Consumer Packaged Goods (CPG)
Cosa sono i beni di consumo imballati?
I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o un rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
Mentre la domanda dei consumatori per i CPG rimane in gran parte costante, questo è comunque un settore altamente competitivo, a causa dell’alta saturazione del mercato e dei bassi costi di cambio del consumatore, dove i consumatori possono facilmente ed economicamente cambiare la loro fedeltà alla marca.
Consumer Packaged Goods
Capire i Consumer Packaged Goods (CPG)
Nonostante abbia sperimentato un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l’industria CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato circa 2 trilioni di dollari, guidato da aziende ben consolidate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L’Oréal.Sebbene i produttori di CPG godano generalmente di margini sani e bilanci solidi, devono continuamente lottare per lo spazio sugli scaffali dei negozi, e devono incessantemente investire in pubblicità, in uno sforzo continuo per aumentare il riconoscimento del marchio e stimolare le vendite.
Key Takeaways
- Consumer packaged goods (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
- Nonostante abbia sperimentato un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l’industria CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa 2 trilioni di dollari, guidato da aziende ben consolidate come Coca-Cola, Procter & Gamble, e L’Oréal.
Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods
I CPPG hanno generalmente una vita breve e sono destinati ad essere utilizzati rapidamente. E come implica il nome, i CPG sono tradizionalmente confezionati in involucri facilmente riconoscibili che i consumatori possono identificare rapidamente.
Come la maggior parte dei CPG, i cosmetici hanno in genere una durata limitata, poiché questi prodotti si deteriorano rapidamente se esposti a fluttuazioni estreme di temperatura. Rossetti, fard, ombretti e fondotinta sono venduti a buon mercato in confezioni singole, e dopo aver usato i prodotti, i consumatori gettano o riciclano i contenitori vuoti.
Le cene surgelate sono un altro esempio popolare di CPG. Questi articoli deperibili ad alto volume sono venduti presso i dettaglianti di tutto il mondo e sono spesso acquistati per uso immediato dai consumatori che riforniscono automaticamente i loro pasti surgelati preferiti, con poca deliberazione.
A differenza dei beni di consumo, che sono venduti a buon mercato e sostituiti spesso, i beni durevoli come le automobili sono destinati a durare per diversi anni e a un uso prolungato. Di conseguenza, l’acquisto di un bene durevole implica tipicamente una considerevole riflessione e un sostanziale shopping comparativo, dato il prezzo più alto collegato a questi investimenti.
Le crisi economiche spesso innescano un calo delle vendite di beni durevoli perché le persone sono più propense a trattenere il loro denaro in tempi di incertezza economica. Questo è particolarmente vero per i consumatori che possiedono vecchie versioni di un prodotto durevole. Una famiglia può scegliere di spremere qualche anno in più da una lavatrice obsoleta, piuttosto che passare a un modello più recente. Al contrario, le vendite di beni di prima necessità come pane, latte e dentifricio sono meno influenzate dalle fluttuazioni del mercato.
Considerazioni speciali: I beni di consumo nell’era digitale
Anche se i beni di consumo sono stati tipicamente venduti nei tradizionali negozi di mattoni e malta, i consumatori si stanno sempre più rivolgendo ai rivenditori online. Facendo acquisti con il modello “click and collect”, i consumatori ricevono conferme via SMS che la loro consegna è in arrivo. I servizi commerciali di Amazon come Prime Pantry permettono ai clienti di acquistare beni di consumo e godere della consegna il giorno successivo.