Venngage
Creare un eBook per il tuo business non significa che devi assumere un designer.
Utilizzando un eBook template, puoi montare un design dall’aspetto professionale che il tuo pubblico vorrà leggere.
Sia che tu stia creando un eBook per la generazione di lead aziendali o la leadership di pensiero, per commercializzare la tua attività di assistenza sanitaria o mostrare il tuo no-profit, ti mostreremo che chiunque può creare un eBook.
In effetti, ho imparato come auto-pubblicare i miei eBook e ho venduto 10k+ copie pagate globalmente tramite Amazon usando questi suggerimenti e trucchi.
Suona bene? Cominciamo.
CREARE UN EBOOK
Per esempio, ecco un eBook che abbiamo co-prodotto con Thrive per scopi di lead generation:
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Per tua informazione, alcuni dei nostri modelli di eBook sono gratuiti e alcuni richiedono un piano a pagamento. Passa a Venngage for Business per accedere a modelli e caratteristiche premium. L’iscrizione è gratuita.
Cosa c’è in questo post:
- Cos’è un eBook?
- Modelli per eBook sulla leadership di pensiero
- Modelli per eBook con magneti guida
- Modelli per eBook sulla salute
- Modelli per eBook non profit
- Come fare un eBook
- Come progettare un eBook
- Come pubblicare un eBook
Vuoi solo i modelli? Vedi tutti i nostri modelli di eBook in una pagina.
Cos’è un eBook?
“eBook” è l’abbreviazione di “libro elettronico”. Gli eBook sono disponibili in formati digitali come PDF, .mobi o .epub.
In questo post, ci concentreremo sugli eBook in formato PDF perché sono più facili da condividere, specialmente per ottenere lead (iscrizioni via e-mail). come questa guida esclusiva al marketing su YouTube:
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Gli ebook hanno più pagine e contengono testo di lunga durata. Possono essere strutturati come i libri tradizionali con capitoli e titoli.
Possono essere principalmente basati sul testo, o possono avere un sacco di grafici, fotografie e tabelle di supporto in modo da assomigliare di più alle riviste, come questo modello di eBook:
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Quanto dovrebbe essere lungo un eBook? Di solito sono più di 20 pagine, anche se possono essere più brevi. Dipende da quanto in profondità vuoi andare e quanto tempo hai da spendere.
Per esempio, a Venngage, abbiamo recentemente prodotto un eBook chiamato Everything You Need To Repurpose Content Visually ed è di 24 pagine. Ma, poiché è un eBook sul visual content marketing, ci sono molte più immagini che testo.
Lo abbiamo anche trasformato in un modello di eBook, così puoi personalizzare il nostro duro lavoro per i tuoi scopi:
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Qual è la differenza tra un eBook e un white paper?
Bella domanda. Un libro bianco è più simile a un rapporto. È uno sguardo approfondito su un argomento specifico.
Un libro bianco può avere la forma di un caso di studio, come “Uno studio sui problemi di salute mentale e il loro impatto sul posto di lavoro”. Di solito è lungo circa 5-15 pagine.
L’argomento di un eBook è di solito più ampio e di solito è lungo circa 20-200 pagine.
Un eBook di solito funziona come una guida “how to” che cerca di insegnare al lettore qualcosa, come questo modello di eBook su Come progettare presentazioni per affascinare il tuo pubblico online:
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Sia i white paper che gli eBook sono tipi di contenuti di lunga forma che possono essere usati per generare lead (come nell’esempio di eBook qui sotto) – ma i loro formati differiscono.
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Creare un eBook completo? Aiuta i tuoi lettori a trovare esattamente quello che stanno cercando aggiungendo dei link al design del tuo eBook. Puoi farlo nell’editor.
Mentre stai progettando il tuo eBook, seleziona il testo che vorresti trasformare in un link e clicca sull’icona del link nella barra superiore. Insieme all’opzione di aggiungere un URL, puoi selezionare le pagine all’interno dell’eBook. Poi scarica come un PDF interattivo.
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Perché creare un eBook per il business?
Crea un eBook per il tuo business in modo da poterlo dare via gratuitamente per ottenere più iscrizioni all’e-mail, cioè potenziali lead che puoi convertire in clienti paganti.
Puoi anche usare gli eBooks per dimostrare la leadership di pensiero, mostrare le offerte di programmi, come materiale di vendita, per vendere PDF e altro.
Chi dovrebbe creare un eBook per il business:
- Piccole imprese
- Aziende consolidate
- Freelancer
- Solopreneurs
- Consulenti
- Nonprofit
- Aziende di assistenza sanitaria
Scrivere un libro online per la leadership di pensiero aziendale
I proprietari di aziende, imprenditori e consulenti scrivono eBooks per dimostrare la leadership di pensiero.
La leadership di pensiero aiuta a raggiungere un nuovo pubblico, ad aumentare la consapevolezza del marchio e a costruire la fiducia nella tua azienda e nelle sue competenze uniche.
Il seguente template personalizzabile esplora la logistica nella gestione aziendale, per esempio:
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Gli argomenti degli eBook sulla leadership di pensiero possono includere:
- Il tuo punto di vista unico su argomenti attuali nel tuo settore
- Ricerca originale: condotta attraverso metodi statistici, sondaggi, indagini o focus group
Non è uno strumento di vendita; non dovresti vendere il tuo prodotto o servizio in un eBook di thought leadership.
Crea il tuo eBook sulla leadership di pensiero con questo semplice modello:
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Modelli di eBook per lead magnet
Gli ebook sono una parte fondamentale della lead generation oggi. Infatti, il 51% delle aziende B2B usano gli eBook come parte del loro content marketing, secondo uno studio del 2020 del Content Marketing Institute.
Gli ebook sono un modo approfondito per connettersi con i vostri potenziali acquirenti. Il suo contenuto dipenderà dal punto in cui il vostro cliente si trova nel suo percorso di acquisto. Dipende anche da chi è il tuo pubblico e quali problemi hanno bisogno di aiuto per risolvere.
Il seguente modello di eBook lead magnet può essere personalizzato per adattarsi al tuo particolare argomento:
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Idee di contenuto per eBook di lead generation:
- Studi di casi
- Consigli di settore
- Risoluzione dei problemi
- Dettagli dei prodotti
- Panoramica dettagliata dei servizi
In breve, stai guidando la consapevolezza del marchio o spingendo i clienti verso una vendita attraverso la tua guida e i tuoi approfondimenti unici.
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Ricorda, un eBook lead magnet dovrebbe sempre essere:
- Rilevante
- Valoroso
- Unique
- Dettagliato
Modelli di eBook per lead generation in ambito sanitario
Le aziende sanitarie che vendono ad altre aziende, come rivenditori o aziende farmaceutiche, devono includere più dettagli possibili sulla loro azienda.
I team di vendita devono essere armati con materiale di vendita completo da inviare ai lead. Poiché gli acquirenti B2B preferiscono i contenuti visivi a quelli statici, un eBook visivo e altamente coinvolgente è il modo perfetto per mostrare le vostre offerte uniche.
Questo modello di eBook per la lead generation sanitaria può essere usato per mostrare le linee guida del branding, o modificato per diventare parte del vostro materiale di vendita:
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Modelli di eBook per non-profit
I non-profit possono usare i modelli di eBook in ogni area delle loro operazioni:
- Come report per la raccolta fondi per convincere i donatori a contribuire a nuove campagne o per riferire sul successo delle campagne completate.
- Come pezzi di leadership di pensiero per guadagnare credibilità con i donatori aziendali e all’interno della loro industria.
- Per mostrare i loro programmi o offrire consigli da esperti.
Il modello di eBook nonprofit qui sotto è una guida al riconoscimento della malattia mentale. I potenziali clienti o altri beneficiari potrebbero scaricare la guida sul sito web del nonprofit.
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Scegliere un argomento per il tuo eBook
Di cosa dovrebbe trattare il tuo eBook? Non c’è bisogno di partire da zero! Scopri quali sono i contenuti più performanti che hai già.
Questo dovrebbe darti un’idea molto buona su quali argomenti stanno coinvolgendo il tuo pubblico e su cosa vogliono saperne di più.
Puoi usare uno strumento come Buzzsumo per vedere quali contenuti del blog stanno ottenendo il maggior coinvolgimento dei social media. Per esempio, il post di Venngage sulle idee creative per i poster sta andando molto bene:
Questo ci dice che sarebbe una buona idea fare un eBook sul design dei poster.
Altri trucchi: usa Google Analytics per vedere quali post del blog stanno ottenendo più traffico.
O controlla i tuoi social media analytics per vedere quali post di Facebook, tweet, video, pin ecc.
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Come fare un eBook
Andiamo al sodo: fare questa bestia di un eBook.
Decidi se vuoi un eBook orizzontale o verticale
Gli eBook fatti in modalità orizzontale (più corti e larghi) sono i migliori quando vuoi includere molti grafici, come grafici o foto. Puoi anche inserire due colonne di testo, il che evita che le tue righe siano troppo lunghe (e più difficili da leggere).
Ecco un esempio di design di un eBook in modalità landscape:
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Anche la modalità portrait (formato tradizionale 8.5 x 11) va bene, specialmente se vuoi un’esperienza “libro” più tradizionale. Assicurati solo di usare margini abbastanza ampi in modo che la lunghezza delle linee non sia così lunga da esaurire i tuoi lettori.
E dato che la maggior parte dei tuoi lettori probabilmente leggeranno il tuo eBook sul loro computer, le linee possono essere molto lunghe se non stai attento!
Scegli un modello di eBook
Stai probabilmente pensando: sto impostando la modalità orizzontale o verticale in un documento Word? In un foglio di Google? Io non sono uno scrittore/designer, questo sembra HARD.
Questo è il motivo per cui dovresti usare un modello di eBook. Un designer molto carino e professionale avrà fatto tutto il lavoro duro per te. Tu puoi entrare, cambiare un po’ di testo e farla finita.
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Una ricerca su Google di “eBook template” ti darà mille e una possibilità.
Ma, dato che siamo sul sito di Venngage e abbiamo già un sacco di modelli di eBook incredibili per te, mi limiterò a parlare di come puoi usare il nostro strumento. Che si dà il caso sia un editor online drag and drop che chiunque – e intendo chiunque – può usare.
Così puoi personalizzare questo modello di eBook:
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Puoi anche usare lo strumento online di Venngage per creare copertine di libri se hai già il tuo contenuto e vuoi solo creare una copertina accattivante.
Come si sceglie il modello giusto di eBook?
Scegli il layout che funziona per te, se vuoi più testo o più immagini.
Non devi preoccuparti se il modello dice che è per una “guida di stile del marchio” o “strategia di marketing dei contenuti”. Puoi cambiare tutte le parole nel template.
Per esempio, questo design eBook potrebbe diventare 5 consigli su qualsiasi cosa, non solo sul marketing di YouTube:
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Si tratta solo di cambiare le parole, se ti piace il formato visivo-pesante, moderno e pulito.
Non preoccuparti neanche dei colori. L’editor online di Venngage rende facile aggiungere una tavolozza di colori completamente diversa con un clic, senza bisogno di armeggiare.
E non preoccuparti della lunghezza. Puoi facilmente aggiungere nuove pagine e copiare quelle esistenti, come puoi vedere qui sotto:
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Ma preoccupati del layout. Perché il layout può essere più difficile da cambiare.
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Come progettare un eBook
Questa è la parte in cui fai finta di essere un designer, senza fare molto lavoro (o sapere qualcosa sulla teoria dei colori).
Come ho detto prima, se sei nervoso per lo spostamento degli elementi, scegli un modello di eBook in cui il layout ti piace già. In questo modo puoi semplicemente cambiare il testo e i colori e forse alcune immagini e avere finito.
Usa una palette di colori di marca
Applicare i colori del tuo marchio al tuo eBook lo farà apparire immediatamente più professionale.
Prendiamo questo eBook con la guida di stile del marchio, che applica audacemente i suoi tre colori del marchio come sfondo ad ogni pagina:
Utilizza questo modello gratuito
Questo presuppone che tu abbia una palette di colori del marchio. Se ce l’hai, il nostro strumento Brand Kit prenderà questa palette dal tuo sito web automaticamente. Puoi poi applicarla a qualsiasi modello di eBook con un clic. Poi clicca “Shuffle” per provare diverse combinazioni di colori, come puoi vedere qui sotto:
Lo strumento importerà anche il tuo logo, così potrai trascinarlo facilmente nella tela. Non hai un logo? Usa il nostro creatore di logo online.
Se non hai una tavolozza di colori del marchio, o non ne vuoi una, va benissimo. Abbiamo tavolozze di colori personalizzate che puoi provare con un clic.
O puoi leggere il nostro post sul blog sui colori del marchio per aiutarti a decidere quale tipo di tavolozza sarebbe meglio per il tuo settore e il “feel” generale del tuo business.
Consigli per i colori:
- Uno sfondo chiaro o bianco è meglio per il bene della leggibilità.
- Il testo del corpo dovrebbe essere principalmente scuro, anche se è possibile utilizzare colori d’accento (con parsimonia) per i titoli o le parole chiave.
- Aggiungi un colore per i collegamenti ipertestuali in modo che risaltino.
- Non usare più di 4 colori, al massimo.
Scegli i font che mostrano il tuo marchio
Ancora una volta, forse hai già scelto alcuni font del marchio.
Se no, puoi leggere il nostro post sul blog sui font del marchio per trovare font gratuiti e capire quali tipi di font si abbinano meglio alla tua “personalità del marchio”
Soprattutto, mantieni i tuoi font leggibili! I font di questo modello di eBook sono moderni ed eleganti ed estremamente leggibili. Si legge come la copertina di una rivista e il layout.
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Niente di troppo strano o bizzarro sui font di questo template per eBook. E i font si completano anche l’un l’altro, perché un designer li ha scelti probabilmente.
Quindi vai avanti e sperimenta con i font nel tuo eBook, se ti piace. L’editor di Venngage ha un sacco di font precaricati (così come i font “documento” precaricati a cui puoi attenerti).
C’è anche un comodo pulsante “Annulla” ogni volta che senti di essere diventato troppo creativo.
Consigli sui font:
- Non usare più di 3 font per eBook.
- Prova a usare un font per i titoli e uno per il corpo del testo.
- In caso di dubbio, attieniti ai font del modello.
- Stai lontano dai font scritti a mano o in stile calligrafico che nessuno può leggere.
- Font diversi hanno personalità diverse che dovrebbero riflettere la tua “personalità del marchio”. Il nostro primer sui font del marchio vi dirà tutto quello che c’è da sapere su questo.
Varia il tuo layout
Muri di testo infiniti manderanno il tuo pubblico, con le sue 100 email non lette e le costanti notifiche di Slack, a correre verso le colline.
Si rivolge a chi impara in modo visivo e a chi ha un tempo di attenzione breve con un eBook design creativo che sfrutta al massimo le immagini, diverse dimensioni del testo e layout divertenti.
Questo modello di eBook usa immagini di repertorio, tabelle, grafici, diverse dimensioni dell’intestazione, screenshot, icone e un layout a due colonne per dare un effetto visivo accattivante:
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Consigli per il layout:
- Usa le liste.
- Usa le immagini. Venngage ti permette di scegliere tra migliaia di foto stock gratuite all’interno dell’editor.
- Aggiungi didascalie alle tue immagini (la gente ama davvero leggerle).
- Usa icone e illustrazioni. Stessa cosa: Venngage ha una libreria di icone/illustrazioni con migliaia di opzioni.
- Prova a usare le icone al posto dei punti elenco nella tua lista.
- Usa i titoli: un titolo (H1), un sottotitolo (H2) e titoli più piccoli all’interno del sottotitolo come necessario (H3).
Ancora una volta, quando sei in dubbio, attieniti al modello. Il modello non vi deluderà mai. Ma, se ti senti creativo, fai pure.
Visualizza i dati con i grafici
I grafici. Potresti sentirti a tuo agio con loro, potresti voler fuggire in preda al panico.
Ma i grafici possono:
- Aiutare ad attirare l’occhio del lettore sulle intuizioni chiave
- Rendere le intuizioni chiave più memorabili.
- Aiutano a convalidare certe affermazioni.
- Migliorano la comprensione di certi punti.
Quindi, se il vostro eBook include dei dati, o addirittura dei numeri, probabilmente volete includere un grafico o due. Aiutano anche a variare il tuo layout (vedi sopra).
Fortunatamente, un grafico non è solo un grafico a linee o a barre. Può anche assomigliare a questo:
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Piuttosto semplice. O che ne dite dei grafici a torta in questo modello di eBook (anch’esso non intimidatorio):
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Se i grafici stanno iniziando a farvi eccitare (non vi biasimo), date un’occhiata al nostro post sul blog su come scegliere i migliori grafici per la vostra infografica, o qualsiasi documento.
Non dimenticare la tua chiamata all’azione (CTA)
L’intero punto di questo processo di progettazione di eBook è quello di ottenere nuovi clienti paganti.
Quindi, non dimenticare di dire ai tuoi lettori, in modo molto specifico, cosa vuoi che facciano una volta che hanno finito di leggere.
La tua CTA potrebbe essere:
- Acquista un prodotto.
- Email per una consultazione gratuita.
- Iscriviti a una prova gratuita.
- Abbonati al tuo podcast.
- Usa questo codice sconto/offerta a tempo limitato.
Come aggiungere CTA nel tuo eBook:
- Includere sezioni “key takeaway” su ogni pagina o alla fine di ogni capitolo. Termina i tuoi takeaway dicendo “Impara di più su X” e includi un link su “X” a uno dei tuoi post sul blog, landing page ecc.
- Aggiungi foto del tuo prodotto che si collegano alla sua pagina prodotto.
- Aggiungi screenshot da uno dei tuoi video e link al video.
- Aggiungi una pagina CTA alla fine del tuo eBook.
Questo modello di eBook ha un grande esempio di CTA a pagina intera. Utilizza un’immagine mozzafiato e invita il lettore a visitare il loro sito web:
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Potresti far andare l’URL a una landing page dedicata dove il lettore può richiedere un preventivo gratuito via e-mail o ottenere un codice sconto limitato nel tempo su un certo pacchetto. O essere indirizzato a un video promozionale su YouTube.
Chiedere alle persone di compiere un’azione più specifica di “visita il nostro sito web” è probabilmente la cosa migliore, in modo che diventino più investiti nel tuo prodotto/servizio e tu possa muoverli più in basso nell’imbuto di vendita per diventare clienti paganti.
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Come pubblicare un eBook
Sono finiti i giorni in cui avevi bisogno di un agente e di un editore di una grande città per portare il tuo libro nel mondo.
Non hai nemmeno bisogno di stampare e rilegare il tuo eBook.
Quando usi l’editor online Venngage, tutto quello che devi fare è cliccare “Download” e selezionare “Interactive PDF”. In questo modo, tutti i tuoi collegamenti ipertestuali saranno cliccabili nel PDF finale.
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Il tuo prodotto finale sarà fantastico, sia che il tuo lettore lo veda su un tablet, desktop, laptop etc.
Dove puoi pubblicare il tuo eBook
1. Sul tuo blog
Abbiamo fatto un post dedicato al blog con i risultati chiave del nostro eBook sul webinar design.
Ottimizza il tuo post sul blog per il SEO con un alto volume, una parola chiave a bassa concorrenza (o il più vicino possibile) in modo che la gente possa trovare il tuo post tramite la ricerca organica (non pagata).
Se questo suona come greco, lascia che Brian Dean ti mostri come farlo.
Aggiungi un pulsante che collega ad una landing page dedicata dove i lettori possono scaricare il tuo eBook (DOPO che hanno inserito il loro indirizzo email). A Venngage, usiamo Leadpages per creare landing page che convertono:
2. Sui post dei blog ospiti
Quando abbiamo fatto un eBook con Hubspot su “How to Create Beautiful Infographics” ne abbiamo parlato sul loro sito, che si collegava ad una pagina di offerta che avevano messo insieme:
Le partnership sono un modo potente per raggiungere un nuovo pubblico per il tuo eBook (e in definitiva, il tuo prodotto/servizio). Quindi considera sicuramente la possibilità di creare l’eBook con un partner, o di pubblicizzarlo insieme, sempre che voi due non siate concorrenti diretti e offriate prodotti complementari.
DIYMarketers ha anche un post sul blog sulla strategia di lancio del libro che ti mostrerà come ottenere più lettori per il tuo nuovo eBook.
2. Su Amazon e altri rivenditori
Anche se non vuoi venderlo a pagamento, puoi comunque pubblicare il tuo ebook su Amazon e altri rivenditori e semplicemente impostare il prezzo su gratuito. Questo è vantaggioso per aumentare il tuo profilo di autore se hai intenzione di pubblicare più libri in futuro, o se vuoi usare il tuo ebook come un magnete per altri libri che stai vendendo su Amazon.
Perché? Perché sembra più pulito e professionale collegare un libro all’altro quando sono entrambi su Amazon, piuttosto che avere il tuo ebook gratuito sul tuo sito web e il tuo libro a pagamento sul Kindle Store. Per non parlare del fatto che è una buona esperienza impostare un libro su KDP
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