7 rodzajów strategii brandingowych i jak je wybrać (+ przykłady)
Przy tak wielu strategiach brandingowych do wyboru, może być trudno wskazać, które rodzaje brandingu działają dobrze dla Twojej firmy. Niektóre z najlepszych sposobów, aby wybrać odpowiednią strategię brandingu zaczynają się od zrozumienia, czym jest branding i zdefiniowania tożsamości marki.
Gdy dowiesz się, jak pozycjonować się jako marka i skorzystasz ze strategii marki, będziesz na dobrej drodze do zdobycia lojalności marki, uznania, kapitału własnego i świadomości.
What Is Branding?
Branding jest praktyką marketingową, która pomaga jednostkom odróżnić produkty lub usługi Twojej firmy od innych. Branding często obejmuje tworzenie elementów, takich jak logo, deklaracja misji i projekt, który jest spójny w każdym typie komunikacji marketingowej.
Twoja marka jest reprezentacją tego, kim jesteś jako firma, a stosowanie skutecznych strategii marki może pomóc Twojej firmie rozwijać się i wykraczać poza grupę docelową.
7 rodzajów strategii budowania marki
Istnieje kilka rodzajów budowania marki, które mogą dodać wartość Twojej firmie w zależności od grupy docelowej, branży, budżetu i kampanii marketingowych. Oto siedem typów strategii brandingowych, które mają potencjał do budowania kapitału marki dla Twojej firmy.
Branding osobisty
Branding osobisty opisuje branding, który jest używany dla indywidualnej osoby, zamiast brandingu dla całej firmy. Ten rodzaj brandingu jest często używany do ustanowienia charakteru osoby, osobowości lub pracy jako marki.
Gwiazdy, politycy, liderzy myśli i sportowcy często używają tej formy brandingu, aby przedstawić najlepszą wersję siebie społeczeństwu.
Na przykład Seth Godin, przedsiębiorca i autor ponad 20 książek marketingowych, pozycjonuje się jako ekspert w dziedzinie biznesu i marketingu. Seth ma rozpoznawalną markę osobistą, a osoby kojarzą go z jego krótkimi wpisami na blogu, które wskazują na jeden pomysł na raz. Ludzie chcą słuchać Setha Godina, a nie firmy czy organizacji, ze względu na skuteczność jego marki osobistej.
Product Branding
Jest to jeden z najbardziej popularnych typów brandingu. Branding produktu skupia się na wyróżnieniu i rozpoznawalności pojedynczego produktu. Symbole lub projekty są istotną częścią brandingu produktu, aby pomóc klientom w łatwej identyfikacji produktu.
Na przykład napoje Monster Energy mają wyraźne opakowania i logo, które sprawiają, że łatwo odróżnić je od napojów energetycznych Red Bull.
via GIPHY
Corporate Branding
Corporate Branding jest podstawową wartością biznesu i filozofią, którą firma rozwija, aby zaprezentować się światu i swoim pracownikom.
Efektywne marki korporacyjne często starają się wyświetlać misję firmy, osobowość i podstawowe wartości w każdym punkcie kontaktu z potencjalnymi klientami, obecnymi klientami i przeszłymi klientami.
Na przykład podstawowe wartości i misja firmy Nike są rozpoznawalne na wszystkich ich platformach i produktach. Stwierdzenie misji Nike jest „Aby przynieść inspirację i innowacje do każdego sportowca na świecie.” A jej slogan, obok ich słynnego logo swoosh znak kontrolny, jest „Just do it”.
Jako marka korporacyjna, Nike pozycjonuje się jako marka dla sportowców, entuzjastów sportu i każdego, kto jest pasjonatem fitness. Dają również jasno do zrozumienia, że wierzą, iż każdy może być sportowcem.
Branding usług
Branding usług wykorzystuje potrzeby klienta. Firmy, które korzystają z brandingu usług, starają się zapewnić swoim klientom obsługę na światowym poziomie. Ich celem jest wykorzystanie doskonałej obsługi klienta jako sposobu na zapewnienie wartości swoim klientom.
Na przykład firma Chick-fil-A jest znana z doskonałej obsługi klienta – dzięki czemu jest ona obecnie synonimem jej marki.
Co-Branding
Co-branding jest formą brandingu, która łączy firmy razem. Zasadniczo, co-branding jest partnerstwem marketingowym pomiędzy dwoma lub więcej firmami. Pomaga to markom wpływać na siebie nawzajem w sposób pozytywny, co może skutkować rozwojem działalności, zwiększeniem świadomości marki i wejściem na nowe rynki.
Na przykład, Frito Lay i Taco Bell połączyły się i stworzyły Doritos Locos Taco, które przemówiło do obu grup odbiorców.
Online Branding
Online Branding, znany również jako branding internetowy, pomaga firmom pozycjonować się jako część rynku online. Ten typ brandingu obejmuje stronę internetową firmy, platformy mediów społecznościowych, blogi i inne treści online.
Większość firm korzysta z jakiegoś aspektu brandingu online lub internetowego na dzisiejszym rynku.
No-Brand Branding
Ten typ brandingu jest również znany jako branding minimalistyczny. Te marki są często ogólne marki, które dążą do niech ich produkty mówią za siebie bez wszystkich dodatków wielu innych zapewnić ich konsumentów z.
Niektóre z najbardziej godnych uwagi no-branding przykłady brandingu obejmują Brandless i m / f ludzi. Jak widać na stronie Brandless „, ich opakowania, kolory i ogólna estetyka jest bardzo prosta. Jest to zgodne z ich misją dostarczania uczciwego cenowo jedzenia dla ludzi bez typowej marki.
Pomimo faktu, że Brandless niedawno ogłosił swoje zamknięcie, jest to doskonały przykład no-brandingu, który odniósł wielki sukces przez kilka lat.
m/f people przyjmuje prostotę we wszystkim, od ich brandingu i opakowań do ich projektów produktów. Na przykład, ich produkty do pielęgnacji skóry są pakowane w butelki z czarno-białymi kolorami i prostą czcionką.
Ta decyzja o wyborze prostoty jest zgodna z ich zobowiązaniem do tworzenia produktów neutralnych pod względem płci i realizowania ich ogólnej misji: „Naszym celem jest uczynienie życia prostym, abyś mógł skupić się na tym, co najważniejsze”. Nie potrzebują krzykliwych kolorów i krzykliwych czcionek. Chcą minimalistycznej atrakcyjności.
How to Select the Best Branding Strategies For Your Business
Wiele firm używa kilku strategii marki, aby osiągnąć swoje cele. Wybór właściwych strategii jest ważny dla Twojego sukcesu. Wykonaj poniższe kroki, aby znaleźć najlepsze podejście, które pasuje do Twojej firmy.
Zdefiniuj swoją tożsamość marki.
Przed wybraniem odpowiednich strategii marki dla Twojej firmy, powinieneś określić swoją tożsamość marki. Wiąże się to z zadaniem sobie i innym osobom zaangażowanym w proces marketingu i sprzedaży serii pytań, takich jak:
- Jaka jest misja i podstawowe wartości mojej firmy?
- Jeśli miałbym opisać moją firmę w trzech słowach, co by to było?
- Z czego chcę być znany na rynku?
- Jaką różnicę chcę zrobić w mojej branży?
- Jak chcę, aby moja marka wyglądała wizualnie?
Pytanie siebie o te kwestie pomoże Ci określić Twoje cele i kierunek na rynku jako unikalna marka.
Determine Your Brand Objectives.
Po zidentyfikowaniu swojej tożsamości marki i udzieleniu odpowiedzi na kluczowe pytania wymienione powyżej, powinieneś być w stanie określić swoje cele marki. Na przykład, Twoim celem może być osiągnięcie pozycji lidera w branży w określonym czasie lub zwiększenie interakcji z klientami poprzez recenzje, wizyty na stronie internetowej lub zakupy produktów online.
W ten sposób będziesz w stanie wybrać strategię marki, która jest zgodna z Twoimi celami biznesowymi.
Definiuj grupę odbiorców Twojej marki.
Najlepszym sposobem na zdefiniowanie grupy docelowej jest rozważenie, czym się interesują, gdzie się znajdują, w jakim są wieku, co obecnie myślą o Twojej marce i w jaki sposób przyciągniesz ich do swoich usług lub produktów.
Znajomość rynku docelowego pozwala zebrać wystarczającą ilość danych, aby ugruntować swój przekaz i wybrać odpowiednią strategię marki, która pomoże Ci odwołać się do grupy docelowej.
Rozważ swoją branżę.
Każda branża prawdopodobnie ma inne cele i zadania, które chciałaby osiągnąć. Każda strategia marki ma inne rzeczy do zaoferowania Twojej firmie. Jednak nie każda strategia będzie pasować do Twojej konkretnej branży.
Aby pomóc Ci zdecydować, które strategie marki wybrać, możesz rozważyć przeprowadzenie analizy konkurencji z konkurentami w Twojej branży. Przeprowadzenie takiej analizy pomoże Ci odkryć Twoje szanse i zagrożenia na Twoim rynku.
Najlepsze praktyki budowania marki
Budowanie marki wymaga czasu, a w miarę wzrostu Twojej wiarygodności i reputacji, Twoja marka się wzmacnia. Przestrzegaj tych najlepszych praktyk, aby przyspieszyć ten proces i wzmocnić zaufanie odbiorców.
Doskonal swoje wykorzystanie treści wizualnych.
Wizualizacje są ważną częścią budowania marki i marketingu.
W rzeczywistości, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez HubSpot, wizualizacje są przetwarzane i zachowywane przez osoby w szybszym tempie niż tekst. A wizualizacje, takie jak infografiki, są 3 razy częściej udostępniane w mediach społecznościowych niż inne formy treści.
Wizualizacje stanowią dużą część tego, co Twoi potencjalni i klienci zapamiętują o Twojej marce. Upewnij się, że materiały wizualne są związane z ogólnym tematem marki i jej podstawowymi wartościami.
To zapewnia spójność marki i sprawia, że klienci mogą łatwo zidentyfikować markę później, gdy zobaczą podobne obrazy.
Na przykład, firma produkcyjna, General Electric, zapewnia swoim klientom angażujące i interesujące materiały wizualne na swoich kanałach mediów społecznościowych. Te treści wizualne pomagają im opowiedzieć swoją historię konsumentom i ustanawiają tożsamość marki.
Ich Instagram pokazuje prawdziwych ludzi korzystających z ich produktów. Ich podpisy zawierają opisy konkretnych produktów, takich jak silnik a-CT7 w środkowej części kadru na zdjęciu po lewej stronie u dołu.
W swoim poście opisują, czym jest ten silnik, gdzie jest produkowany (w GE Additive Pittsburgh Center) i jak ich zespół uprościł proces montażu. Wykonują świetną robotę, edukując swoich odbiorców na temat swojej oferty i opowiadając historię, która jest atrakcyjna wizualnie.
Humanizuj swoją markę.
Uczynienie swojej marki bardziej ludzką oznacza znalezienie czegoś, w co można wierzyć, i skierowanie tej wiadomości do swoich potencjalnych klientów.
Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest znalezienie unikalnych rozwiązań problemów swoich konsumentów poprzez zrozumienie, że ich problemy składają się z trzech części: zewnętrznej, wewnętrznej i filozoficznej.
Gdy zidentyfikujesz ich potrzeby i problemy, możesz zacząć wplatać w swoje komunikaty marketingowe historię, która zapewni Twoim klientom wartość i sprawi, że uwierzą, że masz odpowiedzi na ich problemy.
Na przykład, firma SaaS Drift, zapewnia swoim prospektom i klientom pomysł, że Internet jest rozmową. To pomaga im opowiedzieć swoją historię, która „podkreśla (s) wartość ludzkich interakcji i połączeń”, jak stwierdzono na stronie o nas w witrynie Drift.
Choć sprzedają oprogramowanie, które nie jest bardzo „ludzkie”, wprowadzają na rynek i odwołują się do ludzi poprzez swoje historie i to, w co wierzą. Robią te rzeczy, jednocześnie zajmując się wewnętrznymi, zewnętrznymi i filozoficznymi problemami swoich klientów dotyczącymi Internetu i oprogramowania.
Keep the Conversation Going.
Duża część pozycjonowania siebie jako silnej marki obejmuje nakłanianie ludzi do mówienia o Twojej marce i przyczynianie się do rozmowy.
Prowadzenie rozmowy wymaga silnej obecności w Internecie, która pozwala na publikowanie i komentowanie rzeczy, na których zależy Twojej marce.
Oddaj się swoim klientom i podziękuj im za pozostanie lojalnym wobec Twojej marki. Bezpośrednia interakcja z potencjalnymi klientami i klientami osobiście i przez telefon, e-mail lub media społecznościowe pomaga utrzymać i zwiększyć zaangażowanie, co prowadzi do budowania silnej marki.
Na przykład, gigant technologiczny Google doskonali swoich klientów i zaangażowanie poprzez utrzymywanie rozmowy z klientami na portalach społecznościowych, takich jak Twitter i Instagram. Odpowiadają bezpośrednio na skargi i obawy klientów na Twitterze i zamieszczają znaczące obrazy na Instagramie, które utrzymują ludzi zaangażowanych i rozmawiających.
Budowanie marki obejmuje różne elementy, które wymagają cierpliwości do opracowania i wykonania. Wraz z postępem w zrozumieniu potrzeb swojej firmy i tego, co masz nadzieję dostarczyć swoim konsumentom, będziesz w stanie wybrać odpowiednią strategię marki dla swojej firmy, a Twoja marka będzie się rozwijać i zachwycać swoich klientów.