6 Strategie White Hat SEO che puoi imparare dai Black Hat SEO
La gente la chiama “black hat SEO” per un motivo. Ancora oggi, gli esperti di marketing vedono il black hat SEO come il lato oscuro del marketing dei motori di ricerca.
La maggior parte di questo stereotipo è corretto.
Le strategie black hat coinvolgono tutto, dal keyword stuffing e PBNs all’automazione dei contenuti e al tiered link building.
La maggior parte di queste strategie viene trattata male per una buona ragione.
Ma c’è una cosa che dovreste tenere a mente.
Un black hat SEO è semplicemente una buona strategia andata male.
In effetti, il grafico qui sotto mostra come le strategie black hat e white hat SEO spesso funzionano e i risultati che portano.
In particolare, però, si dovrebbe notare che le strategie black hat funzionano. Semplicemente non sono così durature come le loro controparti white hat. Ma c’è ancora qualcosa in loro.
In altre parole, anche se sono loschi, possono effettivamente aumentare il SEO del destinatario.
Perché, però, è importante?
Perché una strategia SEO black hat è semplicemente l’esagerazione malsana di una strategia SEO white hat.
Per dirlo in un altro modo, il black hat SEO prende le strategie SEO bianche e le ingrandisce a livelli pericolosi.
Come potete vedere da questo confronto qui sotto, questo è quasi esattamente ciò che definisce una strategia black hat SEO.
Con le strategie black hat SEO, il contenuto rilevante si trasforma in contenuto duplicato, i link rilevanti si trasformano in contenuto irrilevante, e le parole chiave ben posizionate si trasformano in parole chiave farcite.
E questo insinua qualcosa di molto importante
In particolare, ci mostra che una buona strategia SEO è simile a una strategia black hat. Basta farlo con la giusta moderazione.
E questo significa anche che tu, lo stratega SEO white hat, puoi imparare qualche trucco dai SEO black hat.
Siamo onesti: tu e i SEO black hat volete le stesse cose. Entrambi volete rivendicare la vostra fetta della torta del traffico dei motori di ricerca che rappresenta il 93% delle esperienze online.
E anche se i black hat e i white hat SEO sembrano essere in contrasto, l’unica differenza tra le loro strategie è quanto i black hat SEO esagerano le tattiche legittime che effettivamente funzionano per i white hat SEO.
Con questo in mente, ecco una lista di sei cose diverse che voi, i white hat SEO, potete imparare dai black hat SEO.
Backlinks e PBNs
Se c’è una cosa che sapete sul SEO, sono i backlinks.
Da molto tempo ormai, i backlinks sono stati uno degli indicatori primari di Google per quanto riguarda i siti web che dovrebbe classificare in prima pagina e quelli che dovrebbe classificare in ultima pagina.
In effetti, la forza della vostra strategia di link building è il fattore più alto nel processo decisionale di Google.
E secondo uno studio, più backlink ha una pagina, meglio questa pagina si classifica su Google in media.
Da quando guadagnare backlink alle vostre pagine web è una strategia così influente sulla SERP, anche i black hat SEO hanno sfruttato questa tattica.
Ma lo fanno in un modo un po’ meno rispettabile.
I SEO white hat spesso si basano su testimonianze oneste, guest blogging e partnership reciproche per guadagnare backlink.
Ma per i black hat SEO, però, non è così tanto il caso.
In effetti, uno dei principali metodi black hat SEO per generare backlink è l’uso di PBNs (Private Blog Networks).
I PBN hanno una rete di domini inattivi con succo SEO pre-costruito che poi usano per collegare il tuo sito web.
Funziona?
Sì, funziona.
Funziona per molto tempo?
Beh, dipende se Google ti becca o no. Se Google scopre che un sito web si basa su backlink da un PBN, allora retrocederà rapidamente quel sito dalle classifiche.
Per fortuna, però, è possibile costruire backlink onestamente in modo molto simile.
Puoi fare un pitch con altre pubblicazioni, scrivere testimonianze, includere il tuo nome in directory di terze parti e creare contenuti virali o degni di essere condivisi.
Allora, invece di assomigliare al PBN, la vostra strategia sembrerà più onesta.
Questo significa che potete generare la stessa attenzione di un black hat SEO senza il rischio che la polizia di Google vi catturi e vi penalizzi.
Questo, dopo tutto, è il più grande svantaggio di usare tattiche black hat SEO. Funzionano, ma funzionano solo finché nessuno sa cosa stai facendo.
Per questa ragione, la costruzione onesta di backlink è una scommessa di gran lunga migliore.
Ricerca di parole chiave e stuffing
Sono pronto a scommettere che i tuoi amici SEO ti hanno parlato del potere della ricerca di parole chiave.
Spero che tu abbia seguito il loro consiglio.
Dopo tutto, la ricerca di parole chiave è davvero uno strumento potente nel mondo del SEO.
Se sai quali parole la gente digita su Google e ti rivolgi esattamente a quelle parole chiave, allora avrai molte più probabilità di posizionarti nella posizione che stai cercando.
Naturalmente, anche i black hat SEO lo sanno.
E hanno usato le parole chiave per cercare di posizionare i loro siti web da quando le “parole chiave” sono diventate una cosa.
Il modo in cui lo fanno, però, non è solo fastidioso. E’ inefficace.
Si tratta di parole chiave.
Ecco come appare se la parola chiave è “best laptops”, per esempio.
E ecco come appare se la parola chiave mirata è “Firepit.”
È difficile da leggere, vero?
Ma il fatto che sia difficile da leggere non è l’unica ragione per cui questi pezzi di contenuto non si classificano bene su Google.
E’ anche perché Google ha familiarità con la tattica del keyword stuffing e fa tutto ciò che è in suo potere per degradare i siti web che la usano.
Dopo tutto, Google non vuole che un sito web si classifichi perché ha le parole giuste. Vogliono che sia classificato perché ha un contenuto notevole.
Questo è ciò che ha portato alla nascita della ricerca semantica (ma questo è un argomento per un altro giorno).
Quindi, mentre non volete riempire le vostre pagine con parole chiave fastidiose e disordinate, volete includere le parole chiave giuste.
E per trovare le parole chiave giuste, puoi usare Ubersuggest.
Inizia digitando la parola chiave che vuoi puntare nella casella di ricerca. Clicca su “cerca”.
Ora, clicca su “idee per parole chiave” nella barra laterale sinistra. Questo fornirà una lista di parole chiave suggerite in base al volume di ricerche per ciascuna di esse. Altri dati includono CPC, difficoltà di pagamento e difficoltà di ricerca.
Le parole chiave con il volume più alto appariranno in cima. Se vuoi rivedere altre parole chiave, clicca su “correlati” o “domande” sopra i risultati.
Scegli alcune parole chiave a cui indirizzare il tuo contenuto. Sceglietene solo due o tre.
Poi, spargetele sulla vostra pagina quanto basta perché Google sappia di cosa state parlando. Non riempitele dappertutto come uno specialista di black hat.
Google vuole sapere di cosa state parlando, ma non vuole che vi posizioniate in classifica perché avete usato tattiche di keyword stuffing per salire nelle classifiche.
Se imbottite di parole chiave, perderete.
Se spruzzate di parole chiave, vincerete.
Creazione di contenuti e automazione
E se potessi mettere la tua creazione e pubblicazione di contenuti con il pilota automatico?
E se non dovessi fare letteralmente nulla?
E se tu potessi semplicemente sederti e guardare un robot creare contenuti sul tuo blog che si classifica bene su Google?
Sarebbe piuttosto sorprendente, vero?
Certo che lo sarebbe.
E questo è esattamente il modo in cui sai che non funziona. Se funzionasse, allora tutti lo farebbero.
Tuttavia, nei primi giorni dell’algoritmo di Google, i siti web di spam utilizzavano i robot per creare e pubblicare contenuti.
I robot facevano tre cose.
- Eseguivano la scansione degli strumenti di ricerca delle parole chiave per determinare quali parole chiave erano più importanti.
- Poi creavano un’enorme quantità di contenuto con quelle parole chiave infilate all’interno.
- Finalmente, il robot pubblicava quel contenuto.
Come ci si potrebbe aspettare, tuttavia, il contenuto non era molto utile.
La ragione dei black hat SEO per farlo, però, era ben fondata.
Dopo tutto, l’82% dei marketer che scrivono sul blog ogni giorno acquisiscono clienti sui loro siti web.
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Quindi il blogging e la creazione di contenuti coerenti sono importanti?
Certo che lo sono.
Ma creare un robot che lo faccia per te non è solo di cattivo gusto. È inutile e può danneggiare rapidamente il tuo ranking quando Google scopre cosa stai facendo.
Sì, vuoi creare contenuti. Ma dovete farlo voi o un altro essere umano, non un robot incomprensibile incentrato sul SEO.
Quando le strategie di black hat SEO diventano più prominenti, Google le mette da parte il più velocemente possibile, rielaborando il suo algoritmo per ignorare queste tattiche losche.
Mentre questa tattica di robo-writing funzionava, non funziona più.
Fortunatamente per le vostre tendenze white-hat, però, il blogging onesto e utile funziona ancora.
In effetti, il numero medio di parole per un pezzo di contenuto che arriva nei primi dieci risultati di Google è tra 2.000 e 2.400 parole.
Il punto è che dovreste scrivere sul vostro sito web in modo costante.
Non dovete necessariamente scrivere contenuti di lunga forma. Ma, come minimo, dovresti gestire un blog coerente che pubblica informazioni utili e penetranti (e umane) per il tuo pubblico.
Fallo, e attirerai molto più traffico, lead e conversioni di quanto faresti altrimenti.
Collegamento interno e la pagina Wikipedia
Ricorda: Google è un robot.
Quando tu ed io leggiamo un contenuto, è facile per noi determinare rapidamente l’intento della pagina ed esattamente ciò di cui la pagina sta cercando di parlare.
E mentre Google sta migliorando nel fare questo col passare degli anni, ha ancora le sue imperfezioni.
Questo significa, quindi, che è necessario fare tutto il possibile per organizzare i vostri contenuti per Google.
Detto in un altro modo, è necessario rendere facile per Google capire di cosa si tratta il vostro contenuto e dove dovrebbe classificarvi nella SERP.
Allora, avrete una possibilità molto migliore di posizionarvi per le vostre parole chiave target.
Come, però, si fa questo?
Ecco la risposta in due parole: linking interno.
Il linking interno è quando si collega una pagina del tuo sito web a un’altra pagina del tuo sito web.
L’obiettivo è quello di organizzare i tuoi argomenti di contenuto in modo che Google possa facilmente capire di cosa parla ogni pagina.
Uno dei modi migliori per farlo è il pillar content.
Una pillar page (o pillar content) è una pagina del tuo sito web che parla approfonditamente di un certo argomento.
Prendiamo il marketing SaaS, per esempio.
Immagina di avere un’attività in cui vuoi scrivere un sacco di cose diverse sul marketing SaaS. Crei contenuti su cose come il social media marketing e il SEO per le aziende SaaS.
Potresti quindi creare una pagina pilastro che parla olisticamente del marketing SaaS. Potrebbe avere un aspetto simile a questo, per esempio.
Una volta fatto questo, ora avete una risorsa enorme a cui potete fare riferimento nei vostri post di blog di livello inferiore.
La pagina pilastro si collega a tutto il contenuto sotto di essa, e tutto il contenuto sotto di essa punta alla pagina pilastro.
Funziona proprio come suggerisce questo diagramma.
Ovviamente, anche i black hat SEO cercano di usare questa strategia a loro vantaggio.
Come fanno?
Beh, infilano link interni in ogni pezzo di contenuto che creano, proprio come si vede in una pagina di Wikipedia.
E mentre questo può essere vantaggioso, si può anche esagerare e finire per danneggiare i vostri sforzi SEO.
La mia raccomandazione è quella di cercare di includere da due a tre link interni rilevanti all’interno di ogni pezzo di contenuto.
Poi, dipendete da contenuti e pagine pilastro per organizzare ulteriormente il vostro contenuto.
Questo renderà facile per Google capire il tuo sito web, il che significa che ti classificherai meglio senza sembrare una pagina di Wikipedia troppo zelante e poco performante.
Il tuo marchio
Quando i white hat SEO scelgono un marchio, lo scelgono semplicemente perché gli piace.
O forse suona bene o manda un certo messaggio.
Qualunque sia il caso, probabilmente hai scelto il nome del tuo business e il nome del dominio perché suona bene, sarebbe facile da ricordare, e si adatta a ciò che il tuo business sta cercando di realizzare.
I SEO black hat, d’altra parte, spesso scelgono un nome perché li aiuterà a posizionarsi su Google.
Fanno ricerche sulle parole chiave per determinare quali sono le parole chiave più popolari nel loro settore scelto, e poi creano un marchio che corrisponde esattamente a quelle parole chiave.
Perché lo fanno?
Bene, se qualcuno digita “Best digital marketer” su Google e questo è il nome dell’azienda dei black hat SEO, allora hanno una possibilità molto migliore di apparire su Google.
Dopo tutto, Google non sa automaticamente se si sta cercando un nome commerciale o un argomento specifico quando si digitano queste parole.
Questo dà ai black hat SEO un vantaggio losco.
Considerate questo risultato, per esempio, dove ho digitato “vendere casa velocemente a Seattle” e questo risultato stranamente simile è saltato fuori.
Come potete vedere, questa tattica funziona ancora per i black hat SEO.
In effetti, funziona così bene che non è più una vera strategia black hat SEO. Molte aziende rispettabili usano questa stessa tattica per aumentare le loro classifiche.
E potrebbe anche non essere una cattiva idea per il tuo business.
Considera, come esempio, la somiglianza tra me che digito “il miglior marketer digitale” e il dominio di questo risultato.
O considerate come il Content Marketing Institute ha rivendicato la prima posizione su Google almeno in parte a causa del nome del dominio che possiede.
Naturalmente, non volete fare totalmente affidamento sul vostro marchio per aiutare il vostro SEO.
È inoltre necessario generare backlink, utilizzare le parole chiave LSI appropriate e creare contenuti notevoli.
Ma, se cambiare il nome del vostro marchio in qualcosa di più ideale per il SEO può aiutare il vostro ranking, allora è un piccolo cambiamento da fare per un aumento automatico del traffico.
Tiered link building
Quando Google ha iniziato ad attribuire l’autorità del dominio alle pagine con backlink di alta qualità, i black hat SEO hanno capito che potevano aumentare la qualità dei loro backlink per capriccio.
Questo avrebbe aumentato la loro autorità del dominio nel processo.
Come lo avrebbero fatto?
Bene, la strategia è chiamata tiered link building.
Ecco come funziona.
Ogni volta che qualcuno si collega al tuo sito web, Google ti dà un’autorità di ranking aggiuntiva non solo in base al fatto che hai ricevuto un backlink ma anche in base all’autorità del backlink stesso.
E generando più backlink e traffico alla pagina su cui si trova il backlink originale, i SEO possono aumentare l’autorità di quella pagina di riferimento.
Allora, questo aumenta l’autorità del sito web di riferimento.
In passato, i black hat SEO usavano spesso questa strategia di linking a livelli per costruire la loro autorità di dominio.
Dopo tutto, più autorità hanno i vostri backlink, più autorità ha il vostro sito web.
È un modo sottile per rendere i vostri segnali di ranking ancora più forti.
Ovviamente, anche questa strategia si è spostata nell’arena dove vivono i SEO white hat.
Le strategie sono un po’ diverse, ma i risultati sono simili.
I SEO black hat userebbero spesso PBN e testimonianze disoneste per aumentare l’autorità di un backlink.
I SEO white hat come te, tuttavia, possono fare la stessa cosa usando link building di secondo livello.
Cosa sono i link di secondo livello, però?
Sono i link che viaggiano da una pagina a una pagina con un backlink al tuo sito web.
Prendi questo link sul mio blog come esempio.
Questo link va alla pagina sottostante, che poi ha un link a una pagina di Google.
Questa è la pagina di Google qui sotto.
Si può quindi dire che Google ha ricevuto un backlink di secondo livello dal mio blog.
E poiché questo link di secondo livello aumenta l’autorità del backlink originale, aumenta indirettamente anche l’autorità della pagina di Google.
I modi migliori per generare link di secondo livello sono i post sui social media e i blog ospiti.
È una strategia black hat diventata white hat, e potete usarla per costruire la vostra domain authority.
Conclusione
La differenza tra i black hat SEO e i white hat SEO sta in gran parte nel modo in cui ognuno va a costruire le rispettive domain authority.
Uno lo fa onestamente. L’altro lo fa in modo disonesto.
Ma le strategie rimangono più o meno le stesse.
In effetti, potete usare i backlink invece delle PBN, la ricerca delle parole chiave invece del keyword stuffing, la creazione di contenuti invece dell’automazione, i link interni senza esagerare, il vostro marchio e i link di secondo livello per aiutare la vostra strategia SEO.
Non dovete neanche rinunciare alla vostra dignità per farlo.
Alla fine, le strategie black hat SEO sono efficaci solo perché si basano su tattiche simili white hat.
E poiché lo stai facendo nel modo giusto, alla lunga vincerai.
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