Dziesięć wskazówek, jak napisać artykuł opiniotwórczy, który ludzie przeczytają
Zapomnij o wszystkim, czego nauczono Cię o pisaniu esejów i prac naukowych, napiszmy artykuł opiniotwórczy (lub op-ed, jak mówią dziennikarze), który ludzie będą chcieli przeczytać i o którym będą chcieli rozmawiać.
Pamiętaj, że zazwyczaj masz do dyspozycji 500-800 słów, więc trzymaj je ciasno i ostro.
Jak zawsze, przygotowanie jest kluczem do komunikacji z mediami. Zanim przyłożysz pióro do papieru (lub palce do klawiatury), opracuj punkt, który chcesz osiągnąć i trzy kluczowe wiadomości, które chcesz dostarczyć – w kolejności priorytetowej.
Wszystkie trzy punkty, powinny idealnie pojawić się w górnej połowie artykułu. NIGDY nie powinny pojawiać się po raz pierwszy w podsumowaniu.
To są media, nie piszemy tutaj angielskich esejów.
Unikaj nagłówków, które są pytaniami
Nie jest to sztywna zasada, ale jest przydatna.
Gdy nagłówek jest pytaniem, czytelnicy mentalnie wstawiają odpowiedź, która jest związana z ich doświadczeniem. Często tą odpowiedzią jest żart. To ustawia czytelnika, aby wejść do swojej historii z góry założonej pozycji i emocji, które mogą całkowicie wziąć wiatr z Twojego zdania otwierającego i całego artykułu.
Spróbuj zrobić swój nagłówek aktywnym oświadczeniem. Jeśli utknąłeś dla pomysłów na nagłówek, napisz go w aktywnej formie X robi Y do Z. Jest to struktura, która pomaga każdemu wymyślić coś snappy.
Otwórz z silnym pierwszym wierszem
Zacznij od przyciągającego uwagę wiersza otwierającego, który tnie do serca twojej kluczowej wiadomości i zachęca ludzi do czytania dalej. Musi ona wywoływać emocje lub element ciekawości. Może to być mocny fakt, stwierdzenie lub nawet początek anegdoty, która ma związek z publicznością.
Dlaczego? Ponieważ czytelnicy podejmują decyzje o tym, czy czytać artykuł, czy nie, patrząc na nagłówek i pierwsze zdanie lub lede/lead. Pierwsza linia jest oknem wystawowym dla wszystkich smakołyków, które masz w środku. To dlatego reporterzy mogą czasami spędzić więcej czasu, aby uzyskać pierwszą linię prawo niż pisanie resztę historii.
Jeśli czytelnicy lubią swoją pierwszą linię, są one przygotowane, aby dać drugą, a następnie trzecią linię iść. Gdy czytelnik jest cztery zdania do artykułu opinii, są one prawdopodobnie przeczytać go do końca.
Jeśli masz trudności z linii otwarcia, napisać cały artykuł pierwszy, a następnie wrócić do linii głównej na końcu. Często proces pisania ujawnia kluczowy temat i sizzling introduction.
Just a note, są otwarcia zwane opóźnione ledy, które mogą być bardzo skuteczne i dodać kolor, ale wymagają one praktyki. Zachowajmy prostotę na tym etapie.
Nie jesteś tam tylko po to, aby pomóc
Trudno w to uwierzyć, prawda? Jeśli nie piszesz explainera, lepiej podaj argument lub wezwanie do zmiany. Poprzyj swoje wezwanie mocnymi dowodami, danymi i historiami.
Masz rację, więc ją przedstaw. Nie jesteś nauczycielem objaśniającym świat.
Przedstaw punkt, zakwalifikuj go później
Przedstaw punkt, lub punkty, jako pierwsze – kwalifikacje wprowadź później. Naukowe wykształcenie oznacza, że zbyt wielu naukowców próbuje umieścić wszystkie kwalifikacje wokół tematu na początku akapitu lub na górze artykułu op-ed. Zrób to, a Twoi czytelnicy zrezygnują przed końcem pierwszego zdania.
Umieść swoje najlepsze rzeczy na początku artykułu
Postaraj się, aby najlepsze rzeczy znajdowały się na początku artykułu, tak jak w rozmowie.
Formaty esejów i pisanie akademickie wyrządziły wielką niedźwiedzią przysługę naukowcom próbującym komunikować się za pośrednictwem artykułów z opiniami. Struktura wstępu, punkt, punkt, punkt i duży wniosek ma swoje miejsce w liceum angielski, ale tylko rzadko w op-eds.
W swobodnej rozmowy instynktownie powiedzieć najbardziej ekscytujące rzeczy pierwszy utrzymać naszych przyjaciół zainteresowanych. Reporterzy biorą to samo podejście pisząc historie, ponieważ długie doświadczenie i badania mówią im, że to jest sposób na utrzymanie uwagi czytelników. Podejście to zostało sformalizowane i jest znane jako format odwróconej piramidy.
Więc, kiedy piszesz, pomyśl o tym, jak rozmawiasz ze swoimi przyjaciółmi. To prowadzi nas do…
Używaj głosu aktywnego i konwersacyjnego
Dziennikarze i pisarze odnoszący sukcesy używają głosu aktywnego, ponieważ jest on bezpośredni i angażuje publiczność. Niestety, czasopisma naukowe wymagają pasywnego głosu i terminów technicznych.
Aby zaangażować publiczność, użyj aktywnego głosu. Można znaleźć ładne wyjaśnienie różnicy między biernym i czynnym głosem tutaj.
W tym samym czasie, być konwersacyjne i pisać do poziomu swojej publiczności. To zwiększa czytelność i projektuje osobowość. Jest to również istotne dla ustanowienia swojej publicznej persony, jeśli chcesz zostać pisarzem i komentatorem mediów. Nieformalne i potoczne wyrażenia mają swoje miejsce, jeśli są używane odpowiednio.
Naturalny głos pomaga również typom mediów zdecydować, czy jesteś wart wywiadu po tym, jak przeczytali swój bardzo angażujący kawałek. Wywiady są bonusem, który napędza Twoje przesłanie jeszcze bardziej.
Keep paragraphs self-contained, short but variable
Generalnie, akapity nie powinny być dłuższe niż trzy zdania. Każdy akapit musi mieć swoją własną treść, integralność i strukturę. Musi dostarczyć pojedynczą koncepcję zbudowaną na zdaniach, które pasują do siebie w łatwo zrozumiałej jednostce.
Aby to osiągnąć, upewnij się, że zdania dostarczają jedną ideę na raz. Jeśli zdanie jest zbyt długie i za dużo się w nim dzieje, oznacza to zazwyczaj, że jest w nim zbyt wiele pomysłów. Jest na to lekarstwo.
W zbyt długich zdaniach jest prawdopodobne, że istnieje nieuczciwe „i”, które należy usunąć. Znajdź to zbłąkane „i” i zastąp je kropką. Zacznij słowo po usuniętym „i” wielką literą, aby stworzyć dwa krótkie zdania jednozdaniowe*. Proste. (*Te dwa zdania były wcześniej jednym zdaniem połączonym przez „i”)
Różnorodność w tonie i długości zdań jest ważna dla utrzymania zainteresowania czytelnika. Możesz olśnić swoich czytelników długimi, wędrującymi zdaniami, które czytają jak żółtą ceglaną drogę kolorowych obrazów, nieodparcie prowadzącą ich w kierunku ostatecznej konkluzji. Albo nie.
Kontrastuj długość zdań i akapitów, aby czytanie było interesujące. Ale jeśli chcesz przekazać naprawdę mocny punkt, pamiętaj…
Akapity z pojedynczymi zdaniami są zabójcze.
Nie chodzi tylko o dane. Znajdź historię/kontekst w danych
Wszyscy uwielbiamy epatować naszych przyjaciół wspaniałymi danymi i faktami, ale aby naprawdę wywrzeć wpływ, opakuj swoje dane w historię. Zrób to i możesz wyjaśnić, co się dzieje w sposób, który bezpośrednio odnosi się do odbiorców. Możesz znaleźć doskonały artykuł wyjaśniający wartość opowiadania o danych i wizualizacji tutaj.
W skrócie, jeśli masz świetne dane, nadaj im kontekst. Odwołaj się do rzeczywistych wydarzeń lub osobistych doświadczeń, z którymi Ty i Twoi odbiorcy prawdopodobnie się zetknęliście.
Nie próbuj po prostu zasypać czytelników faktami, porusz ich również emocjonalnie
Badania są jednoznaczne co do znaczenia emocji w zapamiętywaniu artykułów, więc nie dostarczaj tylko danych i nijakich wniosków.
Dzięki emocjonalnemu kopniakowi Twoi czytelnicy rozumieją, dlaczego Twoje dane mają znaczenie i rozwijają emocjonalną reakcję, która utrwala Twój artykuł w ich pamięci.
Bądź przygotowany na komentarze
W przypadku artykułów op-ed, to nie jest koniec, dopóki komentarze nie zostaną zamknięte.
Jeśli piszesz artykuł op-ed, który działa online, w Twoim własnym interesie jest zaangażowanie się w kontakty z komentatorami. Istnieje kilka powodów, dla których warto to zrobić.
Jeśli zaangażujesz się z nimi, przekonasz się, że media będą bardziej skłonne do ponownego uruchomienia twoich kawałków w przyszłości.
Po drugie, istnieje sporo badań, które pokazują, że komentarze mogą zmienić postrzeganie artykułu przez czytelników. Jeśli kilka pierwszych komentarzy jest negatywnych, to czytelnicy odbierają negatywne postrzeganie Twojego artykułu. Jeśli są one pozytywne, czytelnicy są bardziej pozytywne o artykule.
Jeśli napiszesz kilka pierwszych komentarzy, ton zaangażowania natychmiast zmienia się na jeden z rozmowy, a nie argument.
Po trzecie, możesz dodać do swojego op-ed. Wrzucenie komentarzy na początku może dać Ci możliwość dodania stwierdzeń lub danych, które nie znalazły się w artykule, ale które uważasz za ważne. Prowadzenie wątku komentarzy z dodatkowymi danymi może być bardzo przydatne, pozwalając autorowi na wypełnienie kluczowych fragmentów tła, powiązanie z danymi i stworzenie pozytywnej odpowiedzi na artykuł.
Jedna ostatnia uwaga dotycząca komentarzy pod artykułami, nie daj się wciągnąć w wyzwiska z trollami. Jako naukowcy zajmujący się klimatem, oczekujemy, że natkniemy się na trolli bardziej niż większość. W sekcjach komentarzy po prostu pracuj z nauką. Jeśli wydaje się, że rozmowa wymyka się spod kontroli, przestań odpowiadać. Inni komentatorzy wkrótce podejmą wątek sporu. Twoim zadaniem jest bycie rozsądnym, uprzejmym i naukowym.