Girl Scout cookies get new names; Thin Mints stay
Would a Samoa by any other name taste as sweet?
That’s the question area cookie lovers will be facing when GirlScout cookie sales begin Saturday.
The Girl Scouts of Eastern Missouri zmieniły piekarnie po 20 latach, od Little Brownie Bakers, spółki zależnej od Keebler, doABC Bakers, spółki zależnej od Interbake Foods. Są to jedyne dwie firmy posiadające licencję na wypiek oficjalnych ciasteczek harcerskich, ale każda z nich posiada swoje przepisy i nazwy ciasteczek.
Więc ciasteczka znane wcześniej jako Samoas – waniliowe ciasteczka pokryte karmelem, posypane prażonym kokosem i pokryte paskami czekolady – są teraz Caramel deLites.
Decyzja naprawdę sprowadziła się do ciasta.
„To była decyzja finansowa”, powiedziała Donna Martin, dyrektor generalny Rady Wschodniego Missouri. W zeszłym roku harcerki sprzedały 3 miliony pudełek z ciastkami, co przyniosło 6,5 miliona dolarów radzie i 3 miliony dolarów poszczególnym oddziałom, powiedziała Martin. ABC Bakers dostarczacookies do 33 procent oddziałów w kraju, rzeczniczka powiedziała. Smak może być nieco inny, ale ciasteczka nadal będą pyszne, zapewniła Patrice Martin, dyrektor sprzedaży produktów dla lokalnej rady. Trefoils są teraz nazywa Shortbread, Tagalongsare Peanut Butter Patties i Do-si-do jest Peanut ButterSandwich cookie.
The Thin Mint nie zmieni nazwy. To jest święta krowa (ibest-seller) wszystkich ciasteczek Girl Scout.
The Girl Scouts of Southern Illinois używane Little Brownie Bakers; ich sprzedaż odbywa się jesienią.
Dla niektórych, decyzja była trudna do przełknięcia.
„Osobiście uważam, że powinni wymyślić jakieś bardziej chwytliwe nazwy lub użyć tych samych nazw”, powiedział Lou Kramme, lider hufca Kirkwood i kierownik ciasteczek sąsiedztwa. To może mylić kupujących, którzy havebought te same ciasteczka dla dziesięcioleci, powiedziała. Harcerki sprzedają być może najbardziej kontrolowane ciasteczka w Ameryce. Ludzie zwracają uwagę, gdy pudełka się kurczą lub cena wzrasta o jedną czwartą.
Jeff Insco, prezes i dyrektor kreatywny UPBrandCollaborative, z siedzibą w St. Louis, mówi, że jeśli chodzi o markę, zmiana zazwyczaj nie jest dobra, zwłaszcza gdy ludzie mają emocjonalne przywiązanie i wspomnienia związane z nazwą marki.
Ale bardziej proste nazwy mogą być szansą dla harcerek, powiedział.
Jego personel sprzedaży jest wyjątkowy. Są one dostarczanie do Twoich drzwi, z cute uśmiechy i oczy doe. „Mogą przezwyciężyć zmianę nazwy.Myślę, że mogą przekształcić to w prawdziwy pozytyw,” powiedział.
Indeed, lojalny nabywca Fowler Jones z Overland Park, Kan., mówi onwould nadal kupować Thin Mints od swojej 8-letniej córki, nawet jeśli zostały one przemianowane na „StraightToYourButts.”
.