Apple nadal najbardziej wartościową marką na świecie, nazwa teraz warta 9% więcej
.
The Wall Street Journal dzisiaj pokazuje, że wartość marki Apple różni się znacznie w zależności od tego, kto bierze ankietę. Marka Apple może być warta nawet 183 miliardy dolarów, zgodnie z wcześniejszym badaniem Millward Brown. Wyniki badania znacznie różnią się od oddzielnego badania Interbrand, które wyceniło firmę na mniej niż jedną piątą tej wartości i połowę wartości marki Microsoft.
Najcenniejszą marką na świecie, według WPP PLC’s Millward Brown, jest Apple Inc, warta 183 miliardy dolarów – prawie jedna trzecia kapitalizacji rynkowej firmy wynoszącej 581 miliardów dolarów.
Omnicom Group Inc.’s Interbrand, jednak ocenia markę Apple jako wartą tylko 33,5 miliarda dolarów, czyli ósmą, za takimi nazwami jak MicrosoftCorp. (trzecie miejsce z wartością 59 miliardów dolarów), International Business MachinesCorp. i Coca-Cola Co. (pierwsza z 71,9 miliardami dolarów). Interbrand zauważa, że jego szacunki wartości marki Apple wzrosły.
Dlaczego taka duża różnica?
„Wartość marki jest zarówno sztuką, jak i nauką”, mówi Allen Adamson, dyrektor zarządzający Landor Associates, firmy brandingowej należącej do WPP. „Jest prosta w teorii, ale trudna do określenia w rzeczywistości. Tak naprawdę chodzi o to, ile konsument zapłaciłby za napój gazowany w kolorze karmelu, a ile za colę.”
Jeśli myślisz o komputerach PC, ile ktoś zapłaciłby za Ultrabooka Microsoft PC o podobnej specyfikacji, a ile za MacBooka Air? Zazwyczaj znacznie mniej. To samo dotyczy tabletów – nawet jeśli ceny i marże Apple są mniejsze niż telefony czy komputery. Reputacja Apple jest to, co pozwala mu złapać takie ogromne marże w jego hardware.
Jeszcze, Interbrand rangi Microsoft na dwukrotnie Apple marki. Na miejscu Interbrand ponownie uruchomiłbym liczby. Liczby Millward Brown są poniżej:
.