Apple è ancora il marchio più prezioso al mondo, il nome ora vale il 9% in più
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Il Wall Street Journal oggi mostra che il valore del marchio Apple varia notevolmente a seconda di chi sta facendo il sondaggio. Il marchio Apple potrebbe valere fino a 183 miliardi di dollari, secondo un precedente studio di Millward Brown. I risultati dello studio variano notevolmente da uno studio separato di Interbrand, che ha valutato l’azienda a meno di un quinto di quel valore e la metà del valore del marchio di Microsoft.
Il marchio più prezioso al mondo, secondo Millward Brown di WPP PLC, è Apple Inc, che vale 183 miliardi di dollari – quasi un terzo della capitalizzazione di mercato della società di 581 miliardi di dollari.
Omnicom Group Inc. di Interbrand, tuttavia, giudica il marchio di Apple che vale solo 33,5 miliardi di dollari, o ottavo, dietro nomi come MicrosoftCorp. (al terzo posto con 59 miliardi di dollari), International Business MachinesCorp. e Coca-Cola Co. (prima con 71,9 miliardi di dollari). Interbrand nota che la sua stima del valore del marchio Apple è aumentata.
Perché una così grande differenza?
“Il valore del marchio è sia arte che scienza”, dice Allen Adamson, un amministratore delegato di Landor Associates, una società di branding di proprietà di WPP. “È semplice in teoria, ma difficile da definire nella realtà. Si tratta davvero di quanto un consumatore pagherebbe per una soda color caramello rispetto a quanto pagherebbe per una Coca Cola”.”
Se si pensa ai PC, quanto pagherebbe qualcuno per un Ultrabook PC Microsoft con specifiche simili rispetto a un MacBook Air? Di solito molto meno. Lo stesso vale per i tablet, anche se i prezzi e i margini di Apple sono inferiori a quelli dei telefoni o dei PC. La reputazione di Apple è ciò che le permette di accaparrarsi margini così grandi nel suo hardware.
Ancora, Interbrand classifica Microsoft al doppio del marchio di Apple. Io rifarei i numeri se fossi Interbrand. I numeri di Millward Brown sono qui sotto:
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