I biscotti del Girl Scout ottengono i nuovi nomi; Le mentine sottili rimangono
Sarebbe un Samoa da qualunque altro nome gusto come dolce?
Questa è la domanda che gli amanti del biscotto di zona affronteranno quando le vendite del biscotto del GirlScout cominciano sabato.
Le Girl Scout del Missouri orientale hanno cambiato panificio dopo 20 anni, da Little Brownie Bakers, una filiale di Keebler, a ABC Bakers, una filiale di Interbake Foods. Queste sono le uniche due aziende autorizzate a fare i biscotti ufficiali delle Girl Scout, ma ognuna possiede le sue ricette e i nomi dei biscotti.
Così i biscotti precedentemente conosciuti come Samoas – biscotti alla vaniglia ricoperti di caramello, cosparsi di cocco tostato e rivestiti di strisce di cioccolato – sono ora Caramel deLites.
La decisione è arrivata davvero alla pasta.
“Questa è stata una decisione finanziaria”, ha detto Donna Martin, CEO del Consiglio del Missouri orientale. L’anno scorso, le Girl Scout hanno venduto 3 milioni di scatole di biscotti, che hanno portato 6,5 milioni di dollari al consiglio e 3 milioni di dollari alle singole truppe, ha detto Martin. ABC Bakers fornisce biscotti al 33% delle truppe a livello nazionale, ha detto una portavoce. Il gusto può essere leggermente diverso, ma i biscotti saranno ancora deliziosi, ha assicurato Patrice Martin, direttore delle vendite dei prodotti per il consiglio locale. I Trefoils sono ora chiamati Shortbread, i Tagalongs sono Patties Peanut Butter e il Do-si-do è un biscotto Peanut ButterSandwich.
Il Thin Mint non cambierà nome. È la mucca sacra (e il più venduto) di tutti i biscotti Girl Scout.
Le Girl Scout dell’Illinois meridionale usavano i Little Brownie Bakers; le loro vendite sono fatte in autunno.
Per alcuni, la decisione è stata difficile da digerire.
“Personalmente penso che dovrebbero trovare dei nomi più accattivanti o usare gli stessi nomi”, ha detto Lou Kramme, un leader della truppa di Kirkwood e manager dei biscotti del quartiere. Potrebbe confondere gli acquirenti che hanno comprato gli stessi biscotti per decenni, ha detto. Le Girl Scout vendono forse i biscotti più controllati in America. La gente prende nota quando le scatole si restringono o il prezzo sale di un quarto.
Jeff Insco, presidente e direttore creativo di UPBrandCollaborative, con sede a St. Louis, dice che quando si tratta di tobranding, il cambiamento non è tipicamente buono, specialmente quando le persone hanno un attaccamento emotivo e ricordi collegati a un nome di marca.
Ma i nomi più diretti potrebbero essere un’opportunità per le Girl Scouts, ha detto.
Il loro personale di vendita è unico. Consegnano alla tua porta, con sorrisi carini e occhi da cerbiatta. “Possono superare il cambio di nome, penso che possano trasformarlo in un vero vantaggio”, ha detto.
Infatti, il fedele acquirente Fowler Jones di Overland Park, Kan, dice che continuerebbe a comprare i Thin Mints da sua figlia di 8 anni anche se fossero rinominati “StraightToYourButts.”
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