Questi sono gli sponsor del 100° anniversario della NFL
La 100° stagione della National Football League si verifica quest’anno, con celebrazioni attraverso le partite settimanali, attraverso i playoff e nel Super Bowl il prossimo 2 febbraio. È il sogno di un marketer, ma un sogno costoso. Il reddito da sponsorizzazione della lega è stimato in 1,3 miliardi di dollari all’anno.
I vantaggi della sponsorizzazione NFL variano da azienda a azienda, così come i costi. Gli sponsor più grandi come Visa, che è con la lega dal 1995, usano il logo NFL su un certo numero di promozioni. Partecipa anche ad un certo numero di eventi NFL ed è un importante inserzionista nelle partite televisive NFL, anche se la sponsorizzazione non copre quel costo. Le aziende devono comprare la loro pubblicità indipendentemente dal loro rapporto con la lega. Il 100° anniversario offrirà opportunità di visibilità particolarmente ampie. Secondo Sports Business Daily, Courtyard by Marriott e Verizon anche sono impostati per attivare intorno alla piattaforma 100th stagione. AB InBev, uno degli sponsor più attivi della lega, sta espandendo il suo portafoglio NFL con il suo marchio Bon & Viv (ora il seltz duro ufficiale della lega).
La maggior parte delle sponsorizzazioni NFL sono esclusive per categoria. Gatorade, che ha un certo numero di concorrenti nel settore delle bevande sportive, è stato l’unico sponsor delle bevande nutrizionali sportive dal 1983. FedEx è il sistema esclusivo di consegna dei pacchi e fornitore di uffici dal 2000.
Più recentemente, i benefici della sponsorizzazione NFL hanno aggiunto l’esposizione sul campo durante le partite. Microsoft è lo sponsor esclusivo per computer portatili, sistemi operativi per PC e tablet. Quando le reti televisive che coprono i giochi si occupano delle linee laterali, ci sono allenatori e giocatori che usano tablet Microsoft Surface per seguire e analizzare l’azione. Oakley, il produttore di occhiali da sole, è diventato lo sponsor più recente della lega, con l’esclusiva per le visiere dei giocatori. I giocatori che vogliono protezione per i loro occhi e volti devono usare visiere fornite da Oakley. I giocatori erano soliti indossare visiere scure, ma la lega alla fine le ha vietate. Ora possono indossare quelle trasparenti della Oakley.
Ci sono diversi benefici della sponsorizzazione della lega NFL. Alcuni dei 35 sponsor della NFL sono stati con la lega per decenni. Grazie alla popolarità della NFL, rimane la lega sportiva di maggior successo finanziario. I suoi ascolti televisivi sono anche i più alti per qualsiasi sport in America. Dopo un tuffo l’anno scorso, gli ascolti sono di nuovo in crescita durante la stagione 2019. Alcune squadre hanno esaurito gli abbonamenti. Il Super Bowl è tra gli eventi televisivi più seguiti dell’anno – 98 milioni di americani lo hanno guardato l’anno scorso. Altri milioni lo guardano oltreoceano, ed è facilmente il più grande giorno di pubblicità dell’anno. Questi sono i 50 più grandi inserzionisti del Super Bowl di tutti i tempi.
Con la nuova stagione NFL di poche settimane, la formazione per il decimo anniversario è stata fissata.
| Sponsor | Categoria | Da |
|---|---|---|
| Notizie America | Super Bowl FSI | 1979 |
| Gatorade (PepsiCo) | Sport nutrition | 1983 |
| Visa | Servizi per sistemi di pagamento | 1995 |
| Campbell’s Soup | Soup | 1998 |
| FedEx | Servizi di consegna pacchi, rivenditore di forniture per ufficio | 2000 |
| Frito-Lay (PepsiCo) | Snack salati/popcorn/peanuts/dips/salsa | 2000 |
| Mars Snackfoods (Snickers/Skittles/M&M’s) | Cioccolato/non-cioccolato | 2002 |
| Pepsi | Bibite morbide | 2002 |
| Dairy Management Inc. | Prodotti caseari (latte/yogurt/formaggio) | 2003 |
| Bridgestone | Gomme per automobili | 2007 |
| Procter & Gamble (Febreze, Secret, Vicks, Head & Shoulders, Gillette, Secret, Old Spice, Tide) | OTC grooming, fabric/air care, household needs, OTC | 2009 |
| Verizon* | Wireless, servizi telecom locali a lunga distanza | 2010 |
| Barclays | Carta fedeltà/programma premi programma | 2010 |
| Castrol | Olio motore | 2010 |
| Anheuser-Busch | Bevande alcoliche (birra, vino, seltz duro) | 2011 |
| USAA** | Auto, casa, assicurazione vita; apprezzamento militare | 2011 |
| Bose | Sistema home theater, cuffie, cuffie | 2011 |
| Courtyard by Marriott | Hotel | 2011 |
| Quaker Oats (PepsiCo) | Cerali caldi, barrette di granola | 2012 |
| Microsoft (Surface, Windows) | Tablet, laptop, sistemi operativi | 2011 |
| Zebra Technologies | Soluzioni di localizzazione in tempo reale, tracking dei giocatori sul campo | 2014 |
| Extreme Networks | Analisi Wi-Fi, soluzioni di rete | 2013 |
| Nationwide** | Auto, casa, assicurazione sulla vita | 2014 |
| Genesis | Auto di lusso | 2015 |
| Dannon | Yogurt/yogurt-a base di yogurt | 2015 |
| Ford | Trucks | 2015 |
| Intel | Acquisizione volumetrica di immagini/video | 2017 |
| Amazon Web Services | Infrastruttura/piattaforma cloud, machine learning, AI | 2017 |
| Aramark | Diritti di marketing B2B | 2017 |
| Pizza Hut | Pizza carry-out, consegna, surgelata | 2018 |
| Sleep Number | Mattresses, sleep tracking, bedding, sonno/benessere | 2018 |
| Intuit | Servizi finanziari | 2018 |
| Caesars | Casinò | 2019 |
| Lowe’s | Miglioramento della casa | 2019 |
| Oakley | Visors | 2019 |
Courtesy of Sports Business Daily.
Note: *L’accordo di Verizon per i servizi delle comunità intelligenti e i servizi video digitali multimediali non è esclusivo. **Nationwide e USAA hanno la co-esclusività nella categoria delle assicurazioni auto/casa/vita. L’accordo di Amazon Web Services è non esclusivo. La lista non include i seguenti licenziatari/partner: SiriusXM, Ticketmaster, Under Armour, New Era e Nike.