Marketing Insider Group
Het analyseren van succesvolle digitale marketingcampagnevoorbeelden kan licht werpen op wat werkt, wat niet werkt, en waar het publiek op reageert. Unieke advertenties, innovatief gebruik van video en sociale media, en zorgvuldig opgestelde berichten van merken buiten uw branche kunnen uw marketinginspanningen inspireren.
Wij geloven dat always-on marketing u een veel betere kans op marketingsucces geeft, maar er zijn enkele voorbeelden van marketingcampagnes die boven de rest uitstijgen.
Hieronder vindt u vijf marketingcampagnevoorbeelden die hun publiek hebben geïnspireerd om actie te ondernemen. We bespreken wat zij anders doen om hun conversiepercentage te verhogen en uiteindelijk meer opdrachten binnen te halen.
“In een wereld waarin de concurrentie regelmatig beweert de nummer één te zijn, is het moeilijk om je te onderscheiden en een eigen identiteit op te bouwen. Moeilijk, maar niet onmogelijk.” – Forbes
American Apparel: To-The-Point Messaging
American Apparel heeft een aantal ups en downs gehad, maar onlangs hebben nieuwe eigenaren gewerkt om de controversiële reputatie van het merk af te schudden en de volgende generatie klanten aan te trekken. Om dit te doen, hebben ze gehouden hun marketing eenvoudig met snelle, effectieve, to-the-point-messaging. Het is een eenvoudige tactiek, maar wel een die de klassieke – zelfs basic – kleding en esthetiek van het bedrijf weerspiegelt.
Neem als voorbeeld hun welkomst-e-mail. Als je je inschrijft voor de nieuwsbrief van American Apparel, ontvang je een e-mail met een welkomstcouponcode. De code staat niet verborgen onder alinea’s tekst – hij is groot en niet te missen. Zo wordt de aandacht van de lezer snel getrokken.
Takeaway voor marketeers: Een call-to-action aan het einde van een e-mail, blogbericht of social media-update is niet altijd de meest effectieve manier om conversies te verhogen. Soms leidt het afkappen van het verhaal en direct ter zake komen tot een beter resultaat.
Domino’s: Klanten belonen
Loyaliteitsprogramma’s zijn niets nieuws. Maar in combinatie met innovatieve technologie, een game-achtig beloningssysteem, en pizza, heb je een marketingcampagne die zeker viral zal gaan.
Pizza gigant Domino’s introduceerde een limited-time loyaliteitsprogramma genaamd “Points for Pies.” Via hun mobiele app konden klanten inwisselbare punten verdienen voor elke pizza die ze scanden.
Takeaway voor marketeers: Moedig uw publiek aan om deel te nemen aan gamified rewards-programma’s. Nog beter: geef ze de mogelijkheid om dit te doen via het kanaal van hun voorkeur, of dat nu een mobiele app, sociale media of e-mail is.
Sephora: Take on Big Issues
Bedrijven zijn vaak niet bereid om grote kwesties aan te pakken of deel te nemen aan gesprekken die mogelijk bepaalde klantsegmenten van zich vervreemden. Maar soms kan het opkomen voor waar je in gelooft en het kenbaar maken van de waarden van je bedrijf resulteren in een groter gemeenschapsgevoel. Klanten zijn loyaal aan merken die op één lijn zitten met hun overtuigingen.
Om Pride Month te vieren, lanceerde schoonheidswinkel Sephora een marketingcampagne met een boodschap: “Identify As We.” De video volgt verschillende influencers uit de LGBTQIA+-gemeenschap terwijl ze hun make-up opdoen, dansen, het strand bezoeken, zoenen, enzovoort. Voorbeeld:
Takeaway voor marketeers: Wees niet bang om je waarden kenbaar te maken, om de grote problemen aan te pakken. Zelfs als je het risico loopt sommige klanten te isoleren, kan het gevoel erbij te horen en de merkentrouw die dat met zich meebrengt de moeite waard zijn.
Kellogg’s: Data-backed Branding
Kellogg’s is misschien wel een van de meest iconische cornflakesmerken ter wereld. In 2019 heeft het bedrijf zijn hele graanassortiment opnieuw gemerkt voor de Europese markt, wat de grootste verandering in het ontwerp in 113 jaar markeert.
De nieuwe-look cornflakes dozen zijn eenvoudiger, consistenter, en gemakkelijker te herkennen in het schap. Dit waren niet alleen veronderstellingen van het ontwerpteam, maar belangrijke conclusies van uitgebreid onderzoek. Kellogg’s ontdekte dat 70 procent van de klanten de nieuwe verpakkingen gemakkelijker kon vinden, waarbij de eenvoudiger afbeeldingen met de nadruk op natuurlijke granen de aankoopintentie met 50 procent verhoogden.
Takeaway voor marketeers: Alle moderne bedrijven genereren en slaan aanzienlijke hoeveelheden gegevens op – het is van cruciaal belang dat u gegevens gebruikt bij het ontwerpen van marketingcampagnes. Wees niet bang om uw klanten te benaderen, vraag om feedback en gebruik uw bevindingen om beslissingen over ontwerp en berichtgeving te onderbouwen.
Spotify: Gebruik humor
Grappig zijn is makkelijker gezegd dan gedaan, maar als een merk het doet, zijn de resultaten uitstekend. Muziek streaming app Spotify lanceerde zijn wereldwijde advertentiecampagne “Overal” met behulp van de “Me, Also Me” meme-indeling om de verscheidenheid aan muziek die beschikbaar is op het platform te laten zien.
Voorbeeld:
Spotify lanceerde ook verschillende korte, humoristische videoclips onder dezelfde campagne met het onderschrift “Muziek voor elke stemming. Luister nu op Spotify.”
Takeaway voor marketeers: Als het overeenkomt met uw publiek en product, wees speels. Het tonen van gevoel voor humor maakt een merk menselijker.
Do Things Differently
De consument wordt elke dag geconfronteerd met honderden advertenties op meerdere kanalen. Het is uw taak om door de ruis te snijden. Uw merk laten opvallen is geen gemakkelijke taak, maar met de juiste strategie kunt u de aandacht van uw publiek trekken en, uiteindelijk, hun zaak winnen.
