Marketing Insider Group
Exemplos de campanhas de marketing digital de sucesso podem esclarecer o que funciona, o que não funciona e o que o público responde. Anúncios exclusivos, usos inovadores de vídeo e mídias sociais, e mensagens cuidadosamente criadas por marcas fora de sua indústria podem inspirar seus esforços de marketing.
Embora acreditemos que o marketing sempre presente lhe dá uma chance muito maior de sucesso de marketing, existem alguns exemplos de campanhas de marketing que se elevam acima do resto.
Below, você encontrará cinco exemplos de campanhas de marketing que inspiraram seu público a agir. Vamos discutir o que eles estão fazendo de forma diferente para aumentar sua taxa de conversão e, em última instância, ganhar mais negócios.
“Em um mundo onde a concorrência regularmente afirma ser #1, é difícil diferenciar e construir sua própria identidade. Difícil, mas não impossível”. – Forbes
American Apparel: To-The-Point Messaging
American Apparel teve alguns altos e baixos, mas recentemente novos proprietários têm trabalhado para perder a reputação controversa da marca e atrair a próxima geração de clientes. Para fazer isso, eles mantiveram seu marketing simples com mensagens rápidas, eficazes e de ponta a ponta. É uma tática simples, mas que espelha o clássico – mesmo básico – da empresa – vestuário e estética.
Tem como exemplo o seu e-mail de boas-vindas. Quando você assina a newsletter da American Apparel, você recebe um e-mail com um código de cupom de boas-vindas. O código não está enterrado sob parágrafos de texto – é grande e imperdível. Ele prende a atenção do leitor rapidamente.
Takeaway for marketers: Incluindo a sua chamada para a acção no final do seu e-mail, blog ou actualização das redes sociais nem sempre é a forma mais eficaz de aumentar as conversões. Às vezes, cortar a história e ir direto ao ponto resulta em um resultado melhor.
Domino’s: Recompensar clientes
Programas de lealdade não são novidade. Mas, quando emparelhado com tecnologia inovadora, um sistema de recompensas tipo jogo, e pizza, e você tem uma campanha de marketing que certamente ficará viral.
Pizza gigante Domino’s introduziu um programa de fidelidade de tempo limitado chamado “Pontos para Tortas”. Acessível através do seu aplicativo móvel, os clientes puderam ganhar pontos resgatáveis por cada pizza escaneada.
Takeaway para marqueteiros: Encoraje o seu público a participar em programas de prémios gamificados. Melhor ainda, permita que eles o façam através do canal de sua preferência, seja um aplicativo móvel, mídia social ou e-mail.
Sephora: Assumir Grandes Questões
As marcas muitas vezes não estão dispostas a assumir grandes questões ou a participar em conversas que poderiam potencialmente alienar certos segmentos de clientes. Mas às vezes defender aquilo em que você acredita e tornar os valores de sua empresa conhecidos pode resultar em um maior senso de comunidade. Os clientes são fiéis a marcas que se alinham com suas crenças.
Para celebrar o Mês do Orgulho, a loja de beleza Sephora lançou uma campanha de marketing com uma mensagem: “Identifique-se Como Nós”. O vídeo acompanha vários influenciadores da comunidade LGBTQIA+ enquanto eles colocam sua maquiagem, dançam, visitam a praia, se beijam, e assim por diante. Exemplo:
Takeaway para marqueteiros: Não tenham medo de dar a conhecer os vossos valores, de enfrentar os grandes problemas. Mesmo que arrisque isolar alguns clientes, o sentimento de pertença e a fidelidade à marca que o acompanha pode valer a pena.
Kellogg’s: Data-backed Branding
Kellogg’s pode ser uma das marcas de cereais mais icónicas do mundo. Em 2019, a empresa rebranded toda a sua gama de cereais para o mercado europeu, marcando a maior mudança no design em 113 anos.
As caixas de cereais de aspecto novo são mais simples, mais consistentes e mais fáceis de reconhecer na prateleira. Estas não foram apenas suposições feitas pela equipa de design, mas também as principais conclusões de uma extensa pesquisa. A Kellogg’s descobriu que 70% dos clientes podiam localizar mais facilmente as novas embalagens, com gráficos mais simples focados na intenção de compra de cereais naturais aumentando em 50% a intenção de compra.
Takeaway para comerciantes: Todas as empresas modernas geram e armazenam quantidades significativas de dados – é fundamental que você coloque os dados em uso ao projetar campanhas de marketing. Não tenha medo de alcançar seus clientes, peça feedback e use suas descobertas para informar decisões de design e envio de mensagens.
Spotify: Use Humor
Ser engraçado é mais fácil dizer do que fazer, mas quando uma marca o prega, os resultados são excelentes. O aplicativo Spotify lançou sua campanha publicitária global “Everywhere” usando o formato “Me, Also Me” meme para mostrar a variedade de músicas disponíveis na plataforma.
Exemplo:
Spotify também lançou vários videoclipes curtos e bem humorados sob a mesma campanha com a legenda “Music for every mood”. Ouça agora em Spotify.
Takeaway for marketers: Se se alinhar com o seu público e produto, seja lúdico. Mostrar senso de humor humaniza uma marca.
Do Things Differently
Consumidores se enfrentam com centenas de anúncios em vários canais todos os dias. O seu trabalho é cortar o barulho. Fazer sua marca se destacar não é uma tarefa fácil, mas com a estratégia certa, você pode ganhar a atenção do seu público e, em última análise, do seu negócio.
