Como Cheerios Tem Seu Nome
Cheerios é o cereal matinal #1 da América.
Cheerios é o cereal matinal #1 da América.
Você cresceu comendo-o? Claro que cresci! Era um alimento básico da casa, e nos fins de semana meu irmão e eu pegamos as “coisas boas” – Cheerios de nozes de mel! 🤤
Isso foi um grande negócio. Não havia muitas comidas doces em nossa casa, mas nós sempre esperávamos ansiosamente pelos sábados. Era o nosso regalo. E hoje, quando tenho Cheerios, tenho uma sensação de nostalgia.
De uma perspectiva de marca, especialmente de nome de marca, Cheerios é brilhante. É um nome sugestivo que te dá uma dica do que estás prestes a experimentar: Cheery O’s!
A parte engraçada é que esse não era o nome original. Enquanto falo no meu novo livro, Brand New Name, Cheerios começou como Cheerioats.
Como diz a história, o General Mills encarregou o cientista de alimentos Lester Borchardt de criar um novo cereal que competiria com Corn Flakes e Wheaties. Borchardt teve a idéia de que uma massa de aveia flour poderia ser inchada em formas divertidas.
Ele experimentou sua idéia por vários meses até que ele aperfeiçoou uma máquina de inchar finally. Ele soprava a massa de aveia na forma inconfundível de Cheerios – minúsculos tubos interiores que floated no leite.
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Cheerioats era um nome sugestivo que ressoava com os consumidores.
De acordo com Cheerios, “Antes de Cheerioats chegar ao mercado em 1941, uma lista de nomes sugeridos foi colocada na frente de grupos de consumidores em cinco cidades diferentes. Cheerioats foi o nome que foi selecionado com base nos resultados da General Mills ouvindo aqueles grupos de consumidores”.
Quaker Oats não gostou, no entanto, e apresentou uma infração de marca contra a General Mills pelo uso de “aveia” na marca.
Em vez de uma briga arrastada, a General Mills mudou o nome para Cheerios. O nome tocou para o formato O da aveia soprada e criou uma marca mais divertida e evocativa.
Cheerioats é um nome muito bom, mas Cheerios é brilhante.
Pode parecer simples, mas é preciso trabalho e refinamento para que as Palavras Construídas e Inventadas pareçam ser linguagem natural – como se a palavra sempre estivesse destinada a existir. (Isto é algo que você aprenderá a fazer em Brand New Name)
Cheerios é um exemplo de uma palavra inventada que parece e soa como uma palavra real. Juntando “cheerio” e “aveia” criou a primeira iteração do nome, Cheerioats. Mas ser desafiado por Quaker Oats forçou a marca a ser mais refinada e ficar ainda melhor.
O que você acha? Nós estamos aqui. Estamos felizes em conversar!
Se você gosta desta história encomende uma cópia do meu novo livro, Brand New Name. É um livro de marca desenhado graficamente que lhe mostra como dar nome, ou renomear, qualquer coisa. O processo é simples e estratégico. Qualquer pessoa pode fazer isso! Você vai descobrir como os nomes persuadem as pessoas e ficam presos em suas mentes, e as histórias de origem das marcas icônicas (assim como Cheerios recebeu seu nome).