6 Estratégias SEO para Chapéus Brancos Você Pode Aprender de Chapéu Preto SEOs
Pessoas chamam-lhe “chapéu preto SEO” por uma razão.
Durante anos, os especialistas em SEO olharam para baixo para os chamados estrategas de chapéu preto. Ainda hoje, os marqueteiros vêem o SEO de chapéu preto como o lado negro do marketing dos motores de busca.
Mais, esse estereótipo sombrio está correcto.
As estratégias de chapéu de volta envolvem tudo, desde o recheio de palavras-chave e PBNs até à automatização de conteúdos e construção de links em camadas.
A maior parte dessas estratégias é embrulhada por uma boa razão.
Mas há uma coisa que você deve ter em mente.
Um chapéu preto SEO é simplesmente uma boa estratégia que deu errado.
Na verdade, o gráfico abaixo mostra como as estratégias de SEO de chapéu preto e chapéu branco muitas vezes funcionam e os resultados que trazem.
Mais notavelmente, no entanto, você deve notar que as estratégias de chapéu preto funcionam. Elas simplesmente não são tão duradouras quanto as suas contrapartidas de chapéu branco. Mas ainda há algo para eles.
Em outras palavras, mesmo que sejam sombrios, eles podem realmente aumentar a estratégia SEO do receptor.
Por que, no entanto, isso é importante?
Por que uma estratégia SEO de chapéu preto é simplesmente o exagero insalubre de uma estratégia SEO de chapéu branco.
Para dizer isto de outra forma, SEO de chapéu preto leva as estratégias SEO brancas e as amplia para níveis perigosos.
Como você pode ver por esta comparação abaixo, isso é quase exatamente o que define uma estratégia SEO de chapéu preto.
Com estratégias SEO de chapéu preto, conteúdo relevante se transforma em conteúdo duplicado, links relevantes se transformam em conteúdo irrelevante, e palavras-chave bem colocadas se transformam em palavras-chave empalhadas.
E isso insinua algo extremamente importante.
Namamente, mostra-nos que uma boa estratégia SEO é semelhante a uma estratégia de chapéu preto. Você só tem que fazê-lo com a devida moderação.
E isso significa ainda que você, o estratega SEO de chapéu branco, pode aprender alguns truques de chapéu preto SEOs.
Sejamos honestos: Você e o chapéu preto SEOs querem as mesmas coisas. Ambos querem reivindicar a sua fatia de torta de tráfego de motor de busca que representa 93% das experiências online.
E mesmo que os SEOs de chapéu preto e chapéu branco pareçam estar em desacordo, a única diferença entre as suas estratégias é o quanto os SEOs de chapéu preto exageram as táticas legítimas que realmente funcionam para os SEOs de chapéu branco.
Com isso em mente, aqui está uma lista de seis coisas diferentes que você, o SEO de chapéu branco, pode aprender com os SEOs de chapéu preto.
Backlinks e PBNs
Se você sabe alguma coisa sobre SEO, são os backlinks.
Há muito tempo, os backlinks têm sido um dos principais indicadores do Google sobre quais sites devem ser classificados na primeira página e quais devem ser classificados na última página.
Na verdade, a força da sua estratégia de construção de links é o maior fator no processo de tomada de decisão do Google.
E de acordo com um estudo, quanto mais backlinks uma página tiver, melhor essa página será classificada no Google em média.
Desde que ganhar backlinks para suas páginas web é uma estratégia tão influente no SERP, os SEOs de chapéu preto também alavancaram a tática.
Mas eles fazem isso de uma maneira um pouco menos respeitável.
Os de chapéu branco frequentemente confiam em testemunhos honestos, blogs de convidados e parcerias mútuas para ganhar backlinks.
Mas para os SEOs de chapéu preto, esse não é tanto o caso.
Na verdade, um dos principais métodos SEO de chapéu preto para gerar backlinks é o uso de PBNs (Redes de Blogs Privados).
PBNs têm uma rede de domínios inativos com suco SEO pré-construído que eles usam para vincular ao seu site.
Funciona?
Sim, funciona.
Funciona por muito tempo?
Bem, isso depende se o Google te pega ou não. Se o Google descobrir que um site está confiando em backlinks de um PBN, então eles rapidamente desmotarão esse site dos rankings.
Felizmente, porém, você pode construir backlinks honestamente da mesma forma.
Você pode lançar outras publicações, escrever testemunhos, incluir seu nome em diretórios de terceiros e criar conteúdo viral ou digno de compartilhamento.
Então, em vez de parecer como o PBN, sua estratégia parecerá mais honesta.
Isso significa que você pode gerar a mesma atenção de um chapéu preto SEO sem o risco da polícia do Google pegá-lo e penalizá-lo.
Esse, afinal, é o maior inconveniente de usar táticas de SEO de chapéu preto. Eles funcionam, mas só funcionam enquanto ninguém souber o que está a fazer.
Por essa razão, a construção honesta de um backlink é uma aposta muito melhor.
Pesquisa de palavras-chave e recheio
Estou disposto a apostar que os seus amigos SEO lhe falaram do poder de fazer pesquisa de palavras-chave.
Espero que tenha seguido o conselho deles.
Afinal, a pesquisa de palavras-chave é realmente uma ferramenta poderosa no mundo de SEO.
Se você sabe quais palavras as pessoas estão digitando no Google e você tem como alvo essas palavras-chave exatas, então você estará muito mais propenso a classificar na posição que você está procurando.
Obviamente, os SEOs sabem disso também.
E eles têm usado palavras-chave para tentar classificar seus sites desde que as “palavras-chave” se tornaram uma coisa.
O modo como eles fazem isso, no entanto, não é apenas irritante. É ineficaz.
Eles usam palavras-chave.
Aqui está o que parece se a palavra-chave for “melhores computadores portáteis”, por exemplo.
E aqui está o que parece se a palavra-chave visada for “Firepit”.
É difícil de ler, não é?
Mas que é difícil de ler não é a única razão pela qual estes pedaços de conteúdo não serão bem classificados no Google.
É também porque o Google está familiarizado com a táctica de enchimento de palavras-chave e faz tudo o que está ao seu alcance para rebaixar sites que a usam.
Afinal de contas, o Google não quer que um site seja classificado porque tem as palavras certas. Eles querem que ele seja classificado porque tem um conteúdo notável.
Foi isso que trouxe o aumento da busca semântica (mas isso é um tópico para outro dia).
Então, embora você não queira encher suas páginas com palavras-chave irritantes e desordenadas, você quer incluir as palavras-chave certas.
E para encontrar as palavras-chave certas, você pode usar Ubersuggest.
Comece digitando a palavra-chave que você quer direcionar para a caixa de busca. Clique em “pesquisar”
Agora, clique em “ideias de palavras-chave” na barra lateral esquerda. Isto irá fornecer uma lista de palavras-chave sugeridas com base no volume de pesquisas para cada uma. Outros dados incluem CPC, dificuldade paga e dificuldade de pesquisa.
As palavras-chave com o maior volume aparecerão no topo. Se você quiser rever mais palavras-chave, clique em “relacionado” ou “perguntas” acima dos resultados.
Escolha algumas palavras-chave para direcionar em todo o seu conteúdo. Basta escolher duas ou três.
Em seguida, salpique aquelas na sua página apenas o suficiente para que o Google saiba do que você está falando. Não as enfie em qualquer lugar que você possa gostar de um especialista em chapéus pretos.
Google quer saber do que você está falando, mas não quer que você se classifique porque você usou táticas de recheio de palavras-chave para subir na classificação.
Se você recheio de palavras-chave, você vai perder.
Se você recheio de palavras-chave, você vai ganhar.
Criação e automação do conteúdo
E se você pudesse colocar sua criação e publicação de conteúdo no piloto automático?
E se você literalmente não tivesse que fazer nada?
E se você pudesse simplesmente sentar e ver um robô criar conteúdo no seu blog que se classificasse bem no Google?
Isso seria bem incrível, certo?
Obviamente seria.
E é exatamente assim que você sabe que não funciona. Se funcionasse, então todos o fariam.
No entanto, nos primeiros dias do algoritmo do Google, os sites de spam usariam robôs para criar e publicar conteúdo.
Os robôs fariam três coisas.
- Varreiam ferramentas de pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave eram mais importantes.
- Criavam então uma enorme quantidade de conteúdo com essas palavras-chave recheadas.
- Finalmente, o robô publicaria esse conteúdo.
Como seria de esperar, porém, o conteúdo não era muito útil.
O motivo dos SEOs pretos para fazê-lo, porém, era bem fundamentado.
Afinal, 82% dos marqueteiros que blogam todos os dias adquirem clientes em seus sites.
Assim é importante fazer blogs e criar conteúdo consistente?
De certeza que é.
Mas criar um robô para fazer isso para você não é apenas de mau gosto. É inútil e pode rapidamente prejudicar as suas classificações quando o Google descobre o que está a fazer.
Sim, você quer criar conteúdo. Mas você ou outro ser humano precisa fazer isso, não algum robô centrado em SEO e ininteligível.
As estratégias de SEO de chapéu preto se tornam mais proeminentes, o Google as coloca de lado o mais rápido possível, retrabalhando seu algoritmo para ignorar essas táticas sombrias.
Embora essa tática de escrita robotizada funcionasse, ela não funciona mais.
Felizmente para as suas tendências de white-hat, no entanto, blogging honesto e útil ainda funciona.
Na verdade, a contagem média de palavras para um pedaço de conteúdo que aterrissa nos dez primeiros resultados do Google é entre 2.000 e 2.400 palavras.
A questão é que você deve estar blogando no seu site consistentemente.
Você não tem necessariamente que escrever conteúdo de forma longa. Mas, no mínimo, você deve ter um blog consistente que publique informações úteis e perspicazes (e humanas) para seu público.
Faça isso, e você atrairá muito mais tráfego, leads, e conversões do que você faria de outra forma.
Ligação interna e a página da Wikipedia
Remmbrar: O Google é um robô.
Quando você e eu lemos o conteúdo, é fácil para nós determinar rapidamente a intenção da página e exatamente sobre o que a página está tentando falar.
E enquanto o Google está melhorando com o passar dos anos, ele ainda tem suas imperfeições.
Isso significa, então, que você precisa fazer tudo o que puder para organizar seu conteúdo para o Google.
Said de outra forma, você precisa facilitar para o Google entender sobre o que seu conteúdo é e onde ele deve classificá-lo no SERP.
Então, você terá uma chance muito melhor de classificação para suas palavras-chave alvo.
Como, no entanto, você faz isso?
Aqui está a resposta com duas palavras: link interno.
Link interno é quando você faz um link de uma página do seu site para outra página do seu site.
O objetivo é organizar seus tópicos de conteúdo para que o Google possa facilmente entender o que cada página está discutindo.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é com conteúdo de pilares.
Uma página de pilares (ou conteúdo de pilares) é uma página no seu site que fala em profundidade sobre um determinado tópico.
Toma marketing SaaS, por exemplo.
Imagine que você possui um negócio onde você quer escrever um monte de coisas diferentes sobre marketing SaaS. Você cria conteúdo sobre coisas como social media marketing e SEO para empresas SaaS.
Pode então criar uma página de pilares que fale holisticamente sobre marketing SaaS. Poderia ser algo parecido com isto, por exemplo.
Após ter feito isso, você agora tem um enorme recurso que você pode consultar nos seus posts de blog de nível menor.
A página de pilares liga a todo o conteúdo sob ela, e todo o conteúdo sob ela aponta de volta para a página de pilares.
Funciona exatamente como este diagrama sugere.
De fato, os SEOs de chapéu preto também tentam usar esta estratégia a seu favor.
Como eles fazem isso?
Bem, eles enfiam links internos em cada pedaço de conteúdo que eles criam, muito como você vê em uma página da Wikipedia.
E embora isso possa ser benéfico, você também pode exagerar e acabar prejudicando seus esforços de SEO.
A minha recomendação é tentar incluir de dois a três links internos relevantes dentro de cada pedaço de conteúdo.
Então, dependa do conteúdo dos pilares e das páginas dos pilares para organizar seu conteúdo ainda mais.
Isso tornará mais fácil para o Google entender o seu site, o que significa que você se classifica melhor sem parecer uma página excessivamente zelosa e de baixo desempenho da Wikipedia.
Sua marca
Quando os SEOs de chapéu branco escolhem uma marca, eles simplesmente a escolhem porque gostam dela.
Or talvez soe legal ou envie uma certa mensagem.
Sejam quais forem os casos, você provavelmente escolheu seu nome de negócio e nome de domínio porque soou bem, seria fácil de lembrar, e se encaixa com o que seu negócio está tentando realizar.
Os de chapéu preto, por outro lado, muitas vezes escolhem um nome por causa de como isso os ajudará a se classificar no Google.
Fazem pesquisa de palavras-chave para determinar quais palavras-chave são as mais populares dentro da indústria escolhida, e depois criam um nome de marca que corresponde exatamente a essas palavras-chave.
Por que eles fazem isso?
Bem, se alguém digitar “Melhor comerciante digital” no Google e esse é o nome comercial dos SEOs de chapéu preto, então eles têm muito mais chances de aparecer no Google.
Acima de tudo, o Google não sabe automaticamente se você está procurando por um nome comercial ou um tópico específico quando você digita essas palavras.
Isso dá aos SEOs chapéu preto uma vantagem sombria.
Considerando este resultado, por exemplo, onde eu digitei, “venda casa rápido seattle” e este resultado estranhamente semelhante apareceu.
Como você pode ver, esta tática ainda funciona para chapéu preto SEOs.
Na verdade, funciona tão bem que não é mais uma estratégia SEO de chapéu preto. Muitas empresas de renome usam esta mesma táctica para aumentar a sua classificação.
E pode também não ser uma má ideia para o seu próprio negócio.
Considerem, como exemplo, a semelhança entre mim a escrever, “o melhor marketer digital” e o domínio deste resultado.
Or considere como o Content Marketing Institute reivindicou a primeira posição no Google pelo menos em parte devido ao nome do domínio que possui.
Obviamente, você não quer confiar totalmente no seu nome de marca para ajudar o seu SEO.
Você também precisa gerar backlinks, usar as palavras-chave LSI apropriadas, e criar conteúdo notável.
Mas, se mudar seu nome de marca para algo mais ideal para SEO pode ajudar a sua classificação, então é uma pequena mudança para fazer um aumento automático no tráfego.
Construção de links em camadas
Quando o Google começou originalmente a atribuir autoridade de domínio a páginas com backlinks de alta qualidade, os SEOs de chapéu preto descobriram que poderiam aumentar a qualidade de seus backlinks por um capricho.
Que aumentariam sua própria autoridade de domínio no processo.
Como eles fariam isso?
Bem, a estratégia é chamada de construção de links em camadas.
Aí está como funciona.
Quando alguém se liga ao seu website, o Google dá-lhe autoridade de classificação adicional não só com base no facto de ter recebido um backlink mas também com base na autoridade do próprio backlink.
E ao gerar mais backlinks e tráfego para a página em que o backlink original está, os SEOs podem aumentar a autoridade dessa página de referência.
Por sua vez, isso aumenta a autoridade do website de referência.
No passado, os SEOs usavam frequentemente essa estratégia de links em camadas para construir sua autoridade de domínio.
Afinal, quanto mais autoridade seu backlink tiver, mais autoridade seu website terá.
É uma forma sutil de tornar seus sinais de ranking ainda mais fortes.
De certeza, esta estratégia também passou para a arena onde os SEOs de chapéu branco vivem.
As estratégias são um pouco diferentes, mas os resultados são semelhantes.
Os de chapéu preto usam frequentemente PBNs e testemunhos desonestos para aumentar a autoridade de um backlink.
Os de chapéu branco como você, no entanto, podem fazer a mesma coisa usando a construção de links de segundo nível.
O que são links de segundo nível, embora?
São os links que viajam de uma página para uma página com backlink para o seu site.
Toma este link como exemplo no meu próprio blog.
Este link vai para a página abaixo, que depois tem um link para uma página do Google.
Esta é a página do Google abaixo.
Você poderia então dizer que o Google recebeu um backlink de segundo nível do meu próprio blog.
E como esse link de segundo nível aumenta a autoridade do backlink original, ele aumenta indiretamente a autoridade da página do Google também.
As melhores maneiras de gerar links de segundo nível são postar em mídias sociais e blogs convidados.
É uma estratégia de chapéu preto que ficou branco, e você pode usá-lo para construir a autoridade do seu domínio.
Conclusão
A diferença entre os SEOs de chapéu preto e os SEOs de chapéu branco reside em grande parte na forma como cada um deles constrói suas respectivas autoridades de domínio.
Um faz isso honestamente. O outro o faz desonestamente.
Mas as estratégias permanecem as mesmas.
Na verdade, você pode usar backlinks ao invés de PBNs, pesquisa de palavras-chave ao invés de enchimento de palavras-chave, criação de conteúdo ao invés de automação, links internos sem exageros, sua marca e links de segundo nível para ajudar sua própria estratégia de SEO.
Você também não precisa dar sua dignidade para fazer isso.
No final, estratégias SEO de chapéu preto só são eficazes porque dependem de táticas similares de chapéu branco.
E como você está fazendo da maneira certa, você vai ganhar no longo prazo.
Que estratégia SEO você aprendeu com os SEOs de chapéu preto?
Crescer o seu tráfego