Hoe gebruik je de AdWords zoektermweergave om zoekwoorden en negatieven te optimaliseren

Hoe gebruik je de AdWords zoektermweergave om zoekwoorden en negatieven te optimaliseren

Het optimaliseren van Keywords en Negatives is een taak die ik mijn klanten aanraad om regelmatig te doen. In deze How To, zal ik een aantal praktijkervaringen opnemen, samen met de basis van hoe de AdWords Search Term View te gebruiken om zoekwoorden en negatieven te optimaliseren.

Wat is Search Terms View?

De AdWords Search Terms View toont ons de prestatiecijfers op de zoektermen die matchten tegen onze zoekwoorden (meer details over het verschil tussen zoektermen en zoekwoorden komt later in deze post). Adverteerders kunnen deze gegevens gebruiken om de Zoekwoorden en Negatieven in hun account te optimaliseren.

Optimalisatie in deze context omvat meestal het toevoegen van Zoekwoorden (zowel nieuwe Zoekwoorden op een willekeurig Match Type en bestaande Zoekwoorden maar op een nieuw Match Type), en het toevoegen van Negatieven (nogmaals, zowel nieuwe Negatieven als bestaande Negatieven op een nieuw Match Type).

De gegevens kunnen ook worden gebruikt om te helpen bij het verwijderen van Zoekwoorden en Negatieven, het optimaliseren van biedingen en advertentieteksten, en om de organisatie van AdGroups en Campagnes te informeren. In dit artikel, zullen we ons richten op de twee primaire optimalisatie taken: het toevoegen van Trefwoorden, en het toevoegen van Negatieven.

Waarom Trefwoorden Optimaliseren? Hoe vaak?

De meeste van onze klanten doen dit op een wekelijkse basis op zijn minst. Ik beschouw deze activiteit als tuinieren voor PPC; we willen het onkruid eruit trekken en ervoor zorgen dat we de mooie bloemen bemesten, terwijl we de algehele organisatie en uitstraling van de tuin in ogenschouw nemen… en het proces eindigt nooit.

Deze kern en voortdurende praktijk is essentieel omdat het ons helpt het verkeer waarvoor we betalen voortdurend te verfijnen en de Quality Score te verbeteren, en ook omdat het ons helpt nieuwe ideeën te vinden voor AdGroups, Ads, en Landing Pages.

Het genereren van de zoektermweergave

Om naar de zoektermweergave te navigeren, begint u met inloggen op AdWords, klikt u vervolgens op het tabblad Trefwoorden, klikt u vervolgens op de knop “Zoektermen bekijken…” en kiest u ofwel “Alle.” Dit zal een weergave genereren van de Zoektermen die worden getriggerd door alle Zoekwoorden in ons account.

We kunnen de lijst optioneel verkleinen met behulp van de gebruikelijke navigatie met AdWords, en door individuele Zoekwoorden te selecteren en “Geselecteerd” te kiezen in plaats van “Alle” in de vervolgkeuzelijst.

Aanbevolen trefwoordselectie

Ik raad aan om onze AdGroup te kiezen met de meeste klikken in de afgelopen 30 dagen (Alle campagnes, dan AdGroup tab, dan aflopend sorteren op klikken), dan het trefwoord met de meeste impressies (Klik op de AdGroup met de meeste klikken, dit brengt ons naar de Keywords tab, nu aflopend sorteren op impressies).

We zullen andere benaderingen voor het verkleinen van de lijst later in deze post overwegen, maar dit is genoeg voor nu. Vink het vakje naast het trefwoord met de meeste impressies aan, klik dan op de “Zie zoektermen…” knop. Wanneer we op de knop klikken, zal er een menu verschijnen, kies “Geselecteerd”. Dit brengt ons naar Zoektermen Weergave.

Terugkeren

Wanneer we in Zoektermen weergave zijn, is er nu een link om ons “Terug naar Trefwoorden” te brengen. Dit is hoe we terugkeren naar de Trefwoord lijst waar we net waren. We kunnen ook wegnavigeren van Zoektermen weergave via een van de andere traditionele middelen, zoals de tabs of het snelmenu aan de linkerkant.

Kolommen in Zoektermen weergave

In Zoektermen weergave, zal de eerste kolom ons de zoekterm tonen, en de volgende kolom zal het (Zoekterm) Overeenstemmingstype zijn. De volgende twee kolommen zullen optioneel worden opgenomen door AdWords. Als uw originele Trefwoord tab op het “Alle” niveau was of meer dan één Campagne vertegenwoordigde, dan zal de Zoekterm weergave een Campagne kolom tonen. Evenzo, als uw Keyword tab meer dan een AdGroup vertegenwoordigde, dan zal het een AdGroup kolom laten zien.

Eén ding om op te merken over de Zoek Term weergave is dat een gegeven Zoek Term en Match Type kan hebben gematched tegen meerdere Trefwoorden. In dit rapport, zal dat Keyword detail niet worden getoond; Elke Zoekterm en Overeenstemming Type combinatie wordt gerapporteerd in één rij, ongeacht hoeveel verschillende Trefwoorden het overeenkomt.

Voorbeeld, als we het Keyword “fiets” in onze account hebben op Broad Match, Phrase Match, en Exact Match, en veel verschillende gebruikers zochten op “fiets”, zal het rapport één rij hebben voor de “fiets” Zoekterm, en het zal Exact Match zijn. Achter de schermen, kunnen onze Trefwoorden krediet hebben gekregen voor een deel van het verkeer op hun verschillende Match Types, maar dit rapport zal dat niet laten zien.

Zoektermen vs. Trefwoorden

Zoektermen zijn wat de gebruiker heeft getypt in Google Zoeken. Trefwoorden worden door ons toegevoegd aan onze account, en Google matcht ze met Zoektermen op basis van hun Match Type. Bijvoorbeeld, als we een trefwoord “fiets” in onze account hebben op Broad Match, sommige zoektermen die kunnen overeenkomen zijn onder andere: “strandfietsen,” “racefietsen,” “fiets,” enz.

Match Type in Search Term View

Match Type in Search Term View is het Match Type dat Google heeft gebruikt om de zoekterm te matchen met een Keyword in ons account. Dit is niet noodzakelijkerwijs hetzelfde als het overeenstemmingstype van het trefwoord in onze account. Bijvoorbeeld, als we een Broad Match Keyword “fiets” in ons account hebben, en het Zoekterm rapport toont verkeer voor “fiets”, dan zou het Match Type in dit rapport Exact Match zijn omdat de zoekterm een Exact Match is met het Keyword.

Aanpassen van kolommen

De overige kolommen kunnen worden aangepast op de gebruikelijke manier (Klik op de “Kolommen” drop-down-knop, kies dan “Kolommen aanpassen”.”Zie de verwijzingen aan het einde van dit artikel voor een link naar hulp bij het aanpassen van kolommen.

Aanbevolen kolommen

Ik raad u aan te beginnen met de volgende kolommen:

• Impressies
• Klikken
• Conv. (veel-per-klik)
• CTR
• Conv. rate (veel-per-klik)
• Cost
• Total Conv. Waarde
• Vvg. CPC
• Avg. Pos.

In mijn ervaring geven deze kolommen de informatie die ik nodig heb, in een volgorde die voor mij zinvol is voor de taak bij de hand.

Toegevoegde &Uitgesloten termen

De zoektermweergave laat ons ook zien welke zoektermen al bestaan als “Toegevoegde” zoektermen of als “Uitgesloten” zoektermen in onze account.

Toegevoegde en uitgesloten termen in de praktijk gebruiken

Hoewel deze functie nuttig is, zijn er enkele praktische beperkingen waar we ons bewust van moeten zijn. Het vertelt ons niet of het trefwoord is “toegevoegd” aan de juiste AdGroup volgens de ontwerpstructuur van uw account – we moeten dat zelf controleren.

Een andere beperking om bewust van te zijn is dat deze functie kijkt naar letterlijke overeenkomsten. Het houdt geen rekening met de dekking die door de Match Type functionaliteit in AdWords. Betekenis, als we een Phrase Match “fietsen” Keyword, terwijl het zou betrekking hebben op de zoekterm “snelle fietsen,” het zal niet worden gemarkeerd als “Toegevoegd.” We moeten dat zelf controleren.

Als een vuistregel willen we volwassen accounts in de richting van zoektermrapporten duwen die elke zoekterm “Toegevoegd” of “Uitgesloten” tonen. (Opmerking voor AdWords: dit zou een mooie functieverbetering zijn.)

Trefwoorden toevoegen

We kunnen Trefwoorden direct toevoegen vanuit de Zoektermweergave. Om dit te doen, vink het vakje aan naast de zoekterm(en) die we willen toevoegen, en klik op de “Toevoegen als Trefwoord” knop. We zullen de mogelijkheid krijgen om een specifiek bod en bestemmings-URL in te stellen. De Campagne en Adgroep worden ook aangegeven.

Het Keyword veld accepteert power posting syntax voor Broad Match (geen interpunctie), “Phrase Match”, en Trefwoorden. Bijvoorbeeld, om “snelle fietsen” toe te voegen op Exact Match, bewerk het Keyword veld als volgt. Klik op “Opslaan” en de trefwoorden worden onmiddellijk toegevoegd aan ons account.

Het toevoegen van trefwoorden in de praktijk

Mijn aanbeveling is dat we bijna altijd trefwoorden moeten toevoegen op Phrase of Exact Match. Dit is gebaseerd op mijn best-practice aanbeveling van het gebruik van Broad Match om ons te helpen aanvullende termen te vinden, en veronderstelt dat deze AdGroup al een Broad Match Keyword heeft (of misschien een select aantal), die dat onderzoek voor ons doet. Als dat zo is, dan willen we zoveel mogelijk van ons verkeer laten lopen via Phrase en Exact Match Trefwoorden.

Negatieven toevoegen

We kunnen negatieve Trefwoorden toevoegen op een vergelijkbare manier. Vink het vakje aan naast de Zoekterm(en) die we willen toevoegen, klik dan op “Toevoegen als negatief Zoekwoord.” Wanneer we Negatieven toevoegen, hebben we de optie om ze toe te voegen als Campagne of AdGroep Negatieven. Klik op “Opslaan” en de Keywords worden direct toegevoegd aan ons account.

Negatieven toevoegen in de praktijk

Mijn vuistregel voor Negatieven is om ze altijd toe te voegen op Exact Match, misschien toe te voegen op Phrase Match, en om ze alleen in uitzonderlijke gevallen toe te voegen op Broad Match. Met de tools die we vandaag de dag beschikbaar hebben voor Keyword targeting en Search Term reporting, hebben we de mogelijkheid om zeer gericht te zijn met onze Negatives. We kunnen Trefwoorden toevoegen op Broad Match, en dan Negatieven gebruiken op Exact Match of Phrase Match om ongewenst verkeer te filteren.

In mijn ervaring, het gebruik van Broad Match Negatieven loopt een te groot risico van het onbedoeld blokkeren van woorden. Bijvoorbeeld, als we een trefwoord voor “strand fiets” op Broad Match, en zijn die overeenkomen met de zoekterm “fiets strand” (die, in dit voorbeeld, we niet willen), dan kunnen we dat blokkeren door het toevoegen van “fiets strand” als een negatief op Phrase Match. We zouden niet willen “bike beach” toe te voegen als een negatief op Broad Match, omdat we waarschijnlijk zou eindigen met het onbedoeld blokkeren van de goede zoekopdrachten voor “strand fiets.”

Pro Tip: Als u een toegewijde rep, kan hij produceren een “Negative Blocked Report” – een rapport waarin u de zoektermen die werden geblokkeerd door uw negatieven, en het potentiële verkeer dat u mist. Het is een goed idee om dit af en toe te bekijken om te controleren of u onbedoeld goed verkeer blokkeert.

Bij voorbeeld, ik had onlangs een situatie waarin we een AdGroup kopieerden en een find/replace op de zoekwoorden deden, maar nalieten om de negatieven te herzien. De nieuwe AdGroup blokkeerde zichzelf op basis van de negatieven van de oorspronkelijke AdGroup.

De zoektermweergave downloaden

We kunnen de zoektermweergave ook downloaden; klik gewoon op de knop “Downloaden”.

Online werken vs. Downloaden en in bulk werken

Als we eenmaal met dit rapport gaan werken, kunnen we in de verleiding komen om het in bulk te gaan bewerken, door het te downloaden. Eenmaal gedownload kunnen we het rapport manipuleren, zoekwoorden en negatieven genereren en deze in bulk uploaden via AdWords Editor, bijvoorbeeld.

Hoewel ik een grote fan ben van dingen in bulk doen in Excel en ze vervolgens uploaden via AdWords Editor, is dit een workflow die ik verkies om direct op de website te doen. Ik vind dat ik voortdurend mijn weergave van de ene AdGroup naar de volgende, het veranderen van de data, enz., en dat de instant bevrediging van het toevoegen van Trefwoorden en Negatieven in plaats, onmiddellijk, werkt voor mij. onze kilometers kan variëren, natuurlijk.

Het kiezen van welke Trefwoorden om mee te werken

Bij het kiezen van welke Trefwoorden om mee te werken, zijn er veel verschillende benaderingen. Terwijl je begint, zou mijn aanbeveling zijn om te beginnen met 30 dagen, de AdGroup met de meeste klikken, dan het Keyword met de meeste impressies, zoals hierboven aanbevolen. Dit is een grote belweather.

Als de zoektermen zijn allemaal over de plaats hier, dan hebben we veel mogelijkheden voor optimalisatie. Terwijl als onze grootste term bijna allemaal Exact Match en Phrase Match zoektermen genereert, dan zijn we goed bezig om onze Keyword Targeting strak te houden. Ik werk graag Keyword by Keyword op deze manier voor mijn meest bezochte Keywords.

We kunnen ook AdGroup by AdGroup werken, die meer data samenvoegt in het rapport voor ons om mee te werken, terwijl we nog steeds het thema strak houden. Ik vind het meestal niet nuttig om met dit rapport te werken op het niveau van Alles of Campagne, omdat de Trefwoorden de neiging hebben om overal te zijn. Een opmerkelijke uitzondering; Het kan zeker nuttig zijn om te werken op het All of Campaign niveau bij het toevoegen van Negatieven. U kunt uzelf de discipline opleggen om door al uw AdGroups te gaan in de loop van de tijd.

Het kiezen van de volgende stap zal echt afhangen van hoeveel data we hebben in onze Account, en hoeveel tijd we willen investeren. Als een vuistregel, het optimaliseren van 5-10% van ons verkeer per week, en zorg ervoor om te werken door middel van die minder-trafficked AdGroups en Trefwoorden na verloop van tijd als goed.

Voordelen van het optimaliseren van Trefwoorden &Negatieven

De voordelen van het optimaliseren op deze manier zou moeten zijn meer verkeer (en/of meer gericht verkeer), verbeterde Quality Score (door middel van verbeterde Keyword en Ad CTR), verbeterde biedingsefficiëntie (we zullen in staat zijn om onze biedingen te verfijnen voor een strakkere subset van verkeer), en vaak verbeterde Conversion Rate (door het uitfilteren van ongewenst verkeer).

We zullen ook merken dat dit een geweldige manier is om zoekwoorden te vinden waar we misschien nog geen dekking voor hebben, en om inzicht te krijgen in hoe onze klanten naar onze producten zoeken, wat ons kan leiden tot het maken van nieuwe Advertenties en Landing Pages. Good luck out there.