen der Transaktion, die voraussichtlich im Dezember abgeschlossen sein wird.
Bob Hurley begann in den 1980er Jahren in der Branche als Boardmaker unter dem Label Hurley Surfboards. Dann erwarb er die Nordamerika-Rechte für das australische Unternehmen Billabong, das er zusammen mit Partnern in die USA brachte und zu einem 100-Millionen-Dollar-Unternehmen mit mehr als 150 Mitarbeitern ausbaute.
Nachdem er 16 Jahre lang Billabong North America geleitet hatte, brachte er 1999 seine eigene Marke Hurley International auf den Markt.
Die Marke war damals kantig – mehr Punkrock als das, was der Rest der Branche herausbrachte – mit einem Schwerpunkt auf Musik und Kunst und schuf eine der ersten Lifestyle-Marken in der Surfwelt.
In einem Interview aus dem Jahr 2013 sagte Hurley, er habe das Unternehmen teilweise an Nike verkauft, um einen Börsengang zu vermeiden, während die Marke wuchs.
Zwei andere Marken – Quiksilver und Billabong – gingen diesen Weg und standen im Laufe der Jahre vor dem Bankrott. Beide befinden sich jetzt im Aufschwung, nachdem sie unter der Dachgesellschaft Boardriders Inc. zusammengefasst wurden, die sich im Besitz des Hedgefonds Oaktree Capital befindet.
Im April wurde die Marke Volcom aus Costa Mesa von Kerig an die Authentic Brands Group (ABG) für einen nicht genannten Betrag verkauft. Das australische Unternehmen Rip Curl, das seinen nordamerikanischen Hauptsitz ebenfalls in Costa Mesa hat, wurde erst vor wenigen Wochen für 236 Millionen Dollar an ein neuseeländisches Unternehmen verkauft, nachdem es sich 50 Jahre lang in Privatbesitz befunden hatte, so ein Artikel in der Financial Times.
Nachdem Nike Hurley gekauft hatte, brachte der Sportgigant Nike Surfing auf den Markt, eine Bekleidungslinie, die sich auf Boardshorts, T-Shirts, Hoodies und Sweatshirts für Männer konzentriert. Nike eröffnete drei Läden in Orange County und Malibu, um Nike 6.0, den Dachnamen für Nikes Action-Sport-Abteilungen, Hurley und Converse zu führen.
Nike hat sich in der Surfwelt ausgetobt, Athleten gesponsert und war einige Jahre lang Titelsponsor der U.S. Open of Surfing, bevor es sich zurückzog und seinen gesamten Surf-Fokus 2012 auf Hurley legte.
Bob Hurley zog sich vor einigen Jahren aus dem Unternehmen in Costa Mesa zurück, und langjährige Veteranen der Surfindustrie wie Pat O’Connell, ehemaliger VP des Sportmarketings, und Evan Slater, VP des Markenmarketings, verließen Hurley innerhalb des letzten Jahres.
Es ist unklar, wie oder ob sich Hurley unter Bluestar Alliance LLC, der Muttergesellschaft von Marken wie Bebe, Tahari, Brookstone und Limited Too, weiterentwickeln oder verändern wird.
Bluestar wurde 2006 gegründet und „spezialisiert sich auf die Lizenzierung, das Branding und die Vermarktung von Verbrauchermarkenunternehmen durch umfangreiche Beziehungen zu führenden Einzelhändlern, Markenlizenzherstellern und einem Netzwerk von Medien und strategischen Partnern.“
Seit seiner Gründung hat das Unternehmen ausgewählte Marken erworben, deren Einzelhandelsumsatz laut der Nike-Ankündigung im Jahr 2019 voraussichtlich 3 Milliarden US-Dollar übersteigen wird.
„Wir haben die Marke Hurley immer bewundert, da sie ihre Führungsrolle und Premium-Positionierung in der Surfwelt beibehalten hat“, sagte Joey Gabbay, CEO von Bluestar Alliance, in einer Pressemitteilung. „Dies ist eine transformative Akquisition für Bluestar, da die internationale Präsenz von Hurley die Reichweite von Bluestar auf der ganzen Welt erhöhen wird. Wir freuen uns darauf, auf dem bestehenden Hurley-Netzwerk aufzubauen und mit den tiefen Beziehungen, die bereits innerhalb des Bluestar-Markenportfolios bestehen, in weitere Länder zu expandieren. Wir sehen, dass Hurley sich weiterhin zu einer 360-Grad-Lifestyle-Marke entwickeln wird, bei der Action-Sport eine Schlüsselrolle spielt.“