Dieci consigli per scrivere un pezzo d’opinione che la gente legga
Dimenticate tutto ciò che vi è stato insegnato sulla scrittura di saggi e articoli scientifici, scriviamo un pezzo d’opinione (o op-ed, come dicono i giornalisti) che la gente vorrà effettivamente leggere e di cui parlerà.
Ricordate, di solito avete 500-800 parole con cui lavorare, quindi tenetelo stretto e preciso.
Come sempre, la preparazione è la chiave della comunicazione mediatica. Prima di mettere la penna sulla carta (o le dita sulla tastiera), elaborate il punto che volete fare e i tre messaggi chiave che volete trasmettere – in ordine di priorità.
Tutti e tre i punti, dovrebbero idealmente apparire nella prima metà del vostro articolo. Non dovrebbero MAI apparire per la prima volta nella conclusione.
Questo è un media, non facciamo saggi in inglese qui.
Evitare i titoli che sono domande
Questa non è una regola ferrea ma è utile.
Quando un titolo è una domanda, i lettori inseriscono mentalmente una risposta che è legata alla loro esperienza. Spesso la risposta è una battuta. Questo predispone il lettore ad entrare nella tua storia con una posizione preconcetta e un’emozione che può togliere completamente il vento dalla tua frase di apertura e dall’intero articolo.
Prova a rendere il tuo titolo una dichiarazione attiva. Se sei bloccato per le idee per il titolo, scrivilo nella forma attiva di X fa Y a Z. E’ una struttura che aiuta chiunque a trovare qualcosa di scattante.
Apri con una prima linea forte
Inizia con una linea di apertura che attiri l’attenzione e che vada al cuore del tuo messaggio chiave e incoraggi le persone a leggere oltre. Deve evocare un’emozione o un elemento di curiosità. Può essere un fatto forte, un’affermazione o anche l’inizio di un aneddoto che abbia una connessione con il pubblico.
Perché? Perché i lettori decidono se leggere o meno un articolo guardando il titolo e la prima frase o lede/lead. La prima riga è la vetrina per tutte le chicche che avete dentro. È per questo che i reporter a volte spendono più tempo a fare bene la prima riga che a scrivere il resto della storia.
Se ai lettori piace la vostra prima riga, sono pronti a dare una chance alla seconda e poi alla terza riga. Una volta che un lettore è arrivato a quattro frasi in un pezzo d’opinione, è probabile che lo legga fino alla fine.
Se hai difficoltà con la prima riga, scrivi prima l’intero articolo e poi torna alla riga principale alla fine. Spesso il processo di scrittura rivela il tema chiave e l’introduzione frizzante.
Solo una nota, ci sono aperture chiamate ledes ritardate che possono essere molto efficaci e aggiungere colore ma richiedono pratica. Manteniamoci sul semplice in questa fase.
Non sei lì solo per aiutare
Difficile da credere, vero? A meno che tu non stia scrivendo una spiegazione, è meglio che tu stia facendo un’argomentazione o una richiesta di cambiamento. Sostenete il vostro appello con prove, dati e storie.
Hai un punto, quindi fallo. Non sei un insegnante che spiega il mondo.
Fai il punto, qualificalo dopo
Fai il punto, o i punti, prima – introduci le qualifiche dopo. La formazione scientifica fa sì che troppi scienziati cerchino di inserire tutte le qualifiche su un argomento all’inizio di un paragrafo o all’inizio di un op-ed. Fallo e i tuoi lettori smetteranno prima della fine della prima frase.
Metti le tue cose migliori all’inizio dell’articolo
Struttura il tuo pezzo d’opinione in modo che le cose migliori siano verso la parte anteriore di un articolo, proprio come si fa in una conversazione.
I formati dei saggi e la scrittura accademica hanno fatto un grande disservizio agli scienziati che cercano di comunicare attraverso i pezzi d’opinione. La struttura di introduzione, punto, punto, punto e grande conclusione ha il suo posto nell’inglese delle scuole superiori ma solo raramente negli op-eds.
Nella conversazione casuale istintivamente diciamo prima le cose più eccitanti per mantenere l’interesse dei nostri amici. I giornalisti adottano lo stesso approccio scrivendo storie perché la lunga esperienza e la ricerca dicono loro che è così che si mantiene l’attenzione dei lettori. Questo approccio è stato formalizzato ed è conosciuto come il formato della piramide rovesciata.
Quindi, quando scrivi pensa a come parli con i tuoi amici. Questo ci porta a…
Usa la voce attiva e conversazionale
I giornalisti e gli scrittori di successo usano la voce attiva perché è diretta e coinvolge il pubblico. Purtroppo, le riviste scientifiche richiedono voce passiva e termini tecnici.
Per coinvolgere il pubblico, usate la voce attiva. Puoi trovare una bella spiegazione della differenza tra voce passiva e attiva qui.
Al tempo stesso, sii colloquiale e scrivi al livello del tuo pubblico. Questo aumenta la leggibilità e proietta la personalità. È anche vitale per stabilire il tuo personaggio pubblico se vuoi diventare uno scrittore e un commentatore dei media. Le espressioni informali e colloquiali hanno un posto se usate in modo appropriato.
Una voce naturale aiuta anche i media a decidere se vale la pena intervistarti dopo aver letto il tuo pezzo molto coinvolgente. Le interviste sono un bonus che guida il tuo messaggio ancora di più.
Mantieni i paragrafi autonomi, brevi ma variabili
In generale, i paragrafi non dovrebbero essere più di tre frasi. Ogni paragrafo deve avere un proprio contenuto, integrità e struttura. Deve fornire un singolo concetto costruito su frasi che si adattano insieme in un’unità facilmente comprensibile.
Per realizzare questo, assicurati che le frasi forniscano un’idea alla volta. Se una frase è troppo lunga e ha troppe cose da fare, di solito significa che ci sono troppe idee. C’è una cura per questo.
Nelle frasi troppo lunghe è probabile che ci sia una “e” da cancellare. Trovate quella “e” canaglia e sostituitela con un punto fermo. Iniziate la parola dopo la “e” cancellata con una lettera maiuscola per creare due brevi frasi mono-idea*. Semplice. (*Queste due frasi erano precedentemente una frase unita da una “e”)
La varietà nel tono e nella lunghezza delle frasi è importante per mantenere l’interesse del lettore. Puoi abbagliare i tuoi lettori con frasi lunghe e vaganti che si leggono come una strada di mattoni gialli di immagini colorate che li porta irresistibilmente verso la tua conclusione finale. Oppure no.
Contrasta la lunghezza delle tue frasi e dei tuoi paragrafi per rendere la lettura interessante. Ma se vuoi fornire un punto davvero incisivo, ricorda…
I paragrafi con una sola frase sono mortali.
Non si tratta solo di dati. Trova la storia/contesto nei dati
Tutti amiamo abbagliare i nostri amici con grandi dati e fatti, ma per avere davvero un impatto avvolgi i tuoi dati in una storia. Fatelo e potrete spiegare cosa sta succedendo in un modo che si riferisce direttamente al vostro pubblico. Potete trovare un eccellente articolo che spiega il valore della narrazione dei dati e delle visualizzazioni qui.
In breve, se avete grandi dati, dategli un contesto. Fai riferimento ad eventi del mondo reale o ad esperienze personali che tu e il tuo pubblico avete probabilmente incontrato.
Non cercare solo di riempire i tuoi lettori di fatti, toccali anche emotivamente
La ricerca è inequivocabile sull’importanza dell’emozione nell’aiutare le persone a ricordare un articolo, quindi non fornire solo dati e conclusioni blande.
Con un kicker emotivo, i tuoi lettori capiscono perché i tuoi dati sono importanti e sviluppano una risposta emotiva che alloggia il tuo op-ed nella loro memoria.
Sii pronto a commentare
Con gli op-ed, non è finita finché i commenti non sono chiusi.
Se scrivi un op-ed che gira online, è nel tuo stesso interesse impegnarti con i commentatori. Ci sono alcune ragioni per questo.
Se vi impegnate con loro, scoprirete che i media saranno molto più inclini a pubblicare di nuovo i vostri pezzi in futuro.
In secondo luogo, c’è un bel po’ di ricerca che mostra che i commenti possono colorare le percezioni dei lettori di un articolo. Se i primi commenti sono negativi, i lettori hanno una percezione negativa del vostro articolo. Se sono positivi, i lettori sono più positivi su un articolo.
Se si scrivono i primi commenti, il tono dell’impegno cambia immediatamente in una conversazione piuttosto che in una discussione.
In terzo luogo, è possibile aggiungere al vostro op-ed. Lasciare i commenti all’inizio può darvi l’opportunità di aggiungere dichiarazioni o dati che non sono stati inseriti nell’articolo ma che considerate importanti. Condurre un thread di commenti con dati aggiuntivi può essere molto utile per permettere all’autore di riempire pezzi chiave di background, link a dati e creare una risposta positiva a un articolo.
Un’ultima nota con i commenti sotto gli articoli, non fatevi trascinare nel name-calling con i troll. Come scienziati del clima, ci aspettiamo di imbatterci in troll più di molti altri. Nelle sezioni di commento basta lavorare con la scienza. Se una conversazione sembra andare fuori controllo, smettete di rispondere. Altri commentatori riprenderanno presto il filo della discussione. Il vostro lavoro è quello di essere ragionevoli, personalizzabili e scientifici.