Radio Stations Make Early Flip to All-Christmas Music, Seeking Holiday – and Ratings – Cheer
Popularne w Variety
Święta Bożego Narodzenia są teraz w toku w radiu w całym kraju, jak stacje przerzucają się na formaty świąteczne nieco wcześniej niż zwykle. Na niektórych mniejszych rynkach, takich jak WWIZ w Youngstown, Pa., przejście na muzykę sezonową nastąpiło już pod koniec września. Ale w tym tygodniu, głównych stacji w kluczowych miastach, takich jak Los Angeles 'KOST również flipped the switch.
„Ze względu na to, co 2020 był jak poszliśmy wcześniej niż w większości lat,” powiedział dyrektor programowy KOST John Peake, którego stacja poszła wszystkie święta na 8 rano w czwartek. „Zrobiliśmy dość wyczerpującą ankietę ze słuchaczami, pytając: 'Czy to w porządku, aby przejść wcześniej, czy chcesz Boże Narodzenie lub muzykę świąteczną wcześnie w tym roku? I to było rozbrzmiewające 'Tak’.”
Morning host Ellen K. powiedział Variety, że reakcja była natychmiastowa.
„To było trochę przytłaczające,” powiedziała. „To w pewnym sensie doprowadziło mnie trochę do łez. To jest mój piąty rok na KOST, a tam było wiele emocji na drugim końcu linii, że nie słyszałem w Christmases przeszłości. Rozumiem to… Myślę, że w tym roku ludzie są gotowi. Każdy rok był inny na wiele sposobów, ale w tym roku, najbardziej różne.”
Added Peake: „Byłem właśnie z powrotem w studiach z Ellen K. kiedy przerzuciliśmy dziś rano i odpowiedź była większa niż w jakimkolwiek roku doświadczyliśmy. Ludzie mówili: 'Potrzebuję przerwy w tym roku, 2020 był tak trudny pod wieloma względami, że potrzebuję eskapizmu’. Spodziewałem się, że będzie to dobrze przyjęte wydarzenie tego ranka. Nie sądzę, że przewidzieliśmy, jak ludzie oszaleli, jak to zrobili.”
Ten rok, oczywiście, był obciążający dla populacji z powodu pandemii, krajowej rozmowy i reakcji na systemowy rasizm i brutalne wybory polityczne. To było również trudne dla przedsiębiorstw, które opierają się na normalnych rutynowych, takich jak radio, które zostało mocno uderzone przez dip w użyciu jako regularne słuchaczy pozostać w domu i nie dostroić się, jak normalnie byłoby w podróży.
Radio konsultant Lance Venta, który jest również właścicielem i publikuje RadioInsight.com, już policzył więcej niż 50 stacji flips do muzyki wakacyjnej na początku tego tygodnia. „Z słuchalnością w dół tak bardzo ze względu na utratę dojazdów podczas pandemii, stacje szukają wszystkiego, aby zwiększyć swoje oceny podczas ważnego okresu ocen jesieni,” powiedział.
W szczególności, mainstream współczesnych stacji dorosłych, które często grają cały dzień w biurach, zostały dotknięte przez zakłócenia w pracy rutynowych. Dlatego Boże Narodzenie nie mogło przyjść wystarczająco szybko dla stacji takich jak KOST.
„Każdego roku, gdy KOST przerzuca się na muzykę świąteczną, widzimy punkt, w którym podwajamy naszą widownię”, powiedział Peake. „Istnieje ogromny popyt na muzykę świąteczną w południowej Kalifornii. Chcemy przerzucić tak szybko, jak to możliwe, ponieważ jego oceny korzystne dla nas – równowagi, że z jak szybko jest zbyt wcześnie.”
Peake powiedział, że nie sądzę, KOST będzie kiedykolwiek skakać pistolet przed Halloween, który wydaje się jak naturalny punkt odniesienia dla kiedy może być zbyt wcześnie na muzykę świąteczną. A potem był inny czynnik ważenia na kiedy iść: Peake powiedział, że stacja debatował aż do czwartku rano, kiedy i jak przerzucić do świąt, biorąc pod uwagę niepewność wyborów.
„Mieliśmy dużo dyskusji o tym, jak to prawdopodobnie nie jest właściwe dla nas, aby przejść przed wyborami,” powiedział. „To po prostu nie wydawało się jak prawo ton i tenor być odtwarzanie muzyki wakacyjnej, gdy wybory były dzieje. To wydawało się nie na miejscu. Poczekaliśmy więc do dnia wyborów… A gdyby wydarzenia wymknęły się spod kontroli, byliśmy gotowi przesunąć datę premiery, tylko dlatego, że nie byłoby to właściwe. Ale jak się okazało, sprawdziliśmy w prawie co godzinę, i wydawało się, że w porządku, możemy iść .”
KOST był jednym z wczesnych głównych rynków przyjmujących format all-Christmas, który wprowadził w 2001 roku (w następstwie ataków Sept. 11). KOST rodzic iHeartMedia przyjęła format na rynkach w całym kraju, ze stacjami w Dallas; Lexington-Fayette; Columbus, Ga.; Norfolk-Virginia Beach; Charleston, S.C.; Panama City, Fla.; Albany-Schenectady-Troy i Birmingham już przerzucone w tym roku, a ostatecznie ponad 80 stacji przerzucając do melodii świątecznych. Venta została kompilacji listy, która obejmuje również Entercom stacje na rynkach takich jak Detroit, Seattle, San Diego i Buffalo.
Apetyt na muzykę świąteczną nawet rozciąga się poza Boże Narodzenie. Peake powiedział jeden rok KOST wrócił do regularnego programowania na 26 grudnia – i natychmiast usłyszał od rozżalonych słuchaczy, którzy nie byli gotowi, aby zakończyć season.
„Poszliśmy tam i z powrotem na jak długo pozostać w programowaniu wakacje,” powiedział. „I za każdym razem, gdy pytamy widzów i patrzymy na oceny, wydaje się, że apetyt na muzykę świąteczną pozostaje nawet po Bożym Narodzeniu. Więc dlatego pozostajemy w programach świątecznych aż do 31.”
Oczywiście, są też naysayers, którzy dzwonią co roku narzekając, że muzyka świąteczna dzieje się zbyt wcześnie. „Mamy, że co roku,” Ellen K powiedział. „Dostajemy, że, 'Poczekajmy do po Święcie Dziękczynienia!’ Ale muszę wam powiedzieć, że dziś rano nie usłyszałem od żadnego z nich. To było wszystko, 'Let’s go’.”
Radio konsultant Sean Ross, wiceprezes muzyki i programowania w Edison Research, zauważył, że jest zwykle kilka stacji, które skok pistolet przed Halloween, ale zazwyczaj dlatego, że są one w kierunku zmiany formatu i gotowy do wysadzenia starego formatu anyway.
„Wiosną tego roku, były stacje, które próbowały zrobić wszystko-Christmas lub świąteczne weekendy muzyczne,” Ross powiedział. „To nie dostać trakcji i jeden współpracownik, który kocha muzykę świąteczną powiedział mi, że nie chce kojarzyć muzykę świąteczną z kwarantanny.”
Jeśli chodzi o tegoroczne playlisty świąteczne, programiści stacji widzą napływ nowej muzyki świątecznej od Dolly Parton, Carrie Underwood, Meghan Trainor, Tori Kelly i utworu Gwen Stefani/Blake Shelton.
Peake powiedział, że nie widział różnicy w tym, co słuchacze chcą usłyszeć w tym pandemicznym roku: Mieszanka uptempo i wolniejszych utworów zarówno współczesnych, jak i klasycznych artystów, w tym Michael Bublé, Mannheim Steamroller, Bing Crosby, Dean Martin i Frank Sinatra.
„Coś w lecie jest, kiedy zaczynamy badania publiczności pytając, jakie są najlepsze i najbardziej odpowiednie piosenki wakacyjne do odtwarzania,” powiedział. „W tym roku nie zauważyliśmy znaczącej różnicy w porównaniu z poprzednimi latami. Konkretne tytuły pozostały w pewnym stopniu niezmienne. Byliśmy ciekawi, czy zobaczymy więcej upbeatowych piosenek, ale nie wydaje się, aby tak było. Wakacje ulubione są rodzajem wakacyjnych ulubionych.”
Oczywiście, szczytem ich wszystkich jest Mariah Carey „All I Want for Christmas Is You.” Ta piosenka, po raz pierwszy nagrana w 1994 roku, zainspirowała współczesny boom w nagraniach świątecznych i stała się kluczową zszywką na formatach świątecznych wszędzie.
„Jaka siła przebicia”, powiedziała Ellen K. „To po prostu będzie się dalej kręcić. Nic nie jest częściej zamawiane niż Mariah Carey.”
.