How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

How To Use The AdWords Search Term View To Optimize Keywords & Negatives

Optymalizacja słów kluczowych i negatywów jest zadaniem, które polecam moim klientom, aby robili to regularnie. W tym How To, będę zawierać kilka rzeczywistych doświadczeń wraz z podstawami, jak korzystać z widoku terminów wyszukiwania AdWords do optymalizacji słów kluczowych i negatywów.

Co to jest widok terminów wyszukiwania?

Widok terminów wyszukiwania AdWords pokazuje nam metryki wydajności na terminy wyszukiwania, które pasują do naszych słów kluczowych (więcej szczegółów na temat różnicy między terminami wyszukiwania a słowami kluczowymi pojawi się w dalszej części tego postu). Reklamodawcy mogą wykorzystać te dane do optymalizacji słów kluczowych i negatywów na swoim koncie.

Optymalizacja w tym kontekście zazwyczaj obejmuje dodawanie słów kluczowych (zarówno nowych słów kluczowych na dowolnym typie dopasowania, jak i istniejących słów kluczowych, ale na nowym typie dopasowania) oraz dodawanie negatywów (ponownie, zarówno nowych negatywów, jak i istniejących negatywów na nowym typie dopasowania).

Dane te mogą być również wykorzystywane do usuwania słów kluczowych i negatywów, optymalizacji ofert i kopii reklam oraz do informowania o organizacji grup reklam i kampanii. W tym artykule skupimy się na dwóch podstawowych zadaniach optymalizacji: dodawaniu słów kluczowych i dodawaniu negatywów.

Why Optimize Keywords? Jak często?

Większość naszych klientów robi to co najmniej raz w tygodniu. Uważam, że ta czynność jest jak pielęgnacja ogrodu dla PPC; chcemy wyrywać chwasty i upewnić się, że nawozimy ładne kwiaty, jednocześnie mając na uwadze ogólną organizację i wygląd ogrodu… a proces ten nigdy się nie kończy.

Ta podstawowa i ciągła praktyka jest niezbędna, ponieważ pomaga nam stale udoskonalać ruch, za który płacimy i poprawiać Wynik Jakości, a także dlatego, że pomaga nam znaleźć nowe pomysły dla grup reklam, reklam i stron docelowych.

Generowanie widoku terminów wyszukiwania

Aby przejść do widoku terminów wyszukiwania, zacznij od zalogowania się do AdWords, następnie kliknij zakładkę Słowa kluczowe, potem kliknij przycisk „Zobacz terminy wyszukiwania…” i wybierz „Wszystkie”. Spowoduje to wygenerowanie widoku Warunków wyszukiwania wywołanych przez wszystkie Słowa kluczowe na naszym koncie.

Opcjonalnie możemy zawęzić listę za pomocą zwykłej nawigacji z AdWords, a także zaznaczając poszczególne Słowa kluczowe i wybierając z rozwijanej listy „Wybrane” zamiast „Wszystkie”.

Zalecany wybór słów kluczowych

Zalecam wybrać naszą Grupę Reklamową z największą ilością kliknięć w ciągu ostatnich 30 dni (Wszystkie kampanie, następnie zakładka Grupy Reklamowe, następnie sortowanie malejąco według Kliknięć), a następnie Słowo Kluczowe z największą ilością Wrażeń (klikamy na Grupę Reklamową z największą ilością kliknięć, to przenosi nas do zakładki Słowa Kluczowe, teraz sortujemy malejąco według Wrażeń).

Będziemy rozważać inne podejścia do zawężania listy w dalszej części tego postu, ale to będzie robić na razie. Zaznaczamy pole obok słowa kluczowego z największą liczbą wyświetleń, a następnie klikamy przycisk „See Search Terms…”. Kiedy klikniemy przycisk, spowoduje to rozwinięcie menu, wybierz „Wybrane”. To przeniesie nas do widoku Search Terms View.

Getting Back

Gdy w widoku Search Terms, jest teraz link, aby uzyskać nas „Back to Keywords.” W ten sposób powracamy do listy słów kluczowych, na której właśnie byliśmy. Możemy również nawigować z widoku terminów wyszukiwania za pomocą innych tradycyjnych środków, takich jak karty lub szybkie menu po lewej stronie.

Kolumny w widoku terminów wyszukiwania

W widoku terminów wyszukiwania, pierwsza kolumna pokaże nam termin wyszukiwania, a następna kolumna będzie (termin wyszukiwania) Typ dopasowania. Kolejne dwie kolumny będą opcjonalnie dołączone przez AdWords. Jeśli pierwotna zakładka słów kluczowych była na poziomie „Wszystkie” lub reprezentowała więcej niż jedną kampanię, to w widoku Wyszukiwane hasła pojawi się kolumna Kampania. Podobnie, jeśli zakładka słowa kluczowego reprezentowała więcej niż jedną grupę AdGroup, to pokaże kolumnę AdGroup.

Jedną rzeczą, którą należy zauważyć w widoku terminów wyszukiwania jest to, że dany termin wyszukiwania i typ dopasowania może być dopasowany do wielu słów kluczowych. W tym raporcie, te szczegóły słów kluczowych nie będą pokazane; każda kombinacja wyszukiwanego terminu i typu dopasowania jest raportowana w jednym wierszu, niezależnie od tego, ile różnych słów kluczowych zostało dopasowanych.

Na przykład, jeśli mamy słowo kluczowe „rower” na naszym koncie na Broad Match, Phrase Match i Exact Match, a wielu różnych użytkowników szukało na „rower”, raport będzie miał jeden wiersz dla terminu wyszukiwania „rower” i będzie to Exact Match. Za kulisami, nasze słowa kluczowe mogą mieć każdy dostał kredyt dla niektórych z ruchu na ich różnych typów dopasowania, ale ten raport nie pokaże, że.

Search Terms vs. Keywords

Search Terms są co użytkownik wpisał w Google Search. Słowa kluczowe są dodawane do naszego konta przez nas, a Google dopasowuje je do Warunków wyszukiwania na podstawie ich Typu dopasowania. Na przykład, jeśli mamy słowo kluczowe „rower” na naszym koncie w dopasowaniu szerokim, niektóre Warunki wyszukiwania, które mogą pasować, obejmują: „rowery plażowe”, „rowery szosowe”, „rower” itp.

Typ dopasowania w widoku terminów wyszukiwania

Typ dopasowania w widoku terminów wyszukiwania to typ dopasowania, którego Google użyło do dopasowania terminu wyszukiwania do słowa kluczowego na naszym koncie. Niekoniecznie jest to ten sam typ dopasowania, co typ słowa kluczowego na naszym koncie. Na przykład, jeśli mamy Broad Match Keyword „rower” na naszym koncie, a raport terminów wyszukiwania pokazuje ruch dla „roweru”, typ dopasowania w tym raporcie będzie Exact Match, ponieważ termin wyszukiwania jest Exact Match ze słowem kluczowym.

Dostosowywanie kolumn

Pozostałe kolumny mogą być dostosowane w zwykły sposób (Kliknij przycisk rozwijany „Kolumny”, a następnie wybierz „Dostosuj kolumny.”Zobacz referencje na końcu tego wpisu, aby uzyskać link do pomocy w dostosowywaniu kolumn.

Zalecane kolumny

Moją rekomendacją jest rozpoczęcie od następujących kolumn:

• Wrażenia
• Kliknięcia
• Konw. (many-per-click)
• CTR
• Conv. rate (many-per-click)
• Cost
• Total Conv. Value
• Avg. CPC
• Avg. Pos.

W moim doświadczeniu, te kolumny dostarczają informacji, których potrzebuję, w kolejności, która ma dla mnie sens dla danego zadania.

Added & Excluded Terms

Widok terminów wyszukiwania pokaże nam również, które terminy wyszukiwania już istnieją jako słowa kluczowe „Dodane” lub negatywy „Wykluczone” na naszym koncie.

Używanie dodanych i wykluczonych terminów w praktyce

Choć ta funkcja jest pomocna, istnieją pewne praktyczne ograniczenia, z których należy zdawać sobie sprawę. Nie mówi nam, czy słowo kluczowe jest „dodane” do właściwej AdGroup zgodnie ze strukturą konta – musimy to sprawdzić sami.

Innym ograniczeniem, o którym należy pamiętać, jest to, że funkcja ta szuka dosłownych dopasowań. Nie uwzględnia ona pokrycia, jakie daje funkcjonalność Typu dopasowania w AdWords. Oznacza to, że jeśli mamy Phrase Match „rowery” Keyword, podczas gdy będzie obejmować wyszukiwane hasło „szybkie rowery”, to nie zostanie oznaczony jako „Dodano”. Musimy sprawdzić, że ourselves.

Jako zasada kciuka, chcemy być pchanie dojrzałych kont w kierunku Search Term Reports, które pokazują każdy Search Term jest „Added” lub „Excluded.” (Uwaga do AdWords: byłoby to miłe ulepszenie funkcji.)

Dodawanie słów kluczowych

Możemy dodawać słowa kluczowe bezpośrednio z Widoku terminów wyszukiwania. W tym celu należy zaznaczyć pole obok wyszukiwanego terminu (terminów), który chcemy dodać i kliknąć przycisk „Dodaj jako słowo kluczowe”. Pojawi się możliwość ustawienia konkretnej oferty i docelowego adresu URL. Kampania i Adgroup są również wskazane.

Pole Keyword akceptuje składnię Power posting dla Broad Match (bez interpunkcji), „Phrase Match” i Keywords. Na przykład, aby dodać „szybkie rowery” na Exact Match, edytuj pole słowa kluczowego, aby być . Kliknij „Zapisz” i słowa kluczowe są dodawane do naszego konta natychmiast.

Dodawanie słów kluczowych w praktyce

Moją rekomendacją jest to, że powinniśmy prawie zawsze dodawać słowa kluczowe na Phrase lub Exact Match. Jest to oparte na mojej najlepszej praktyce rekomendacji używania Broad Match, aby pomóc nam znaleźć dodatkowe terminy, i zakłada, że ta AdGroup ma już Broad Match Keyword (lub może kilka wybranych), który robi to badanie dla nas. Jeśli tak, to chcemy, aby jak najwięcej naszego ruchu pochodziło z fraz i dokładnych słów kluczowych.

Dodawanie negatywów

W podobny sposób możemy dodawać negatywne słowa kluczowe. Zaznaczamy pole obok wyszukiwanego terminu (terminów), który chcemy dodać, a następnie klikamy „Dodaj jako negatywne słowo kluczowe”. Przy dodawaniu Negatywów mamy możliwość dodania ich jako Negatywy Kampanii lub Negatywy AdGroup. Klikamy „Save” i Słowa kluczowe są natychmiast dodawane do naszego konta.

Adding Negatives in Practice

Moja zasada kciuka dla Negatywów jest taka, aby zawsze dodawać je na Exact Match, być może dodawać je na Phrase Match, a na Broad Match dodawać je tylko w wyjątkowych przypadkach. Dzięki narzędziom, które mamy dzisiaj dostępne do targetowania słów kluczowych i raportowania terminów wyszukiwania, mamy możliwość bycia bardzo ukierunkowanym z naszymi negatywami. Możemy dodać słowa kluczowe na Broad Match, a następnie użyć Negatywów na Exact Match lub Phrase Match do filtrowania niechcianego ruchu.

W moim doświadczeniu, używanie Negatywów Broad Match prowadzi do zbyt wysokiego ryzyka blokowania słów nieumyślnie. Na przykład, jeśli mamy słowo kluczowe dla „rower na plażę” na Broad Match, i są dopasowane do hasła wyszukiwania „plaża rower” (który, w tym przykładzie, nie chcemy), to możemy zablokować, że dodając „plaża rower” jako Negatyw na Phrase Match. Nie chcielibyśmy dodawać „plaża rower” jako Negatyw na Broad Match, ponieważ najprawdopodobniej skończyłoby się niezamierzone blokowanie dobrych wyszukiwań dla „rower plaża.”

Pro Tip: Jeśli masz dedykowany rep, może on produkować „Negatywne zablokowane raport” – raport pokazujący wyszukiwane terminy, które zostały zablokowane przez negatywy, a potencjalny ruch jesteś brakuje. Jest to dobry pomysł, aby przejrzeć to od czasu do czasu, aby sprawdzić, czy jesteś nieumyślnie blokuje dobry ruch.

Na przykład, niedawno miałem sytuację, w której skopiowaliśmy AdGroup i zrobił find / replace na słowa kluczowe, ale zaniedbane do przeglądu negatywów. Nowa AdGrupa blokowała się w oparciu o negatywy z oryginalnej AdGrupy.

Pobierz widok terminów wyszukiwania

Możemy również pobrać widok terminów wyszukiwania; Wystarczy kliknąć przycisk „Pobierz”.

Praca online vs. Pobieranie i praca masowa

Gdy zaczniemy pracować z tym raportem, możemy ulec pokusie, aby zacząć pracować masowo, pobierając go. Po pobraniu moglibyśmy manipulować raportem, generować słowa kluczowe i negatywy i przesyłać je masowo przez Edytor AdWords, na przykład.

Choć jestem wielkim fanem robienia rzeczy masowo w Excelu, a następnie przesyłania ich przez Edytor AdWords, jest to jeden przepływ pracy, który wolę robić bezpośrednio na stronie internetowej. Uważam, że jestem stale zmienia mój widok z jednego AdGroup do następnego, zmieniając daty, itp., i że natychmiastowa gratyfikacja dodawania słów kluczowych i negatywów w miejscu, natychmiast, działa dla mnie. nasz przebieg może się różnić, oczywiście.

Wybieranie, które słowa kluczowe do pracy z

Przy wyborze, które słowa kluczowe do pracy, istnieje wiele różnych podejść. Podczas rozpoczynania, moja rekomendacja byłoby zacząć od 30 dni, AdGroup z największą liczbą kliknięć, a następnie słowo kluczowe z największą liczbą wrażeń, jak zalecono powyżej. To jest wielki bellweather.

Jeśli terminy wyszukiwania są wszędzie tutaj, to mamy dużo możliwości optymalizacji. Natomiast jeśli nasz największy termin jest generowanie prawie wszystkie Dokładne dopasowanie i Phrase Match Search Terms, to robimy świetną robotę utrzymując nasze Keyword Targeting ciasno. Lubię pracować Keyword by Keyword w ten sposób dla moich najbardziej uczęszczanych słów kluczowych.

Możemy również pracować AdGroup by AdGroup, który będzie gromadzić więcej danych w raporcie dla nas do pracy, przy jednoczesnym zachowaniu ścisłego tematu. Zwykle nie uważam za przydatne pracy z tym raportem na poziomie All lub Campaign, ponieważ słowa kluczowe mają tendencję do bycia wszędzie. Jeden godny uwagi wyjątek; Zdecydowanie może być użyteczna praca na poziomie Wszystkiego lub Kampanii podczas dodawania Negatywów. Możesz chcieć zdyscyplinować się, aby przejść przez wszystkie swoje AdGroups w czasie.

Wybór, gdzie iść dalej będzie naprawdę zależy od tego, jak dużo danych mamy na naszym koncie, i ile czasu chcemy zainwestować. Jako zasada kciuka, optymalizuj 5-10% naszego ruchu tygodniowo, i upewnij się, że pracujesz przez te mniej ruchliwych AdGroups i słowa kluczowe w czasie, jak również.

Korzyści z optymalizacji słów kluczowych &Negatywy

Korzyści z optymalizacji w ten sposób powinny zawierać zwiększony ruch (i/lub bardziej ukierunkowany ruch), ulepszony Wynik Jakości (poprzez ulepszony CTR słów kluczowych i reklam), ulepszoną wydajność licytacji (będziemy w stanie dopracować nasze oferty dla ściślejszego podzbioru ruchu), i często ulepszony Współczynnik Konwersji (poprzez odfiltrowanie niechcianego ruchu).

Zauważymy również, że jest to świetny sposób na znalezienie słów kluczowych, które mogą nie mieć jeszcze pokrycia, a także na uzyskanie wglądu w to, jak nasi klienci szukają naszych produktów, co może prowadzić nas do tworzenia nowych reklam i Landing Pages. Powodzenia tam.