How Cheerios Got Its Name
Cheerios is America’s #1 breakfast cereal.
Do you grow up eating it? Ja na pewno tak! To była podstawa domu, a w weekendy mój brat i ja dostawaliśmy „dobry towar” – Honey Nut Cheerios! 🤤
To była wielka sprawa. W naszym domu nie było zbyt wielu słodkich potraw, ale zawsze cieszyliśmy się na soboty. To był nasz przysmak. I dziś, kiedy mam Cheerios, odczuwam nostalgię.
Z punktu widzenia brandingu, a zwłaszcza nazewnictwa marki, Cheerios jest genialne. To Sugestywna Nazwa, która daje ci wskazówkę na temat tego, co masz zamiar przeżyć: wesołe O’s!
Zabawne jest to, że to nie była oryginalna nazwa. Jak mówię w mojej nowej książce, Brand New Name, Cheerios zaczęły się jako Cheerioats.
Jak mówi historia, General Mills zleciło naukowcowi Lesterowi Borchardtowi wymyślenie nowego płatka, który konkurowałby z Corn Flakes i Wheaties. Borchardt wpadł na pomysł, że ciasto owsiane może być spulchnione w zabawne kształty.
Eksperymentował ze swoim pomysłem przez kilka miesięcy, aż w końcu udoskonalił maszynę do spulchniania. Maszyna ta nadawała ciastu owsianemu niepowtarzalny kształt Cheerios – maleńkich rurek, które rozpływały się w mleku.
Cheerioats to sugestywna nazwa, która trafiła do konsumentów.
Według Cheerios „Zanim Cheerioats trafiły na rynek w 1941 roku, lista sugerowanych nazw została przedstawiona grupom konsumentów w pięciu różnych miastach. Nazwa Cheerioats została wybrana na podstawie wyników wysłuchania tych grup konsumenckich przez firmę General Mills.”
Quaker Oats nie spodobała się ta nazwa i zgłosił naruszenie znaku towarowego przeciwko General Mills za użycie słowa „oats” w nazwie marki.
Zamiast przeciągającej się walki, General Mills zmienił nazwę na Cheerios. Nazwa zagrał do kształtu O dmuchanego owsa i stworzył bardziej zabawne i sugestywne nazwy marki.
Cheerioats jest cholernie dobra nazwa, ale Cheerios jest genialny.
To może brzmieć prosto, ale to wymaga pracy i wyrafinowania, aby skonstruowane i wymyślone słowa wydają się być naturalny język – jak słowo zawsze miał istnieć. (To jest coś, czego nauczysz się w Brand New Name.)
Cheerios jest przykładem wymyślonego słowa, które wygląda i brzmi jak prawdziwe słowo. Połączenie słów „cheery” i „oats” stworzyło pierwszą iterację nazwy, Cheerioats. Jednak wyzwanie rzucone przez Quaker Oats zmusiło nazwę marki do dopracowania i uzyskania jeszcze lepszej jakości.
Co o tym sądzisz? Jesteśmy tutaj. Chętnie porozmawiamy!
Jeśli podoba Ci się ta historia, zamów kopię mojej nowej książki, Brand New Name. Jest to graficznie zaprojektowana książka o brandingu, która pokazuje jak nazwać, lub zmienić nazwę, czegokolwiek. Proces jest prosty i strategiczny. Każdy może to zrobić! Odkryjesz, jak nazwy przekonują ludzi i utkną w ich umysłach, a także poznasz historie powstania kultowych marek (tak jak to, że Cheerios otrzymały swoją nazwę).