Nike vende a marca de surfwear Costa Mesa- Hurley
No último tremor da indústria do surf, a matriz Nike anunciou na terça-feira, 29 de outubro, que vendeu a marca Hurley, sediada na Costa Mesa-. A marca de surfwear, criada pelo nativo de Huntington Beach Bob Hurley, está sob propriedade da Nike desde 2002.
O anúncio afirmou que a empresa “chegou a um acordo definitivo para vender a marca Hurley à Bluestar Alliance LLC”. A Nike não divulgou os termos da transação, que deve ser concluída em dezembro.
Bob Hurley começou na indústria como fabricante de pranchas nos anos 80, sob a marca Hurley Surfboards. Ele então obteve os direitos da América do Norte para a empresa australiana Billabong, que ele e parceiros trouxeram para os EUA e cresceu para um negócio de $100 milhões com mais de 150 empregados.
Em 1999, depois de 16 anos correndo Billabong North America, ele lançou sua própria marca, Hurley International.
A marca na época era arrojada – mais punk rock do que o resto da indústria estava lançando – com foco em música e arte, criando uma das primeiras marcas de estilo de vida no mundo do surf.
Numa entrevista de 2013, Hurley disse que vendeu a empresa à Nike, em parte, para evitar a abertura de capital à medida que a marca crescia.
Duas outras marcas – Quiksilver e Billabong – foram por esse caminho e enfrentaram a falência ao longo dos anos. Ambas estão agora em ascensão depois de serem combinadas sob a companhia Boardriders Inc., de propriedade do hedge fund Oaktree Capital.
Em Abril, a marca Costa Mesa Volcom foi vendida pela Kerig ao Authentic Brands Group (ABG) por uma quantia não revelada. A australiana Rip Curl, que também tem a sua sede norte-americana em Costa Mesa, foi vendida há poucas semanas a uma empresa da Nova Zelândia por 236 milhões de dólares, depois de ter estado sob propriedade privada durante 50 anos, de acordo com um artigo do Financial Times.
Depois que a Nike comprou a Hurley, a gigante do esporte lançou a Nike Surfing, uma linha de vestuário focada em cavalos de prancha masculinos, camisetas, capuzes e moletons. Nike abriu três lojas em Orange County e Malibu para carregar Nike 6.0, o nome guarda-chuva das divisões de esportes de ação da Nike, Hurley e Converse.
Nike tem se destacado no mundo do surf, patrocinando atletas e servindo como patrocinador do título do Aberto do Surf dos EUA por alguns anos, antes de recuar e colocar todo o seu foco de surf sob Hurley em 2012.
Bob Hurley se aposentou da empresa Costa Mesa alguns anos atrás, e veteranos da indústria do surf, incluindo Pat O’Connell, antigo vice-presidente de marketing esportivo e Evan Slater, vice-presidente de marketing de marca, deixaram Hurley no último ano.
Não está claro como, ou se, Hurley irá evoluir ou mudar sob a Bluestar Alliance LLC, a empresa mãe de marcas incluindo Bebe, Tahari, Brookstone e Limited Too.
Bluestar foi formada em 2006 e “é especializada em licenciamento, branding e marketing de empresas de marcas de consumo através de extensas relações com os principais retalhistas, fabricantes de licenciamento de marcas e uma rede de meios e parceiros estratégicos.”
Desde o seu início, a empresa adquiriu marcas selecionadas com vendas no varejo previstas para exceder $3 bilhões em 2019, de acordo com o anúncio da Nike.
“Nós sempre admiramos a marca Hurley, pois ela tem mantido seu papel de liderança e posicionamento premium no mundo do surf”, disse Joey Gabbay, CEO da Bluestar Alliance, em um comunicado à imprensa. “Esta é uma aquisição transformadora para a Bluestar, uma vez que a presença internacional da Hurley irá aumentar o alcance da Bluestar em todo o mundo”. Estamos ansiosos para desenvolver a rede Hurley existente e expandir para outros países com as profundas relações que já existem dentro do portfólio de marcas da Bluestar”. Vemos a Hurley a continuar a evoluir para uma marca de estilo de vida de 360 graus, com os desportos de acção a desempenharem um papel fundamental”
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