Hoe Cheerios aan zijn naam komt
Cheerios is Amerika’s nummer 1 ontbijtgranen.
Ben jij ermee opgegroeid? Zeker wel! Het was een hoofdbestanddeel van het huishouden, en in het weekend kregen mijn broer en ik het “goede spul” – Honey Nut Cheerios! Dat was een grote deal. Er was niet veel zoetigheid in ons huis, maar we keken altijd uit naar de zaterdag. Het was onze traktatie. En vandaag de dag, als ik Cheerios eet, heb ik een gevoel van nostalgie.
Vanuit het oogpunt van branding, vooral merknamen, is Cheerios briljant. Het is een suggestieve naam die je een hint geeft van wat je op het punt staat te ervaren: vrolijke O’s!
Het grappige is dat dat niet de oorspronkelijke naam was. Zoals ik vertel in mijn nieuwe boek, Brand New Name, Cheerios begon als Cheerioats.
Zoals het verhaal gaat, General Mills belast voedingswetenschapper Lester Borchardt met het bedenken van een nieuw graan dat zou concurreren met Corn Flakes en Wheaties. Borchardt had het idee dat een haverbeslag in leuke vormpjes kon worden gepoft.
Hij experimenteerde enkele maanden met zijn idee totdat hij uiteindelijk een pufmachine had geperfectioneerd. Deze pufte het haverbeslag in de onmiskenbare vorm van Cheerios – kleine binnenbuisjes die floated in melk.
Cheerioats was een suggestieve naam die aansloeg bij de consument.
Voor Cheerios: “Voordat Cheerioats in 1941 op de markt kwam, werd een lijst met voorgestelde namen voorgelegd aan consumentengroepen in vijf verschillende steden. Cheerioats was de naam die werd gekozen op basis van de resultaten van General Mills luisterend naar deze consumentengroepen.”
Quaker Oats vond het echter maar niets en diende een handelsmerkinbreuk in tegen General Mills voor het gebruik van “haver” in de merknaam.
In plaats van een slepende strijd, veranderde General Mills de naam in Cheerios. De naam speelde in op de O-vorm van de gepofte haver en creëerde een leukere en meer suggestieve merknaam.
Cheerioats is een verdomd goede naam, maar Cheerios is briljant.
Het klinkt misschien eenvoudig, maar het vergt werk en verfijning om Geconstrueerde en Verzonnen Woorden te laten lijken op natuurlijke taal – alsof het woord altijd al bedoeld was om te bestaan. (Dit is iets wat u zult leren in Brand New Name.)
Cheerios is een voorbeeld van een verzonnen woord dat eruitziet en klinkt als een echt woord. Door “cheery” en “oats” samen te brengen, ontstond de eerste iteratie van de naam, Cheerioats. Maar uitgedaagd door Quaker Oats dwong de merknaam om meer verfijnd te worden en nog beter te worden.
Wat denk je? We zijn er. We zijn blij om te praten!
Als je dit verhaal leuk vindt, bestel dan een exemplaar van mijn nieuwe boek, Brand New Name. Het is een grafisch ontworpen branding boek dat laat zien hoe je naam, of hernoemen, alles. Het proces is eenvoudig en strategisch. Iedereen kan het doen! Je zult ontdekken hoe namen mensen overhalen en in hun hoofd blijven hangen, en de oorsprongsverhalen van iconische merken (zoals hoe Cheerios aan zijn naam kwam).