A marca Apple ainda é a mais valiosa do mundo, o nome agora vale 9% mais
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O Wall Street Journal de hoje mostra que o valor da marca Apple varia muito, dependendo de quem está fazendo a pesquisa. A marca da Apple pode valer até $183 bilhões, de acordo com um estudo anterior da Millward Brown. Os resultados do estudo variam muito de um estudo separado da Interbrand, que avaliou a empresa em menos de um quinto desse valor e metade do valor da marca da Microsoft.
A marca mais valiosa do mundo, de acordo com a Millward Brown da WPP PLC, é a Apple Inc., no valor de $183 bilhões – um terço da capitalização de mercado da empresa de $581 bilhões.
A Interbrand do Omnicom Group Inc., no entanto, considera a marca da Apple como valendo apenas $33,5 bilhões, ou oitavo, atrás de nomes como MicrosoftCorp. (terceiro colocado, com $59 bilhões), International Business MachinesCorp. e Coca-Cola Co. (primeiro com $71,9 bilhões de dólares). A Interbrand observa que sua estimativa do valor da marca Apple aumentou.
Por que uma diferença tão grande?
“O valor da marca é tanto arte quanto ciência”, diz Allen Adamson, diretor administrativo da Landor Associates, uma empresa de branding de propriedade da WPP. “É simples em teoria, mas difícil de fixar na realidade”. É realmente sobre quanto um consumidor pagaria por um refrigerante cor de caramelo versus quanto pagaria por uma Coca-Cola”
Se você pensar em PCs, quanto alguém pagaria por um Microsoft PC Ultrabook vs. um MacBook Air? Normalmente muito menos. O mesmo vale para os tablets – embora os preços e margens da Apple sejam menores do que os telefones ou PCs. A reputação da Apple é o que lhe permite obter margens tão grandes em seu hardware.
Yet, a Interbrand classifica a Microsoft com o dobro da marca Apple. Se eu fosse da Interbrand, eu repetiria os números. Os números da Millward Brown estão abaixo:
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