Konsumenckie towary pakowane (CPG)
Co to są konsumenckie towary pakowane?
Konsumenckie towary pakowane (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełnienia, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, makijaż i produkty gospodarstwa domowego.
Pomimo że popyt konsumentów na CPG w dużej mierze pozostaje stały, jest to jednak wysoce konkurencyjny sektor, ze względu na duże nasycenie rynku i niskie koszty zmiany konsumenta, gdzie konsumenci mogą łatwo i tanio zmienić swoją lojalność wobec marki.
Consumer Packaged Goods
Zrozumienie Consumer Packaged Goods (CPG)
Pomimo doświadczania spowolnienia wzrostu w ostatnich latach, branża CPG jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 biliony dolarów, prowadzonym przez firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L’Oréal.Chociaż producenci CPG generalnie cieszą się zdrowymi marżami i solidnymi bilansami, muszą nieustannie walczyć o miejsce na półkach w sklepach i nieustannie inwestować w reklamę, w ciągłym wysiłku, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i stymulować sprzedaż.
Key Takeaways
- Dobra pakowane przez konsumentów (CPG) to przedmioty używane codziennie przez przeciętnych konsumentów, które wymagają rutynowej wymiany lub uzupełniania, takie jak żywność, napoje, ubrania, tytoń, makijaż i produkty gospodarstwa domowego.
- Pomimo spowolnienia wzrostu w ostatnich latach, przemysł CPG jest nadal jednym z największych sektorów w Ameryce Północnej, wycenianym na około 2 biliony dolarów, prowadzonym przez firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble i L’Oréal.
Consumer Packaged Goods vs. Durable Goods
CPG generalnie mają krótki czas życia i są przeznaczone do szybkiego użycia. I jak sama nazwa wskazuje, CPG są tradycyjnie pakowane w łatwo rozpoznawalne opakowania, które konsumenci mogą szybko zidentyfikować.
Jak większość CPG, kosmetyki mają zazwyczaj ograniczony okres przydatności do użycia, ponieważ produkty te szybko się psują, jeśli są narażone na ekstremalne wahania temperatury. Szminka, róż do policzków, cień do powiek i podkład są tanio sprzedawane w pojedynczych opakowaniach, a po użyciu produktów konsumenci albo wyrzucają puste naczynia, albo poddają je recyklingowi.
Mrożone obiady to kolejny popularny przykład CPG. Te łatwo psujące się produkty o dużej objętości są sprzedawane w sklepach detalicznych na całym świecie i często są nabywane do natychmiastowego użytku przez konsumentów, którzy automatycznie uzupełniają swoje ulubione mrożone posiłki, bez większego zastanowienia.
W przeciwieństwie do CPG, które są tanio sprzedawane i często wymieniane, dobra trwałe, takie jak samochody, są przeznaczone na kilka lat i cieszą się przedłużonym użytkowaniem. W związku z tym zakup dóbr trwałego użytku zazwyczaj wiąże się ze znacznym namysłem i istotnymi zakupami porównawczymi, biorąc pod uwagę wyższe ceny przypisane tym inwestycjom.
Gwałtowne załamania gospodarcze często wywołują słabnącą sprzedaż dóbr trwałego użytku, ponieważ w czasach niepewności gospodarczej ludzie są bardziej skłonni do zatrzymywania swojej gotówki. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku konsumentów, którzy posiadają starsze wersje produktów trwałego użytku. Rodzina może zdecydować się na wyciśnięcie jeszcze kilku lat z przestarzałej pralki, zamiast wymieniać ją na nowszy model. W przeciwieństwie do tego, na sprzedaż podstawowych produktów CPG, takich jak chleb, mleko i pasta do zębów, w mniejszym stopniu wpływają wahania rynkowe.
Special Considerations: CPGs in the Digital Age
Although CPGs have typically been sold in traditional brick and mortar stores, consumers are increasingly turning to online retailers. Dokonując zakupów w modelu „kliknij i odbierz”, konsumenci otrzymują SMS-owe potwierdzenia, że ich dostawa jest w drodze. Usługi biznesowe firmy Amazon, takie jak Prime Pantry, pozwalają klientom kupować produkty CPG i cieszyć się dostawą następnego dnia.