Os 5 princípios básicos de SEO que precisa de dominar (Não é necessária experiência técnica)
A pesquisa orgânica compõe cerca de um terço do tráfego dos sites da empresa.
É responsável por mais tráfego do que o pago e o socialmente considerado em conjunto!
O que isso nos diz?
SEO é tão relevante como sempre.
Se você trabalha em marketing, escreve um blog, ou tem o seu próprio negócio, é vital que você pelo menos conheça o básico de SEO.
Mas aqui é onde você pode chegar a um obstáculo.
SEO bem sucedido requer um amplo conhecimento de como os motores de busca funcionam. É preciso tempo e prática para acertar.
Plus, é como um alvo em movimento. As melhores práticas de SEO estão em constante mudança e desenvolvimento. Isso porque os algoritmos dos motores de busca são actualizados o tempo todo.
Estou a falar 500 a 600 vezes por ano.
Cheers Google.
E pode haver mais de 200 factores de ranking que o Google analisa quando analisa o seu site (embora às vezes pareça 1000).
Se você conseguir baixar o básico, no entanto, estará a começar a ganhar. Você pode olhar mais tarde para as métricas mais alucinantes.
SEO Básico #1: Links
Sem links, o resultado da sua pesquisa vai permanecer no fundo do pacote.
O problema é que os links têm sido um dos principais fatores de ranking do Google durante anos. E eles ainda estão pendurados no topo da lista.
Eles são como aquele velho amigo que ficou com você através do thick-and-thin. Eles são tão confiáveis que você realmente não pode esquecê-los.
Se é prova que você quer…
Não faz muito tempo, Brian Dean e sua equipe no Backlinko analisaram um milhão de resultados de busca no Google para ver quais fatores se correlacionam com o ranking da primeira página.
Aqui está o que descobriram sobre os backlinks:
Avidamente, descobriram que à medida que o número de links que um site tem diminui, diminui também a sua classificação.
Mas, por que os links são tão importantes?
Links de sites de alta autoria enviam um sinal de confiança ao Google. É como ter alguém que ateste por você. Quantas mais pessoas que atestam por você, mais confiável você é.
Agora a pergunta é:
Como você consegue esses selos mágicos de confiança que o Google tem em tão alta estima?
Links podem ser difíceis de encontrar, especialmente se você não é bem versado em táticas de construção de links.
Às vezes você pode se sentir como Gretchen Wieners em Mean Girls, esperando por uma bengala de doce enquanto Glen Coco recebe quatro.
Publicar um estudo original ou estudo de caso.
Esta é uma das formas mais naturais de fazer com que as pessoas façam o link de volta ao seu site. Tudo que você precisa fazer é publicar um conjunto interessante de dados de um estudo original realizado pela sua empresa.
Se é algo que faz com que os outros na sua indústria se tornem ‘Uau!’ então eles não serão capazes de se ajudar.
Eles realmente vão querer mencionar o seu estudo ou resultados em seus próprios posts no blog e link para você como a fonte.
Se você não tem dados ou recursos para trabalhar, então um estudo de caso também vai atrair links. Um estudo de caso pode focar em um resultado fantástico (e como você chegou até ele).
Dê uma olhada neste belo exemplo do Lean Labs:
Agora, me diga que você não gostaria de ter um link para esse estudo de caso em seu próprio artigo sobre o aumento de leads.
Escreva testemunhos de outras empresas com quem trabalhou.
Esta é uma técnica simples mas subestimada para obter links.
Você provavelmente já viu testemunhos por todo o lado e pode até tê-los em seu próprio site. Em muitos casos, você também verá uma imagem, nome, posição e um link para o site deles com o testemunho.
Este poderia ser você!
Compilhe uma lista de empresas com as quais você trabalhou durante o último ano. Depois envie um e-mail a cada uma delas, agradecendo-lhes pelos seus excelentes serviços.
Menção de que gostaria de oferecer um testemunho para o seu site se eles quiserem um.
Há uma forte chance de eles aceitarem. Porque quem não gostaria de uma referência brilhante para a sua empresa?
Oh, e não se esqueça de pedir educadamente um link se eles não lhe derem um automaticamente.
Seguir estas dicas e… Links para si. You GO Glen Coco!
SEO Basic #2: Content
Se você negligenciar o conteúdo do seu site, então você está fazendo errado.
Conteúdo é outro fator de classificação que está no topo da lista. Está apenas a arrefecer com as suas ligações de fundo de amigo e não vai a lado nenhum.
A razão pela qual o conteúdo é tão vital para SEO é o senso comum…
O Google quer que você produza conteúdo fresco de forma consistente para que saiba que você ainda está activo.
Conteúdo mantém as pessoas no seu site. Isto é um sinal para os motores de busca que você está fornecendo informações relevantes e úteis.
E vamos em frente e afirmar o óbvio aqui… É para onde vão suas palavras-chave!
As atualizações do Google obviamente mudaram a forma como usamos as palavras-chave no conteúdo.
O que foi novamente? Algo sobre palavras-chave e Pandas empalhados?
Mas isso não significa que os sites ainda não tenham classificação para palavras-chave. Na verdade, os sites classificam para muitas palavras-chave.
Ahrefs analisou três milhões de termos de pesquisa aleatórios para ver quantas outras palavras-chave as 20 primeiras páginas também classificam para.
Dê uma olhada:
O número uma página classifica para 1.000 outras palavras-chave, também.
Você não pode perder uma oportunidade como essa.
Então, aqui estão algumas dicas para produzir conteúdo SEO-friendly.
Criar conteúdo de forma longa.
De acordo com a pesquisa de Brian Dean, o resultado médio da primeira página no Google é de 1890 palavras. Se isso parece muito trabalho…
É porque é.
O seu conteúdo precisa ser o mais longo possível para lhe dar profundidade. Um conteúdo mais longo fornece mais utilidade aos visitantes do seu site.
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Dará também espaço para direcionar o maior número possível de palavras-chave – seja intencionalmente ou não.
Tente diferentes tipos de conteúdo.
Variedade é o tempero do marketing de conteúdo. Diferentes tipos de conteúdo ou posts no blog podem servir diferentes propósitos.
Uma grande idéia é produzir seu próprio conteúdo de vídeo.
Se você está em um blog-post rut, tutoriais em vídeo são uma ótima maneira de fornecer valor para o seu público e apimentar seu conteúdo.
Por exemplo, leve este vídeo sobre como acompanhar suas campanhas de marketing:
Videos são altamente compartilháveis e com link, o que os torna benéficos para o tráfego e SEO.
E você ainda pode obter os benefícios de posts escritos no blog (palavras-chave etc.) Basta postar o vídeo no seu blog com uma transcrição.
Reporcionar conteúdo antigo.
É o seu conteúdo, e você pode fazer o que quiser.
Não é o único motivo para reporcionar conteúdo.
Por vezes, o conteúdo precisa ser reporposto para mantê-lo atualizado. No mundo de SEO, por exemplo, as tendências e desenvolvimentos se movem rapidamente.
Isso significa que o conteúdo sobre tópicos de SEO feitos há alguns anos atrás não contém os conselhos mais atualizados.
Or você poderia redirecioná-lo transformando-o em um meio diferente, como um infográfico, e-book ou slideshare.
Verifica como o Copyblogger adaptou um dos seus conteúdos mais fortes ao Slideshare:
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Repor o conteúdo permite-te desenterrar conteúdo antigo e ter mais olhos nele.
Plus, o Google gosta de conteúdo fresco e atualizado.
SEO Básico #3: Meta Descrições e Manchetes
A manchete e a meta descrição do seu post ou página é exibida nos resultados da pesquisa. Provavelmente é a primeira coisa que uma pessoa vê.
Posicionamento assim:
Esta é a sua primeira impressão. Então você quer torná-la uma boa impressão.
E embora a meta descrição não seja um sinal direto de classificação para motores de busca, ela carrega alguma importância.
Porque ela ajuda as pessoas a decidir se clicam no seu resultado ou não.
A forma como as pessoas se envolvem neste ponto é chamada de taxa de click-through (CTR). Ela compara o número de pessoas que clicam em um resultado e quantas pessoas o vêem.
E a CTR é um fator de classificação importante. Então você pode e deve otimizar sua manchete e meta descrição para melhorar a taxa de cliques.
Porque se as pessoas não estiverem clicando no seu link, o Google irá notar e descartar seu ranking.
E sua manchete é um grande fator no seu CTR.
Por exemplo, um estudo da Contently (veja como estamos ligando a eles para sua pesquisa original?) mostrou que títulos mais longos (até 90-99 caracteres) têm uma melhor taxa de cliques.
Certifique-se de que o seu título contém a palavra-chave focus.
Se o Google quiser saber sobre o que é o seu artigo, o seu título é a resposta.
Mas tenha em mente:
Um título optimizado para SEO não será necessariamente o mais apelativo.
Por isso precisa de encontrar o ponto doce onde o seu título é bom para os motores de busca e para o seu público. (As pessoas querem clicar nele e compartilhá-lo.)
Aqui estão algumas dicas para fazer exatamente isso.
Colocar palavras-chave perto do início.
Colocá-las em uma posição natural, mas o mais perto possível do início. Assim o Google receberá o seu sinal alto e claro.
Faça-o cativante e clicável.
Você provavelmente já viu uma manchete viral.
Você conhece as manchetes do tipo Buzzfeed, “This Abocado Stone Will Change Your Life” e “What Happens When You Balance an Abocado Stone on Your Forehead (The Results May Surprise You)”.
Embora estes tipos de manchetes possam parecer um pouco intensos. Acontece que há uma fórmula para produzir uma manchete de sucesso desta forma.
Buzzsumo analisou 100 milhões de manchetes para descobrir o que faz uma manchete popular.
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E eles descobriram que manchetes contendo certas frases tiveram mais envolvimento no Facebook.
E houve mais. Manchetes emocionais também fazem mais engajamento. Curiosidade, também.
Existem até frases para acabar com as suas manchetes para que tenham um melhor desempenho.
Então a sua melhor aposta é colocar a sua palavra-chave numa fórmula de manchete.
Toma este post no LinkedIn por exemplo:
A palavra-chave é ‘blogging errors’, e contém a frase número um popular ‘irá torná-lo.’
Por isso você pode querer usar uma manchete estilo viral.
Mas fique avisado…
É importante que seu título e meta descrição representem genuinamente o conteúdo que você criou.
Outra forma, você criará um efeito pogo-sticking.
É quando alguém procura por algo, clica no primeiro resultado e não contém a informação que procura, volta atrás e clica no próximo resultado.
Não é o que procura, por isso volta atrás e clica no próximo resultado e assim sucessivamente até encontrar o que procura realmente e ficar nessa página.
A página em que eles ficam irá subir na classificação, e se a sua página faz parte do efeito pogo-sticking, irá descer.
SEO Basic #4: User Experience
Search engines value user experience (UX). O Google coleta dados sobre a forma como os usuários se comportam quando chegam ao seu site.
Se a experiência do usuário do seu site não estiver de acordo com o nível, isso afetará negativamente o SEO.
O que faz sentido porque é o trabalho do Google fornecer ao pesquisador o melhor resultado possível.
E tudo isso está bem e bom se você tiver um conteúdo excelente que seja relevante para o termo de pesquisa e forneça valor ao visitante.
Mas se a sua página não carregar rapidamente o suficiente, um utilizador vai esmagar o seu portátil em frustração.
O mais provável é que eles simplesmente saltem.
Quando mais pessoas se levantarem e saírem, vai enviar um sinal ao Google de que a sua experiência de utilizador não é suficientemente boa.
As pessoas esperam que seu site seja carregado mais rápido do que o Flash.
Maile Ohye, ex-Líder Técnico de Programas de Desenvolvedores no Google, explicou:
“2 segundos é o limite para a aceitabilidade do site de comércio eletrônico. No Google, o nosso objectivo é menos de meio segundo”
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Meio segundo!
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Mas o tempo que o seu site leva para carregar é apenas uma das muitas métricas que o Google analisa para avaliar a experiência do utilizador. UX é uma disciplina tão intrincada com muitos aspectos que tem o seu próprio campo de especialistas.
Então como você, alguém com pouca experiência técnica, especialmente em UX, melhora o seu site para SEO?
A experiência do usuário é simplesmente trabalhar com o usuário em mente.
Existem coisas que as pessoas se preocupam, e coisas que não se preocupam.
O design do seu site pode ser a Capela Sistina de sites. Mas vamos ser honestos…
Um usuário está vindo ao seu site para encontrar um produto ou informação. Eles não querem saber do seu design de ponta.
Querem apenas que toda a experiência seja fácil.
Quero dizer, hoje em dia somos todos basicamente sloths. Podemos ser giros, mas somos preguiçosos.
Hubspot provou isto. Não que sejamos realmente preguiçosos em roupas humanas, claro.
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Eles descobriram que o que os consumidores valorizam mais no design da web é o nível de facilidade:
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Então o que você pode fazer para dar aos usuários uma experiência fácil?
Incrementar a velocidade do site.
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Eu mencionei a velocidade do site e seu impacto. Mas como você realmente melhora?
Bem, há alguns métodos que requerem habilidades técnicas e outros que não.
Uma coisa que você pode fazer facilmente é recortar imagens para que elas tenham o tamanho certo e comprimi-las usando uma ferramenta como Tiny JPG ou ImageOptim (somente Mac). Isto significa que eles não levam muito tempo para serem carregados no seu site.
Você também pode excluir plugins que você não usa porque eles podem estar diminuindo a velocidade do seu site.
Calme-o limpo, claro e simples.
Os usuários não querem visitar um site e ser confrontados com um deslizador de imagem ou cada um dos seus serviços.
É esmagador.
É necessário uma mensagem simples e secções claras para que os utilizadores possam encontrar o que procuram.
Os utilizadores não devem precisar do Mapa Marauder para encontrar passagens secretas para diferentes áreas do seu site.
Anúncios limpos.
Muitos anúncios também vão atrasar os utilizadores. Particularmente em mobile.
De acordo com The Coalition for Better Ads, os anúncios não devem ocupar mais de 30% do espaço vertical com base na experiência do usuário.
Pop-ups são particularmente terríveis para mobile UX e devem ser evitados como a peste. Muitas vezes eles não são redimensionados corretamente para caber no celular.
E não é tão fácil se livrar deles como em um desktop. Você tem que localizar e golpear o pequeno x com seu dedo gordo.
SEO Basic #5: Mobile
Mobile SEO é na verdade mais importante do que nunca.
Google logo estará usando a velocidade da página como um fator de ranking móvel, que eles anunciaram em seu Webmaster Central Blog:
“A “Atualização de Velocidade”, como estamos chamando, só afetará as páginas que entregam a experiência mais lenta para os usuários e só afetará uma pequena porcentagem de consultas. Aplica o mesmo padrão a todas as páginas, independentemente da tecnologia utilizada para construir a página. A intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte, por isso uma página lenta pode ainda ter uma classificação elevada se tiver um conteúdo excelente e relevante”
Currentemente, os algoritmos do Google analisam primeiro a versão desktop do seu site.
But mobile-first indexing is here.
E você precisa se preparar.
Mais pessoas buscam no celular atualmente e a mudança está chegando.
Google já afirmou no passado que mais de 50% das buscas vêm do celular.
Hitwise estima o número em torno de 58%, com base na análise de centenas de milhões de buscas em categorias chave entre PCs, tablets e smartphones.
Aqui está o que eles encontraram:
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Se o seu nicho está em uma das categorias percentuais mais altas, você precisa prestar atenção extra ao SEO móvel.
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Então como optimizar para telemóvel?
A forma mais simples é verificar se o seu site é amigo do telemóvel com o teste amigo do Google.
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Tudo o que precisa de fazer é copiar e colar a sua URL. Leva segundos para chegar aos resultados.
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Vai dizer-lhe se o seu site é “mobile-friendly” ou não numa tela como esta:
Se o seu site falhar no teste, o Google vai dizer-lhe onde estão os erros no seu site móvel. Por exemplo, pode dizer ‘Texto é muito pequeno para ler’ ou ‘Conteúdo é mais amplo que a tela’.’
Para corrigir esses erros, você precisará criar um site que responda. Este é o design preferido do Google.
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Basicamente, você seria tolo se não escolhesse a opção de design preferida deles.
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Aqui estão algumas dicas adicionais para SEO móvel.
Optimizar para SEO local.
Pense em como procura no seu smartphone.
Eu aposto muito tempo, você está fora e precisa encontrar uma loja ou restaurante local, por exemplo.
Você não está sozinho. 89% das pessoas procuram um negócio local no seu telemóvel uma vez por semana e 58% fazem-no diariamente.
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É altura de melhorar o seu SEO local para obter os melhores resultados no telemóvel.
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Optimizar a procura por voz
Lotes de pessoas usam a procura por voz no seu telemóvel agora.
De facto, 20% das consultas móveis são pesquisas de voz.
A importância da pesquisa de voz está a crescer.
Por isso precisa de começar a pensar no tipo de linguagem natural que as pessoas irão usar quando efectuarem uma pesquisa de voz. E adicione suas descobertas à sua lista de palavras-chave.
Porque mesmo que você possa digitar “weather Seattle”, você não vai usar isso com Siri ou Alexa.
Você provavelmente só vai perguntar: “Ei, como está o tempo em Seattle?”
Seu conteúdo vai precisar refletir isso.
Não esconda o conteúdo.
Não brinque de esconder ou exibir conteúdo de forma diferente na versão móvel do seu site.
Em outras palavras, não deve haver conteúdo escondido atrás de seções, menus ou botões expansíveis.
Se o Google vai olhar para o celular primeiro num futuro próximo, então ele precisa ser capaz de ver todo o seu conteúdo no celular.
Conclusão
Sim, SEO é como tentar atingir um alvo em movimento.
Mas colocar em prática as habilidades por trás dessas noções básicas irá garantir que você faça vários hits.
Uma das chaves retiradas deste artigo é que existem métodos proativos que você pode usar para melhorar SEO, mesmo que você não tenha habilidades técnicas.
Vá atrás das métricas importantes como links ou conteúdo com métodos e truques simples.
Pense na sua audiência assim como nos motores de busca quando trabalhar no seu site.
E não se esqueça de ficar à frente das tendências optimizando para telemóvel.
Anyone pode fazer estas coisas.
Quais são as suas bases de SEO?
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