Wie Cheerios zu seinem Namen kam
Cheerios ist Amerikas Frühstücksmüsli Nr. 1.
Hast du es als Kind gegessen? Ja, natürlich! Es war ein Grundnahrungsmittel im Haushalt, und an den Wochenenden bekamen mein Bruder und ich das „gute Zeug“ – Honey Nut Cheerios! 🤤
Das war eine große Sache. Es gab nicht viele Süßigkeiten in unserem Haus, aber wir freuten uns immer auf die Samstage. Das war unser Vergnügen. Und wenn ich heute Cheerios esse, fühle ich mich nostalgisch.
Aus Sicht der Markenbildung, insbesondere der Namensgebung, ist Cheerios brillant. Es ist ein suggestiver Name, der Ihnen einen Hinweis darauf gibt, was Sie gleich erleben werden: fröhliche O’s!
Das Lustige daran ist, dass das nicht der ursprüngliche Name war. Wie ich in meinem neuen Buch „Brand New Name“ erzähle, hießen die Cheerios ursprünglich Cheerioats.
Wie die Geschichte erzählt, beauftragte General Mills den Lebensmittelwissenschaftler Lester Borchardt mit der Entwicklung eines neuen Getreides, das mit Corn Flakes und Wheaties konkurrieren sollte. Borchardt hatte die Idee, dass ein Hafermehlteig in lustige Formen gepufft werden könnte.
Er experimentierte mehrere Monate mit seiner Idee, bis er schließlich eine Puffmaschine perfektionierte. Sie puffte den Haferteig in die unverwechselbare Form der Cheerios – winzige Röhren, die in Milch schwammen.
Cheerioats war ein suggestiver Name, der bei den Verbrauchern Anklang fand.
So heißt es bei Cheerios: „Bevor Cheerioats 1941 auf den Markt kamen, wurde eine Liste mit Namensvorschlägen Verbrauchergruppen in fünf verschiedenen Städten vorgelegt. Cheerioats war der Name, der auf der Grundlage der Ergebnisse der Anhörung dieser Verbrauchergruppen durch General Mills ausgewählt wurde.“
Quaker Oats war damit jedoch nicht einverstanden und reichte eine Klage wegen Markenrechtsverletzung gegen General Mills wegen der Verwendung von „oats“ im Markennamen ein.
Anstatt eines langwierigen Kampfes änderte General Mills den Namen in Cheerios. Der Name spielte auf die O-Form des gepufften Hafers an und schuf einen lustigeren und aussagekräftigeren Markennamen.
Cheerioats ist ein verdammt guter Name, aber Cheerios ist brillant.
Es mag einfach klingen, aber es erfordert Arbeit und Raffinesse, um konstruierte und erfundene Wörter als natürliche Sprache erscheinen zu lassen – als ob das Wort schon immer existieren sollte. (Wie das geht, lernen Sie in Brand New Name.)
Cheerios ist ein Beispiel für ein erfundenes Wort, das aussieht und klingt wie ein echtes Wort. Durch die Kombination von „cheery“ und „oats“ entstand die erste Version des Namens Cheerioats. Aber die Herausforderung durch Quaker Oats zwang den Markennamen zu verfeinern und noch besser zu werden.
Was denken Sie? Wir sind da. Wir freuen uns auf ein Gespräch!
Wenn Ihnen diese Geschichte gefällt, bestellen Sie ein Exemplar meines neuen Buches Brand New Name. Es ist ein grafisch gestaltetes Branding-Buch, das Ihnen zeigt, wie Sie alles benennen oder umbenennen können. Der Prozess ist einfach und strategisch. Jeder kann es tun! Sie werden entdecken, wie Namen Menschen überzeugen und sich in ihren Köpfen festsetzen, und die Entstehungsgeschichten ikonischer Marken (z. B. wie Cheerios zu seinem Namen kam).